2023年2月，人山人海的北京圖書訂貨會為整個少兒圖書市場帶來了好的開端，久違的圖書盛會，給讀者帶來了無限歡樂，給參展商、經(jīng)銷商帶來了無限商機(jī)。
2023年3月，華東少兒出版聯(lián)合體營銷峰會在福州舉行，熱鬧非凡的現(xiàn)場訂貨會，精彩紛呈的少兒主題論壇，傳遞了廣大經(jīng)銷商對少兒圖書市場充滿了熱切期盼。
2023年上半年，安徽少年兒童出版社（以下簡稱安少社）組織的薛濤、沈石溪、陸楊、陽光姐姐、諾米姐姐等名家校園公益講座、賣場特色故事會、共讀征文、《器成千年》回家啦——國內(nèi)首部三星堆主題童話分享會、與安徽省博物院、四川廣漢三星堆博物館聯(lián)手展銷等活動在火熱開展，參與的學(xué)校、賣場較前期間大幅增加，既響應(yīng)了國家提倡的全民閱讀方針，也為廣大中小學(xué)生、家長、老師帶來了豐富多彩的閱讀生活體驗(yàn)。
近3年，很多東西，很多消費(fèi)習(xí)慣在改變，賣場的人流量較往年明顯減少，線下書店零售也下降明顯，安少社線下渠道營銷受到很大沖擊，常規(guī)的賣場活動、名家推廣、新書發(fā)布會等很多線下活動無法持續(xù)開展，寒暑期、六一等賣場旺季銷售受到很大影響，部分客戶經(jīng)營出現(xiàn)困難甚至倒閉，這也造成優(yōu)質(zhì)客戶減少，導(dǎo)致部分新書首發(fā)量下降，暢銷書、常銷書銷量受影響。2022年，安少社在逆境下打造了超級暢銷書《奧特曼系列視覺志?55周年紀(jì)念版》，年銷售碼洋破億，帶動了《奧特英雄怪獸口袋詞典》、《宇宙英雄奧特曼系列即時圖鑒》等奧特曼系列圖書的熱銷，也帶動了整個卡通動漫板塊的熱潮，實(shí)屬不易。
線下營銷有人間煙火氣息，是人類文化交流的重要途徑，書市、書展更是自古有之，通過線下活動，讀者的體驗(yàn)感更加真實(shí)，反響更加久遠(yuǎn)，口碑傳播也更加真實(shí)。
2023年2月25日上午，安少社成功舉辦了高洪波兒童詩集《大咖拉布拉多和它的朋友們》閱讀分享會、李姍姍長篇童話《器成千年》推介會活動，兩場活動現(xiàn)場，專家、學(xué)者、讀者、媒體代表、經(jīng)銷商代表集聚一堂，反響熱烈，至今回想起來仍然讓人熱血沸騰，通過線下活動，真的拉近了每個人內(nèi)心的距離。
2023年4月，安少社陸續(xù)開展了“非吼叫媽媽——72個家教故事和方法”、“世界地球日——共讀一本書《零碳中國》”、名家校園行等數(shù)十場線下分享會。在山東、安徽、四川等賣場開展小樹苗兒童成長經(jīng)典閱讀寶庫、小豬佩奇、動物小說大王沈石溪·野生動物救助站等系列特色買贈、主題展活動。通過閱讀活動，給小讀者、家長、老師、作家留下了許多美好的回憶，見證了閱讀帶來的一次次精彩瞬間。
這些所處、所見、所感是線上活動所不具備的，也是線下活動不可替代的方面。
2023年6月，安少社重點(diǎn)新書《任溶溶講小時候的故事?屋頂游樂場》、《任溶溶講小時候的故事?我當(dāng)過一次『英雄』》2冊入選全國知名閱讀機(jī)構(gòu)“班班有讀”47期二年級指定用書書單，將在全國百余所班級開展共讀活動。
隨著市場環(huán)境的改善，安少社圍繞重點(diǎn)品、常銷品、新品，細(xì)分線下渠道，加大渠道定向開發(fā)、團(tuán)購，發(fā)力各地寒暑期閱讀活動，線上線下聯(lián)動，維護(hù)好小豬佩奇、淘氣包馬小跳（漫畫版）、奧特曼系列視覺志·55周年紀(jì)念版等暢銷品的市場份額，打造《THIS IS米先生的世界旅游繪本 ?精選篇（10冊套裝）》等新的爆款。
雖然線下人流下降，線下零售下降，但我們?nèi)匀桓叨戎匾暰€下陳列和線下推廣活動。根據(jù)線下活動情況，在線下推廣上我們也進(jìn)行了優(yōu)化和升級。一是加大跨屆、跨機(jī)構(gòu)合作。2023年5月18日是第47個國際博物館日，為進(jìn)一步營造傳承弘揚(yáng)中華文明的濃厚社會氛圍，推進(jìn)文化自信自強(qiáng),鑄就社會主義文化新輝煌貢獻(xiàn)力量，安少社聯(lián)合四川廣漢三星堆博物館舉辦 “《器成千年》回家啦！——國內(nèi)首部三星堆主題童話分享會”。同時，借助安徽省博物院聯(lián)合近二十家文博院共同推出的“共飲一江水——三星堆·長江流域青銅文明特展”的召開，我們與安徽省博物院聯(lián)合開展了看展文創(chuàng)展銷活動，重點(diǎn)推薦了《器成千年》一書。二、線下活動線上直播同步。與以往單純的線下推廣不同的是，現(xiàn)在我們的線下營銷活動一般都會同步在線上直播，以盡可能的擴(kuò)大影響。三、線下公益性的講座，推廣活動增加。四、積極響應(yīng)黨和國家關(guān)于建設(shè)全民閱讀社會的號召，加大了與民間閱讀機(jī)構(gòu)、教育部門的合作，共同開展讀書創(chuàng)作活動，今年安少社聯(lián)合教育部門成立了圖書館閱讀聯(lián)盟，直接與學(xué)校圖書館合作共同舉辦閱讀指導(dǎo)研討，引領(lǐng)學(xué)校閱讀活動更科學(xué)的開展。
近幾年加速了抖音、快手、小紅書等短視頻線上渠道的發(fā)展，同時線上渠道也出現(xiàn)了流量轉(zhuǎn)移等新的變化，線下渠道如何借力線下渠道，恢復(fù)以往的繁榮，成為少兒圖書市場新的關(guān)注點(diǎn)。
線上、線下各具特色，優(yōu)勢互補(bǔ)，出版機(jī)構(gòu)利用好了線上、線下渠道可以為圖書推廣帶來四兩撥千斤的效果。
2023年4月，安少社聯(lián)合安徽省圖書館圍繞《樺皮船》、《器成千年》、《動物小說大王沈石溪·野生動物救助站?雄鷹絕唱》這三本書開展“21天閱讀營”線上打卡活動，200余名學(xué)生踴躍報名，甚至吸引了合肥市外的小讀者參與。歷時21天的線上打卡閱讀后，4月22日下午，在安徽省圖書館舉行了21天閱讀營頒獎儀式暨編輯姐姐分享會活動，近100余名獲獎小讀者參加了本次活動，在編輯姐姐精彩的閱讀分享會中，小朋友們了解了一本書成為書之前的故事，也更加深入地了解了這三本書的故事內(nèi)核，以及作者所想傳達(dá)的理念，對自己今后的閱讀與寫作有了新的啟迪。
主題出版、傳統(tǒng)文化、少兒科普、繪本等細(xì)分門類是少兒圖書市場熱點(diǎn)，需求旺盛，安少社圍繞以上門類陸續(xù)推出了《美麗中國》、《?；裟鹊拈T》、《姥爺有個百草園》、《火星叔叔太空課堂》、《我的“中國芯”》、《活房子》、《工作細(xì)胞》等新書，并以寒暑期閱讀活動為抓手，開展科普名家、兒童文學(xué)作家校園公益系列講座、交流活動，在青島、濟(jì)南、成都等賣場開展“六一”名社好書集中陳展、“六一”名社暢銷書集中陳展、“六一”馬小跳（漫畫版）優(yōu)惠主題展銷、6.1折快樂集合等活動。
線上圍繞《樺皮船》、《THIS IS米先生的世界旅游繪本 ?精選篇（10冊套裝）》、《器成千年》等圖書，在小紅書、抖音等短視頻平臺，開展達(dá)人曬書單、讀書筆記等種草活動，線上、線下聯(lián)動，相互引流。
