2023年的圖書零售終于塵埃落定，市場規(guī)模同比微增，給業(yè)界以些許慰藉。
據(jù)基于“國家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺”的銷售數(shù)據(jù)和商報·奧示“中國出版業(yè)市場監(jiān)測系統(tǒng)”線下ERP數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，2023年圖書零售市場銷售數(shù)量同比增長6.53%，銷售碼洋同比增長0.98%，市場規(guī)模約932億元。雖然市場態(tài)勢未達(dá)預(yù)期，但最終走出回落境地，實(shí)現(xiàn)小幅反彈。比較2022年，銷售數(shù)量、銷售碼洋增長率均由負(fù)轉(zhuǎn)正，前者提升25.03個百分點(diǎn)，后者提升10.19個百分點(diǎn)。
細(xì)分市場規(guī)模增減不一
文教類少兒類凸顯剛需
作為疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的首年和全面貫徹黨的二十大精神開局之年、“十四五”中期的關(guān)鍵之年，三重要素疊加，業(yè)界對2023年的圖書市場曾寄予較高期許。但實(shí)際狀況并不樂觀，當(dāng)年的圖書零售走勢（見圖1）是：銷售同比回落逐漸趨緩，第一季度同比降幅最大，達(dá)8.56%；至上半年終結(jié)，降幅收窄至3.18%；至第三季度終結(jié)降幅再度收窄至3.09%；至年終收官，止落回升，實(shí)現(xiàn)近1%的小幅增長。由于年初銷售回落較大，隨后雖降幅逐漸收窄，但止降行程艱難。
2023年度市場規(guī)模終至小幅回升，第四季度起了關(guān)鍵作用。回望第四季度，銷售數(shù)量同比增長10.86%，銷售碼洋同比增長5.43%，且環(huán)比實(shí)現(xiàn)大幅雙增：銷售數(shù)量環(huán)比增長48.19%，銷售碼洋環(huán)比增長39.52%。如此，為年度銷售雙增奠定了基礎(chǔ)。
而12月份更是關(guān)鍵中的關(guān)鍵，業(yè)界各方全力拼搶、打贏收官戰(zhàn)，取得了銷售數(shù)量同比增長19.78%，銷售碼洋同比增長9.74%的佳績。
2023年，圖書零售各細(xì)分市場規(guī)模增減不一（見圖2），兩類細(xì)分市場規(guī)模擴(kuò)大：文化教育書細(xì)分市場銷售同比增長8.23%，少兒讀物細(xì)分市場銷售同比增長3.19%；三類細(xì)分市場規(guī)?？s?。荷鐣茖W(xué)書細(xì)分市場銷售同比下降1.08%，文學(xué)藝術(shù)書細(xì)分市場銷售同比下降1.98%，科技生活書細(xì)分市場銷售同比下降1.68%。
2023年，圖書零售市場的銷售結(jié)構(gòu)（見圖3）是：社會科學(xué)類份額最大，占比26.42%，比重同比縮小1.06個百分點(diǎn)；少兒讀物類份額次之，占比25.09%，比重同比擴(kuò)大3.53個百分點(diǎn)；文化教育類份額居中，占比22.28%，比重同比擴(kuò)大0.57個百分點(diǎn)；文學(xué)藝術(shù)類份額第四，占比18.78%，比重同比縮小1.55個百分點(diǎn)；科技生活類份額最小，占比7.43%，比重同比縮小1.49個百分點(diǎn)。比較上年：少兒讀物類和文化教育類份額位序互換，其他類別份額位序不變。
文化教育書和少兒讀物是圖書市場中剛需屬性較強(qiáng)的圖書門類。二者年度銷售同比增長，市場份額同比擴(kuò)大，詮釋了剛需讀者——學(xué)生、兒童對圖書市場的支撐。
線下市場映射新華書店作為
區(qū)域市場增長擴(kuò)容
2023年，圖書零售線下市場態(tài)勢優(yōu)于整體市場，實(shí)現(xiàn)雙增：銷售數(shù)量同比增長12.74%，銷售碼洋同比增長9.66%。
當(dāng)年線下各細(xì)分市場規(guī)模四增一減（見圖4）。實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)大的細(xì)分市場，增幅均達(dá)兩位數(shù)：少兒讀物細(xì)分市場增幅最大，銷售同比增長24.23%；科技生活書細(xì)分市場增幅次之，銷售同比增長20.73%；文學(xué)藝術(shù)書細(xì)分市場與文化教育書細(xì)分市場增幅接近，前者銷售同比增長14.06%，后者銷售同比增長13.56%。社會科學(xué)書細(xì)分市場銷售同比下降3.46%。
2023年，圖書零售線下市場的銷售結(jié)構(gòu)（見圖5）是：文化教育類份額居首，占比35.55%，比重同比擴(kuò)大1.38個百分點(diǎn)；社會科學(xué)類份額次之，占比31.94%，比重同比縮小5.04個百分點(diǎn)；少兒讀物類份額居中，占比15.78%，比重同比擴(kuò)大5.23個百分點(diǎn)；文學(xué)藝術(shù)類份額第四，占比10.88%，比重同比擴(kuò)大0.33個百分點(diǎn)；科技生活類份額居末，占比5.88%，比重同比縮小0.23個百分點(diǎn)。比較上年：文化教育類和社會科學(xué)類、少兒讀物類和文學(xué)藝術(shù)類份額位序互換。
2023年線下市場的銷售態(tài)勢和銷售結(jié)構(gòu)變化表明，實(shí)體書店銷售增長與整體市場銷售增長的基本面相吻合，即主要在文教、少兒等剛需門類銷售擴(kuò)增，而恰恰在社科類卻呈銷售同比下降，比重縮小，這無疑對那些認(rèn)為實(shí)體書店依賴主題時政讀物銷售的微詞是一個有力的回應(yīng)；也更映射了線下市場主體新華書店2023年的不凡作為。
2023年第四季度、12月份，圖書零售線下市場實(shí)現(xiàn)全面增長：第四季度，銷售數(shù)量同比增長18.18%，環(huán)比增長63.11%；銷售碼洋同比增長14.84%，環(huán)比增長73.19%。12月份，銷售數(shù)量同比增長15.05%，環(huán)比增長14.50%；銷售碼洋同比增長9.96%，環(huán)比增長6.50%。
2023年，圖書零售線下區(qū)域市場穩(wěn)中有升，以新華書店系統(tǒng)為例，實(shí)現(xiàn)銷售同比增長的有福建新華、湖南新華、甘肅新華、新疆新華、江西新華、湖北新華、安徽新華、山東新華、浙江新華等，其中實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的不在少數(shù)。
第四季度，銷售同比、環(huán)比雙增的有山東新華、浙江新華、福建新華、寧夏新華、新疆新華、江西新華、上海新華、湖北新華等；銷售同比增長的還有江蘇新華、廣西新華等，銷售環(huán)比增長的還有湖南新華、云南新華等。其中新疆新華同比、環(huán)比增長均逾1倍，山東新華、浙江新華、江西新華、湖南新華環(huán)比增長逾1倍。
12月份，銷售同比、環(huán)比雙增的有寧夏新華、江西新華、江蘇新華、廣西新華、山東新華、浙江新華等；銷售同比增長的還有福建新華、上海新華、湖北新華等，銷售環(huán)比增長的還有安徽新華、廣東新華、河北新華、河南新華、黑龍江新華、內(nèi)蒙古新華等。其中廣西新華同比增長逾1倍；寧夏新華、內(nèi)蒙古新華、山東新華環(huán)比增長逾1倍。
線上市場降幅明顯收窄
少兒讀物持續(xù)主打
2023年，圖書零售線上市場態(tài)勢劣于整體市場和線下市場，未實(shí)現(xiàn)扭減為增，但銷售降幅明顯收窄：銷售數(shù)量同比下降2.33%，銷售碼洋同比下降4.75%。
當(dāng)年線上各細(xì)分市場規(guī)模均呈下降（見圖6）：文化教育細(xì)分市場銷售同比下降5.65%，少兒讀物細(xì)分市場銷售同比下降4.82%，科技生活書細(xì)分市場銷售同比下降4.45%；社會科學(xué)書細(xì)分市場銷售同比下降2.85%，文學(xué)藝術(shù)書細(xì)分市場銷售同比下降1.52%。各細(xì)分市場降幅接近，均為一位數(shù)。
2023年圖書零售線上市場銷售結(jié)構(gòu)（見圖7）是：少兒讀物類份額第一，占比30.42%，比重同比擴(kuò)大3.64個百分點(diǎn)；社會科學(xué)類份額第二，占比25.03%，比重同比擴(kuò)大2.21個百分點(diǎn)；文學(xué)藝術(shù)類份額第三，占比23.36%，比重同比縮小0.76個百分點(diǎn)；文化教育類份額第四，占比12.14%，比重同比增長3.45個百分點(diǎn)；科技生活類份額第五，占比9.05%，比重同比縮小1.23個百分點(diǎn)。比較上年：社會科學(xué)類和文學(xué)藝術(shù)類份額位序互換。
雖然線上市場各細(xì)分市場銷售均呈同比下降，但少兒讀物始終是線上市場的最大份額和主打支撐，這當(dāng)與線上購書便捷，成為家長為孩子購書的首選不無關(guān)系。
線下動銷品種首超線上
多項(xiàng)指標(biāo)全面呈優(yōu)
2023年，圖書零售線下市場動銷圖書81.14萬種（見圖8），同比增長5.81%。其中當(dāng)年出版上市的新書動銷86225種，同比增長12.98%；新書動銷率為76.60%，同比提高3.43個百分點(diǎn)；新書的市場貢獻(xiàn)率為21.26%。
第四季度，圖書零售線下市場動銷圖書52.60萬種，同比增加11.85%。其中當(dāng)年出版上市的新書動銷74641種，同比增長11.84%；新書動銷率為68.93%，同比提高2.76個百分點(diǎn)；新書的市場貢獻(xiàn)率為30.78%。
12月份，圖書零售線下市場動銷圖書34.74萬種，同比增加18.34%。其中，當(dāng)年出版上市的新書動銷56858種，同比增長14.03%；新書動銷率為55.88%，同比提高3.96個百分點(diǎn)；新書的市場貢獻(xiàn)率為31.19%。當(dāng)月出版上市的新書動銷820種，同比增加4.06%；新品動銷率為42.91%；當(dāng)月新品的市場貢獻(xiàn)率為0.17%。
2023年，圖書零售線上市場動銷圖書79.69萬種，同比減少4.70%。其中當(dāng)年出版上市的新書動銷93438種，同比增加7.31%；新書動銷率為84.95%，同比下降0.73個百分點(diǎn)；新書的市場貢獻(xiàn)率為15.92%。
第四季度，圖書零售線上市場動銷圖書54.92萬種，同比減少5.17%。其中當(dāng)年出版上市的新書動銷4.22萬種，同比增加4.71%；新書動銷率為82.33%，同比提高1.12個百分點(diǎn)；新書的市場貢獻(xiàn)率為21.73%。
12月份，圖書零售線上市場動銷圖書36.44萬種，同比減少2.68%。其中，當(dāng)年出版上市的新書動銷19599種，同比增加3.16%；新書動銷率為75.58%，同比提高3.39個百分點(diǎn)；新書的市場貢獻(xiàn)率為20.08%。當(dāng)月出版上市的新書動銷2610種，同比增加139.78%；新品動銷率為40.09%，同比提高12.05個百分點(diǎn)；當(dāng)月新品的市場貢獻(xiàn)率為1.08%。
2023年，線下市場動銷品種首度超過線上市場，相關(guān)指數(shù)全面提升，態(tài)勢向好。
年度售書均價下降
線下、線上售書差價加大
2023年，圖書零售市場平均售書單價51.03元，同比下降5.53%。其中線下市場平均售書單價34.88元，同比下降2.73%，線上市場平均售書單價71.83元，同比下降0.66%。當(dāng)年線上市場售書均價為線下市場售書均價的2.06倍。雖然線下、線上的售書均價分別同比下降，但2022年線上市場售書均價為線下市場售書均價的2.02倍。時過一年二者的價差提高了4個百分點(diǎn)。
2023年12月份，圖書零售市場平均售書單價為46.09元，同比下降4.92%，環(huán)比下降11.14%。其中線下市場平均售書單價34.80元，同比下降28.25%，環(huán)比下降7.62%。線上市場平均售書單價71.11元，同比下降3.61%，環(huán)比下降6.66%。線上市場售書均價為線下市場售書均價的2.04倍，而去年同期線上市場售書均價為線下市場售書均價的2.07倍，時隔一年二者的價差縮小3個百分點(diǎn)，但比11月份2.02倍的價差擴(kuò)大了2個百分點(diǎn)。
雖然線下、線上市場年度售書均價分別下降，但在一年的時間跨度內(nèi)，二者的價差加大，不利于維護(hù)市場秩序，抑制低折銷售。
365天每日一書薈萃熱銷頭部品
史鐵生《我與地壇》獲至尊榮耀
2023年，圖書零售熱銷勢頭看漲，單品銷量達(dá)10萬冊以上的圖書逾300種。僅以5大門類，每類TOP73種，合計365種，以每日一書的形式巡覽2023年各細(xì)分市場熱銷頭部品，并通過全品類TOP100（見表1）和新書TOP100（見表2），展現(xiàn)市場的綜合排名。
社會科學(xué)熱銷書（見表3）在市場熱銷頭部品中占最大比重，全品類圖書熱銷TOP100中，社會科學(xué)書42種，占比逾4成。73種年度熱銷社科頭部品中，主題時政圖書占比近6成，且包攬全品類年度熱銷TOP10，前列品種銷量高達(dá)七、八位數(shù)區(qū)間。主要分為五類：一是《習(xí)近平著作選讀》（人民出版社）等總書記原著，特別是英文版的《習(xí)近平談治國理政》第四卷（外文出版社）銷量達(dá)6位數(shù)，反映了各地新華書店的新作為；二是黨的二十大文獻(xiàn)，其中《中國共產(chǎn)黨章程》（人民出版社）成為年度全品類熱銷領(lǐng)銜書；三是《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想學(xué)習(xí)綱要》（學(xué)習(xí)出版社 人民出版社）等主題教育相關(guān)讀物；四是熱銷經(jīng)年的《論中國共產(chǎn)黨歷史》（中央文獻(xiàn)出版社）等黨史學(xué)習(xí)教育相關(guān)讀物；五是不同版本的《中華人民共和國憲法》《中華人民共和國民法典》等法律文本。
非主題時政熱銷社科書主要包括幾類：一是以當(dāng)年新書楊天真的人性解碼詞典《通透》（湖南文藝出版社）為最新品種的成功勵志類圖書，其中包括非主題時政社科熱銷領(lǐng)銜書《被討厭的勇氣：“自我啟發(fā)之父”阿德勒的哲學(xué)課》（機(jī)械工業(yè)出版社），熱銷經(jīng)年的原創(chuàng)佳著《真希望你也喜歡自己》（北京聯(lián)合出版公司），以及《人生沒什么不可放下 弘一法師的人生智慧》（團(tuán)結(jié)出版社）《認(rèn)知覺醒 開啟自我改變的原動力》（人民郵電出版社）等原創(chuàng)品，《刻意練習(xí) 如何從新手到大師》（機(jī)械工業(yè)出版社）《鈍感力》（青島出版社）等引進(jìn)品；二是以當(dāng)年新書全民商業(yè)導(dǎo)師張琦寫給大家的人生破局指南《認(rèn)知破局》（北京聯(lián)合出版公司）為最新品種的管理類，其中包括原創(chuàng)品《底層邏輯 看清這個世界的底牌》（機(jī)械工業(yè)出版社）、引進(jìn)品《思考，快與慢》（中信出版社）等；三是以持續(xù)熱銷霸榜的《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》（天津人民出版社）為首的心理學(xué)類，其中包括暢銷全球120余年的《烏合之眾群體心理研究》（中國友誼出版公司）和《終身成長》（江西人民出版社）等。中華經(jīng)典名著《孫子兵法》《道德經(jīng)》經(jīng)中華書局全本全譯全注，晉榜，使非主題時政熱銷社科書中原創(chuàng)品種多于引進(jìn)品種，這是以往未曾有過的，可謂2023年社科熱銷書中的一個新突破。而12種非主題時政社科書躋身全品類TOP100，也刷新了上年的紀(jì)錄。
文化教育熱銷書（見表4）細(xì)分品類豐富，且新書比重大，TOP73中，當(dāng)年新書18種，占比近25%，18個品種入列全品類圖書熱銷TOP100。歷史讀物以19個品種，成為最大的細(xì)分品類，其中，廣東旅游出版社和黑龍江美術(shù)出版社的歷史漫畫系列讀物《如果歷史是一群喵》有10個品種入列，出版時間跨度達(dá)6年，顯示了該選題旺盛的生命力。經(jīng)典歷史讀物《萬歷十五年》（生活·讀書·新知三聯(lián)書店）《明朝那些事兒》（北京聯(lián)合出版公司）持續(xù)熱銷，《和古代學(xué)霸握個手》（南方出版社）《透過地理看歷史》（臺海出版社），選題新穎頗受追捧?！遏迳?nbsp; 殷周之變與華夏新生》（廣西師范大學(xué)出版社）年內(nèi)持續(xù)打榜。商務(wù)印書館以《古漢語常用字字典》《現(xiàn)代漢語詞典》《新華字典》三種經(jīng)典工具書包攬文教熱銷書TOP3，其當(dāng)年新品第10版《牛津高階英漢雙解詞典》一經(jīng)上市就告熱銷，銷量已達(dá)6位數(shù)；工具書陣容的11個品種中，商務(wù)印書館獨(dú)占9席，工具書王國的市場地位彰顯得淋漓盡致。作為第二大陣容的13種考試書，包括考研用書和英語考試讀物兩類：前者僅國家開放大學(xué)出版社就有《2024考研政治1000題》等4個品種晉入，廣東教育出版社的《備考2023考研政治真題》、北京航空航天大學(xué)出版社的《2024考研政治沖刺背誦手冊》、高等教育出版社的《2024考研政治背誦手冊》、現(xiàn)代教育出版社的《備考2024考研政治真題》、中國政法大學(xué)出版社的《2024考研政治核心考案》，競相角逐；后者以上海交通大學(xué)出版社的《星火英語黑旋風(fēng)試卷全真試題4級》等3種英語考級用書和《雅思詞匯真經(jīng)》（外語教學(xué)與研究出版社）組成，考生熱逐。英語學(xué)習(xí)用書作為一大品類，仍為外語教學(xué)與研究出版社統(tǒng)領(lǐng)，其英語經(jīng)典《新概念英語》成系列熱銷，既有最新的智慧版，又有青少年點(diǎn)讀版，還有配套的語法練習(xí)用書。該社的權(quán)威英語語法讀本《劍橋初級英語語法》熱銷多年，仍保持6位數(shù)的銷量。隨著新冠疫情過后旅游熱的恢復(fù)，旅游圖書再度走俏，四川人民出版社以《跟著詩詞去旅游》《走遍中國》《全球最美的100個地方》《走遍世界》四種旅游讀物晉入TOP73，顯示了其旅游書出版的不凡實(shí)力。曾一再霸榜的家教經(jīng)典《正面管教》（北京聯(lián)合出版公司）再次帶領(lǐng)家教書在文教書市場占得頭部席位，與其攜手的是同年出版并肩多年的《如何說孩子才會聽，怎么聽孩子才肯說》（中央編譯出版社）和中信出版社的《真希望我父母讀過這本書》《最溫柔的教養(yǎng)》，而《媽媽的情緒影響孩子的一生》（中國輕工業(yè)出版社）的晉入，不僅給熱銷家教書輸送了新鮮血流，還打破了引進(jìn)版獨(dú)占的格局。傳記讀物雖是小品類，但其領(lǐng)銜者《蘇東坡傳》（湖南文藝出版社）卻列文教書熱銷第4位，銷量僅次于前三種經(jīng)典工具書，不但比上年的占位前移，該品類成員也發(fā)生變化，除《曾國藩傳》（民主與建設(shè)出版社）外，《埃隆·馬斯克傳》（中信出版社）的新晉入，使傳主擴(kuò)大至國外。值得一提的是體育類讀物《體育與健康》（國家開放大學(xué)出版社）的晉入，雖然只是一枝獨(dú)秀，但卻使體育類讀物首次進(jìn)入熱銷頭部市場，豐富了文教書熱銷頭部品類。
文學(xué)藝術(shù)熱銷書（見表5）29個品種進(jìn)入全品類圖書熱銷TOP100，占比近3成，比重僅次于社科書。TOP73中，原創(chuàng)品52種，占絕對優(yōu)勢。史鐵生的《我與地壇（紀(jì)念版）》（人民文學(xué)出版社）以既為文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)銜書，又系當(dāng)年非主題時政領(lǐng)銜書的“雙領(lǐng)銜”，且大幅領(lǐng)先于后位者的顯赫地位，確立了其在2023年圖書零售中的至尊榮耀。其另一作品《病隙碎筆》（湖南文藝出版社），人文社的另一版本《我與地壇》和其列為第一作者的與他人合集《我從未如此眷戀人間》（讀者出版社），也攜手入列文藝書熱銷TOP20，湖南文藝出版社的另一版本《我與地壇》，列文藝熱銷書第57位，顯示了這位已逝去13年的文學(xué)大家作品的不朽魅力。TOP73中，余華以北京十月文藝出版社的《活著》《許三觀賣血記》《文城》《在細(xì)雨中呼喊》《兄弟》和新星出版社的《第七天》共6部作品入列，系作品數(shù)量第一人。人民文學(xué)出版社以《我與地壇》和遲子建的《額爾古納河右岸》、錢鍾書的《圍城》、魯迅的《朝花夕拾》、莫言的《晚熟的人》、《西游記》《紅樓夢》兩部古典名著等共10種書入列TOP73，且分別包攬文藝熱銷書前兩位，和當(dāng)年非主題時政熱銷書前兩位的無可比擬的市場表現(xiàn)，彰顯了其新中國文學(xué)出版搖籃的無可替代的地位。湖南文藝出版社以《你也走了很遠(yuǎn)的路吧》《長安的荔枝》《云邊有個小賣部》《顯微鏡下的大明》《天堂旅行團(tuán)》等10種書入列TOP73，緊隨其后，凸顯了其近幾年來文學(xué)出版勁旅的市場角色。北京十月文藝出版社以余華的5部作品和路遙的《平凡的世界》《人生》、麥家的《人生海?！返?種書，在入選品種上列第3位。熱銷原創(chuàng)文學(xué)作品出自30余位古代和現(xiàn)、當(dāng)代文學(xué)名家，除史鐵生、余華外，不止一部作品入列的還有莫言3部作品：浙江文藝出版社的《生死疲勞》《蛙》及《晚熟的人》，馬伯庸3部作品：湖南文藝出版社的《長安的荔枝》《顯微鏡下的大明》《太白金星有點(diǎn)煩》，張嘉佳2部作品：《云邊有個小賣部》《天堂旅行團(tuán)》；路遙2部作品：《平凡的世界》《人生》，盧思浩2部作品：湖南文藝出版社《你也走了很遠(yuǎn)的路吧》《漫長的旅途》。從新書表現(xiàn)看，年初出版的《狂飆》（青島出版社）挾同名電視劇的熱播，曾引發(fā)熱銷狂潮，年度銷量仍居前列；與其同期出版的余華的《第七天》（新星出版社）年內(nèi)熱銷勢頭不減，年度終結(jié)占得熱銷第12位；上榜最新品為去年9月出版的《抬頭看見二十九次月亮》（湖南文藝出版社），但TOP73中當(dāng)年出版上市的新書僅6種，總量尚嫌不足。引進(jìn)品中，除當(dāng)年出版的東野圭吾新著《白鳥與蝙蝠》（南海出版公司）外，其余均為往年產(chǎn)品。美術(shù)用書《繪畫基礎(chǔ)自學(xué)指南 單體景物》（重慶出版社），以6位數(shù)的銷量占得銷量第7位，改變了熱銷頂尖區(qū)的結(jié)構(gòu)。同時它還攜攝影用書《攝影輕松入門一本就夠》（電子工業(yè)出版社）、書法用書《通用規(guī)范漢字7000個（行楷）墨點(diǎn)字帖》（湖北美術(shù)出版社），共同以藝術(shù)類圖書豐富更新了文藝熱銷書的結(jié)構(gòu)。
少兒讀物熱銷頭部品（見表6）中，10個品種進(jìn)入全品類圖書熱銷TOP100，原創(chuàng)品以40個品種，在TOP73中占得優(yōu)勢。兒童科普繪本《四季的變化 科普認(rèn)知繪本》（天地出版社）雖然是原創(chuàng)少兒熱銷領(lǐng)銜書，但這一品類的品種較上年減少，僅北京聯(lián)合出版公司的《萬物由來科學(xué)繪本寫給孩子的科普繪本》和《大地球給孩子的地球探險科普繪本》兩個品種陪伴其左右，折射了這一品類的熱銷勢頭減弱。與其形成對照的是普及中華傳統(tǒng)文化、歷史知識的讀物熱勢上升，除往年產(chǎn)品人民教育出版社的《和大人一起讀》《讀讀童謠和兒歌》《中國神話傳說》、青島出版社的《少年讀史記》、新世界出版社的《寫給兒童的中國歷史》、北京理工大學(xué)出版社的《孩子讀得懂的山海經(jīng)》、長江少年兒童出版社的《中國古代寓言選》等持續(xù)熱銷打榜外，當(dāng)年新品《故宮博物院孩子一定要去的博物館》（北京聯(lián)合出版公司）、《跟著課本去旅行 帶著孩子游世界》（石油工業(yè)出版社）、《少年讀漫畫鬼谷子》（湖南文化音像出版社）、《寫給青少年的古文觀止》（民主與建設(shè)出版社），一經(jīng)上市均呈熱銷，豐富了熱銷品種，擴(kuò)展了熱銷勢頭。特別是《故宮博物院 孩子一定要去的博物館》，連續(xù)多月持續(xù)打榜，最終占得年度熱銷第15位。經(jīng)典兒童文學(xué)讀物持續(xù)穩(wěn)定熱銷，江蘇鳳凰少年兒童出版社的安徒生獎獲得者曹文軒名著《青銅葵花》《草房子》，浙江少年兒童出版社的任溶溶名著《沒頭腦和不高興》、沈石溪名著《狼王夢》，天天出版社的《青銅葵花》、人民教育出版社的葉圣陶名著《稻草人》、金波名著《一起長大的玩具》、金近名著《小鯉魚跳龍門》、洪汛濤名著《神筆馬良》，長江少年兒童出版社的徐光耀名著《小兵張嘎》等，熱銷歷久不衰。人民郵電出版社的《兒童漢語分級讀物小羊上山》第1、2級各10冊和四川少年兒童出版社的《米小圈上學(xué)記》《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎》兩個系列讀物，分別聯(lián)袂熱銷。經(jīng)典兒童漫畫《三毛流浪記》（少年兒童出版社），堪稱常青樹，再次進(jìn)入原創(chuàng)少兒讀物熱銷前10位。童書熱銷TOP73中，出自專業(yè)少兒出版社的圖書僅34個品種，占比不及50%，各類出版機(jī)構(gòu)爭食童書市場一杯羮狀況凸顯。
科技生活熱銷書（見表7）雖然門類最小，但由于關(guān)涉社會需求、關(guān)涉大眾生活，其TOP73圖書銷量均達(dá)數(shù)萬冊乃至6位數(shù)。領(lǐng)銜書《神秘的答案之書》（江蘇鳳凰文藝出版社）系唯一進(jìn)入全品類圖書熱銷TOP100的品種，作為釋疑解惑的科普百科讀物，其數(shù)度摘得科技生活熱銷領(lǐng)銜書桂冠。與其堪稱姊妹書的《神奇的答案之書》（吉林美術(shù)出版社），助其撐起科普百科細(xì)分品類。同歸其陣容的還有《DK博物大百科：自然界的視覺盛宴》（科學(xué)普及出版社）和市場占位相鄰的長江少年兒童出版社、民主與建設(shè)出版社兩個版本的行銷60多年的科普百科經(jīng)典——《十萬個為什么》。以法布爾的《昆蟲記》（人民教育出版社）為首的科普典籍是又一精品品類，其中既有《李四光講地球的故事 穿過地平線》（長江少年兒童出版社），又有《時間簡史》（湖南科學(xué)技術(shù)出版社），還有《宇宙》（上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社），這些科普典籍經(jīng)過長期的市場洗禮，已在廣大民眾中有口皆碑。一些適配時代發(fā)展的實(shí)用科技讀物為讀者青睞：當(dāng)年新書《夢·時間與短視頻》（江蘇鳳凰文藝出版社），傳授用極致的視頻美學(xué)技巧創(chuàng)作有爆款潛質(zhì)的視頻作品，一經(jīng)上市就為讀者熱逐，占得熱銷榜首，至年終銷量仍居TOP20。可與其媲美的《9小時學(xué)會做抖音》（電子工業(yè)出版社），滿足市場實(shí)用需求，收獲異曲同工之效。信息技術(shù)熱及滲透生活，引發(fā)相關(guān)讀物熱銷，從電子工業(yè)出版社、高等教育出版社、北京理工大學(xué)出版社不同版本的《信息技術(shù)基礎(chǔ)模塊》，到《計算機(jī)基礎(chǔ)與應(yīng)用》（中國勞動出版社）《Python編程從入門到實(shí)踐》（中國郵電出版社），再到《小學(xué)生C++趣味編程》（清華大學(xué)出版社），不同層級的讀物均呈走俏。國家加大對中醫(yī)的重視和推廣，《黃帝內(nèi)經(jīng)全集》（吉林科學(xué)技術(shù)出版社）《內(nèi)證觀察筆記真圖本中醫(yī)解剖學(xué)綱目》（廣西師范大學(xué)出版社）《精神健康講記：一個中醫(yī)眼中的心身調(diào)適與精神發(fā)展》（中醫(yī)古籍出版社）《黃煌經(jīng)方使用手冊》（中國中醫(yī)藥出版社）《圖解舌診》（江西科學(xué)技術(shù)出版社）等10種中醫(yī)讀物，應(yīng)運(yùn)熱銷，躋身TOP73。國家生育政策的變革，《崔玉濤育兒百科》（中信出版社）、江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社的《協(xié)和專家孕產(chǎn)大百科》《寶寶脾胃好病不找》《爸爸的聲音最好的胎教》和《寶寶輔食添加每周計劃》（化學(xué)工業(yè)出版社）《準(zhǔn)爸爸孕媽媽睡前胎教故事書》（甘肅少年兒童出版社）等15種育兒書，成為TOP73中的最大品類。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社的《兔健康養(yǎng)殖技術(shù)》、中國農(nóng)業(yè)出版社的《大棚蔬菜生產(chǎn)配套技術(shù)手冊》的晉入，為科技生活熱銷頭部書增添了種植、養(yǎng)殖新品類。《真希望孩子不生病》（科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社）《把日子過明白》（臺海出版社）等4種當(dāng)年出版的新書，為熱銷頭部品增添新鮮成分。江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社以一社九書晉入，顯示了其科技生活書出版的強(qiáng)勁實(shí)力。
125家出版社力挺每日一書
28種新書躋身全品類TOP100
2023年5大類365種熱銷頭部品分屬125家出版社（見表8），其中中央出版社58家，地方出版社67家。晉入圖書10種及以上的出版社有人民出版社、人民文學(xué)出版社、人民教育出版社等9家，晉入品種5~9種的有商務(wù)印書館、北京十月文藝出版社、人民衛(wèi)生出版社等12家出版社，機(jī)械工業(yè)出版社、學(xué)習(xí)出版社等4家出版社晉入圖書3.5~4.5種，新星出版社、青島出版社等17家出版社各晉入圖書3種，外文出版社、重慶出版社等18家出版社，各2種書晉入，上海人民出版社1.2種書晉入，中國青年出版社、天地出版社等58家出版社各1種書晉入，中共黨史出版社等3家出版社各0.5種書晉入，河北人民出版社等3家出版社各0.2種書晉入。
2023年新書熱銷勢頭看漲，新書熱銷TOP100中，28種進(jìn)入全品類TOP100。
