早在2008年，著名作家莫言就曾撰文指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是個好現(xiàn)象。在他看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從來就是文學(xué)的重要組成部分，它與嚴(yán)肅文學(xué)之間也從來沒有不可逾越的墻，無非是它們發(fā)表的陣地，寫作的工具、載體不太一樣。如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不但發(fā)展成為受眾廣泛的文學(xué)創(chuàng)作模式，同時成為滿足大眾美好精神文化向往的新閱讀形式，成為助推全民閱讀的重要力量。近日，中國新聞出版研究院國民閱讀研究中心發(fā)布《2023-2024年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺價值研究報告》（以下簡稱“《報告》”）并組織專家研討，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展新特點、新價值，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)持續(xù)、健康、有序發(fā)展建言獻(xiàn)策。
新格局：新老平臺差異化發(fā)展 共同推動市場繁榮
中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，截至2023年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場規(guī)模達(dá)404.3億，同比增長3.8%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的穩(wěn)定增長離不開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的健康發(fā)展。中國新聞出版研究院國民閱讀研究中心主任、課題組負(fù)責(zé)人徐升國在《報告》發(fā)布時，肯定了閱文、中文在線、晉江等成熟平臺依靠穩(wěn)定的收費模式和內(nèi)容供給獲得持續(xù)發(fā)展；同時指出，以番茄小說為代表的免費網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，以廣泛的用戶覆蓋和豐富的內(nèi)容生態(tài)為優(yōu)勢，迅速發(fā)展成為市場上的重要力量。
會上，中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所副研究員湯俏肯定了番茄小說在內(nèi)容推薦、內(nèi)容精品化、主流題材創(chuàng)作等方面做出的積極嘗試。同時指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是當(dāng)代最廣泛的全民文化實踐之一。在創(chuàng)作和閱讀過程中，讀者與作者、平臺之間的互動，反映了大眾在閱讀、分享、評論方面的喜好，成為觀察全民文化傾向的風(fēng)向標(biāo)。
新受眾：作者年輕化、讀者全民化 進(jìn)一步助力全民閱讀
隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模不斷擴大，越來越多人開始接觸和喜愛網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，將其作為一種重要的文學(xué)創(chuàng)作形式和閱讀方式。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺作者規(guī)模達(dá)2405萬人?！秷蟾妗钒l(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者中，30歲以下作者占比超過七成，網(wǎng)文寫作成為受到年輕群體歡迎的新職業(yè)形式。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者群體逐漸從低年齡、低學(xué)歷、低收入的“三低人群”和小鎮(zhèn)青年向更廣泛的群體擴展，很多中產(chǎn)人群、中高學(xué)歷人群、中青年人群和大中城市人群都加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀中來。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀成為大眾閱讀的主要形式，為全民閱讀增量發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長李弘同樣表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀覆蓋的人群越來越廣，在大眾閱讀中的比重越來越高，學(xué)界對網(wǎng)文行業(yè)的多角度研究，能夠幫助行業(yè)健康發(fā)展，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在推廣全民閱讀方面的重要作用和價值。
新內(nèi)容：內(nèi)容精品化、主流化 提升大眾閱讀質(zhì)量
推廣全民閱讀，重點在“量”，更在“質(zhì)”。經(jīng)歷多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的深度和廣度、邏輯性、文學(xué)性和藝術(shù)性等均得到顯著提升。現(xiàn)實題材成為近兩年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的代表類目，例如驍騎校的《長樂里：盛世如我愿》，對生活的描述和人性的勾勒真實且細(xì)膩，越來越與“純文學(xué)”呈現(xiàn)出融合趨勢，獲得第二屆“天馬文學(xué)獎”，還被大英圖書館收錄，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一新型文學(xué)體裁逐漸獲得主流文學(xué)界的接受和肯定，成為全民文化供給的重要組成部分。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容精品化，有賴于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者創(chuàng)作素養(yǎng)的提升，同時離不開平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者的挖掘與扶持。以番茄小說為例，僅2023年一年便上線了29個原創(chuàng)作品扶持活動，投入千萬級現(xiàn)金用于作者激勵。同時，還引入28萬部傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)出版資源。優(yōu)質(zhì)出版物為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺注入了深厚的文化底蘊，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺則為傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化傳播提供了廣闊的空間。
新生態(tài)：帶動上下游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展 擴大傳統(tǒng)市場份額
近年來，《長相思》《裝腔啟示錄》《他從火光中走來》等網(wǎng)文改編劇的爆火，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)與改編進(jìn)入大眾視野。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP正在成為廣播影視、動漫游戲等行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源，同時帶動了周邊文創(chuàng)、玩偶手辦、人物角色扮演服飾道具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，北京印刷學(xué)院新聞傳播學(xué)院教授湯雪梅還指出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對文旅產(chǎn)業(yè)的帶動作用，“部分城市正在嘗試打造網(wǎng)文IP實景空間，將物理、信息、精神層面有機結(jié)合起來，不但能為讀者提供全新體驗，還能以此帶動城市文旅及本地消費?！?/p>
《報告》重點指出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)出版行業(yè)的互促發(fā)展。一方面，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容大量出版成書，華文天下、新經(jīng)典、博集天卷、磨鐵、果麥文化等一大批圖書出版公司都以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為紙書出版而聞名。中南博集天卷文化傳媒公司副總經(jīng)理任殿順認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)始終是中國文學(xué)所有形態(tài)中最有活力和生命力的板塊，當(dāng)前市場上最暢銷的作品多數(shù)源自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。另一方面，傳統(tǒng)出版物通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺走向大眾，讀者規(guī)模迅速擴大，圖書銷量顯著提升。
此外，首都師范大學(xué)文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)教研室主任、副教授羅赟指出，傳統(tǒng)出版業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺都應(yīng)進(jìn)一步關(guān)注大齡青少年的文化消費需求，提升相應(yīng)文學(xué)內(nèi)容供給的數(shù)量和質(zhì)量。中國出版?zhèn)髅缴虉笊缟玳L宋強則指出，現(xiàn)有出版社與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的版權(quán)合作模式仍存在優(yōu)化空間，建議加強溝通，進(jìn)一步擴大共贏。
供稿人：中國新聞出版研究院
初審：戴佳運
復(fù)審：陳 麟
終審：張維特
