原告上海少年兒童出版社有限公司（即“少兒社”）訴被告臺(tái)州十萬(wàn)個(gè)為什么貿(mào)易有限公司、臺(tái)州市杭澤鞋業(yè)有限公司、臺(tái)州搗蛋神童鞋業(yè)有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院于2023年2月20日作出一審判決。在該案中，少兒社的第17085619號(hào)圖文注冊(cè)商標(biāo)被法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并對(duì)其實(shí)施了從圖書(shū)到童鞋的跨類(lèi)保護(hù)。
案件起因
2021年底，少兒社與抖音平臺(tái)開(kāi)始磋商科普短視頻的戰(zhàn)略合作事宜。當(dāng)少兒社想要以“十萬(wàn)個(gè)為什么”為賬號(hào)名稱(chēng)注冊(cè)抖音號(hào)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)抖音上已然存在一個(gè)“十萬(wàn)個(gè)為什么官方賬號(hào)”，該賬號(hào)不僅經(jīng)過(guò)認(rèn)證，而且頭像圖片與少兒社的圖文商標(biāo)標(biāo)識(shí)幾乎完全相同。
發(fā)現(xiàn)這一情況后，少兒社委托上海市錦天城律師事務(wù)所董文濤律師團(tuán)隊(duì)處置此案。董文濤律師也是“十萬(wàn)個(gè)為什么”系列維權(quán)案的代理律師。
得知情況后，董律師建議向抖音平臺(tái)發(fā)函投訴，然后從這個(gè)所謂的官方賬號(hào)入手，順藤摸瓜，展開(kāi)調(diào)查。
經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該抖音賬號(hào)由臺(tái)州十萬(wàn)個(gè)為什么貿(mào)易有限公司注冊(cè)并認(rèn)證，該公司在天貓等電商平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)“十萬(wàn)個(gè)為什么童鞋旗艦店”，店鋪內(nèi)公開(kāi)銷(xiāo)售童鞋，店鋪?lái)?yè)面中使用的店招圖片與少兒社圖文商標(biāo)標(biāo)識(shí)幾乎完全相同，童鞋鞋面上的問(wèn)號(hào)圖形和“100000why”文字，也與少兒社圖文商標(biāo)中的相應(yīng)元素完全相同。不僅如此，與該公司緊密關(guān)聯(lián)的還有另外兩家公司，即臺(tái)州市杭澤鞋業(yè)有限公司和臺(tái)州搗蛋神童鞋業(yè)有限公司。這兩家公司也在拼多多等電商平臺(tái)中銷(xiāo)售相同款式的童鞋。
當(dāng)時(shí)，“十萬(wàn)個(gè)為什么”首例維權(quán)案一審已勝訴，仍在二審階段，尚未塵埃落定。盡管如此，考慮到上述新情況，所以新的維權(quán)行動(dòng)也被提上日程。
“跨界”維權(quán)
根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍僅及于相同或類(lèi)似商品，而馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍則要大一些，除相同或類(lèi)似商品之外，還可及于有一定關(guān)聯(lián)的不相同或不相類(lèi)似的商品。
由于三家公司將相同或近似的標(biāo)識(shí)使用在童鞋上，而少兒社的圖文商標(biāo)則是核準(zhǔn)在圖書(shū)領(lǐng)域，鞋子和圖書(shū)在類(lèi)別上既不相同，也不類(lèi)似，因此，只有在圖文商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的情況下，才可以制止三家公司的侵權(quán)行為。
董律師經(jīng)初步分析后認(rèn)為，由于侵權(quán)方攀附“十萬(wàn)個(gè)為什么”知名度的主觀惡意非常明顯，同時(shí)少兒社《十萬(wàn)個(gè)什么》系列圖書(shū)及圖文商標(biāo)具有較長(zhǎng)的歷史和很高的知名度，因此，如果提起訴訟，有望通過(guò)司法判決認(rèn)定為馳名商標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)從少兒科普?qǐng)D書(shū)到童鞋的跨類(lèi)保護(hù)。
經(jīng)過(guò)仔細(xì)論證及評(píng)估之后，少兒社決定啟動(dòng)這場(chǎng)“跨界”的維權(quán)。
法院裁判
在公證購(gòu)買(mǎi)侵權(quán)商品、網(wǎng)店頁(yè)面保全、起草訴狀、羅列證據(jù)等一系列準(zhǔn)備工作之后，少兒社于2022年初正式向法院提起訴訟。
經(jīng)過(guò)兩次庭審之后，法院最終作出了公正裁判，依法保護(hù)了“十萬(wàn)個(gè)為什么”科普金字招牌。法院認(rèn)為，原告“十萬(wàn)個(gè)為什么”用于少兒科普?qǐng)D書(shū)，被告臺(tái)州十萬(wàn)個(gè)為什么貿(mào)易有限公司開(kāi)設(shè)的店鋪用于銷(xiāo)售童鞋，兩者面向的商品使用主體均系少年兒童，商品購(gòu)買(mǎi)主體均系中青年父母，被告不當(dāng)攀附原告為經(jīng)營(yíng)“十萬(wàn)個(gè)為什么”圖書(shū)所獲得的知名度，易使相關(guān)公眾誤以為系原告開(kāi)設(shè)的企業(yè)、店鋪或與原告有關(guān)聯(lián)的企業(yè)、店鋪經(jīng)營(yíng)的商品，構(gòu)成擅自使用他人有一定影響的商品名稱(chēng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
法院認(rèn)為，被告臺(tái)州十萬(wàn)個(gè)為什么貿(mào)易有限公司在抖音平臺(tái)以“十萬(wàn)個(gè)為什么”為用戶(hù)名并認(rèn)證為“十萬(wàn)個(gè)為什么官方賬號(hào)”，發(fā)布科普短視頻，且使用包含原告商標(biāo)全部組成要素的標(biāo)識(shí)作為頭像，使相關(guān)公眾誤以為該賬號(hào)系由原告注冊(cè)，相關(guān)科普短視頻系由原告發(fā)布，從而欺騙和誤導(dǎo)相關(guān)公眾并不當(dāng)獲取網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的流量關(guān)注，構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
法院認(rèn)為，三被告銷(xiāo)售的童鞋商品與原告權(quán)利商標(biāo)核定的“書(shū)籍”等商品，兩者的商品類(lèi)別在功能、用途、生產(chǎn)部門(mén)、銷(xiāo)售渠道等方面，以及基于相關(guān)公眾的一般認(rèn)識(shí)判斷，都既不相同也不類(lèi)似，故有必要根據(jù)原告請(qǐng)求和本案具體情況，對(duì)原告的商標(biāo)是否屬于馳名商標(biāo)及其形成時(shí)間作出認(rèn)定。法院認(rèn)定，在2018年2月1日之前，原告的注冊(cè)商標(biāo)已具有很高的知名度和市場(chǎng)聲譽(yù)，能夠作為馳名商標(biāo)保護(hù)。
法院認(rèn)為，被告將相同或近似標(biāo)識(shí)用于其出售童鞋的店鋪?lái)?yè)面，在出售的童鞋商品上使用相關(guān)標(biāo)識(shí)的行為，會(huì)造成相關(guān)公眾的混淆和誤認(rèn)，誤以為被訴侵權(quán)商品系原告生產(chǎn)的商品或與原告有一定關(guān)聯(lián)，從而不當(dāng)攀附原告權(quán)利商標(biāo)的知名度，并不當(dāng)獲取商業(yè)機(jī)會(huì)，構(gòu)成對(duì)原告注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的侵害。
法院判決，三被告立即停止商標(biāo)侵權(quán)行為，被告臺(tái)州十萬(wàn)個(gè)為什么貿(mào)易有限公司在判決生效之日起三十日內(nèi)停止使用其企業(yè)名稱(chēng)，三被告在《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》非中縫版面刊登聲明，消除影響，三被告共計(jì)賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用人民幣90.8萬(wàn)元。
品牌戰(zhàn)略
少兒社馮杰社長(zhǎng)表示：“近年來(lái)，少兒社探索實(shí)施‘確權(quán)、維權(quán)和授權(quán)’的品牌戰(zhàn)略?！?/p>
在確權(quán)方面，少兒社已經(jīng)獲準(zhǔn)了11個(gè)與“十萬(wàn)個(gè)為什么”相關(guān)的文字、圖形及圖文注冊(cè)商標(biāo)，夯實(shí)了權(quán)利基礎(chǔ)。
在維權(quán)方面，少兒社自2020年起針對(duì)天地出版社等十余家出版社就仿冒“十萬(wàn)個(gè)為什么”圖書(shū)展開(kāi)維權(quán)，而此次針對(duì)“搭便車(chē)”生產(chǎn)銷(xiāo)售“十萬(wàn)個(gè)為什么”童鞋的惡意侵權(quán)行為發(fā)起的“跨界”訴訟，使品牌維權(quán)工作進(jìn)一步向縱深發(fā)展。
在授權(quán)方面，少兒社圍繞經(jīng)典科普?qǐng)D書(shū)《十萬(wàn)個(gè)為什么》（第六版）拓展品牌廣度，從出版領(lǐng)域逐步向非出版領(lǐng)域延伸，打造涵蓋圖書(shū)、期刊、電子出版物、動(dòng)漫、兒童劇、音頻、短視頻、科普培訓(xùn)等科普主題的產(chǎn)業(yè)鏈條。
馮社長(zhǎng)認(rèn)為，三個(gè)方面的工作可以說(shuō)相輔相成，互相促進(jìn)。確權(quán)是基礎(chǔ)，維權(quán)有助于提升品牌影響力，形成社會(huì)共識(shí)，影響力提升又會(huì)進(jìn)而促進(jìn)品牌的多樣化發(fā)展。馮社長(zhǎng)稱(chēng)：“上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院通過(guò)司法判決認(rèn)定了少兒社的馳名商標(biāo)，對(duì)‘十萬(wàn)個(gè)為什么’品牌建設(shè)意義重大，也讓這一金字招牌熠熠生輝?！?/p>
