“千年蜀地，詩與月”，新華文軒推出2020中秋月餅禮盒“軒月”，該款產(chǎn)品不僅展現(xiàn)了新華文軒品牌的詩書文化屬性，同時(shí)也高度契合巴蜀文化千年底蘊(yùn)和成都特有的“慢生活”城市節(jié)奏。
手繪城市溫度，用禮盒放慢生活節(jié)奏。為了進(jìn)一步展現(xiàn)“詩與月”主題，該禮盒在包裝、產(chǎn)品等方面進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。據(jù)新華文軒渠道產(chǎn)品經(jīng)理師澤宇介紹：“我們邀請了自帶流量的知名插畫師為‘軒月’設(shè)計(jì)主題插畫，把巴蜀的山水、古建筑、傳統(tǒng)的油紙扇，憨態(tài)可掬的熊貓、騰飛的鳳凰，嬌艷的芙蓉、金桂，還有大家熟知的現(xiàn)代地標(biāo)339、環(huán)球中心、寬窄巷子和新晉網(wǎng)紅地標(biāo)龍泉山丹景臺(tái)……成都的在地文化元素融入插畫中。這些熟悉的場景，由古至今，展示著蜀地文化的變遷與發(fā)展，刻畫了生動(dòng)的城市剪影?！蓖瑫r(shí)，禮盒定制了同主題的郵冊和茶席?！班]票代表著從前的‘慢節(jié)奏’，茶席源于茶文化，都是在傳遞‘慢下來’享受生活，感受古人閑適風(fēng)雅的生活情懷與智慧所在?！?/p>
據(jù)了解，該款月餅禮盒是與老牌臺(tái)式手工月餅品牌“好家鄉(xiāng)”進(jìn)行合作，據(jù)師澤宇介紹，該品牌月餅在食材和純手工制作工藝上都得到了往年客戶的一致認(rèn)可。今年除了招牌蛋黃酥以外，還有香辣牛肉新口味值得期待。
鎖定目標(biāo)群體，提供禮盒定制服務(wù)。據(jù)了解，“軒月”禮盒定價(jià)為398元，限量發(fā)售1500盒。據(jù)師澤宇介紹，其定價(jià)主要參考目前月餅市場主流銷售的價(jià)格，并在價(jià)格的指導(dǎo)基礎(chǔ)上，豐富產(chǎn)品的內(nèi)容?！拔覀冊嘛炰N售主要面向新華文軒的企業(yè)客戶和VIP用戶，所以除月餅外，我們更希望通過月餅文創(chuàng)禮盒中定制的禮品，讓客戶感受到文化的傳遞。在營銷環(huán)節(jié)上，我們?yōu)閷?shí)體門店提供了場景呈現(xiàn)方案的支持，聯(lián)合渠道伙伴在線上線下同步推廣；此外，為企業(yè)團(tuán)購客戶提供定制服務(wù)?！?/p>
（惟一）
