■中國出版?zhèn)髅缴虉笥浾?nbsp;林 致
“在核心利益問題上，我們沒有絲毫退路?！边@是少年兒童出版社社長馮杰在接受記者采訪時的第一句話。在第21個“世界知識產(chǎn)權(quán)日”到來之際，上海市普陀區(qū)人民法院近日公開開庭審理了原告上海少年兒童出版社有限公司有關(guān)“十萬個為什么”商標(biāo)品牌被侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案。從一個側(cè)面再次警醒業(yè)界需高度重視圖書品牌與商標(biāo)保護(hù)的問題。
在此次維權(quán)訴訟中，上海少年兒童出版社有限公司（續(xù)用原社名：少年兒童出版社）訴稱：少年兒童出版社是新中國成立的第一家專業(yè)少兒出版社，其旗下知名圖書品牌“十萬個為什么”受到《反不正當(dāng)競爭法》和《商標(biāo)法》的保護(hù)，被告社未經(jīng)許可在其出版的十余本圖書封面中突出使用“十萬個為什么”字樣的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，請求法院判令被告立即停止侵權(quán)，賠償損失。
2015年，為保護(hù)“十萬個為什么”品牌，上少社申請了“十萬個為什么”商標(biāo)。2017年，該社正式拿到國家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的“16類”和“41類”商標(biāo)注冊證,成為此次《十萬個為什么》訴訟維權(quán)的法律依據(jù)之一。國家知識產(chǎn)權(quán)局曾在《關(guān)于第17085619號“十萬個為什么100000WHYS及圖”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書》中認(rèn)定：“申請人提交的證據(jù)可以證明，申請商標(biāo)在指定使用的書籍等商品上經(jīng)過申請人的使用和宣傳已獲得商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，屬于《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條第二款規(guī)定所指的可以作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志”。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，少兒科普板塊市場份額成為超越圖畫書板塊，僅次于兒童文學(xué)板塊的第二大童書出版門類，科普讀物日漸成為出版機(jī)構(gòu)爭相搶奪的陣地。在該細(xì)分市場，“十萬個為什么”在中國可謂家喻戶曉。第1版“十萬個為什么”出版于1961年，今年正好60周年，至今連續(xù)出版至第6版，成為影響數(shù)代新中國少年兒童成長的經(jīng)典科普讀物，更被《人民日報》《解放日報》等媒體譽(yù)為“共和國明天的一塊科學(xué)基石”“幾代中青年科學(xué)家的啟蒙讀物”“國寶級圖書”。
以2013年出版的《十萬個為什么》（第6版）為例，該版由第十一屆全國人大常委會副委員長、第十二屆全國政協(xié)副主席、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會名譽(yù)主席韓啟德院士擔(dān)任總主編，115位兩院院士擔(dān)任編委，李大潛、歐陽自遠(yuǎn)、汪品先等21位兩院院士擔(dān)任分卷主編，768位優(yōu)秀科學(xué)家和科普作家參與編寫?！笆f個為什么”（第六版）中的問題，來自向孩子們發(fā)放的征詢表。3萬多個來自孩子們的問題，經(jīng)過層層篩選，最終形成4000多個問題，由科學(xué)家及科普作家創(chuàng)作回答后收錄書中。目前“十萬個為什么”套系已經(jīng)輸出我國香港地區(qū)繁體字版、我國臺灣地區(qū)繁體字版、阿拉伯文版、越南文版和馬來西亞文版等。
事實上，上少社最終決定采取訴訟決定的原因在于，《十萬個為什么》在打造高質(zhì)量作品的同時，市面上存在大量仿冒“十萬個為什么”的科普圖書。這些圖書不僅有“注音版”“彩繪版”“幼兒版”等五花八門的品種，甚至有的還加上了“新版”“全新升級版”“新版珍藏版”等名頭，在宣傳語中聲稱：“眾所周知，《十萬個為什么》是影響了幾代中國人的經(jīng)典讀物，也是國內(nèi)發(fā)行量最大的科普圖書。本書則是《十萬個為什么》的升級版”。
記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書類目中搜索“十萬個為什么”關(guān)鍵詞，竟然出現(xiàn)十萬余種圖書商品。以某定價20元的“十萬個為什么”單品為例，3年內(nèi)17次印刷，按每次5000冊印量計算，單冊書的出版碼洋就高達(dá)170萬。
在上少版“十萬個為什么”主要針對初高中階段讀者的情況下，市場上仿冒“十萬個為什么”圖書主要面向低幼兒童、低學(xué)齡段孩子，很大程度上擠占了上少社“十萬個為什么”品牌的產(chǎn)品開發(fā)空間，對上少社造成利益?zhèn)?。?jù)馮杰介紹，市場動銷的圍繞仿冒“十萬個為什么”的科普書大體有兩種類型。
其一，劣質(zhì)仿冒圖書。此類圖書基本出自書商之手，所謂的圖書編寫，基本是快節(jié)奏地東拼西湊。一本涵蓋十多個科學(xué)領(lǐng)域、多達(dá)上千個問題的圖書，有的甚至只有一個所謂的“主編”，沒有正式編委會，撰寫者也無從查起，更有甚者，有的冠以“主編”的書商可以在十多家出版社同時出版仿冒“十萬個為什么”圖書，不僅內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，還存在語言語句錯誤，知識陳舊，科學(xué)漏洞百出，誤人子弟，遺患無窮，直接危害“十萬個為什么”品牌商譽(yù)。其二，具備一定內(nèi)容質(zhì)量的仿冒圖書。此類圖書具有一定的內(nèi)容原創(chuàng)力和合乎規(guī)范的編校質(zhì)量，但涉嫌侵犯上少社“十萬個為什么”商標(biāo)權(quán)益和涉嫌“不正當(dāng)競爭”。馮杰表示，針對第一種情況，“必須堅決打擊、絕不姑息”，而對于第二種情況，希望可以通過“談判+授權(quán)”來達(dá)成新的合作。
仿冒圖書除了嚴(yán)重擠占“十萬個為什么”品牌在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的發(fā)展空間，同時對于“十萬個為什么”品牌在非傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的延伸開發(fā)也形成極大阻礙。據(jù)悉，該社2018年與合作方合作“十萬個為什么”音頻產(chǎn)品， 產(chǎn)品投放市場2年，合作伙伴無奈選擇終止合作，原因就是各平臺冠以“十萬個為什么”的音頻產(chǎn)品野蠻生長，合法權(quán)益無法得以保障。最近上少社在與國內(nèi)大型知識付費(fèi)平臺商談合作，對方也因為市場上充斥仿冒、盜版“十萬個為什么”，合作無法順利達(dá)成。
據(jù)悉，自上少社成立直屬社長領(lǐng)導(dǎo)的版權(quán)經(jīng)營管理部以來，此次訴訟案只是打響了維護(hù)“十萬個為什么”品牌權(quán)益的第一槍。下一步，該社還將充分運(yùn)用法律手段，采取多種途徑和措施，在更為廣的范圍內(nèi)展開維權(quán)行動，以堅決維護(hù)自身合法權(quán)益不受侵犯。馮杰認(rèn)為，“原創(chuàng)品牌的建設(shè)和維護(hù)，不斷推陳出新和加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是兩個重要且不可分割的部分”。
事實上，出版圈盜版盜印多年屢禁不止的根本原因在于難以追溯侵害主體，這與仿冒出版等涉嫌不正當(dāng)競爭以及商標(biāo)侵權(quán)等案件有所不同，后者屬于“冤有頭債有主”。對此，馮杰認(rèn)為：“首先是出版社需要加強(qiáng)自我權(quán)益的保護(hù)意識。自身的合法權(quán)益自己不去主張，而期待政府和行業(yè)協(xié)會的主張作為，這是極不負(fù)責(zé)的態(tài)度。其次，維護(hù)自身合法權(quán)益的法律依據(jù)必須充分、扎實?！毕裆仙偕纭笆f個為什么”這樣擁有60年品牌積累和延續(xù)性的圖書品牌在當(dāng)今出版界并不多見。
近年，上少社重視版權(quán)經(jīng)營并將此升格為今后發(fā)展的戰(zhàn)略，成立有專門的版權(quán)經(jīng)營管理部，專職于書刊商標(biāo)和版權(quán)的經(jīng)營管理。2020年的版權(quán)收益突破300萬元，在非傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的占比超過了80%。馮杰認(rèn)為，“未來，出版社的核心競爭力將會聚焦在版權(quán)經(jīng)營層面，依靠自身專業(yè)的出版服務(wù)達(dá)到對于出版內(nèi)容版權(quán)的占有和控制的目的，并通過版權(quán)的延伸開發(fā)，架構(gòu)更多的社會資源，從而拓展出版社未來發(fā)展的空間”。
“十萬個為什么”（第6版）總主編韓啟德指出，要突破《十萬個為什么》在半個世紀(jì)的歷史上單純以圖書形式出版的單一模式，努力打造一條以“十萬個為什么”為核心品牌的科普產(chǎn)業(yè)鏈，為中國的青少年科普事業(yè)探索出一條新路。
上少社要想實施版權(quán)戰(zhàn)略，踐行韓啟德總主編的指導(dǎo)意見，最根本的前提就是要完整擁有“十萬個為什么”的品牌版權(quán)，并要作最大努力使之不受侵犯。因此，馮杰說：“在核心利益問題上，上少社沒有絲毫退路?！?/p>
