1月9日中信出版集團在中信大廈舉行“形塑與建構：中信出版2024合作伙伴大會”，向廣大合作伙伴報告過去一年共同合作的成果，分享對未來出版的理解和舉措。
向中信出版2023年度致敬作者：查理·芒格、亨利·基辛格致以崇高的敬意，并頒發(fā)年度作者、年度合作伙伴等重要獎項。
大會同時邀請到2023年度作者代表、京東原副總裁蔡磊及夫人、破冰驛站創(chuàng)始人段睿親臨現(xiàn)場，并做主題演講；同時邀請到中信出版2024年新書作者代表科普達人、中學物理老師李永樂，星球研究所創(chuàng)始人、“這里是中國系列”、《什么是重慶》主創(chuàng)耿華軍及知名財經(jīng)作者、《茅臺傳》作者吳曉波，發(fā)表他們對于教育、時代敘事和當下商業(yè)的觀察和思考。
2024秉持堅守與革新，深信行業(yè)未來
會上，中信出版集團黨委副書記、總經(jīng)理陳煒以“深信行業(yè)未來：我們的堅守和革新”為題，圍繞出版機構如何理解新時代新文化使命、如何理解當下出版業(yè)的變化和中信出版的2024方法論三個層面，分享了中信出版的思考與應對。
如何理解新時代的文化使命？陳煒指出要從中華文化的主體性出發(fā)進行開拓和創(chuàng)新，他認為新時代大眾出版業(yè)的文化使命擔當應該聚焦兩個維度：講好“中國故事”，用優(yōu)質(zhì)作品使讀者保持思想活力，得到智慧啟發(fā)，滋養(yǎng)浩然之氣。
烏卡時代，出版行業(yè)又該如何應對當下之變？陳煒分享了中信出版的認知和做法——“內(nèi)容創(chuàng)新”“數(shù)智賦能”“渠道共創(chuàng)”。
談及內(nèi)容創(chuàng)新，陳煒認為出版應該回歸到內(nèi)容本質(zhì)。2023年，中信出版不斷加大內(nèi)容創(chuàng)新、版權運營支持力度，不斷提高自身在內(nèi)容策劃、營銷發(fā)行能力，也不斷加強各細分領域的出版力度，與時俱進，持續(xù)在科普、少兒閱讀、文學、心理勵志等大眾關注的領域加大關注與投入，助力科技創(chuàng)新與經(jīng)濟修復，不斷撫慰讀者心靈。
在出版市場整體下滑的大形勢下，2023年中信出版跑贏大市，保持市場領先優(yōu)勢，圖書出版業(yè)務全年在圖書市場碼洋占有率超過3%，在單體出版社中位列市場第一。在傳統(tǒng)細分領域中，中信出版在經(jīng)管、心理自助、傳記類持續(xù)領跑市場，少兒全年躍居至市場第二，藝術類提升至市場第三。
應對2023年人工智能技術興起，陳煒認為出版業(yè)要以數(shù)智賦能助力產(chǎn)業(yè)降本增效。他分享到，2023年中信出版通過AIGC數(shù)智出版平臺輔助出版科幻系列小說《血與銹》，正式發(fā)行，獲得外界大量關注。并且，通過自行研發(fā)的“夸父”AI智能應用系統(tǒng)，助力圖書資源整合與動態(tài)管理；實現(xiàn)營銷物料一鍵生成和分發(fā)，真正做到智能營銷。
而在渠道共創(chuàng)方面，面對渠道變革，陳煒介紹了中信出版的主要舉措：以營銷為抓手撬動內(nèi)容生產(chǎn)，搭建新媒體傳播矩陣和全媒體營銷體系；重視細分市場，不斷提升垂類渠道運營能力，進一步撬動垂類產(chǎn)線的市場增量發(fā)展。如針對Z世代、二次元人群，與專業(yè)渠道合作，持續(xù)完成《再見繪梨》《不見上仙三百年》《天官賜福》等重點作品的宣推。
同時，中信出版以重點IP為切入點，攻堅渠道共贏生態(tài)。2023年暑假，動畫電影《長安三萬里》熱映，中信出版同期發(fā)布了《長安詩選》等衍生產(chǎn)品，取得了十分亮眼的市場表現(xiàn)。
關于中信出版2024年的方法論，陳煒為大家重點闡釋。他先從解構2024中信出版的年度關鍵詞“形塑與建構”談起。古往今來，出版業(yè)作為知識與思想的媒介與傳遞者，推動了人文知識傳播和普及，開啟了民智，為文藝復興、宗教改革、啟蒙運動和科學革命奠定了基礎，真實的形塑與影響著社會。
2024年，中信出版將以倡導“新主流”，彰顯新力量，關注新狀態(tài)，擁抱新技術，培育新動能，服務新讀者為方法論，期待與所有出版行業(yè)同仁、合作伙伴、作者、讀者朋友一起，共創(chuàng)全新未來。
中信出版集團執(zhí)行總編輯方希，中信出版集團少兒集團總經(jīng)理張昭，中信出版集團圖書發(fā)行集團總經(jīng)理沈家樂，也從不同視角和維度，全面立體地分享了行業(yè)觀察與洞見。
方希以“硬核才能打——對大眾圖書重點領域的幾個判斷”為題，著重介紹了未來中信出版在大眾出版領域的選題規(guī)劃方向，將在商業(yè)財經(jīng)、文學、科學、歷史四個成長性圖書領域重兵裝備。
她認為當下暢銷書的代表性和對整體大盤的影響與拉動能力都在不斷減弱。傳統(tǒng)的暢銷書思維，已經(jīng)無法適應當下情況。出版社在內(nèi)容規(guī)劃上，應該更加注重體系與規(guī)模、經(jīng)濟價值，發(fā)展兼容友好的生態(tài)系統(tǒng)，做到可出可不出的書，不出；不能提升核心競爭力的圖書，壓縮數(shù)量。
張昭則以“重塑童書出版”為核心，就中信童書如何在短的時間內(nèi)躋身行業(yè)前列，為大家進行了揭秘，總結(jié)了2023中信童書消費新動能六大關鍵詞：美的力量、情感認同、內(nèi)容創(chuàng)新、雙向互動、理性消費、文化自信。
并向大家介紹了2024年中信童書要堅持做好的兩件事：體系化的構建原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及為用戶提供閱讀整體解決方案。
沈家樂從圖書發(fā)行角度，為大家詮釋了在“以營銷驅(qū)動的發(fā)行新時代”，中信出版如何通過出版人疊加發(fā)行人的全新圖書營銷管理支持策略，做到從簡單賣貨邏輯向有效專遞圖書價值的轉(zhuǎn)變，并分享了具體做法：
通過助力出版生產(chǎn)——將數(shù)據(jù)、需求、市場動向等信息及時傳遞到生產(chǎn)過程中；針對不同品類、IP定制渠道策略——營銷先行、宣發(fā)過程中調(diào)整產(chǎn)品方案、全面預售、以銷定產(chǎn)的銷售方式等；定制價格策略——打透讓愿意為產(chǎn)品買單的核心消費者付費；完整的傳播方案——內(nèi)容價值產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播渠道設計。
同時，她也表示推行發(fā)行人制度的改革是希望改變原來出版行業(yè)一庫書的概念，而回到真正關心每個產(chǎn)品，每個讀者需求上來，既然新時代下用戶需求是千人千面，那中信出版的發(fā)行過程也應該是千書千面的，也希望這樣的改變可以給伙伴們更多的支持。
中信出版2023年度致敬作者、年度好書、年度合作伙伴等隆重揭曉
站在劇變的當下，中信出版始終相信，知識和意義是超越時間的，不論周期如何波動，傳播知識、傳遞意義、傳承文化，出版的這一本質(zhì)不可撼動。
基于此，大會隆重發(fā)布了中信出版2023年度致敬作者，他們分別是查理·芒格，“他用自己屢戰(zhàn)屢勝的財富傳奇，成功穿越了一個又一個經(jīng)濟周期，演繹了這樣一個樸素不變的真理——知識與智慧才是成就人生的不二法寶?！?；亨利·基辛格，“一位同時在人類智力世界和權力世界都達到鮮有高度的強者，也是學者轉(zhuǎn)型為政治家的重要代表”。
大會也就中信出版2023年度好書、年度作者、年度合作伙伴等進行重磅發(fā)布。希望通過一本本圖書以及它背后的議題，讓讀者進入富有思想的智識生活，關心勞動、關心幸福、關心人之為人的尊嚴和自由思考的能力、關心人的本身。
蔡磊、李永樂、耿華軍、吳曉波，大咖齊聚共話出版未來
本次大會，同時邀請到中信出版2023年度作者代表蔡磊和夫人，李永樂、耿華軍和吳曉波——三位2024年新書作家代表，現(xiàn)場講述自己與閱讀的故事，分享關于信念、教育、時代敘事和當下商業(yè)的觀察和思考。
蔡磊：相信的力量
漸凍癥抗爭者、京東集團原副總裁，《相信》作者蔡磊，作為中信出版2023年度作者代表，回顧了《相信》一書的出版緣起和感人故事：“去年開始，我的身體直線下滑，說話的能力也越來越差。我想到中國還有十萬漸凍癥患者，每個人都面臨絕望，甚至有想要放棄生命的病友，中國還有三千萬名罕見病患者，約95%無藥可治，他們很多人從醫(yī)院出來之后就放棄了希望，我覺得不應該這樣。那我能用什么方式再做一些努力，如何給這幾千萬患者一些力量和啟發(fā)？
再加上這幾年中國經(jīng)濟也面臨轉(zhuǎn)型，包括之前我從事過的高速發(fā)展的房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、金融等行業(yè)近年都不是特別好，很多人都很迷茫，覺得沒有希望，我也想給他們一些啟發(fā)。現(xiàn)在有一個并不比你差的人比你更難，但是他經(jīng)過努力做出了有希望、讓人震驚的事情，那很多人可能也就釋然了，也能充滿了希望和力量?！?/p>
談及《相信》一書作為年度新書總榜榜首，蔡磊表示該書稿酬收入均會用于漸凍癥的科學研究和生命救治。但這本書帶來的絕不僅僅是經(jīng)濟價值，而是向更多人傳達了精神、分享了力量。
蔡磊夫人、破冰驛站創(chuàng)始人段睿也分享了《相信》創(chuàng)作與出版以來的感悟——通過《相信》一書，有機會成為書中人而被大家認知?，F(xiàn)在越來越發(fā)現(xiàn)，書籍其實比任何載體都能夠更好地傳播溫暖和感情。讀者覺得從書中得到溫暖和幫助，但自己與蔡磊其實得到了從世界各地匯集起來的各種溫暖，非常感謝大家。比起各種形式的視頻、舞臺也好，書是更安靜、更真誠的一種載體。讀書讓我們有機會能夠穿越時空，穿越物理的定律，穿越對人體的束縛，能夠和一個我們不相識的人走得非常非常近。希望圖書是最生生不息，最有活力的一種傳播途徑。
李永樂：學習的未來，在“雙減”中做好科學教育的加法
科普達人、中學物理老師李永樂也講述了自己與閱讀的故事。他認為閱讀是孩子獲取知識、了解世界、塑造自我的重要手段。眾所周知，為兒童提供高質(zhì)量科普讀物有多重要，所以，希望自己給孩子們制作的書能夠有前瞻性、有品位、充滿智趣。
他通過日常在學校教學工作中與學生家長討論孩子的教育問題發(fā)現(xiàn)，大家把精力都放在研究考試技巧和解題思路上，這樣也許能獲得短暫的好成績，但因為無法理解學習知識的真正意義，而缺乏長久的學習動力，學生也很容易在學習中感到挫敗。興趣是最好的老師，只有讓學生發(fā)現(xiàn)科學知識是有趣的，是有用的，和現(xiàn)實有聯(lián)系的，才不會在學習過程中感到枯燥，才會主動去解決學習過程中遇到的困難，才能夠舉一反三，觸類旁通。
如何讓更多學生找到興趣，找尋到學習動力？李永樂認為最好的途徑就是閱讀，并透露自己將出版一套把課本知識和現(xiàn)實世界相結(jié)合的書——暫定名《李永樂老師講大國重器》，目的是讓學生可以通過閱讀構建學習的“意義感”。他表示未來的教育正在發(fā)生變革，把學習當成是考試、考證、考大學、找好工作的觀念培養(yǎng)不出適應未來社會的人才。并用霍金的一句話與大家共勉：記住要仰望星空，不要低頭看腳下。無論生活如何艱難，請保持一顆好奇心。你總會找到自己的路和屬于你的成功。
耿華軍：以地理的視角，向世界講好中國故事
星球研究所創(chuàng)始人、“這里是中國”系列、《什么是重慶》主創(chuàng)耿華軍則以“以地理的視角，向世界講好中國故事”為題，發(fā)表他對于時代敘事的觀察和思考，分享與圖書有關的故事。
耿華軍表示，中國地理嚴重被低估，“這里是中國”系列講的很多東西，都是近些年中國科學家的鮮為人知的研究成果，在被大眾傳播后受到熱烈歡迎。在這個過程中，他們發(fā)現(xiàn)應該用地理的視角向世界講好中國故事。
如何用地理視角講中國故事？耿華軍坦言，首先是看中國的多樣性，比如中國是全球中低緯度冰川最多的國家，同時還是萬島之國，也是全球哺乳動物物種數(shù)最多的國家，等等。但同時也要看其背后的科學成因，比如《這里是中國》開篇提到一場6500萬年前的大碰撞，可以簡單理解為印度板塊往北邊撞擊，這次事件對中國影響非常大，但使得中國成為地貌豐富度最高的國家，還有很多別的原因。
地理視角還可以看到人生哲理。他以《這里是中國》中一篇九寨溝地震相關文章進行解釋?！熬耪瘻系卣鹪谖覀冄壑惺菤?，但它也創(chuàng)造了美景，在大自然是又一次創(chuàng)造。”
耿華軍對籌備3年，2024年將如期上市的《這里是中國3》的主要內(nèi)容進行了前瞻披露，并希望終有一天，星球研究所能夠同大家一起，看遍中國的山岳、江河與城市。
吳曉波：快慢之間的“笨功夫”
著名財經(jīng)作者吳曉波，常年深入調(diào)研各類企業(yè)，敏銳洞察商業(yè)變化，在財經(jīng)寫作領域有巨大社會影響力，他對中國企業(yè)變革和領軍人物的記錄與分析令人折服?，F(xiàn)場，吳曉波為大家講述了自己2024開年新作《茅臺傳》的創(chuàng)作故事。他坦言，茅臺集團與自己過去關注的企業(yè)完全不同，是特別慢的企業(yè)，也正是這點，讓他很好奇，并最終決定撰寫這本書。
茅臺可以學嗎？吳曉波表示，寫完《茅臺傳》，他發(fā)現(xiàn)是可以的，他總結(jié)了茅臺的六法十二式，呈現(xiàn)在隨書小冊子中。他還講到，全世界企業(yè)發(fā)展大概分為兩類：一類被技術變革不斷推動，一類被審美和文化推動。茅臺將文化的意義變?yōu)楫a(chǎn)品、變成高市盈率的產(chǎn)品，這就是它教我們的東西。
同時，他認為，“再做一個茅臺，可能性還是有很多的”?！澳撤N意義上講，快的時代結(jié)束了，回歸慢時代，如果快慢結(jié)合得好，這叫節(jié)奏。茅臺從中國西南小燒房成為擁有2萬多億市值的公司，是很好的企業(yè)成長的故事，希望能夠?qū)裉熘袊哪贻p人、對商業(yè)感興趣的人有一點啟發(fā)和幫助。”
（圖片由主辦提供）
