4月24日零時，京東圖書圍繞世界讀書日發(fā)起的讀書月活動圓滿收官。在18天的時間里，京東圖書集結(jié)數(shù)百萬種好書新書，攜手?jǐn)?shù)千家合作伙伴及第三方圖書商家，為廣大讀者帶來一場盛大的閱讀嘉年華。特別是21-23日的巔峰72小時盛典實(shí)現(xiàn)了總體33%的同比增幅，有力展現(xiàn)了京東圖書以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)、以閱讀為核心的全景生態(tài)的勃勃生機(jī)，在建設(shè)書香社會、推進(jìn)全民閱讀方面履行了企業(yè)社會責(zé)任。
惠及廣大讀者，以圖書為中心構(gòu)筑精神家園
對于西藏林芝的京東快遞員王胡明來說，4月20日是普通的一天，他配送了一百多單快件，其中有5單是圖書。在物流記錄里，這些書經(jīng)歷了讓如今的徒步愛好者無比艷羨的旅程——從成都發(fā)車，在318國道上“飽覽”川藏線的風(fēng)光。
這是京東圖書供應(yīng)鏈向西藏延伸的一例。而受惠于此的林芝某醫(yī)院藥師黃琳（化名）不但可以方便地買到專業(yè)的醫(yī)學(xué)和藥學(xué)書籍，還購買了《尿褲子男孩》《盤子、筷子、碗》等孩子喜愛的童書。
數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，京東在西藏地區(qū)的圖書成交額逐年提升，實(shí)現(xiàn)了116%的增長，其中，林芝地區(qū)增長了120%，拉薩地區(qū)增長了195%，阿里地區(qū)增幅更是高達(dá)623%。
這個趨勢在今年423京東圖書的世界讀書日活動中也有體現(xiàn)。4月21日進(jìn)入高潮期后，48小時內(nèi)，西藏的圖書成交額增幅僅次于北京，位居全國省級行政單位第二，而在地級市方面，西藏的日喀則增幅領(lǐng)先，達(dá)到了827%。
每年4月23日世界讀書日，都是愛書人、讀書人的盛大節(jié)日。為滿足廣大讀者的閱讀需求，京東圖書每年都會舉辦相應(yīng)活動，給廣大讀者帶來優(yōu)惠好書以及“多、快、好、省”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。今年的活動更加豐富多彩。3月28日，京東圖書攜手全國七十余家文學(xué)出版機(jī)構(gòu)，以名社、名著、名家為線索，發(fā)起“文學(xué)照亮遠(yuǎn)方”文學(xué)月活動，有力地為讀書月活動烘托了氣氛。4月6日，讀書月活動正式啟動，除了百萬圖書優(yōu)惠之外，還貫穿了大牌日、bigday、超級秒殺日、動漫周、plusday等豐富多彩的活動，形成了高潮不斷的圖書嘉年華會，讓廣大讀者樂在其中，充分享受挑書買書的樂趣。
作為這一系列活動的高潮，京東圖書在4月21-23日的巔峰72小時實(shí)現(xiàn)了33%的同比增幅，而其中，京東圖書新增用戶的同比增長達(dá)到了89%。通過優(yōu)質(zhì)好書、優(yōu)惠活動，廣大讀者通過京東圖書構(gòu)筑了以圖書為中心的精神家園。
匯聚閱讀的力量，以閱讀為核心打造全景生態(tài)
“去年世界讀書日買的那本書，拆封了么？”4月23日，人民網(wǎng)微信公號的文章中如此發(fā)問。
這是京東圖書發(fā)起“問你買書”活動的契機(jī)。京東圖書認(rèn)識到，書的價值需要通過閱讀來實(shí)現(xiàn)，為免于陷入“買了書卻不看書”的怪圈，不如來場作者和讀者的雙向奔赴，以便不負(fù)每一個寫書的人，也不負(fù)每一個讀書的人。
因此，京東攜手作家余華、詩人余秀華發(fā)起了“京東圖書，問你買書”活動，通過向讀者回購圖書的公益方式，傳遞“讓好書不再塵封，讀者有其書，書者有人讀”的價值。
無獨(dú)有偶，4月23日，新華社的微信公眾號發(fā)起了圖書盲盒互動活動，并邀請著名作家梁曉聲發(fā)聲，呼吁人們“多讀書、讀好書，遇見更好的自己，遇見更好的世界”。京東圖書除了提供盲盒禮物外，還披露了一系列來自京東的閱讀數(shù)據(jù)：中小學(xué)教輔、童書、小說是近一年最暢銷的品類；Z世代年輕人買的最多的是考試、教輔、小說類圖書，但音樂、科普、醫(yī)學(xué)等書籍增長速度越來越快……
在直播帶貨成為圖書銷售新趨勢的情況下，4月21日，京東圖書邀請知名科普作家無窮小亮、唐志遠(yuǎn)來到直播間，兩個小時逾百萬人觀看，售出新書《我的1000位昆蟲朋友》逾萬套。4月23日，京東圖書更是開啟了12小時不NG的大咖直播。當(dāng)天11時，文津圖書獎得主、計(jì)算機(jī)科學(xué)家吳軍首先登場，與主持人對話“心智的成長”，并推薦自己的著作《計(jì)算之魂》《數(shù)學(xué)之美》。隨后，又有童書作家楊紅纓分享閱讀對于孩子成長的重要性，知名科普作家嚴(yán)伯鈞講解藝術(shù)與科學(xué)中的對立之美，作家馬家輝攜手脫口秀演員黃西共話世間趣談……這種知名作家+圖書新品的模式既吸引了眾多愛好者，又傳遞了新書的意義與價值，使茅盾文學(xué)獎得主梁曉聲的新書《中文桃李》、青年漫畫家白茶的新書《人類是怎么霸氣上天的》、哲學(xué)家、文化學(xué)者周國平的新書《叩叩》均獲得了讀者的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了很好的銷售。
4月23日夜，由京東冠名的“書香之夜：閱讀的力量”晚會在北京衛(wèi)視播出，同時也在京東直播，著名學(xué)者、作家金一南、吉狄馬加、馬未都、于丹、劉震云、徐則臣等受邀做主題演講及閱讀分享。這是一場關(guān)于書的晚會，也是一場匯聚閱讀力量的晚會?！白屛覀円詴鵀榘椋餐惺荛喿x的力量?！睉?yīng)該說，這也是京東圖書在423世界讀書日希望做到的。
攜手合作伙伴，以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)開放共贏
今年4·23世界讀書日的活動，還是京東圖書以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，攜手合作伙伴實(shí)施開放共贏戰(zhàn)略的一次檢閱。無論是京喜APP的圖書成交額21-22日同比增長354%，還是甘肅和蘭州均居省級及城市銷量增長的前列，都反映出京東圖書的供應(yīng)鏈優(yōu)勢使合作伙伴受益，使讀者受惠。
早在3月，京東圖書就曾宣布，未來，京東自營圖書將重點(diǎn)打造供應(yīng)鏈中臺，不僅服務(wù)于京東，也服務(wù)于圖書行業(yè)的所有從業(yè)者；同時，POP圖書店鋪未來將與京東自營圖書實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展、開放共贏。
4月7日，京東圖書與樊登讀書在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)定，雙方約定，基于助力全民閱讀的共同目標(biāo)，在圖書供應(yīng)鏈、直播薦書、形象授權(quán)、線下活動等方面，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)、相互促進(jìn)，攜手共建閱讀推廣及圖書銷售發(fā)行新生態(tài)、新模式。京東圖書文教業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人張煒與樊登讀書APP首席內(nèi)容官、創(chuàng)始人樊登出席了簽約儀式。
簽約結(jié)束后，樊登首次作為京東圖書戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行直播薦書。在三個半小時的時間內(nèi)，樊登和讀者分享了《還煩惱嗎：好好生活的100個基本》、《孤獨(dú)三書》、《可復(fù)制的領(lǐng)導(dǎo)力2》等優(yōu)質(zhì)好書，共有63萬書友參與了直播，實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略簽約的開門紅。
京東圖書與樊登讀書的戰(zhàn)略合作，就反映出京東圖書的供應(yīng)鏈優(yōu)勢的延伸與拓展，是以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的閱讀生態(tài)和以知識傳播為基礎(chǔ)的閱讀生態(tài)的融合與發(fā)展。
閱讀沒有止境，熱愛還將繼續(xù)，京東圖書將繼續(xù)以閱讀為核心、以圖書供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，不負(fù)每一位讀書的人，不負(fù)每一位寫書的人，希望每一位愛書的人都能開卷有益，開啟精彩生活。
