王紫賢（榮寶齋文化發(fā)展有限公司總經理、榮寶齋新產品研發(fā)中心主任)
作為三百多年的老字號品牌，榮寶齋在傳統(tǒng)藝術文化領域形成了強大的品牌影響力。新時代新發(fā)展，榮寶齋黨委書記、執(zhí)行董事趙東要求榮寶齋文創(chuàng)開發(fā)要守正出新，“在歷史中尋找精品，在現實中尋求時尚”，堅守傳統(tǒng)之正，開創(chuàng)融合之新。面對新市場、新形勢、新技術，一方面需要積極擁抱新科技發(fā)展趨勢、拓展跨界合作，實現藝術IP為品牌賦能，讓藏品走出榮寶齋，走進生活、走進大眾、走進年輕人；另一方面要考慮在新時代，如何依托榮寶齋豐富的館藏藝術字畫IP及對傳統(tǒng)字畫的權威解讀、鑒定權，發(fā)揮品牌的藝術文化價值引導能量。
新文創(chuàng)產品開發(fā)。好的產品本身就是一個好的文化故事承載?！皹s寶造物”的研發(fā)需要潛心回到書畫古籍善本中，尋找文化藝術素材，提煉IP，參照留世樣本客觀解讀，同時召集手藝傳承人進行可行性探討。我們從傳承正脈和文獻溯源考據中出發(fā)，引入時尚設計師、權威機構，參考當代生活場景的融合度進行周期性研發(fā)。目前已經開發(fā)的一期產品包括榮寶齋高仿真字畫、榮寶齋木器手作、榮寶齋家居軟裝、國家級非遺傳承系列之藥香、美妝等七大品類，如“榮寶古今妝奩”上市之初便榮獲“羅博報告年度傳新造物”獎。
打造融媒體形式的文化精品。圍繞已布局研發(fā)的文創(chuàng)產品系列，邀約產品設計師、制作傳承人、專家學者、藝術家，共同打造包括雅集、音頻課程、視頻科普在內的多種媒體形式的文化精品，深挖每一件新產品承載的藝術文化價值和背后的故事進行多平臺展現。
引入科技力量賦能IP轉化。隨著5G時代到來，文化與新科技結合，讓數字連接傳統(tǒng)與現代，通過科技與文化雙向賦能，用數字技術傳承、活化、弘揚藝術IP。目前我們已經就古畫的5G數字化開發(fā)進行了兩級實踐。如提取齋藏《華山云海》巨作，整合權威藝術解讀及策劃資源，聯手中圖云創(chuàng)技術團隊，對張大千青綠山水經典作品進行3D建模的VR開發(fā)。古畫的復活，只是傳承第一步，接下來我們會將書畫作品中表現的文人生活情趣提取抽象出來，通過技術手段轉化到普通的日常生活家居場景中，讓藝術+科技能夠更深入走進大眾的生活。
激活文旅產品服務能力?；谝陨袭a品、內容、科技三方面能力的打造，我們布局進入文旅業(yè)態(tài)。針對琉璃廠古街屬性，榮寶齋藝術殿堂地位，及產品與空間體驗性消費服務，整合“短線旅游產品”推向市場，同時面向中高端市場制作不同的文旅體驗產品包。目前和泰州、蜀山、廣州等地方文旅項目接洽，計劃結合不同地緣文化特征，提供包括地方“中式人文空間”搭建及文化運營等產品線服務。
優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術文化“走出去”。在疫情期間，中國傳統(tǒng)文化對外交流活動的創(chuàng)新發(fā)展是形勢所需。我們計劃通過云會議同聲傳譯的方式舉辦“一帶一路藝術文化交流互鑒”項目。優(yōu)選一帶一路沿線10個國家，邀請各國文化或教育部門政要、代表藝術家、手藝人，集合不同國家的藝術文化載體與榮寶齋藝術特色呈現，舉辦多主題交流活動。最后，將交流活動成果落地到文化衍生品中，實現社會效益的同時，考量到經濟效益的延展。
除此之外，在榮寶齋領導支持下，我們正在策劃，將坐落于古老的琉璃廠西街的“榮寶齋禮品店”進行實體改造，打破原有的柜臺布局，與其他門店形成矩陣，以浸入式“人文生活空間”來還原古時生活方式之美，將來店里的一磚一瓦、一草一木不簡單為了銷售，也是東方美學生活的組成部分：于前廳待客，在茶室品茶，于書房觀畫習字，在繡房理妝添香，在古街這一方靜室里喚起當下人對于東方風雅的向往。其中“人文生活空間”中的家具、軟裝、器物、茶飲等全部都將由榮寶造物參與監(jiān)制、設計，并發(fā)展成為中式垂類中的“居然之家”榮寶樣板間。借此作為榮寶齋的空間IP系列，融入到文旅項目中，走出琉璃廠西街，打造成全國分布式的網紅打卡地，發(fā)揮更大的空間IP價值驅動力。
