長城四季流沙杯墊
■王 芳（西藏悅讀紀(jì)文化傳媒有限公司）
推動媒體融合發(fā)展，意味著出版業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇和轉(zhuǎn)型期，如何將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與出版業(yè)有機(jī)地結(jié)合，用文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)出版內(nèi)容，以文創(chuàng)帶動出版的轉(zhuǎn)型和發(fā)展是個值得探討的話題。
傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型、紙質(zhì)閱讀向數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨多方面的挑戰(zhàn)。如果抓住文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)興起的機(jī)遇，將目光拓展到現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域，把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的延伸產(chǎn)業(yè)鏈和全新產(chǎn)品線，用文創(chuàng)產(chǎn)品豐富出版的內(nèi)容和形式，應(yīng)該說，出版業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合，是出版業(yè)轉(zhuǎn)型的一個驚喜。個人認(rèn)為，“出版+文創(chuàng)”板塊的發(fā)展有兩個發(fā)展方向。
第一，出版單位自持內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意的文化產(chǎn)品。以出版社為例，經(jīng)過多年經(jīng)營，出版社積累了豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、作者資源等，利用資源優(yōu)勢策劃和生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，是轉(zhuǎn)化資源的有效途徑。用創(chuàng)新的方式把文化元素及價值賦予到產(chǎn)品上，能更好地傳遞文化理念，將故事情境、新奇元素和生活哲思等文化內(nèi)涵滲入產(chǎn)品細(xì)節(jié),帶給消費(fèi)者耳目一新的感受。一方面，出版單位挖掘自身資源，有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢；另一方面，由圖書衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品，與圖書有極大關(guān)聯(lián)性，不會因此承受過高的跨界經(jīng)營風(fēng)險。因此，將出版自身資源優(yōu)勢與消費(fèi)者需求統(tǒng)一起來，找準(zhǔn)方向，出版單位文創(chuàng)領(lǐng)域有廣闊的發(fā)展空間。
第二，與旅游產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。我國悠久的歷史以及傳統(tǒng)文化為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大的原動力，是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。在國家相關(guān)政策的引領(lǐng)下，文創(chuàng)市場不斷升溫，博物館、旅游景區(qū)借助自身的資源優(yōu)勢，推出各具特色的文創(chuàng)精品。以故宮博物院為代表，其文創(chuàng)事業(yè)在傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的工作中，正發(fā)揮著不可替代的作用。
“出版+文創(chuàng)”借力旅游產(chǎn)業(yè)，共同打造文創(chuàng)品牌關(guān)聯(lián)度，這是一個新的機(jī)遇，在這個新形勢下，應(yīng)該順應(yīng)時代潮流，發(fā)揮自身優(yōu)勢，滿足消費(fèi)者日益增長的精神文化需求，并促進(jìn)對外文化交流。這種結(jié)合使文化在不同領(lǐng)域以更合適的方式得以弘揚(yáng)，力求在傳播核心價值與傳播文化方面有新的貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
本人有幸于2015年涉足“出版+文創(chuàng)”這個板塊，推出了一系列故宮和長城主題文創(chuàng)產(chǎn)品，品類包括：書簽、尺子、明信片、拼圖、撲克牌等。這項工作的開展仿佛為我推開了一扇窗，讓我透過這扇窗看到了更廣闊的世界。某種程度上可以說，那是夢想開始的地方。這六年是一個積累的過程，期間，我遇到過很多困難，經(jīng)歷過失敗，一次次的總結(jié)、學(xué)習(xí)，從未想過放棄。幸運(yùn)的是，最終等到了市場的認(rèn)可，振奮之余，更有“十年磨一劍”的感慨。
近些年，故宮文創(chuàng)大火，也讓故宮文創(chuàng)成為主題景區(qū)及文旅行業(yè)參照和學(xué)習(xí)的對象。但是，一些景區(qū)充斥著品質(zhì)不高、同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游紀(jì)念品，無法體現(xiàn)出景區(qū)的文化內(nèi)涵、民俗風(fēng)情及深層價值，這樣的旅游紀(jì)念品早已不能滿足游客的需求。因此，旅游景區(qū)產(chǎn)品首先要品質(zhì)化，不斷提升文化內(nèi)涵和品質(zhì)，才能把文創(chuàng)產(chǎn)品打造成景區(qū)盈利點(diǎn)。其次，人性化的產(chǎn)品設(shè)計是發(fā)展的必然趨勢，與游客互動將豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更接地氣。再次，有了文化符號的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品，還需融入新的靈感、新的設(shè)計，才能讓傳統(tǒng)文化重現(xiàn)生命力。
從今年開始，我們的文創(chuàng)項目除了故宮、長城文創(chuàng)板塊，另一個重點(diǎn)板塊是依托公司零售領(lǐng)域在全國多個旅游景區(qū)布局的文創(chuàng)書店，結(jié)合書店的需求、景區(qū)的特點(diǎn)和公司自有的文創(chuàng)品牌，為景區(qū)打造專有的文創(chuàng)類產(chǎn)品，從而形成各景區(qū)特色鮮明、常年動銷的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。
未來，“出版+文創(chuàng)”的產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該以文化為核心，通過我們的創(chuàng)意，對文化產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，生產(chǎn)出具有高附加值的產(chǎn)品。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以文化創(chuàng)意為支撐，以質(zhì)量為前提，做到內(nèi)容精準(zhǔn)、形式新穎、品質(zhì)精良，最大程度增加文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性，讓其成為可供多元化品讀的“藝術(shù)品”。
