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機(jī)械工業(yè)出版社 “只做硬核產(chǎn)品”
中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者 伊 璐 | 2021-04-30
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摘要: 涉足文創(chuàng)產(chǎn)品,機(jī)械工業(yè)出版社已有2年時(shí)間。談到與其他出版社做文創(chuàng)產(chǎn)品最大的不同,機(jī)械工業(yè)出版社社長、古建拼裝“園夢”產(chǎn)品主設(shè)計(jì)師李奇總結(jié)為“只做硬核產(chǎn)品”。

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            北京四合院系列——垂花門場景

涉足文創(chuàng)產(chǎn)品,機(jī)械工業(yè)出版社已有2年時(shí)間。談到與其他出版社做文創(chuàng)產(chǎn)品最大的不同,機(jī)械工業(yè)出版社社長、古建拼裝“園夢”產(chǎn)品主設(shè)計(jì)師李奇總結(jié)為“只做硬核產(chǎn)品”。

  做差異化產(chǎn)品,避免進(jìn)入同質(zhì)化紅海。說到文創(chuàng),帆布袋、杯子、T恤衫等第一時(shí)間浮現(xiàn)在腦海中的產(chǎn)品,機(jī)械工業(yè)出版社并沒有涉及,而是以古建拼裝為切入點(diǎn),開拓新的市場。在李奇看來,出版社做文創(chuàng),第一要差異化,否則很容易進(jìn)入紅海,從而失去自身的特色和優(yōu)勢;第二,與機(jī)工社定位相符,通過體驗(yàn)拼插系列產(chǎn)品,傳播工業(yè)文化、工業(yè)技術(shù)和工匠技能,提高讀者工程和營造的素養(yǎng)。2020年,機(jī)工社文創(chuàng)銷售較好的為蘇州園林湖心亭產(chǎn)品,得益于其不僅代表蘇州園林的特色,還包含了馬頭墻、月亮門等多種元素,更具創(chuàng)意和吸引力。對于2021年的發(fā)展,李奇向記者談到了自己兩方面的規(guī)劃:一是繼續(xù)完善蘇州園林系列產(chǎn)品,目前僅推出兩三款細(xì)節(jié)產(chǎn)品,未來將對蘇州園林各種元素和景致逐一研發(fā),向讀者還原完整的蘇州園林。二是發(fā)力軍事科普,讓讀者通過動手組裝這一自身體驗(yàn),感受產(chǎn)品的內(nèi)部構(gòu)造??偟膩碚f,透過文創(chuàng)產(chǎn)品讓讀者在組裝拼插的過程中體會到機(jī)械原理和構(gòu)造之美,既是一種休閑娛樂也是一種科普。

  開辟新渠道,打造傳播古建文化專業(yè)平臺。文創(chuàng)對于出版社來講是一件相對新鮮的事物,這里的“新”表現(xiàn)在對產(chǎn)品功能的摸索、對用戶需求的了解、對銷售渠道的探索等各個方面,都有待于出版社進(jìn)一步加強(qiáng)。就機(jī)工社而言,傳統(tǒng)的圖書銷售渠道在文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售上,存在諸多局限,例如來回運(yùn)輸造成的丟失或損耗、賒銷制的影響等。因此,機(jī)工社的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售一直在探索書店外的新渠道,目前主要在機(jī)械工業(yè)出版社天貓旗艦店、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葌鹘y(tǒng)電商渠道,有贊、快手、摩點(diǎn)商城、小紅書等新興渠道。李奇向記者透露了機(jī)工社未來在渠道上的兩個創(chuàng)新方向:首先,搭建傳播古建文化的專業(yè)網(wǎng)站。該想法來自機(jī)工社自身在建筑類產(chǎn)品的優(yōu)勢,建筑類圖書、專門研究古典園林營造技術(shù)的《建筑史學(xué)刊》與拼插類文創(chuàng)產(chǎn)品,三者互相結(jié)合,形成完善的三角機(jī)制,以整合的形式在網(wǎng)站呈現(xiàn),可謂填補(bǔ)古建文化傳播的空白。其次,與機(jī)構(gòu)、機(jī)關(guān)團(tuán)體等合作,以禮品定制為切入點(diǎn)開拓更多的團(tuán)購渠道也是未來的發(fā)力點(diǎn)之一。

  此外,李奇坦言,做硬核產(chǎn)品,就要下大功夫,投入也會增加。每一件產(chǎn)品都需單獨(dú)開模、需要精雕細(xì)刻,成本相對較高,定價(jià)也隨之上漲,如何處理好定價(jià)與品質(zhì)的完美結(jié)合,是機(jī)工社文創(chuàng)一直努力探索的方向。


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