智者的時間游戲
《 時間簡史》：英國 史蒂芬·霍金 湖南科學技術出版社１９９２年引進推出，２００２年出版插圖本。文字本銷量４０萬冊，插圖本為２５萬冊。
關鍵詞：宇宙大爆炸 黑洞 時間箭頭 時間旅行
影響：自１９８８年首版以來，它已成為全球科學著作的里程碑。被翻譯成４０種文字，銷售了近１０００萬冊，成為國際出版史上的奇觀。在中國市場，該書同樣暢銷得出人意料?！稌r間簡史》的引進，改變了中國讀者對高端學術著作的一貫冷落態(tài)度。讀懂讀不懂都是收獲——這就是閱讀《時間簡史》最重要的理由。
點評：一本關于天體物理的科普讀物受到如此青睞，怕是絕無僅有?！稌r間簡史》的成功除了歸功于這部著作本身機智清晰、光輝四射的論述以外，霍金本人的傳奇經歷也更加激發(fā)了人們的閱讀興趣。當我們領略霍金描繪的宇宙之際，更為他的精神魅力詫異。
深層智慧 修煉之美
《第五項修煉》：美國彼得·圣吉 上海三聯(lián)書店１９９２年出版，正版銷量累計５０萬冊。
關鍵詞：系統(tǒng)思考 學習型組織
影響：該書引進之后，可謂引領一時風氣之先。１６大報告中提出的“建立全民學習、終身學習的學習型社會”的一口號已經成為中國人耳熟能詳?shù)囊痪湓?，然而在１９９２年該書剛剛與中國讀者見面時，大多數(shù)人對“學習型社會”的概念還較為陌生。五項修煉的提出，從某種程度上來講，推動了中國社會向學習型社會過渡的進程。
點評：最初該書銷量頗為低靡。但隨著中國政府開始逐步提出建立學習型社會的口號以來，銷售開始節(jié)節(jié)攀升。圖書與社會進程的互動性由此可見一斑。圖書出版把握時代脈搏的重要性，在本書身上可以充分體現(xiàn)出來。
和世界上最偉大的推銷員對話
《 世界上最偉大的推銷員》：美國奧格·曼狄諾 １９９６年由海天出版社首次出版，世界知識出版社于２００２年重新出版，平裝版銷售２０萬冊，精裝版銷量為６萬冊。
關鍵詞：羊皮卷 美德 成功
影響：這本書對國人閱讀的思維模式以及行為規(guī)范產生了深刻的影響。理論與實踐完美地結合在了一起，顛覆了一般圖書僅有理論上的教誨的特點。使得國人在閱讀習慣上有了一種新的體驗，系統(tǒng)的表格規(guī)劃出人生成功的途徑，也凸現(xiàn)出此書的特質。從思維模式上看，《世界上最偉大的推銷員》帶來的是一套系統(tǒng)規(guī)律的成功體系，于潛移默化中影響每一個渴求完善、渴望成功者的思想。
點評：上世紀９０年代中期的中國人，在商品經濟浪潮的沖擊下愈發(fā)渴望成功、渴望富有。這本能令所有人振奮的書恰好彼時出現(xiàn)，給了那個時期的人們以希望，告訴大家如何對待財富與幸福，可謂是生逢其時。
《學習的革命》遭遇激情
《學習的革命》：美國珍妮特·沃斯［新西蘭］戈登·格萊頓著 上海三聯(lián)書店１９９７年引進推出第一版，１９９８年１２月推出修訂版，共銷售５００萬冊。
關鍵詞：變革 終身學習 個人護照
影響：書中所倡導的“學習首先要改變觀念”這一提法為很多人認同和接受?！秾W習的革命》銷售推廣活動一直被社會各界心服口服地推崇為國內世紀末最具影響力的策劃，它所創(chuàng)造的銷售奇跡對圖書營銷具有很強的沖擊力：原來圖書也可以投放電視廣告，原來圖書也可以進行“策劃的革命”，這些都是對該書營銷策劃商業(yè)價值的充分肯定。
點評：《學習的革命》鮮明地提出了終身教育的概念，并且提供了一些具有顛覆性質的革命性的學習方法和觀念，幫助家長、老師、學生找到了“通向２１世紀的個人護照”。
給中國網民以啟蒙
《數(shù)字化生存》：［美國］尼葛洛龐帝，海南出版社１９９７年出版，銷量為２２萬冊。
關鍵詞：比特 原子 計算機 生存
影響：該書的出版，作為一個契機，迅速引起了有關專家的注意和解讀，成為技術時尚一族的“圣經”，并被大眾傳媒廣泛傳播。該書被稱為“開啟中國互聯(lián)網啟蒙運動”的第一本書，尼葛洛龐帝后來還被一些媒體稱為“中國互聯(lián)網教父”。
點評：《數(shù)字化生存》是中國互聯(lián)網網民的啟蒙讀本。尼葛洛龐帝在１９９５年就斷言：計算機不再只和計算有關，它決定我們的生存。如今看來，這個未來學家的預言一語中的。
“富爸爸”是這樣煉成的
富爸爸系列從書：美國羅伯特·清崎 電子工業(yè)出版社于２０００年開始出版，目前已經出版《富爸爸，窮爸爸》《富爸爸財物自由之路》《富爸爸投資指南》《富爸爸 富孩子，聰明孩子》《富爸爸 年輕退休》《富爸爸大預言》，累計總銷售超過５００萬冊。
關鍵詞：富爸爸 財商
影響：“富爸爸”系列圖書的出版對國人理財觀念的萌芽和迅速發(fā)展產生了重大作用，書中首次提出的“財商”概念已經為廣大讀者津津樂道。毫不夸張地說，這套書在全球范圍改變了和正在改變著無數(shù)讀者的觀念和人生。此外，該書的營銷使用了舞臺劇、講演會、培訓活動、游戲大賽等豐富多彩的形式，給圖書出版營銷帶來了新氣象，也促使國內出版業(yè)更加注重圖書的市場營銷。
點評：“富爸爸”系列圖書出版至今已被譯成３５種文字，在全球近百個國家銷售。第９冊《富爸爸 成功的故事》即將于２００５年初上市，可見出版商對“富爸爸”的“窮追猛打”。自從２０００年１０月登上中國圖書排行榜后，“富爸爸”系列先后創(chuàng)下了連續(xù)上榜時間和蟬聯(lián)榜首時間兩項重大紀錄，因此“富爸爸”似乎可以看作是中國出版界進入暢銷書時代的里程碑。
你的“奶酪”還在嗎？
《誰動了我的奶酪》：美國斯賓塞·約翰遜 中信出版社２００１年９月出版，累計銷售近３００萬冊。
關鍵詞：奶酪 變化
影響：該書出版后既引起一股團購熱潮，一家國有大型鋼鐵企業(yè)曾經一次性購買１５萬冊該書，創(chuàng)下了單品種單次銷售的最高紀錄。企業(yè)直銷這樣一個曾經被出版商忽略的重要渠道由此活躍起來?！赌汤摇返牧餍羞€為企業(yè)領導與員工溝通提供了一種新方式，企業(yè)員工將收到領導發(fā)放的《奶酪》作為警鐘，提醒自己需要勵精圖治、走出危機，而企業(yè)領導也將發(fā)放該書作為對員工提出更高要求的一個既直接又含蓄的手段使用。
點評：一本僅僅９６頁的小書卻創(chuàng)下了數(shù)百萬冊的純市場銷售業(yè)績，這不能不說是出版業(yè)的一個奇跡。大量跟風書的出版，“奶酪”現(xiàn)象成為２００２年出版業(yè)界最著名的事件之一。從中央電視臺王牌欄目到地方小報的頻繁使用，“奶酪”這樣一種在中國原本少有人知的西餐配料忽然之間變得家喻戶曉，甚至被賦予了全新的隱喻含義——所有變化的代名詞。
你是一個送信者！
《致加西亞的信》：美國 阿爾伯特·哈伯德 哈爾濱出版社２００２年５月出版，陸續(xù)又有其它出版社出版。據某業(yè)內人士統(tǒng)計，該書各種版本加起來約有３００～４００萬的銷量。
關鍵詞：加西亞 忠誠 敬業(yè) 勤奮
影響：１００年來，《致加西亞的信》以不同的方式在全世界廣泛流傳，成為有史以來最暢銷的書籍之一。本書所推崇的關于敬業(yè)、忠誠的觀念影響著一代又一代不同國別、不同種族的人們。同樣，該書也將“忠誠”與“敬業(yè)”這兩個詞重新擺在中國人面前。該書掀起的閱讀風暴，也是對人們精神層面的一次洗禮。
點評：繼《誰動了我的奶酪》之后，《致加西亞的信》成為又一本創(chuàng)造了團購奇跡的書。同樣，“加西亞”也在一時之間成為一個時髦詞匯掛在眾多人士的嘴邊。此外，各個版本的“加西亞”雖有跟風之嫌，但也進一步將“加西亞”推向頂峰。一本小冊子，能夠如此大做文章，確實可嘆！
習慣決定命運
《高效能人士的七個習慣》：美國史蒂芬·柯維 中國青年出版社２００２年１１月出版，在美國１９８９年問世后，連續(xù)１４年占據美國年度圖書排行榜的前十名。有媒體顯示它在全球的銷量超過億冊。該書在國內上市３－４個月后開始熱銷，到了２００３年年底占據當當、卓越、貝塔斯曼等國內各大圖書排行榜榜首。進入２００４年后，該書的銷售速率比２００３年明顯提高。
關鍵詞：原則 習慣
影響：《福布斯》雜志評出的２０世紀末２０本最具影響力的商業(yè)書籍，此書就位列其中。該書一改眾多“成功類”書籍慣常的講述“如何運用社會形象的技巧”與“如何成功的捷徑”的面孔，而是告訴人們“要重視品德，要養(yǎng)成優(yōu)良的習慣。然后，你才能成功，你的成功才具有必然性與持久性”。這種改變令中國人更好的去理解成功以及如何成功，同時也標志著追求成功者的心態(tài)的重大變化。柯維博士帶來的“７個習慣語言系統(tǒng)”在許多商業(yè)組織、個人甚至家庭都在使用，效果顯著。
點評：凡是取得成就的人，或僅小有業(yè)績的人，甚至在校的學生，都或多或少具備七個習慣中的某幾個習慣，但在該書引進前，它們是凌亂的，不系統(tǒng)的。該書帶給我們的七個習慣使我們的思維、行為更明確、清晰，更快地結束了在黑暗中的摸索。
古老的廊橋見證了一段經典愛情
《廊橋遺夢》：美國Ｊ·Ｒ·沃勒 人民文學出版社１９９４年６月引進推出第一版，目前已銷售７４萬冊。
關鍵詞：廊橋 婚外情
影響：自《廊橋遺夢》這個唯美的情感故事始，人們開始關注、正視中年人的情感，對婚外情也開始重新認識并且變得理解和寬容：婚外情不能一概否定，對于愛情中的兩個人來說，也許事情永遠都沒有對和錯。此后中年人的情愛大大方方地進入影視和文學作品之中，如獲得第７２屆奧斯卡獎的影片《美國麗人》、馮小剛執(zhí)導的《一聲嘆息》，直到新近的《中國式離婚》，都試圖對婚外戀做新的詮釋和探索。
點評：一段柏拉圖式的經典愛情故事。道德對于婚外情永遠說的一個字就是“不”，而作者用感性的魅力讓道德繳械：女主人公為了不傷害丈夫和孩子，寧愿永失所愛；男主人公本來可以要求心上人伴其遠走天涯，但他認為“愛就是尊重”，從此獨自漂泊，并抑郁而終?；橥馇樽源吮灰暈橐环N可供嘗試的美麗和安全的可能。
很“村上”的感覺
《挪威的森林》：日本村上春樹 漓江出版社１９８９年初版，１９９６年７月第二版，上海譯文出版社２００１年再次出版。
關鍵詞： 村上 小資
影響：讀村上，那略帶傷感的生活，彷徨卻無奈，掙扎而自戀，總覺得是在讀自己，審視自己。正因為如此，在生命的某個角落，可能是一種生活方式，可能是自己喜愛的音樂，也可能是一段不忍割舍的愛情，會與村上非常貼近，從而找到一種很“村上”的感覺。不讀村上，就算不得真正的小資。在這個攀比的年代，許多年輕人也是把《挪威的森林》當成品牌指南書來讀的。
有人說，如果有哪個作家希望自己的作品在這樣一個時代成為年輕人最珍愛最熱衷于討論的手冊一樣的東西，那么他要做的工作只有一件事：超過村上。有人由此總結了青春小說的８大要素，什么青春啦，傷感啦，天使啦，拯救啦，清純啦等等，只要有這些要素的書都可以暢銷。
點評：在這個文學越來越低迷的時代，一個作家，尤其是一個日本作家能受到這樣的愛戴，實在是件稀罕事。
“第一次的親密接觸”演繹網絡經典愛情
《第一次的親密接觸》：蔡志恒 知識出版社１９９９年１１月出版，紙介質圖書在臺灣印刷１００多次，發(fā)行２１萬冊；內地發(fā)行量達到２０余萬冊。
關鍵詞：網絡文學 痞子蔡 輕舞飛揚
影響：稱得上是中文網絡文學的一座里程碑的《第一次的親密接觸》，使作者“痞子蔡”一炮走紅并接二連三地“發(fā)燒”，也使網絡文學開始為人關注。網絡這片熱土，從此開始了肩負孕育文學青年的重任。
點評：網絡文學的出現(xiàn)注定要有一桿大旗，它的紅火也注定要托身于某一個或數(shù)個先行者，學水利出身的痞子蔡確實可以說是應勢而出。
菊花香——“韓流”文化中的一個經典符號
《菊花香》：韓金河仁 南海出版公司２００２年７月出版，這部小說在韓國銷售超過２００萬冊，幾乎所有的韓國年輕人都讀過。
關鍵詞：韓流 金河仁
影響：《菊花香》以及金河仁的一系列作品以一種洗盡鉛華的氣勢，重新喚醒了深藏在人們心底的傳統(tǒng)感情：對愛情忠貞、對朋友誠信、對家庭盡責、對一切美好的東西都要好好珍惜。同時，近年來我國青少年的流行文化深受“韓流”風潮的影響，韓國的文學作品、影視作品等紛紛登陸中國，《菊花香》及后續(xù)作品順應并引領著這股流行大潮，并成為“韓流”文化中的一個經典符號，推動了“韓流”文化在中國的發(fā)展，使喜愛“韓流”這一流行文化的廣大青少年讀者找到了了解當代韓國文化基本概貌的抒情方式。
點評：以唯美的風格，展現(xiàn)出東方文化的雋永美好。如果說村上春樹告訴人們什么是小資，《菊花香》的作者金河仁正是在告訴人們什么是純真浪漫的愛情。
給心靈加點兒鹽
《心靈雞湯》：美國堪弗爾德·漢森 安徽科學技術出版社從２０００年取得了該套叢書英文版在中國大陸地區(qū)的出版發(fā)行權，截至２００４年，已經陸續(xù)引進出版了３批２２本，２００５年即將推出第四批８本最新引進的英文原版。
關鍵詞：心靈雞湯 原汁原味
影響：心靈與情感上的接近和認同感使得該系列圖書帶給讀者更多的是它那寬慰心靈的特效。如果你覺得生活平淡無奇，那就讓它給心靈加點兒鹽吧！該叢書篇幅短小，形式活潑，體裁多樣，文風各異，非常適于作為閱讀的材料，因此，讀者在得到心靈滋養(yǎng)的同時，也找到了一個輕松學習外語的途徑。立足現(xiàn)實結合本國國情準確引進切合我國讀者閱讀實際的“原汁原味”的外版圖書成為出版者的追求及宣傳訴求。
點評：以往都是擔心“原汁原味”地引進會遭遇水土不服，卻沒想到也能成為吸引讀者的“殺手锏”，當然，前提是需要具備心靈與情感上的接近與認同。
聽幾米用繪本唱歌
昆侖出版社１９９８年引進《微笑的魚》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店分別于２００２年１月和２００２年８月引進出版《向左走，向右走》《月亮忘記了》和《森林唱游》《聽幾米唱歌》，分１２開和２０開，３年共銷售１５０萬冊。
遼寧教育出版社２００２年２月份引進推出《地下鐵》《照相本子》《１．２．３．木頭人》《我的心中每天開出一朵花》，目前已推出了１２本幾米作品或合集。
關鍵詞：幾米 繪本 都市童話
影響：在具有驚人的創(chuàng)作力和多變的敘事風格的幾米的帶動下，出版市場興起了一陣持續(xù)至今熱力不減的繪本創(chuàng)作風潮。原來以圖為主的圖書同樣也能夠暢銷——僅三聯(lián)書店三年銷售了１５０萬冊；原來忙碌的都市人也有著如此細膩而柔軟的情感輸出形式——此后，《你今天心情不好嗎？》等一批繪本都溫柔地關注著都市人的生存狀態(tài)，那些喜歡在飄雨的夜晚燈下品茗靜讀的時尚人群越發(fā)找到了讀書的感覺，也肥沃了小資、ＢＯＢＯ一族產生的土壤。
點評：“圖像”開始成為一種風行的文學語言，那種熟悉但敢想不敢言的感覺及流暢詩意的畫面和文字都細致得使人愛不釋手。
和哈利·波特一起進入魔法世界
《哈利·波特》：英國 Ｊ·Ｋ·羅琳 ２０００年６月，《哈利·波特》前三冊被人民文學出版社一舉引進，以每冊３０萬冊共９０萬冊的聲勢同時推向市場，至今５冊的銷量是７００萬冊。
關鍵詞：魔法師 魔法學?！?/DIV>
影響：它使一向缺乏“魔幻”傳統(tǒng)的東方國度也掀起了“魔幻”風暴。此后，《雞皮疙瘩》《指環(huán)王》等一批魔幻作品開始陸續(xù)上演暢銷的佳話。同時對兒童作家的創(chuàng)作也頗多啟示，生活在電子信息時代的孩子們已經不滿足于王子與公主的童話，他們與一些超時空想像的節(jié)奏更合節(jié)拍。人文社在引進該書的過程中也學習和運用了很多國外圖書的運作方式和手段，將國外優(yōu)秀出版營銷理念吸納過來，激發(fā)了出版界的創(chuàng)新能力。
點評：最近，媒體、學校和家庭都對一種充滿恐怖色彩的“另類賀卡”表現(xiàn)出程度不同的恐慌，其實，就像《哈利·波特》能夠在中國上演暢銷神話一樣，魔幻風已經刮過且留下了深深的印痕，接下來勢必會生根、發(fā)芽。
感受“過山車”般的驚險與快樂
雞皮疙瘩系列叢書：美國Ｒ．Ｌ．斯坦 接力出版社２００２年３月開始出版，目前共出２０冊，新四本正在編輯中，預計２００５年２月出版。該系列叢書全球總銷量２．７億冊，中文版銷量３３０萬冊，是絕對的世界級超級暢銷書。
關鍵詞：雞皮疙瘩 安全恐怖
影響： 奇幻小說對孩子及家長的閱讀習慣、生活習慣、思維特點都有很大的改變和促進，讀者的閱讀選擇更趨多元（包括內容的多元化與形式的多元化）。“雞皮疙瘩”以及它所代表的“安全驚險幻想小說”近十年在全球范圍的轟動，為后來的“哈利·波特”的成功奠定了深厚的讀者基礎，這為更多暢銷書的產生與運作提供了可資借鑒的坐標與參照。同時，也呼喚、孵化了出版文化明星制的誕生與演化。
點評：這套“安全驚險幻想小說”讓孩子們感受“過山車”一般險象環(huán)生與入骨三分的恐怖，在“安全恐怖”的體驗中享受超越現(xiàn)實、脫俗出塵的驚險與快樂，從而增加孩子們的膽識、睿智與想象力，增強孩子們對善與惡、美與丑的鑒別力與感悟力。無怪乎連家長也要看上一眼。
窗邊的小豆豆不是“壞孩子”
《窗邊的小豆豆》：日本黑柳徹子 南海出版公司２００３年１月引進出版，日文版累計銷量達９３８萬冊，成為日本歷史上銷量最大的一本書。
關鍵詞：教育 小豆豆 好孩子
影響：該書１９８１年出版后，不僅在日本，而且在全球都引起了極大的反響。這本書一經引入中國，立即高居全國暢銷書排行榜長達１８個月，所引發(fā)的教育話題引起學生、家長和教育界的強烈反響，北京、上海、沈陽等地還舉辦了“窗邊的小豆豆”教育話題研討會。其間，國內重要媒體都就《窗邊的小豆豆》對當下中國教育的啟發(fā)進行了大幅專題報道。
點評：教育專家孫云曉這樣評價道，“黑柳徹子對童年的發(fā)現(xiàn)與證明，不亞于愛因斯坦發(fā)現(xiàn)相對論?！卑蛯W園已經成為孩子們夢想的學校，小林校長已經成為孩子們心中的好校長，好朋友。
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