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讀客文化新股上市首日暴漲18倍!怎么做到的?
2021-07-19
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7月19日,民營(yíng)圖書(shū)策劃與發(fā)行公司讀客文化(股票代碼:301025)在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板正式上市。行情數(shù)據(jù)顯示,上午盤中讀客文化股價(jià)一度沖高達(dá)到29元,較發(fā)行價(jià)漲幅達(dá)到1770.97%,接近18倍!這一數(shù)據(jù)再次刷新年內(nèi)新股上市首日盤中漲幅紀(jì)錄。


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讀客文化成立于2009年,主營(yíng)業(yè)務(wù)為圖書(shū)的策劃與發(fā)行及相關(guān)文化增值服務(wù)。具體業(yè)務(wù)可分為紙質(zhì)圖書(shū)業(yè)務(wù)、數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)和新媒體運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。公司發(fā)行書(shū)籍主要涉及領(lǐng)域?yàn)槲乃囶悺⑸缈祁惡蜕賰侯?,公司引進(jìn)了大量國(guó)外優(yōu)質(zhì)版權(quán),并主動(dòng)挖掘國(guó)內(nèi)貼合市場(chǎng)需求的原創(chuàng)作品,打造了一批暢銷且長(zhǎng)銷的精品圖書(shū)。如《島上書(shū)店》、“半小時(shí)漫畫”系列、《無(wú)聲告白》、“知行合一王陽(yáng)明”系列、《銀河帝國(guó)》、《參與感》等暢銷書(shū)均取得了各細(xì)分領(lǐng)域榜單的較好成績(jī)。


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多年來(lái),讀客文化定位于“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)商,以“激發(fā)個(gè)人成長(zhǎng)”為宗旨,整合文藝、社科以及少兒等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)版權(quán),綜合多種載體形式為大眾提供以圖書(shū)為主體的精品內(nèi)容。公司策劃的圖書(shū)從“精神成長(zhǎng)”、“知識(shí)結(jié)構(gòu)成長(zhǎng)”和“工作技能成長(zhǎng)”出發(fā),確保為大眾提供的每本書(shū)都有正面導(dǎo)向的閱讀價(jià)值。


從數(shù)據(jù)看,2020年讀客文化策劃發(fā)行的圖書(shū)品種效率總體為行業(yè)平均水平的10.38倍,三大領(lǐng)域均高于行業(yè)平均水平,體現(xiàn)了公司創(chuàng)意方法的有效性。


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目前,讀客文化在圖書(shū)選題、策劃編輯、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示,2018年至2020年,讀客文化年均新策劃圖書(shū) 100 余種,年均發(fā)行圖書(shū)超過(guò) 1000 萬(wàn)冊(cè),在行業(yè)內(nèi)有著廣泛的影響力。


招股書(shū)顯示,讀客文化2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.2億,同比增長(zhǎng)率19.17%;2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.97億,23.27%;2020年在疫情影響下,公司仍實(shí)現(xiàn)4.08億的營(yíng)業(yè)收入,同比增長(zhǎng)2.44%,2021年1~3月讀客文化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.03億,較去年同期上升60.19%,公司預(yù)計(jì)2021年上半年?duì)I業(yè)收入、盈利水平較去年同期將會(huì)有較為明顯的增長(zhǎng)。


此外,讀客文化運(yùn)作的“書(shū)單來(lái)了”“影單來(lái)了”“讀客熊貓君”等新媒體賬號(hào)均十分成功,為公司開(kāi)展文化增值服務(wù)提供了基礎(chǔ)。2019 年,讀客文化新媒體增值業(yè)務(wù)收入超過(guò)1500 萬(wàn),并打造了一批 IP 形象。

讀客文化在數(shù)字閱讀發(fā)行領(lǐng)域表現(xiàn)也有出色表現(xiàn)。作為最早開(kāi)展數(shù)字閱讀發(fā)行的大眾圖書(shū)公司之一,目前讀客文化已成為行業(yè)內(nèi)紙轉(zhuǎn)電數(shù)字出版領(lǐng)域最具市場(chǎng)影響力的公司之一,除自有版權(quán)圖書(shū)的數(shù)字出版外亦開(kāi)始涉足非自有版權(quán)圖書(shū)的數(shù)字發(fā)行,并逐步將業(yè)務(wù)類型擴(kuò)大到有聲書(shū)領(lǐng)域。如《大江大河》的紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)和有聲書(shū)同步上市。


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數(shù)據(jù)顯示,截至2020年末,讀客文化策劃的在售電子書(shū)為1,366種,與紙質(zhì)書(shū)同步發(fā)行的電子書(shū)比例超過(guò)80%。同時(shí)也積極布局有聲書(shū)市場(chǎng),推出的一系列暢銷書(shū),如“教父”系列、“武則天:從三歲到八十二歲”系列等有聲書(shū),在喜馬拉雅、懶人聽(tīng)書(shū)、蜻蜓FM和微信讀書(shū)等平臺(tái)收獲了大量聽(tīng)眾。


招股書(shū)顯示,此次讀客文化登陸創(chuàng)業(yè)板募集資金主要是投向“版權(quán)庫(kù)建設(shè)項(xiàng)目”,通過(guò)落實(shí)募集資金投資項(xiàng)目,讀客文化將在現(xiàn)有的文藝、社科及少兒領(lǐng)域快速積累版權(quán)優(yōu)勢(shì)資源,從知識(shí)產(chǎn)權(quán)源頭大幅提升讀客文化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,并補(bǔ)充現(xiàn)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),顯著提升公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展,進(jìn)一步放大公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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