2024年的圖書(shū)零售已“賽程”過(guò)半，雖然開(kāi)局良好，5月小幅反彈，但終因4個(gè)月銷售同比下滑，特別是中場(chǎng)收官的6月份未能實(shí)現(xiàn)反彈，而致上半年市場(chǎng)回升未果。
據(jù)基于“國(guó)家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺(tái)”的銷售數(shù)據(jù)和商報(bào)·奧示“中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”線下ERP數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)：2024年上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降3.13%，銷售碼洋同比下降5.88%。其中，第二季度銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)0.85%，較第一季度扭降為升；銷售碼洋同比下降4.77%，較第一季度降幅收窄1.14個(gè)百分點(diǎn)。第二季度的銷售態(tài)勢(shì)優(yōu)于第一季度：銷售數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)14.86%，銷售碼洋環(huán)比增長(zhǎng)18.45%。6月份銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)7.66%，環(huán)比增長(zhǎng)22.72%；銷售碼洋同比下降5.03%，環(huán)比增長(zhǎng)20.08%。第二季度和6月份兩個(gè)時(shí)段的銷售數(shù)量和銷售碼洋同比呈逆向增長(zhǎng)，折射了線下市場(chǎng)正向作用于整體市場(chǎng)和線上市場(chǎng)反向作用于整體市場(chǎng)，線上市場(chǎng)的持續(xù)下滑系上半年整體市場(chǎng)回落的主因。
市場(chǎng)螺旋式曲折發(fā)展
細(xì)分市場(chǎng)兩增三減，少兒讀物份額最大
今年1~6月各月的銷售態(tài)勢(shì)構(gòu)成的上半年市場(chǎng)走勢(shì)（見(jiàn)圖1），顯示了上半年圖書(shū)市場(chǎng)螺旋式發(fā)展的曲折走勢(shì)。2個(gè)月銷售同比增長(zhǎng)，4個(gè)月銷售同比下降，反映了市場(chǎng)發(fā)展的曲折、多變和市場(chǎng)規(guī)律的不確定性。
圖1 2024年上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)走勢(shì)（銷售同比）
上半年，雖然整體市場(chǎng)規(guī)模回落，但圖書(shū)零售各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模增減不一（見(jiàn)圖2）。兩類細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，增幅接近：文化教育書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)1.06%；少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)0.41%。三類細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模下降：社會(huì)科學(xué)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下降9.98%，文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下降6.03%，科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下降3.57%。各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模增減均為一位數(shù)，總體發(fā)展趨穩(wěn)。
圖2 2024年上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)（同比）
上半年，圖書(shū)零售市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖3）是：少兒讀物類份額最大，占比27.74%，比重同比擴(kuò)大3.60個(gè)百分點(diǎn)；社會(huì)科學(xué)類份額次之，占比24.03%，比重同比縮小3.78個(gè)百分點(diǎn)；文化教育類份額居中，占比21.78%，比重同比擴(kuò)大2.70個(gè)百分點(diǎn)；文學(xué)藝術(shù)類份額第四，占比19.43%，比重同比縮小1.20個(gè)百分點(diǎn)；科技生活類份額最小，占比7.02%，比重同比縮小1.32個(gè)百分點(diǎn)。與去年同期比較：少兒讀物類和社會(huì)科學(xué)類份額位序互換，文化教育類和文學(xué)藝術(shù)類份額位序互換，科技生活類份額位序不變；少兒讀物類、文化教育類比重?cái)U(kuò)大，社會(huì)科學(xué)類、文學(xué)藝術(shù)類、科技生活類比重縮小。文化教育類、少兒讀物類比重?cái)U(kuò)大，與其細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)相吻合，映射了這兩類圖書(shū)的市場(chǎng)剛需。
圖3 2024年上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)
線下市場(chǎng)態(tài)勢(shì)優(yōu)于整體市場(chǎng)
細(xì)分市場(chǎng)三增兩減，文教書(shū)份額最大
上半年，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)態(tài)勢(shì)優(yōu)于整體市場(chǎng)：銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)0.64%，銷售碼洋同比下降1.19%。銷售實(shí)物量的增長(zhǎng)和銷售碼洋的微降，顯示了實(shí)體書(shū)店上半年的作為。特別是無(wú)論是第二季度還是6月份，線下市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)同比雙增和環(huán)比雙增：第二季度銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)10.27%，環(huán)比增長(zhǎng)19.00%；銷售碼洋同比增長(zhǎng)12.91%，環(huán)比增長(zhǎng)18.87%；較第一季度的銷售同比雙降明顯改觀。6月份，線下市場(chǎng)銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)28.33%，環(huán)比增長(zhǎng)31.29%；銷售碼洋同比增長(zhǎng)27.13%，環(huán)比增長(zhǎng)22.08%；增幅均比5月份大幅提高。
上半年，圖書(shū)零售線下各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模，三增兩減（見(jiàn)圖4）：少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模增幅最大，銷售同比增長(zhǎng)34.38%；科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模增幅次之，銷售同比增長(zhǎng)8.28%；文化教育書(shū)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模增幅較小，銷售同比增長(zhǎng)2.96%。社會(huì)科學(xué)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模降幅較大，銷售同比下降17.55%；文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模小幅縮小，銷售同比下降1.69%。
圖4 2024年上半年圖書(shū)零售線下市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)（同比）
上半年，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖5）是：文化教育類份額居首，占比35.73%，比重同比縮小0.17個(gè)百分點(diǎn)；社會(huì)科學(xué)類份額次之，占比26.54%，比重同比縮小8.39個(gè)百分點(diǎn)；少兒讀物類份額居中，占比20.09%，比重同比擴(kuò)大6.56個(gè)百分點(diǎn)；文學(xué)藝術(shù)類份額第四，占比11.18%，比重同比擴(kuò)大0.73個(gè)百分點(diǎn)；科技生活類份額居末，占比6.46%，比重同比擴(kuò)大1.27個(gè)百分點(diǎn)。與去年同期比較：盡管各大門(mén)類份額位序不變，但少兒讀物類和社會(huì)科學(xué)類市場(chǎng)比重變化較大，前者比重?cái)U(kuò)大6個(gè)多百分點(diǎn)，后者比重縮小8個(gè)多百分點(diǎn)，如此大的比重變化尚屬少見(jiàn)。
圖5 2024年上半年圖書(shū)零售線下市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)
上半年，圖書(shū)零售區(qū)域市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)不樂(lè)觀，以新華書(shū)店系統(tǒng)為例，銷售同比增長(zhǎng)的有福建新華、寧夏新華、江西新華、湖北新華、廣西新華等，覆蓋區(qū)域較去年同期縮小。不過(guò)去年為疫情過(guò)后首年，區(qū)域銷售普遍增長(zhǎng)的狀況，今年已不再。
第二季度，銷售同比、環(huán)比雙增的有福建新華、甘肅新華、湖北新華、黑龍江新華等；銷售同比增長(zhǎng)的還有湖南新華等；銷售環(huán)比增長(zhǎng)的還有云南新華、寧夏新華、新疆新華、安徽新華、遼寧新華、內(nèi)蒙古新華、浙江新華等。
6月份，銷售同比、環(huán)比雙增的有遼寧新華、福建新華、湖南新華、甘肅新華、上海新華、湖北新華等；銷售同比增長(zhǎng)的還有新疆新華等；銷售環(huán)比增長(zhǎng)的還有安徽新華、廣東新華、河北新華、江蘇新華、江西新華等。
線上市場(chǎng)態(tài)勢(shì)劣于整體市場(chǎng)
持續(xù)下滑系致整體市場(chǎng)回落主因
上半年，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)態(tài)勢(shì)劣于整體市場(chǎng)：銷售數(shù)量同比下降7.64%，銷售碼洋同比下降9.90%，再度成為整體市場(chǎng)回落的主要致因。
線上市場(chǎng)的這一半年結(jié)局與其第二季度、6月份的銷售同比一脈相承。第二季度，線上市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降9.58%，銷售碼洋同比下降13.69%。6月份，線上市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降15.81%，銷售碼洋同比下降20.66%。好在這兩個(gè)時(shí)段，線上市場(chǎng)銷售環(huán)比尚告增長(zhǎng)：第二季度銷售數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)10.32%，銷售碼洋環(huán)比增長(zhǎng)16.22%。6月份銷售數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)12.17%，銷售碼洋環(huán)比增長(zhǎng)18.77%。
上半年，圖書(shū)零售線上各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模呈一升四降（見(jiàn)圖6）。文化教育書(shū)是唯一規(guī)模增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，雖然只是1.01%的微增，但畢竟打破了各細(xì)分市場(chǎng)全部下滑的局面。社會(huì)科學(xué)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模降幅最大，銷售同比下降14.64%；科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模和少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模降幅接近，前者銷售同比下降9.64%，后者銷售同比下降9.49%；文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模同比下降7.31%。
圖6 2024年上半年圖書(shū)零售線上市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)（同比）
上半年，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖7）是：少兒讀物類份額第一，占比32.97%，比重同比擴(kuò)大0.54個(gè)百分點(diǎn)；文學(xué)藝術(shù)類份額第二，占比25.05%，比重同比擴(kuò)大0.95個(gè)百分點(diǎn)；社會(huì)科學(xué)類份額第三，占比22.11%，比重同比縮小2.09個(gè)百分點(diǎn)；文化教育類份額第四，占比12.24%，比重同比擴(kuò)大1.26個(gè)百分點(diǎn)；科技生活類份額第五，占比7.63%，比重同比縮小0.66個(gè)百分點(diǎn)。與去年同期比較：文學(xué)藝術(shù)類和社會(huì)科學(xué)類份額位序互換，其它門(mén)類份額位序不變?？傮w看各門(mén)類比重變化不大。
圖7 2024年上半年圖書(shū)零售線上市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)
在年度圖書(shū)零售下半程已開(kāi)始之際，寄望線上市場(chǎng)下半年能有不同于上半年的作為，助力年度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)反彈。
動(dòng)銷品種下降態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻
線下、線上市場(chǎng)動(dòng)銷全品、動(dòng)銷新品均告下降
上半年，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)動(dòng)銷圖書(shū)57.35萬(wàn)種（見(jiàn)圖8），同比下降5.66%。其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷27143種，同比下降14.28%；新書(shū)動(dòng)銷率為64.96%，同比下降6.24個(gè)百分點(diǎn)；新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為9.53%，同比下降1.43個(gè)百分點(diǎn)。
圖8 2024年上半年、6月份圖書(shū)零售市場(chǎng)動(dòng)銷品種（萬(wàn)種）
第二季度，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)動(dòng)銷圖書(shū)43.70萬(wàn)種，同比下降9.70%。其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷26105種，同比下降14.09%；新書(shū)動(dòng)銷率為62.49%，同比下降5.85個(gè)百分點(diǎn)；新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為15.82%，同比下降3.21個(gè)百分點(diǎn)。
6月份，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)動(dòng)銷圖書(shū)29.13萬(wàn)種，同比下降9.43%。其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷20836種，同比下降14.93%；新書(shū)動(dòng)銷率為50.54%，同比下降4.82個(gè)百分點(diǎn)；新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為18.31%，同比下降4.44個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)月出版上市的新書(shū)動(dòng)銷889種，同比下降22.63%；新品動(dòng)銷率為39.01%，同比下降26.80個(gè)百分點(diǎn)；當(dāng)月新品的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為0.20%，同比下降0.07個(gè)百分點(diǎn)。
上半年，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)動(dòng)銷圖書(shū)59.88萬(wàn)種，同比下降6.89%。其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷35874種，同比下降8.99%；新書(shū)動(dòng)銷率為73.18%，同比下降0.74個(gè)百分點(diǎn)；新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為7.80%，同比下降1.31個(gè)百分點(diǎn)。
第二季度，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)動(dòng)銷圖書(shū)47.90萬(wàn)種，同比下降9.35%。其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷24234種，同比下降4.38%；新書(shū)動(dòng)銷率為71.95%，同比下降0.30個(gè)百分點(diǎn)；新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為10.53%，同比下降1.32個(gè)百分點(diǎn)。
6月份，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)動(dòng)銷圖書(shū)32.93萬(wàn)種，同比下降13.89%。其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷8913種，同比增長(zhǎng)2.95%；新書(shū)動(dòng)銷率為63.42%，同比下降1.99個(gè)百分點(diǎn)；新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為9.38%，同比下降0.63個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)月出版上市的新書(shū)動(dòng)銷2204種，同比增長(zhǎng)0.82%；新品動(dòng)銷率為41.70%，同比提高0.76個(gè)百分點(diǎn)；當(dāng)月新品的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為1.47%，同比提高0.58個(gè)百分點(diǎn)。
上半年，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)、線上市場(chǎng)動(dòng)銷圖書(shū)品種下降自2月份以來(lái)已持續(xù)了5個(gè)月，與此同時(shí)新書(shū)動(dòng)銷品種也告下降。這種兩個(gè)市場(chǎng)動(dòng)銷全品、動(dòng)銷新品的持續(xù)下降此前尚不多見(jiàn)。豐富的動(dòng)銷品種是圖書(shū)市場(chǎng)銷售上揚(yáng)的重要支撐；動(dòng)銷品種下降，既有出版單位壓縮出版品種的原因，也有營(yíng)銷乏力的原因，業(yè)界必須對(duì)此給予高度重視，著力改觀，這也是下半年市場(chǎng)的重要發(fā)力點(diǎn)。
市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)下降
線上、線下售書(shū)均價(jià)差縮小
上半年，圖書(shū)零售市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)50.65元，同比下降2.16%。其中，線下市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)34.78元，同比上漲1.31%；線上市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)70.42元，同比下降2.53%，線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的2.02倍。去年同期線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的2.10倍，時(shí)過(guò)一年，二者的售書(shū)價(jià)差下降了8個(gè)百分點(diǎn)。
6月份，圖書(shū)零售市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)48.54元，同比下降10.19%，環(huán)比上漲9.50%。其中，線下市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)33.42元，同比上漲2.64%，環(huán)比下降8.69%；線上市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)73.27元，同比下降6.28%，環(huán)比上漲4.49%。線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的2.19倍。二者的售書(shū)價(jià)差同比下降了21個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比提高了27個(gè)百分點(diǎn)。
上半年和6月份，圖書(shū)零售市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)同告下降，可謂讀者福音。兩個(gè)時(shí)段、兩個(gè)市場(chǎng)的售書(shū)均價(jià)差同比均告縮小，可謂行業(yè)福音。只是6月份二者的售價(jià)差較上月加大，則顯示出市場(chǎng)的多變。由此可見(jiàn)，縮小線上、線下市場(chǎng)售書(shū)價(jià)差，抑制線上市場(chǎng)低折競(jìng)爭(zhēng)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜的任務(wù)。
熱銷頭部書(shū)原創(chuàng)品優(yōu)勢(shì)凸顯
熱銷TOP100中當(dāng)年新書(shū)逾2成
上半年，雖然圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模同比仍呈回落，但熱銷頭部品卻琳瑯滿目，且原創(chuàng)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯：全品類圖書(shū)熱銷TOP100中，原創(chuàng)品占比高達(dá)89%（見(jiàn)表1）。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，單品銷量5萬(wàn)冊(cè)以上的圖書(shū)逾300種，最高銷量達(dá)數(shù)百萬(wàn)冊(cè)。
表1 2024年上半年全品類圖書(shū)熱銷TOP20
社會(huì)科學(xué)熱銷書(shū)繼續(xù)占相當(dāng)比重（見(jiàn)表2），全品類圖書(shū)熱銷TOP100中，社科熱銷書(shū)達(dá)42個(gè)品種，其中主題時(shí)政圖書(shū)仍成主打?！读?xí)近平著作選讀》（人民出版社）等總書(shū)記原著，《中國(guó)共產(chǎn)黨章程》（人民出版社）等黨的二十大文獻(xiàn)，《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》（中國(guó)方正出版社）等黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育讀物，《推進(jìn)和拓展中國(guó)式現(xiàn)代化》（人民出版社、黨建讀物出版社）等干部學(xué)習(xí)培訓(xùn)讀本，四大類主題時(shí)政讀物，銷量不菲。非主題時(shí)政讀物5個(gè)品種持續(xù)打榜：《認(rèn)知破局》（北京聯(lián)合出版公司）《認(rèn)知覺(jué)醒 開(kāi)啟自我改變的原動(dòng)力》（人民郵電出版社）2種“認(rèn)知”品牌書(shū)相得益彰；《人生沒(méi)什么不可放下 弘一法師的人生智慧》（團(tuán)結(jié)出版社）成為原創(chuàng)品占優(yōu)的砝碼?！侗挥憛挼挠職?nbsp; 自我啟發(fā)之父阿德勒的哲學(xué)課》（機(jī)械工業(yè)出版社）、《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》（天津人民出版社）兩種引進(jìn)品，再度搭檔。
表2 2024年上半年社會(huì)科學(xué)類圖書(shū)熱銷TOP20
文化教育熱銷書(shū)15個(gè)品種入列全品類圖書(shū)熱銷TOP100（見(jiàn)表3）。商務(wù)印書(shū)館的經(jīng)典工具書(shū)《新華字典》《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，盛銷不衰。系列歷史漫畫(huà)讀物“如果歷史是一群喵”的最新品種《明末清初篇（特典版）》（廣東旅游出版社），出版上市僅月余就躋身全品類圖書(shū)熱銷TOP100?？佳袝?shū)《2025考研政治1000題》（國(guó)家開(kāi)放大學(xué)出版社）更是6月出版上市，尚不足月，就在全品類圖書(shū)熱銷TOP100中占得席位。經(jīng)典傳記《蘇東坡傳》（湖南文藝出版社）、經(jīng)典家教讀物《正面管教》（北京聯(lián)合出版公司）、經(jīng)典英語(yǔ)學(xué)習(xí)用書(shū)《新概念英語(yǔ) 英語(yǔ)初階（智慧版）》（外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社），各顯長(zhǎng)銷不衰風(fēng)采。高等教育出版社的《語(yǔ)文基礎(chǔ)模塊》《數(shù)學(xué)基礎(chǔ)模塊》《英語(yǔ)基礎(chǔ)模塊》《歷史基礎(chǔ)模塊》聯(lián)袂打榜。
表3 2024年上半年文化教育類圖書(shū)熱銷TOP20
文學(xué)藝術(shù)熱銷書(shū)28個(gè)品種晉入全品類圖書(shū)熱銷TOP100（見(jiàn)表4）。余華的《我們生活在巨大的差距里》（北京十月文藝出版社）斬獲非主題時(shí)政領(lǐng)銜書(shū)和文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)銜書(shū)雙桂冠；遲子建的《額爾古納河右岸》（人民文學(xué)出版社）以不足萬(wàn)冊(cè)的銷量差緊隨其后，獲非主題時(shí)政書(shū)和文學(xué)藝術(shù)書(shū)雙亞軍；梁實(shí)秋的《快樂(lè)就是哈哈哈哈哈》（中國(guó)友誼出版公司），居非主題時(shí)政書(shū)和文學(xué)藝術(shù)書(shū)雙季軍；李娟的《我的阿勒泰》（花城出版社），史鐵生的《我與地壇》（人民文學(xué)出版社），余華的《活著》（北京十月文藝出版社），羅廣斌、楊益言的《紅巖》（中國(guó)青年出版社），分列非主題時(shí)政書(shū)和文學(xué)藝術(shù)書(shū)第4、5、6、7位——上半年非主題時(shí)政書(shū)熱銷前7位，全部由文學(xué)書(shū)包攬。張嘉佳的《云邊有個(gè)小賣部》（湖南文藝出版社）、劉震云的《一句頂一萬(wàn)句》（花城出版社）、劉慈欣的《三體》（重慶出版社）、馬伯庸的《長(zhǎng)安荔枝》（湖南文藝出版社）、金宇澄的《繁花》（上海文藝出版社）、路遙的《平凡的世界》（北京十月文藝出版社），一眾大家名著紛紛登榜。兩種藝術(shù)書(shū)籍《攝影輕松入門(mén)一本就夠》（電子工業(yè)出版社）、《繪畫(huà)基礎(chǔ)自學(xué)指南 單體景物》，豐富了文藝熱銷書(shū)的品類。
表4 2024年上半年文學(xué)藝術(shù)類圖書(shū)熱銷TOP20
少兒讀物熱銷品14個(gè)品種晉入全品類圖書(shū)熱銷TOP100（見(jiàn)表5）。江蘇鳳凰少年兒童出版社和天天出版社兩個(gè)版本的曹文軒名著《青銅葵花》，包攬熱銷前兩位。北方婦女兒童出版社的“少年游學(xué)地理百科”之《跟著詩(shī)詞去旅行》《人一生要去的100個(gè)地方》作為當(dāng)年出版上市的新品，分踞熱銷第3、4位。中國(guó)紡織出版社的兩種兒童漫畫(huà)《漫畫(huà)趣味 女孩成長(zhǎng)啟蒙書(shū)》《漫畫(huà)趣味 自控力啟蒙書(shū)》，攜手入列少兒讀物熱銷TOP20。童書(shū)經(jīng)典《讀讀童謠和兒歌》（人民教育出版社）、《沒(méi)頭腦和不高興》（浙江少年兒童出版社），同年出版上市，熱銷經(jīng)年魅力不減。“大中華 尋寶記系列”的最新品種《山西尋寶記》（二十一世紀(jì)出版社），去年底上市以來(lái)熱銷高漲，在全品類圖書(shū)熱銷TOP100中占得席位。
表5 2024年上半年少兒讀物熱銷TOP20
科技生活熱銷書(shū)進(jìn)入全品類圖書(shū)熱銷TOP100（見(jiàn)表6）一枝獨(dú)秀：《神秘的答案之書(shū)》（江蘇鳳凰文藝出版社），列居中位，排名第50。與其同為科普百科讀物的《DK博物大百科 自然界的視覺(jué)盛宴》（科學(xué)普及出版社）、《神奇的答案之書(shū)》（吉林美術(shù)出版社）、《十萬(wàn)個(gè)為什么》（人民教育出版社），攜手入列科技生活熱銷書(shū)TOP20。以《崔玉濤育兒百科》（中信出版社）領(lǐng)銜，包括江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社的《協(xié)和專家孕產(chǎn)大百科》《爸爸的聲音 最好的胎教》，四川科學(xué)技術(shù)出版社的《兒童健康講記 一個(gè)中醫(yī)眼中的兒童健康、心理與教育》等共7個(gè)品種的育兒孕產(chǎn)書(shū)成為榜中品種最多的類別。當(dāng)年新品《空腹力》（天津科學(xué)技術(shù)出版社）攜同社的《百病食療大全》和電子工業(yè)出版社的《救命！逆轉(zhuǎn)和預(yù)防致命疾病的科學(xué)飲食》，為保健養(yǎng)生讀物占得席位。
表6 2024年上半年科技生活類圖書(shū)熱銷TOP20
上半年，當(dāng)年出版上市的新書(shū)有21個(gè)品種進(jìn)入全品類圖書(shū)熱銷TOP100。新書(shū)熱銷TOP50（見(jiàn)表7），分屬30家出版社。其中，中央出版社18家，地方出版社12家。銷量多至數(shù)萬(wàn)冊(cè)，十?dāng)?shù)萬(wàn)冊(cè)，數(shù)十萬(wàn)冊(cè)，乃至數(shù)百萬(wàn)冊(cè)。
表7 2024年上半年當(dāng)年新書(shū)熱銷TOP50（按銷量降序排列）
收官月91家出版社共襄雙百熱品
兩市場(chǎng)消費(fèi)趨同度下降
上半年收官的6月份圖書(shū)零售線下、線上市場(chǎng)熱銷百種頭部品（見(jiàn)表8、表9），分屬91家出版社。同時(shí)“入駐”兩個(gè)市場(chǎng)TOP100的出版社共17家，比上月減少4家。其中包括人民文學(xué)出版社、中信出版社、中國(guó)青年出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、中國(guó)法治出版社、人民出版社、中國(guó)少年兒童新聞出版總社等7家中央出版社；湖南文藝出版社、廣東旅游出版社、北京十月文藝出版社、江蘇鳳凰文藝出版社、南海出版公司、華中科技大學(xué)出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社、長(zhǎng)江文藝出版社、上海譯文出版社等10家地方出版社。同時(shí)躋身兩個(gè)市場(chǎng)TOP100的圖書(shū)共7種，比上月減少5種。其中包括《中國(guó)共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》（中國(guó)法治出版社）1種主題時(shí)政讀物；《紅巖》《活著》《云邊有個(gè)小賣部》3種文學(xué)圖書(shū)；《青銅葵花》（江蘇鳳凰少年兒童出版社）、《夏洛的網(wǎng)》（上海譯文出版社）2種少兒讀物；《如果歷史是一群喵13 大明皇朝篇》（廣東旅游出版社）1種歷史漫畫(huà)讀物。3種文學(xué)圖書(shū)已是今年初以來(lái)，持續(xù)6個(gè)月在兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)打榜，凸顯了文學(xué)經(jīng)典的持久影響力。比較上月，6月份的兩個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)趨同度明顯降低。
表8 2024年6月圖書(shū)零售線下市場(chǎng)熱銷TOP100（按銷量降序排列）
表9 2024年6月圖書(shū)零售線上市場(chǎng)熱銷TOP100（按銷量降序排列）
6月份，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)熱銷TOP100圖書(shū)分屬52家出版社（見(jiàn)表10）。其中，中央出版社、地方出版社各26家。上榜圖書(shū)最多的是人民出版社，共16個(gè)品種上榜；高等教育出版社次之，13.5種書(shū)上榜；黨建讀物出版社5.5種書(shū)上榜；中國(guó)方正出版社5種書(shū)上榜；商務(wù)印書(shū)館4種書(shū)上榜；學(xué)習(xí)出版社、法律出版社等3家出版社，各3種書(shū)上榜；中央文獻(xiàn)出版社2.5種書(shū)上榜；中國(guó)法治出版社、長(zhǎng)江出版社等3家出版社，各2種書(shū)上榜；中國(guó)青年出版社1.5種書(shū)上榜；東方出版社、江蘇鳳凰文藝出版社等40家出版社，各1種書(shū)上榜；當(dāng)代中國(guó)出版社、中共黨史出版社等4家出版社，各0.5種書(shū)上榜。
表10 2024年6月圖書(shū)零售線下市場(chǎng)TOP100所屬出版社（多社共同出版按等分計(jì)，上榜品種相同的按銷量降序排列）
6月份，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)熱銷TOP100圖書(shū)分屬56家出版社（見(jiàn)表11）。其中，中央出版社23家，地方出版社33家。上榜圖書(shū)最多的是湖南文藝出版社，共9種書(shū)上榜；天津人民出版社次之，6種書(shū)上榜；花城出版社5種書(shū)上榜；人民文學(xué)出版社、北京聯(lián)合出版公司各4種書(shū)上榜；北方婦女兒童出版社、廣東旅游出版社等8家出版社，各3種書(shū)上榜；國(guó)家開(kāi)放大學(xué)出版社、廣東教育出版社等7家出版社，各2種書(shū)上榜；中國(guó)友誼出版公司、重慶出版社等37家出版社，各1種書(shū)上榜。
表11 2024年6月圖書(shū)零售線上市場(chǎng)TOP100所屬出版社（多社共同出版按等分計(jì)，上榜品種相同的按銷量降序排列）
綜合圖書(shū)零售線下、線上兩個(gè)市場(chǎng)熱銷TOP100，按出版社上榜書(shū)頻次排列：人民出版社以17種（次）列第1位；高等教育出版社以13.5種（次）列第2位；湖南文藝出版社以10種（次）列第3位。
校 對(duì)：馬 葵
編 輯：戴佳運(yùn)
初 審：陳 麟
復(fù) 審：張維特
終 審：宋 強(qiáng)
