圖1 2021年第一季度圖書(shū)零售線下市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)
圖2 2021年第一季度圖書(shū)零售線下細(xì)分市場(chǎng)銷售同比
表1 2021年第一季度圖書(shū)零售線下市場(chǎng)TOP100（按銷量降序排列）
表2 2021年第一季度圖書(shū)零售線上市場(chǎng)TOP100（按銷量降序排列）
圖3 2021年第一季度圖書(shū)零售線上市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)
圖4 2021年第一季度圖書(shū)零售線上細(xì)分市場(chǎng)銷售同比
表3 2021年第一季度線下市場(chǎng)當(dāng)年新書(shū)TOP50（按銷量降序排列）
表4 2021年第一季度圖書(shū)零售線下市場(chǎng)TOP100所屬出版社（兩社合出一書(shū)，各按0.5種計(jì)，上榜品種相同的按銷量降序排列）
表5 2021年第一季度圖書(shū)零售線上市場(chǎng)TOP所屬出版社（兩社合出一書(shū)，各按0.5種計(jì)，上榜品種相同的按銷量降序排列）
■商報(bào)·奧示數(shù)據(jù)研析組 文 東/執(zhí)筆
“十四五”開(kāi)局首季，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)向好。
今年年初以來(lái)的圖書(shū)零售增長(zhǎng)，持續(xù)至一季度收官，顯示了全行業(yè)奮爭(zhēng)的突出成效：據(jù)基于“國(guó)家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺(tái)”的CNONIX應(yīng)用示范單位銷售數(shù)據(jù)和商報(bào)·奧示“中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”線下ERP數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2021年第一季度圖書(shū)零售市場(chǎng)整體規(guī)模同比增長(zhǎng)逾3成：銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)32.69%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)32.36%；恢復(fù)性增長(zhǎng)取得實(shí)質(zhì)性突破——無(wú)論是銷售數(shù)量，還是銷售碼洋，比較2019年同期均呈上位：銷售數(shù)量比2019年同期增長(zhǎng)3.51%，銷售碼洋比2019年同期增長(zhǎng)12.62%。
3月份銷售同比、環(huán)比續(xù)增
實(shí)體書(shū)店一季度銷售增長(zhǎng)逾8成，3月份銷售增長(zhǎng)逾5成
第一季度圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，是對(duì)1~2月圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)逾5成的延續(xù)：3月份圖書(shū)銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)6.56%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)4.24%；增幅低于1~2月，主要系去年3月圖書(shū)零售市場(chǎng)特別是線上市場(chǎng)因新冠疫情的受損程度遠(yuǎn)低于1~2月所致。雖然同比增幅低于1~2月，但3月份整體市場(chǎng)銷售環(huán)比仍告增長(zhǎng)：銷售數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)15.72%，銷售碼洋環(huán)比增長(zhǎng)24.48%。
由于去年第一季度線下、線上市場(chǎng)遭受新冠肺炎疫情襲擾的程度不同，因而今年第一季度線下、線上市場(chǎng)對(duì)整體市場(chǎng)回升的貢獻(xiàn)也有所不同。
線下市場(chǎng)由于去年第一季度為其重創(chuàng)期，故今年第一季度其絕地反彈凸顯，彰顯了實(shí)體書(shū)店的作為：線下市場(chǎng)第一季度銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)61.42%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)87.76%。其中，3月份銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)36.92%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)53.48%。
一季度線下市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)為：文化教育類以40.31%的四成比重，份額最大；社會(huì)科學(xué)類以27.18%的比重，份額次之；文學(xué)藝術(shù)類、少兒讀物類比重接近，差距不足1個(gè)百分點(diǎn)，前者以14.18%的比重，份額居三，后者以13.44%的比重，份額居四；科技生活類比重最小，為4.89%（見(jiàn)圖1）。雖然今年第一季度與去年同期比較市場(chǎng)環(huán)境大相徑庭，但市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)變異不大：各細(xì)分市場(chǎng)比重位序與去年同期相同。除文化教育書(shū)市場(chǎng)比重同比下降2.72個(gè)百分點(diǎn)，其余4類市場(chǎng)比重均同比上升，只是除社會(huì)科學(xué)書(shū)市場(chǎng)比重上升1.50個(gè)百分點(diǎn)外，其余3類比重變化均不足1個(gè)百分點(diǎn)：文學(xué)藝術(shù)書(shū)市場(chǎng)比重上升0.02個(gè)百分點(diǎn)，少兒讀物市場(chǎng)比重上升0.68個(gè)百分點(diǎn)，科技生活書(shū)市場(chǎng)比重上升0.53個(gè)百分點(diǎn)。營(yíng)商環(huán)境突變，但銷售結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，顯示了圖書(shū)零售市場(chǎng)的成熟，而文化教育類始終逾4成的比重，則折射了文教市場(chǎng)以學(xué)生用書(shū)為最大比重的剛需。
從線下細(xì)分市場(chǎng)第一季度銷售趨勢(shì)可見(jiàn)，5類細(xì)分市場(chǎng)銷售數(shù)量、銷售碼洋同比均告增長(zhǎng)（見(jiàn)圖2）。銷售數(shù)量分別同比增長(zhǎng)4、5、6成及8成，銷售碼洋分別同比增長(zhǎng)7、8、9成及1倍以上。市場(chǎng)份額最小的科技生活類銷售碼洋同比增幅最高，達(dá)110.55%，銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)59.22%。社會(huì)科學(xué)類、少兒讀物類銷售碼洋同比增幅相仿，差異僅約1個(gè)百分點(diǎn)，前者增幅98.70%，后者增幅97.69%；前者銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)84.58%，后者銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)68.04%。文學(xué)藝術(shù)類銷售碼洋同比增長(zhǎng)87.96%，銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)47.50%。文化教育類銷售碼洋同比增長(zhǎng)75.91%，銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)55.03%。相比而言，文化教育類銷售碼洋同比增幅最小，與其市場(chǎng)比重同比下降相契合。5類細(xì)分圖書(shū)市場(chǎng)除文學(xué)藝術(shù)書(shū)市場(chǎng)銷售數(shù)量增長(zhǎng)不足5成外，其余各類細(xì)分市場(chǎng)銷售碼洋、銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)均逾5成，且多數(shù)增長(zhǎng)大幅高于5成，映現(xiàn)了實(shí)體書(shū)店全方位的市場(chǎng)貢獻(xiàn)。
市場(chǎng)主打門(mén)類剛需強(qiáng)
線上市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)2成
第一季度圖書(shū)零售線上市場(chǎng)銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)20.48%，銷售碼洋同比增長(zhǎng)20.81%。
第一季度，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)為：少兒讀物類比重居首，占比28.06%；文化教育類比重次之，占比26.88%；社會(huì)科學(xué)類比重居三，占比20.20%；文學(xué)藝術(shù)類比重第四，占比17.48%；科技生活類比重最小，占比7.37%（見(jiàn)圖3）。各細(xì)分市場(chǎng)的比重位序與去年同期相同。與去年同期比較，除少兒讀物市場(chǎng)比重下降5.3個(gè)百分點(diǎn)之外，其余各細(xì)分市場(chǎng)比重均上升：文化教育書(shū)市場(chǎng)比重上升1.94個(gè)百分點(diǎn)；社會(huì)科學(xué)書(shū)市場(chǎng)比重上升2.04個(gè)百分點(diǎn)；文學(xué)藝術(shù)書(shū)市場(chǎng)比重上升0.33個(gè)百分點(diǎn)；科技生活書(shū)市場(chǎng)比重上升0.98個(gè)百分點(diǎn)。（下轉(zhuǎn)第3版） ?。ㄉ辖拥?版）
線上細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化與線下細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化同出一撤，即份額最大的細(xì)分市場(chǎng)比重下降，其余各細(xì)分市場(chǎng)比重上升。由此或折射一規(guī)律：遭遇市場(chǎng)環(huán)境突變時(shí)，市場(chǎng)主打門(mén)類由于剛需的支撐，抗壓能力強(qiáng)，仍占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額；而當(dāng)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，隨著其他細(xì)分市場(chǎng)的回升，主打細(xì)分市場(chǎng)的比重會(huì)有所下降。線上主打少兒讀物市場(chǎng)、線下主打文教書(shū)市場(chǎng)，第一季度的狀況可謂對(duì)這一規(guī)律的詮釋。
從第一季度線上市場(chǎng)的銷售趨勢(shì)可見(jiàn)，5類細(xì)分市場(chǎng)銷售數(shù)量、銷售碼洋同比均告增長(zhǎng)（見(jiàn)圖4）。市場(chǎng)比重最小的科技生活書(shū)市場(chǎng)增幅最大，銷售碼洋同比增長(zhǎng)38.88%，銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)38.58%。社會(huì)科學(xué)類增幅次之，銷售碼洋同比增長(zhǎng)34.36%，銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)38.46%。文化教育類增幅居三，銷售碼洋同比增長(zhǎng)30.67%，銷售數(shù)量同比增20.02%。文學(xué)藝術(shù)類銷售碼洋同比增長(zhǎng)22.13%，銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)19.11%。少兒讀物增幅最小，銷售碼洋同比增長(zhǎng)1.87%，銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)6.08%。少兒讀物本為線上市場(chǎng)主打門(mén)類，第一季度其銷售同比增幅偏小，恰為去年第一季度其仍保有相當(dāng)銷售所致。
不同市場(chǎng)差異顯
增幅高至2倍，低至2成，售價(jià)差近2倍
第一季度，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)覆蓋全域，但各省域增幅差異不小。僅以新華書(shū)店系統(tǒng)為例，增幅最高的為去年的重疫區(qū)湖北，銷售同比增長(zhǎng)275.07%，高于1~2月增幅；主要系其3月份銷售同比增長(zhǎng)高達(dá)400.08%所致。季度銷售同比增幅逾1倍的有：銷售同比增長(zhǎng)174.15%的甘肅，銷售同比增長(zhǎng)113.18%的湖南等。季度增幅達(dá)8成的有銷售同比增長(zhǎng)84.41%的江蘇等；季度增幅達(dá)6、7成的有銷售同比增長(zhǎng)72.91%的江西、銷售同比增長(zhǎng)61.73%的云南等。銷售同比增長(zhǎng)逾2、4成的有福建、上海等。大型賣場(chǎng)銷售同比增幅顯高，如天津圖書(shū)大廈第一季度銷售同比增長(zhǎng)104.93%。區(qū)域市場(chǎng)季度銷售增幅的差異主要系去年同期各地遭新冠疫情襲擾致?lián)p程度不同所致。
今年第一季度整體圖書(shū)零售市場(chǎng)售書(shū)平均單價(jià)為48.14元。其中線下市場(chǎng)售書(shū)平均單價(jià)為32.48%元，線上市場(chǎng)售書(shū)平均單價(jià)為57.05元，線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的1.76倍，比1~2月二者1.73倍的價(jià)格差提高3個(gè)百分點(diǎn)。線下市場(chǎng)和線上市場(chǎng)居高不下的價(jià)格差，其主要致因系線上網(wǎng)店的低折售書(shū)。網(wǎng)店以平均不足6折的低折售書(shū)，不僅擴(kuò)大了市場(chǎng)占有，而且攬得了許多高碼洋圖書(shū)的消費(fèi)，吞食了大量原本在實(shí)體書(shū)店的銷售。使“在實(shí)體書(shū)店選品，在網(wǎng)店下單”現(xiàn)象愈演愈烈。網(wǎng)店低折銷售給出版業(yè)帶來(lái)多重傷害，嚴(yán)重破壞了出版業(yè)的營(yíng)商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)生態(tài)：一是迫使出版社、供應(yīng)商降低供貨折扣，損害了上游的利益；二是搶占了實(shí)體書(shū)店的市場(chǎng)，擾亂了下游的市場(chǎng)秩序，在一定程度上置實(shí)體書(shū)店于“圖書(shū)樣本室”的尷尬境地；三是低折銷售導(dǎo)致的網(wǎng)店銷售碼洋虛高，在行業(yè)現(xiàn)行以碼洋為銷售業(yè)績(jī)的統(tǒng)計(jì)口徑下，給不明就里的社會(huì)、媒體乃至某些部門(mén)造成對(duì)出版業(yè)現(xiàn)狀的誤判。
全品動(dòng)銷新書(shū)動(dòng)銷雙增
線下市場(chǎng)動(dòng)銷品種逾50萬(wàn)，線上市場(chǎng)動(dòng)銷品種逾60萬(wàn)
第一季度，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)動(dòng)銷品種51.98萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)36.21%，其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷1.18萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)110.12%，新書(shū)動(dòng)銷率為49.64%，新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為7.77%。
3月份，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)動(dòng)銷品種32.63萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)13.39%。其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷1.06萬(wàn)種，新書(shū)動(dòng)銷率為51.74%，新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為1.89%。當(dāng)月出版上市的新書(shū)動(dòng)銷2228種，同比增長(zhǎng)184.55%；當(dāng)月新書(shū)的動(dòng)銷率為46.56%，當(dāng)月新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為0.45%。
第一季度，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)動(dòng)銷品種65.47萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)3.44%。其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷1.90萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)136.45%，新書(shū)動(dòng)銷率為65.18%，新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為3.79%。
3月份，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)動(dòng)銷品種49.00萬(wàn)種，同比下降3.86%。其中，當(dāng)年出版上市的新書(shū)動(dòng)銷1.83萬(wàn)種，新書(shū)動(dòng)銷率為89.20%，新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為7.48%。當(dāng)月出版上市的新書(shū)動(dòng)銷5315種，同比增長(zhǎng)140.82%；當(dāng)月新書(shū)的動(dòng)銷率為45.58%，當(dāng)月新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為2.43%。
綜上可見(jiàn)，第一季度線下、線上市場(chǎng)動(dòng)銷品種雙增，動(dòng)銷新書(shū)雙增。線上市場(chǎng)新書(shū)動(dòng)銷率高于線下市場(chǎng)新書(shū)動(dòng)銷率，線下市場(chǎng)新書(shū)貢獻(xiàn)率高于線上市場(chǎng)新書(shū)貢獻(xiàn)率。3月份，線下、線上市場(chǎng)當(dāng)月新書(shū)動(dòng)銷雙顯增。
第一季度，圖書(shū)零售線下、線上市場(chǎng)同以科技生活書(shū)和社會(huì)科學(xué)書(shū)為銷售同比增幅最高和次高的兩大門(mén)類，顯示了兩個(gè)市場(chǎng)熱銷趨勢(shì)的趨同。而文化教育書(shū)和少兒讀物分別作為線下市場(chǎng)和線上市場(chǎng)的主打門(mén)類，持續(xù)保有各自市場(chǎng)的最大份額，成為兩個(gè)市場(chǎng)穩(wěn)態(tài)發(fā)展的主要支撐。
線下市場(chǎng)和線上市場(chǎng)各自銷售的TOP100（見(jiàn)表1、表2），彰顯了主要熱銷品種。
社會(huì)科學(xué)細(xì)分市場(chǎng)凸顯主題圖書(shū)為主打，尤以線下市場(chǎng)為著。線下市場(chǎng)TOP100前20種全部為此類讀物。黨史學(xué)習(xí)教育的全面開(kāi)展，使《中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史》（人民出版社中共黨史出版社）《論中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》（中央文獻(xiàn)出版社）等讀物空前熱銷。新品《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)問(wèn)答》（學(xué)習(xí)出版社 人民出版社）的上市，進(jìn)一步推高了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想相關(guān)讀物的熱銷?！笆奈濉币?guī)劃相關(guān)讀物和民法典相關(guān)讀物熱勢(shì)不減。心理學(xué)讀物《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》（天津人民出版社）成為非主題讀物的首席社科書(shū)，跟隨其后的是兩種成功勵(lì)志書(shū)《非暴力溝通》（華夏出版社）和《被討厭的勇氣：“自我啟發(fā)之父”阿德勒的哲學(xué)課》（機(jī)械工業(yè)出版社）。這三種圖書(shū)均為引進(jìn)版，提示原創(chuàng)社科圖書(shū)尚需突破。
文化教育書(shū)細(xì)分市場(chǎng)，首先，以外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社高銷量的《新概念英語(yǔ)》為領(lǐng)銜，給文教書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)新熱勢(shì)。伴隨其后的是上海交通大學(xué)出版社兩種英語(yǔ)學(xué)習(xí)關(guān)聯(lián)讀物“星火英語(yǔ)考試用書(shū)”。其次，仍延續(xù)經(jīng)典工具書(shū)和家教書(shū)的兩大支撐。前者以商務(wù)印書(shū)館的《新華字典》《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》《古漢語(yǔ)常用字字典》《牛津高階英漢雙解辭典》為代表，涵蓋現(xiàn)代漢語(yǔ)、古代漢語(yǔ)和外語(yǔ)三類工具書(shū)。后者以《正面管教》（北京聯(lián)合出版公司）《你就是孩子最好的玩具》（南方出版社）為代表，也已熱銷經(jīng)年。
文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)仍以《你當(dāng)像鳥(niǎo)飛往你的山》（南海出版公司）領(lǐng)銜，與其對(duì)陣的是原創(chuàng)作品《云邊有個(gè)小賣部》（湖南文藝出版社），二者“打擂”已有不少時(shí)日，互有領(lǐng)先。一季度文藝細(xì)分市場(chǎng)仍是原創(chuàng)、引進(jìn)共襄，從TOP10來(lái)看，原創(chuàng)品仍以品種和銷量占優(yōu)：除《云邊有個(gè)小賣部》外，尚有經(jīng)典名著《紅巖》（中國(guó)青年出版社），常年暢銷的《傅雷家書(shū)》（譯林出版社），北京十月文藝出版社的麥家力作《人生海?！?、路遙名著《平凡的世界》，以及《中國(guó)古代寓言故事》（人民郵電出版社）。
少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)以任溶溶名著《沒(méi)頭腦和不高興》（浙江少年兒童出版社）領(lǐng)銜，這是該書(shū)繼1~2月份后，年內(nèi)再度稱首少兒讀物市場(chǎng)。江蘇鳳凰少年兒童出版社的曹文軒兩名著《青銅葵花》和《草房子》緊隨其后，成為第一季度少兒讀物市場(chǎng)前三甲，如此排序前所未有。更為可喜的是在少兒讀物市場(chǎng)TOP10中，原創(chuàng)讀物取得歷史性突破——占得7個(gè)席位，在品種和銷量上斬獲優(yōu)勢(shì)。除前三甲外，尚有《萬(wàn)物由來(lái)科學(xué)繪本寫(xiě)給孩子的科普繪本》（北京聯(lián)合出版公司）《讀讀童謠和兒歌》（人民教育出版社）《少年讀史記》（青島出版社）和《狼王夢(mèng)》（浙江少年兒童出版社）4種書(shū)。相當(dāng)時(shí)日以來(lái)，少兒讀物市場(chǎng)引進(jìn)品占優(yōu)勢(shì)，但愿2021年第一季度成為原創(chuàng)少兒讀物市場(chǎng)表現(xiàn)的轉(zhuǎn)折期。
科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)的耀眼之處是，醫(yī)學(xué)科普讀物《醫(yī)路向前巍子給中國(guó)人的救護(hù)指南》（北京聯(lián)合出版公司）不僅居科技書(shū)市場(chǎng)之首，而且稱冠整個(gè)線上市場(chǎng)。一本科普書(shū)以超高銷量領(lǐng)銜線上市場(chǎng)數(shù)十萬(wàn)動(dòng)銷品種，稱為奇跡也不過(guò)分。它折射的是新時(shí)代廣大民眾把健康作為第一追求，與健康相關(guān)的讀物成為人們閱讀的熱捧。與該書(shū)相仿的《減糖生活》（江西科學(xué)技術(shù)出版社）《健康日歷2021》（現(xiàn)代出版社），都銷量不菲。中國(guó)建筑工業(yè)出版社的“建造師職業(yè)考試用書(shū)”和《新型冠狀病毒肺炎防護(hù)知識(shí)讀本》（陜西人民教育出版社）的熱銷，且居線上TOP100前列，顯示了實(shí)用型科技書(shū)的市場(chǎng)需求。
百余家出版社共促熱銷
線下、線上新書(shū)動(dòng)銷均達(dá)上萬(wàn)種
第一季度線下、線上市場(chǎng)銷售TOP100是對(duì)相關(guān)出版社在圖書(shū)零售市場(chǎng)作為的寫(xiě)照。線下市場(chǎng)TOP100圖書(shū)分屬52家出版社（見(jiàn)表4），其中中央出版社22家，地方出版社30家。上榜品種最多的為人民出版社，共10.5種；中央文獻(xiàn)出版社次之，上榜書(shū)8種；商務(wù)印書(shū)館上榜書(shū)6種；高等教育出版社上榜書(shū)5種；學(xué)習(xí)出版社上榜書(shū)4.5種；法律出版社、譯林出版社各上榜4種書(shū)；中共中央黨校出版社、中國(guó)法制出版社、人民教育出版社各上榜3種書(shū)；陜西人民教育出版社、人民文學(xué)出版社等7家出版社各上榜2種書(shū)；黨建讀物出版社、中共黨史出版社分別上榜1.5種、0.5種書(shū)；外文出版社、百花文藝出版社等33家出版社各上榜1種書(shū)。
線上市場(chǎng)TOP100圖書(shū)分屬54家出版社（見(jiàn)表5），其中中央出版社21家，地方出版社33家。北京聯(lián)合出版公司上榜品種最多，共7種；人民文學(xué)出版社次之，上榜書(shū)5種；南海出版公司、中國(guó)法制出版社、湖南文藝出版社各有4種書(shū)上榜；浙江少年兒童出版社、上海交通大學(xué)出版社等6家出版社，各有3種書(shū)上榜；中國(guó)建筑工業(yè)出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社等15家出版社，各有2種書(shū)上榜；人民出版社、中共黨史出版社分別有1.5種、0.5種書(shū)上榜，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、華夏出版社等26家出版社，各有1種書(shū)上榜。
綜合第一季度線下、線上兩個(gè)TOP100,按出版社上榜圖書(shū)頻次排列，人民出版社以12種（次）列第一位；商務(wù)印書(shū)館、中央文獻(xiàn)出版社、北京聯(lián)合出版公司分別以以8種（次），并列第2位；人民文學(xué)出版社、中國(guó)法制出版社分別以7種（次），并列第3位。
第一季度線下、線上市場(chǎng)動(dòng)銷新書(shū)均達(dá)上萬(wàn)種，增勢(shì)明顯。從線下新書(shū)TOP50可見(jiàn)（見(jiàn)表3），位居前列的幾種主題圖書(shū)熱銷指數(shù)明顯走高，顯示了其在銷量、銷售區(qū)域、周期環(huán)比等幾方面超出其他品種，熱銷活躍度凸顯。
