春天在哪里？春天在這“禮”。上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會、上海聯(lián)合書業(yè)會展有限公司主辦的2024上?！さ谌龑脮曜杂形膭?chuàng)節(jié)3月15日?17日在上海朵云書院·戲劇店（黃浦區(qū)長樂路398號）舉行。世紀(jì)朵云、新融文化、讀者書店、上圖書店、1927·魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局、鐘書閣、逗好文化、百新書局、二酉書店、大隱書局、上圖公司、現(xiàn)代書店、外文書店、邃雅文化等14家企業(yè)攜800余種自行開發(fā)、合作經(jīng)營等自有文創(chuàng)產(chǎn)品在現(xiàn)場進(jìn)行展示銷售。
本屆書店自有文創(chuàng)節(jié)的主題是“春”和“龍”，以品牌市集的方式在核心區(qū)域?qū)Ω骷移放频闹攸c(diǎn)文創(chuàng)集中展示，圍繞“春”和“龍”的產(chǎn)品主題，引領(lǐng)讀者歡度龍年，喜迎春天。第一屆書店自有文創(chuàng)節(jié)以“見”為主題，是“初次見面，請多關(guān)照”。第二屆是以“新”為主題，以全新的姿態(tài)面貌和讀者見面。
文創(chuàng)節(jié)由上海世紀(jì)朵云文化發(fā)展有限公司、上海新融文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)有限公司承辦。世紀(jì)朵云帶來了極具上海特色和書店風(fēng)格的好物，“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云書院雨傘、朵云原創(chuàng)龍年主題包袋……世紀(jì)朵云還攜手上海歌劇院，以舞劇《永和九年》為靈感、獨(dú)家設(shè)計(jì)，打造了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。新融文化呈現(xiàn)了剛在“上書有禮——2024上海圖書銷售行業(yè)包裝禮袋展示”上獲得布藝特別獎的“想開了”手提袋，將簡單的創(chuàng)意文字風(fēng)格與醒目的底色相結(jié)合，透露出活力與跳躍感。還有“空麻袋背米”帆布袋、長短經(jīng)透明手袋和宋版書主題包書紙等特色文創(chuàng)。
展銷文創(chuàng)產(chǎn)品最多是上圖書店，這次帶來了190多個(gè)品種的文創(chuàng)。上屆文創(chuàng)節(jié)，上圖書店的銷售額就是位居榜首。這次上圖書店優(yōu)惠力度很大，部分產(chǎn)品買一贈一?！皥D書館之道”系列文創(chuàng)和“漢風(fēng)”系列文創(chuàng)悉數(shù)亮相！鐘書閣帶來了七十多個(gè)品種參展，專門設(shè)置了集章點(diǎn)，全國各地鐘書閣門店的專屬印章齊聚上海，還有鐘書閣×戴敦邦藝術(shù)館聯(lián)名的龍年限定印章等。1927魯迅與內(nèi)山紀(jì)念書局為紀(jì)念魯迅第一部短篇小說集《吶喊》發(fā)表100周年，攜手人民文學(xué)出版社推出“百年吶喊”限定版雙面帆布袋，將經(jīng)典初版《吶喊》書封裝幀和人民文學(xué)出版社現(xiàn)行熱銷的黑黃裝幀封面相組合。
上海圖書公司展示了龘龍建盞禮盒、玉兔祈福香篆禮盒、鄭辛遙簽名版“智慧快餐漫畫撲克牌”、“戴敦邦迎春版畫作品”《財(cái)神》、徐建融京劇人物書畫拼圖等“大師聯(lián)名”系列文創(chuàng)和《飛影閣》版畫、“古籍中的俠義”系列杯墊、明清版刻賞真、銅魚鎮(zhèn)紙、老期刊創(chuàng)刊號系列文創(chuàng)等極具特色和豐富文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。大隱書局以旗下多家書店的文創(chuàng)產(chǎn)品參展，九棵樹藝術(shù)書店的文創(chuàng)作品以音樂為主題，將音樂符號、音樂節(jié)放到童話故事里，用畫筆一一繪下，再以筆記本、包包、徽章、收納袋、雨傘等常用的物品為載體呈現(xiàn)；大隱書局?和平公園刊茶社和平公園攜手聯(lián)名發(fā)行多種文創(chuàng)，其中不僅有幸運(yùn)草的伴手禮，更有繪有和平公園花草圖案的書燈。
外文書店帶來的白玉蘭項(xiàng)鏈、白玉蘭書簽、百年外灘大樓鑰匙扣、帆布包的文創(chuàng)產(chǎn)品系列，都是與上海美術(shù)家協(xié)會理事、著名油畫家杜海軍油畫系列作品的聯(lián)名款，非常值得關(guān)注。讀者書店帶來了暢銷很多年的“讀書系列”手賬本、便簽、筆記本，還有帶有“讀者”標(biāo)識的云衣風(fēng)尚絲巾、小蜜蜂徽章、讀者折疊包、環(huán)保者電腦包、伴讀系列針織包……
來自上海人民出版社旗下文創(chuàng)品牌“逗好”展出六十余種文創(chuàng)好物，有紅色系列、魔都系列、圖書系列、新潮系列等。而且全場文創(chuàng)產(chǎn)品6?8折優(yōu)惠，任意消費(fèi)即可敲最新款的“洛神”6色套章?，F(xiàn)代書店的展品中有獨(dú)屬于BOOCUP的限定地圖搪瓷杯，在“2024上海圖書銷售行業(yè)包裝禮袋”展評活動中獲得優(yōu)秀獎的BOOCUP 帆布袋也將亮相本次文創(chuàng)節(jié)。此次，還有PENGUIN×BOOCUP聯(lián)名驚喜。
百新書局的一系列杜邦紙手提袋非常醒目，分別印有“假裝閱讀”、“躺平”“夠意思”“青春如苔”等年輕人喜愛的字眼，以及博酷鉛筆、博酷文件夾等特色文具。邃雅書局把店藏的《松江府志·奉賢縣全境圖說》里圖說和圖合二為一，印在帆布袋上，并且給它用了“多巴胺”配色。另外還有古華園冰箱貼，造型來自蘇州園林大師陳從周先生結(jié)合奉賢歷史與本土特色進(jìn)行設(shè)計(jì)。二酉書店自有的徽章“酉錢”“酉趣”，跳動的顏色搭配，討喜的產(chǎn)品名稱，小巧的造型搭配合適的售價(jià)，讓人愛不釋手。
對于喜愛集章的讀者，在這屆文創(chuàng)節(jié)上能免費(fèi)收集到主題章“春天在哪禮”，還有消費(fèi)就會贈送特制的文創(chuàng)節(jié)書簽和明信片（一葉知春）。
本屆自有文創(chuàng)節(jié)設(shè)立了三天六場“文創(chuàng)節(jié)·下午2點(diǎn)分享會”主題活動，現(xiàn)場將由世紀(jì)朵云、讀者文化、上圖書店、邃雅書局、逗好文創(chuàng)、新融文化分別推介特色新品，主題更趨多元化，并場場有直播，讓場外的讀者也能欣賞到特色文創(chuàng)。六場分享會主要圍繞文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念、場景營造、市場開發(fā)、數(shù)字文創(chuàng)周邊運(yùn)營、跨品牌的私域社群構(gòu)建等話題進(jìn)行深入探討，開拓文創(chuàng)開發(fā)的空間。
目前，上海的各類書店都已將文創(chuàng)銷售列入與圖書等出版物、咖啡簡餐并列的三合一銷售主體，產(chǎn)品也從文具、文教用品轉(zhuǎn)向更為寬泛的文創(chuàng)產(chǎn)品，而且眾多書店已不滿足單純的經(jīng)銷，而是通過引進(jìn)、聯(lián)合或自主開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，將厚重的文化底蘊(yùn)凝結(jié)在小小的物品中，提升文創(chuàng)的文化價(jià)值和銷售潛質(zhì)，不僅點(diǎn)綴愛書人的生活、工作空間，還能借助這些精美的產(chǎn)品，將文化更好傳播，滿足不同讀者群體的多樣需求。文創(chuàng)在書店的陳列空間和銷售比重越來越大。如百新書局、上圖書店、大隱書局前灘店的文創(chuàng)經(jīng)營面積已達(dá)60%+。
據(jù)調(diào)查，大多數(shù)書店的文創(chuàng)銷售目前仍局限于自有門店和網(wǎng)上平臺，如有贊、淘寶等，也有少部分書店已拓展到界外，如上圖書店、逗號拓展到商場，百新書局的文創(chuàng)拓展到各地書店，讀者書店拓展到一些博物館、藝術(shù)館和文創(chuàng)館等。
書店自有文創(chuàng)節(jié)的創(chuàng)辦，為上海書業(yè)自有文創(chuàng)構(gòu)筑了一個(gè)交流平臺，如何將圖書等出版物與文創(chuàng)融合經(jīng)營，解決書店之間互助、共贏，突破書店場所限制，擴(kuò)大自有文創(chuàng)品牌輸出，已經(jīng)成為業(yè)界普遍關(guān)注的問題。上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會作為行業(yè)社團(tuán)組織，通過連續(xù)三屆主辦書店自有文創(chuàng)節(jié)，聯(lián)合同業(yè)努力將上海書店自有文創(chuàng)品牌深入推廣，延伸銷售，融入書香惠民，讓實(shí)體書店煥發(fā)出新的活力。
（圖片由主辦方提供）
