9月21日，第十四屆中國(guó)國(guó)際數(shù)字出版博覽會(huì)在?？陂_(kāi)幕。會(huì)上發(fā)布了《培育新質(zhì)生產(chǎn)力的中國(guó)數(shù)字出版——2023~2024中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，以下為報(bào)告內(nèi)容。
一、中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新規(guī)模
1.整體收入規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
2023年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力、持續(xù)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力。產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模全年達(dá)到16179.68億元，比上年增加19.08%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線(xiàn)教育、數(shù)字音樂(lè)依然排在收入榜前4位。
其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)34.89億元，電子書(shū)達(dá)73億元，數(shù)字報(bào)紙（不含手機(jī)報(bào)）達(dá)6億元，博客類(lèi)應(yīng)用達(dá)125億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫達(dá)364.03億元，移動(dòng)出版（僅包括移動(dòng)閱讀）達(dá)567.02億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)3029.64億元，在線(xiàn)教育達(dá)2882億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)7190.6億元，數(shù)字音樂(lè)（包括在線(xiàn)音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播、在線(xiàn)K歌業(yè)務(wù)）達(dá)1907.5億元。
2.傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊數(shù)字化收入增幅上漲
2023年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書(shū)、數(shù)字報(bào)紙的總收入為113.89億元，相較于2022年的104.91億元，增幅為8.56%。與2022年的增幅3.7%相比，增長(zhǎng)明顯。
3.新興板塊發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁
2023年，在線(xiàn)教育收入規(guī)模為2882億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入規(guī)模為364.03億元，兩個(gè)板塊增幅明顯。
2023年，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫堅(jiān)持走精品路線(xiàn)，立足優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，不斷推出高品質(zhì)作品，打造知名品牌體系，持續(xù)對(duì)品牌IP進(jìn)行多元化開(kāi)發(fā)；扎實(shí)推進(jìn)市場(chǎng)調(diào)研，明晰用戶(hù)畫(huà)像，有效提升內(nèi)容作品的針對(duì)性與適用性，為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化、精品化發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。
二、中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新發(fā)展
1.精品內(nèi)容建設(shè)持續(xù)加強(qiáng)，價(jià)值引領(lǐng)作用更加凸顯
數(shù)字出版已成為主題出版宣傳的重要途徑。在入選“中宣部2023年主題出版重點(diǎn)出版物選題”的出版項(xiàng)目中，有多個(gè)融媒體出版項(xiàng)目?！?023年度數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃”入選的41個(gè)項(xiàng)目中，有多個(gè)主題出版選題。
數(shù)字出版成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要途徑。
多家出版單位基于自身資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)的重要主題元素。
2023年11月，國(guó)家新聞出版署下發(fā)“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程”的通知，重點(diǎn)圍繞傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)新時(shí)代發(fā)展成就和風(fēng)貌、促進(jìn)科技創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用、具有國(guó)際市場(chǎng)潛力等方向，推選一批價(jià)值導(dǎo)向正確、富有文化內(nèi)涵、寓教于樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)游戲精品。
2.出版融合路徑進(jìn)一步開(kāi)拓，多元化發(fā)展優(yōu)化業(yè)態(tài)布局
伴隨國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入實(shí)施，在數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃的指引下，出版業(yè)對(duì)于自身定位和主要任務(wù)有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)融合發(fā)展的緊迫性和必要性進(jìn)一步提升，持續(xù)拓展轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的方向路徑。2023年，出版單位普遍加強(qiáng)了融合發(fā)展的統(tǒng)籌謀劃，把數(shù)字化建設(shè)和出版融合發(fā)展放在更加重要的戰(zhàn)略地位，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)出版資源和優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)板塊，在數(shù)字內(nèi)容建設(shè)、拓展融合發(fā)展模式方面加大投入力度。如中華書(shū)局旗下古聯(lián)（北京）數(shù)字傳媒科技有限公司打造的“殷墟甲骨文數(shù)據(jù)庫(kù)”可作為甲骨文研究和學(xué)習(xí)領(lǐng)域的重要工具。
3.智能應(yīng)用持續(xù)深入，全方位賦能出版創(chuàng)新發(fā)展
過(guò)去一年來(lái)，人工智能技術(shù)在出版業(yè)中已實(shí)現(xiàn)了全流程、全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用，促進(jìn)出版業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量和效率全面提升，產(chǎn)業(yè)賦能作用進(jìn)一步凸顯。通過(guò)人工智能技術(shù)的推廣應(yīng)用，可以有效減輕編輯人員的工作負(fù)荷，提高出版效率、降低出版成本。
已有多家出版機(jī)構(gòu)接入百度“文心一言”，嘗試將AI大模型運(yùn)用到選題策劃、編輯校對(duì)、美術(shù)設(shè)計(jì)等出版流程；還有部分出版單位基于自身的業(yè)務(wù)需求自主投入建設(shè)AI大模型。
北大方正電子有限公司發(fā)布了方正星空出版大模型，面向出版、期刊等領(lǐng)域，推出方正智能編輯助手、方正鴻云AI工具集、方正智能審校V5.0等“智能+”系列工具，可以輔助編輯進(jìn)行內(nèi)容篩選和審稿，尤其在處理大量投稿時(shí)智能編輯審稿具有較大優(yōu)勢(shì)。
4.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷提質(zhì)升級(jí)，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)制更加成熟
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)模體量進(jìn)一步壯大。截至2023年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者規(guī)模達(dá)到5.37億人，為歷史最高水平；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量超過(guò)3600萬(wàn)部，其中年新增作品約200萬(wàn)部；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作隊(duì)伍進(jìn)一步壯大，超過(guò)2400萬(wàn)名。
在“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工程”等有力引領(lǐng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作水準(zhǔn)進(jìn)一步提升，創(chuàng)作主題進(jìn)一步拓展。2023年度新增現(xiàn)實(shí)題材作品約20萬(wàn)部網(wǎng)文作家關(guān)切時(shí)代變遷、關(guān)照現(xiàn)實(shí)生活、關(guān)注百業(yè)百態(tài)的現(xiàn)實(shí)主題創(chuàng)作熱情持續(xù)高漲。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體?！皣?guó)潮”成為年度創(chuàng)作風(fēng)潮，融入不同題材類(lèi)型。
科技科幻題材不斷取得創(chuàng)新突破。全年新增科幻題材作品約25萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)15%。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇授權(quán)總數(shù)超過(guò)3000部，動(dòng)漫改編授權(quán)總數(shù)5000余部。值得一提的是，短劇成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的新方向，也成為多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)布局的新賽道。當(dāng)年新增微短劇改編授權(quán)約800部，同比增長(zhǎng)46%。
5.數(shù)字教育健康穩(wěn)步發(fā)展，教育服務(wù)體系加快構(gòu)建
截至2023年底，國(guó)家智慧教育平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)已突破1億，瀏覽量超過(guò)367億次。新接入了廣西、云南、甘肅等3個(gè)省級(jí)智慧教育平臺(tái)，平臺(tái)移動(dòng)應(yīng)用“智慧教育”App已上線(xiàn)。2023年3月，“國(guó)家智慧教育讀書(shū)平臺(tái)”上線(xiàn)。重點(diǎn)組織建設(shè)青少年讀書(shū)空間和老年讀書(shū)社區(qū)，推動(dòng)數(shù)字教育從校園走向社會(huì)，以教育數(shù)字化促進(jìn)全民終身學(xué)習(xí)，助力構(gòu)建學(xué)習(xí)型社會(huì)。
職業(yè)教育成為出版單位和教育機(jī)構(gòu)布局的重要領(lǐng)域。出版企業(yè)從教學(xué)課程、教學(xué)工具、在線(xiàn)服務(wù)等方面，著力構(gòu)建教育產(chǎn)品體系和服務(wù)體系。
6.全媒體營(yíng)銷(xiāo)體系趨于成熟，品牌建設(shè)能力顯著增強(qiáng)
過(guò)去一年來(lái)，直播電商和短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展模式日趨成熟，推動(dòng)出版營(yíng)銷(xiāo)流程的升級(jí)再造。出版單位緊跟熱點(diǎn)話(huà)題，打造“爆款”短視頻，完善直播銷(xiāo)售體系，已成為出版營(yíng)銷(xiāo)常態(tài)化工作。有的出版單位設(shè)立了融媒體中心，統(tǒng)籌布局官方自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)以及線(xiàn)上達(dá)人拓展和商業(yè)合作運(yùn)營(yíng)等。
短視頻在出版營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮更大作用。2023年，短視頻電商碼洋比重為26.67%，已超過(guò)垂直及其他電商成為第二大銷(xiāo)售渠道。
出版機(jī)構(gòu)著力推進(jìn)全域營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)，除了天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葌鹘y(tǒng)圖書(shū)電商、抖音快手等短視頻平臺(tái)外，微信視頻號(hào)、小紅書(shū)、得物等平臺(tái)也成為新書(shū)種草、老書(shū)回溫、拉動(dòng)銷(xiāo)售的重要渠道。
7.“走出去“步伐日益穩(wěn)健，國(guó)際傳播效能持續(xù)提升
數(shù)字化產(chǎn)品版權(quán)輸出更加活躍，傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字版權(quán)輸出方面取得新突破，實(shí)現(xiàn)有聲書(shū)、互動(dòng)動(dòng)漫書(shū)、視頻書(shū)等多形態(tài)數(shù)字版權(quán)輸出，輻射區(qū)域不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視等已上升為文化走出去“第一梯隊(duì)”中的生力軍，成為“文化出?！钡娜{馬車(chē)，所承載的中華文化名片效應(yīng)日益彰顯。
2023年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)40億元，海外活躍用戶(hù)近2億人，覆蓋全球200+國(guó)家及地區(qū)。其中“Z世代”成為主要受眾群體，占比達(dá)到80%。多個(gè)海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)APP產(chǎn)品日活超過(guò)10萬(wàn)，部分超過(guò)百萬(wàn)。截至2023年末，各海外平臺(tái)培養(yǎng)海外本土作者近百萬(wàn)，海外原創(chuàng)作品超過(guò)150萬(wàn)部。AI技術(shù)在助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海方面發(fā)揮積極作用。
我國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷(xiāo)售收入為163.66億美元，保持了連續(xù)四年超千億人民幣的好勢(shì)頭。
電競(jìng)出海走入快車(chē)道。2023年電競(jìng)首次成為亞運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目，為我國(guó)電競(jìng)參與國(guó)際交流創(chuàng)造了很好的機(jī)會(huì)。中國(guó)游戲企業(yè)積極參與，主動(dòng)融入電競(jìng)?cè)蚧顺薄?/p>
8.產(chǎn)業(yè)保障體系進(jìn)一步健全，高質(zhì)量保障機(jī)制持續(xù)完善
標(biāo)準(zhǔn)化工作取得新進(jìn)展，高水平標(biāo)準(zhǔn)體系日臻完善。
團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)工作穩(wěn)步推進(jìn)，跨界合作力度大力提升。如團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《出版業(yè)生成式人工智能技術(shù)應(yīng)用指南》《專(zhuān)業(yè)內(nèi)容資源聚合服務(wù)平臺(tái)接入規(guī)范》即是由不同行業(yè)的組織和企業(yè)共同參與制定的，跨界合作提高了標(biāo)準(zhǔn)適用性和廣泛性，促進(jìn)不同領(lǐng)域間的知識(shí)和技術(shù)交流。
團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容質(zhì)量再上新臺(tái)階。2023年出臺(tái)的10項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)覆蓋行業(yè)發(fā)展的最前沿?zé)狳c(diǎn)領(lǐng)域。從人工智能到數(shù)字內(nèi)容分發(fā)與運(yùn)營(yíng)均有涉及。針對(duì)游戲研制《網(wǎng)絡(luò)游戲分類(lèi)》《游戲產(chǎn)品創(chuàng)新指標(biāo)》《精品游戲評(píng)價(jià)規(guī)范》等一系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并已征求行業(yè)意見(jiàn)。
標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)得到不斷完善，行業(yè)運(yùn)營(yíng)效率不斷提升。推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域的流程管理更加科學(xué)化、現(xiàn)代化、規(guī)范化。
多方協(xié)同推進(jìn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)保護(hù)取得新突破。
在立法層面，國(guó)家版權(quán)局推進(jìn)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例》《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》等法規(guī)的修訂工作，最高人民法院發(fā)布了《最高人民法院關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭若干問(wèn)題的規(guī)定（2023修正）》。
國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門(mén)出臺(tái)《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，對(duì)基于生成式人工智能技術(shù)的信息服務(wù)在版權(quán)層面作出規(guī)范要求。
在司法保護(hù)方面，盜印“劇本殺”劇本、盜竊復(fù)制網(wǎng)絡(luò)題庫(kù)、利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非法爬取并傳播他人文學(xué)影視作品、通過(guò)“直播引流”“真假混賣(mài)”方式售假等新型侵權(quán)案件層出不窮，打擊力度進(jìn)一步增強(qiáng)。2023年，全國(guó)檢察機(jī)關(guān)依法整治網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)違法犯罪，起訴1600余人。
在行政保護(hù)方面，“劍網(wǎng)2023”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)針對(duì)體育賽事、點(diǎn)播影院、文博文創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞、有聲讀物等重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)整治，共刪除侵權(quán)盜版鏈接244萬(wàn)條，關(guān)閉侵權(quán)盜版網(wǎng)站（APP）2390 個(gè)，查處網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件 1513 件。
9.新型人才培養(yǎng)穩(wěn)步推進(jìn)，人才發(fā)展機(jī)制不斷健全
出版學(xué)科建設(shè)取得積極進(jìn)展。2023年11月，教育部出臺(tái)《關(guān)于深入推進(jìn)學(xué)術(shù)學(xué)位與專(zhuān)業(yè)學(xué)位研究生教育分類(lèi)發(fā)展的意見(jiàn)》，為數(shù)字出版相關(guān)學(xué)科建設(shè)起到重要指引作用，對(duì)數(shù)字出版高層次專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)起到有力促進(jìn)作用。2023年12月，中宣部、教育部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)出版學(xué)科專(zhuān)業(yè)共建工作的實(shí)施意見(jiàn)》，提出“引導(dǎo)鼓勵(lì)有實(shí)力的出版單位、數(shù)字技術(shù)企業(yè)，積極參與出版學(xué)科專(zhuān)業(yè)共建工作”，對(duì)數(shù)字出版人才培養(yǎng)提供了有效路徑。
出版單位對(duì)新型出版人才培育的重視程度不斷加深。以學(xué)科共建為抓手，深化與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作，建立人才聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制。
三、中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新路徑
1.進(jìn)一步健全頂層設(shè)計(jì)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
數(shù)字出版要以習(xí)近平文化思想為指引，按照《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》相關(guān)部署，進(jìn)一步健全與高質(zhì)量發(fā)展要求相適應(yīng)的頂層設(shè)計(jì)。
一是明確戰(zhàn)略規(guī)劃，強(qiáng)化全局性把握，制定發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的目標(biāo)、任務(wù)，完善培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的頂層設(shè)計(jì)，健全以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的體制機(jī)制。
二是持續(xù)推進(jìn)出版業(yè)深度融合發(fā)展，主管部門(mén)要持續(xù)推動(dòng)“出版融合發(fā)展工程”深入實(shí)施，根據(jù)新形勢(shì)、新需求、新趨勢(shì)，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和重點(diǎn)環(huán)節(jié)，優(yōu)化出版融合發(fā)展的方向指引和具體舉措。
三是大力發(fā)展新興業(yè)態(tài)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、有聲讀物等網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)，兼顧發(fā)展與治理，完善政策制度體系，推進(jìn)各領(lǐng)域健康有序發(fā)展。
四是以深化文化體制機(jī)制改革為落腳點(diǎn)，出版單位要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃、整體謀劃與統(tǒng)籌部署，健全管理制度體系，細(xì)化方案和實(shí)施細(xì)則，優(yōu)化組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局。健全傳統(tǒng)出版與新興出版統(tǒng)籌推進(jìn)的一體化機(jī)制，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置。
針對(duì)新技術(shù)、新模式、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域、新賽道，加強(qiáng)系統(tǒng)研判，規(guī)劃布局方向，制定實(shí)施方案。
2.持續(xù)加強(qiáng)精品內(nèi)容建設(shè)，完善雙效合一發(fā)展機(jī)制
習(xí)近平文化思想為數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展，更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。數(shù)字中國(guó)建設(shè)要求打造自信繁榮的數(shù)字文化，對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)水平提出更高要求。
一是重點(diǎn)實(shí)施相關(guān)精品出版工程，充分發(fā)揮精品出版項(xiàng)目的示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)全行業(yè)各領(lǐng)域增強(qiáng)精品意識(shí)，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，滿(mǎn)足人民豐富的高品質(zhì)文化需求，推出更多導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出、制作精良、雙效俱佳的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)。
二是加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給，創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。積極對(duì)接國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的歸集、整合、運(yùn)用、闡釋?zhuān)蛟靸?nèi)容豐富的特色文化數(shù)據(jù)庫(kù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等要善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取素材，打造富有生命力和感染力的網(wǎng)絡(luò)文化。
三是要建立健全數(shù)字出版全流程質(zhì)量管控原則和方法，健全數(shù)字內(nèi)容審核機(jī)制，從內(nèi)容及技術(shù)等層面對(duì)數(shù)字內(nèi)容加強(qiáng)質(zhì)量管控，健全數(shù)字內(nèi)容審核流程，嚴(yán)格審校制度。支持出版企業(yè)充分借助AI等新技術(shù)，如智能編校系統(tǒng)等，提高質(zhì)量管控的效率。特別是要加強(qiáng)基于AIGC內(nèi)容生產(chǎn)新范式下的數(shù)字內(nèi)容審核。
四是打造優(yōu)質(zhì)出版品牌。注重出版產(chǎn)品線(xiàn)建設(shè)，突出品牌形象，不斷提升產(chǎn)品的市場(chǎng)辨識(shí)度。
最后，出版單位要進(jìn)一步健全以社會(huì)效益優(yōu)先，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一的出版考核評(píng)價(jià)機(jī)制。為用戶(hù)提供良好的閱讀體驗(yàn)和知識(shí)服務(wù)。
3.提升科技創(chuàng)新應(yīng)用能力，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力
新質(zhì)生產(chǎn)力是以科技創(chuàng)新為主的生產(chǎn)力，其發(fā)展的目的就是要擺脫傳統(tǒng)增長(zhǎng)路徑，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力要通過(guò)發(fā)展理念的更新，開(kāi)拓新發(fā)展路徑，要把新質(zhì)生產(chǎn)力運(yùn)用到生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程。
提高創(chuàng)新應(yīng)用水平。加快推動(dòng)適配數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的深度應(yīng)用。促進(jìn)出版全鏈條的數(shù)智化升級(jí)。
加大對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)的研判布局。積極培育發(fā)展新賽道。加強(qiáng)對(duì)生成式人工智能、決策式人工智能、虛擬數(shù)字人等新技術(shù)領(lǐng)域的研究，探索合規(guī)化使用和產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景化落地，進(jìn)行多形態(tài)出版知識(shí)資源和應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)，探索形成高質(zhì)量、高效益、高附加值的可持續(xù)發(fā)展路徑，推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端方向升級(jí)。
健全發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)新支撐體系。建好重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、數(shù)據(jù)中心、科創(chuàng)中心等科技創(chuàng)新平臺(tái)。進(jìn)一步與高等院校、科研單位、數(shù)字技術(shù)企業(yè)合作，打造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)合體，建立健全協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。
4.提高數(shù)據(jù)管理運(yùn)用水平，促進(jìn)數(shù)據(jù)有效流通和使用
數(shù)據(jù)是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，作為典型的數(shù)據(jù)密集型行業(yè)，加強(qiáng)數(shù)字治理與運(yùn)用，成為出版業(yè)面臨的重要課題。
為加強(qiáng)數(shù)據(jù)管理運(yùn)用水平，促進(jìn)數(shù)據(jù)有效流通和使用，需要做好以下工作。
一是加強(qiáng)出版行業(yè)數(shù)據(jù)資源質(zhì)量提升和匯聚共享。打破出版單位之間、出版單位內(nèi)部的數(shù)據(jù)壁壘，疏通行業(yè)數(shù)據(jù)資源流通的鏈路，促進(jìn)行業(yè)優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源的匯聚開(kāi)放共享，形成新的行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
二是強(qiáng)化行業(yè)數(shù)字化治理能力建設(shè)。通過(guò)充分利用出版業(yè)數(shù)據(jù)資源信息，相關(guān)部門(mén)會(huì)更有效地掌握出版企業(yè)數(shù)據(jù)資源的流動(dòng)和使用模式，建立統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)和決策分析體系。
三是夯實(shí)我國(guó)出版AI(人工智能)大模型數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。通過(guò)出版業(yè)數(shù)據(jù)資源的高質(zhì)量供給和高效利用一方面有助于我國(guó)自主可控出版人工智能大模型的開(kāi)發(fā)，另一方面也有助于出版業(yè)增加收入，并通過(guò)“數(shù)據(jù)換技術(shù)”實(shí)現(xiàn)人工智能大模型技術(shù)對(duì)行業(yè)自身的賦能。
四是制定出版業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)系列標(biāo)準(zhǔn)。系統(tǒng)梳理出版行業(yè)多元化的數(shù)據(jù)，構(gòu)建數(shù)據(jù)資產(chǎn)多維分類(lèi)體系，夯實(shí)數(shù)據(jù)資產(chǎn)治理與運(yùn)用基礎(chǔ)。
5.健全數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量管理，構(gòu)建良好出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)
一是制定數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量管理與服務(wù)原則、質(zhì)量管理的服務(wù)目標(biāo)，質(zhì)量管理與服務(wù)體系構(gòu)建，質(zhì)量管理與服務(wù)過(guò)程等。
二是界定數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的通用術(shù)語(yǔ)、產(chǎn)品術(shù)語(yǔ)、傳播術(shù)語(yǔ)、管理術(shù)語(yǔ)等。
三是對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的內(nèi)容類(lèi)型、媒體類(lèi)型、載體類(lèi)型、格式類(lèi)型、發(fā)布類(lèi)型、服務(wù)類(lèi)型等方式進(jìn)行多維分類(lèi)。
四是界定數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的審核流程涉及的基本概念，提出審核流程的基本步驟等。
五是界定數(shù)字編輯技能的基本概念，提出編校內(nèi)容質(zhì)量和編校人員的質(zhì)量管理要求、質(zhì)量管理方式、質(zhì)量管理流程等。
六是規(guī)范主要數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容基本特征、內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、呈現(xiàn)質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量指標(biāo)等。
七是分類(lèi)制定數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的評(píng)價(jià)原則、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)結(jié)論、評(píng)價(jià)流程、評(píng)價(jià)實(shí)施等。
6.完善“走出去”整體布局，有效提升國(guó)際傳播效能
一是要加強(qiáng)“走出去”統(tǒng)籌部署。積極對(duì)接參與“絲路書(shū)香工程”“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”等重大“走出去”出版工程，策劃多種數(shù)字形態(tài)的優(yōu)秀“走出去”項(xiàng)目。
二是充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等數(shù)字文化的跨文化表達(dá)與傳播優(yōu)勢(shì)，不斷提升講故事的本領(lǐng)，增強(qiáng)跨文化溝通能力，增強(qiáng)文化表達(dá)力、感染力和塑造力。
三是要分類(lèi)施策，加強(qiáng)對(duì)不同國(guó)家地區(qū)文化政策、市場(chǎng)環(huán)境、讀者喜好的調(diào)查研究，創(chuàng)新敘事手法和表達(dá)范式，提升講故事的本領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事的全球化表達(dá)和分眾化表達(dá)。
四是建強(qiáng)國(guó)際出版?zhèn)鞑テ脚_(tái)。進(jìn)一步拓展國(guó)際傳播渠道，把握國(guó)際傳播的移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，深化與國(guó)際出版機(jī)構(gòu)、主流媒體、社交媒體、行業(yè)組織等合作交流，圍繞內(nèi)容共創(chuàng)、技術(shù)共享、人才共建、生態(tài)共治等方面，創(chuàng)新海外合作方式和路徑，進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際對(duì)話(huà)能力。
五是強(qiáng)化技術(shù)支撐。在出版翻譯、海外營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面，運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版“走出去”的更高效率、更好效果、更大影響。
四、中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)
1.出版深度融合發(fā)展機(jī)制將進(jìn)一步健全
按照《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》相關(guān)部署要求，主管部門(mén)將立足于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、培育出版融合發(fā)展新動(dòng)能，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進(jìn)一步健全相關(guān)政策體系，在深化實(shí)施出版融合發(fā)展工程的基礎(chǔ)上，為出版深度融合發(fā)展制定更加行之有效的方向指引與具體舉措。
出版單位將進(jìn)一步完善推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)、出版融合發(fā)展相關(guān)頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)出版融合發(fā)展的全局化、系統(tǒng)化、協(xié)同化規(guī)劃部署，為開(kāi)拓融合發(fā)展路徑、提高融合發(fā)展質(zhì)效提供更加有力的保障。
2.AI將持續(xù)賦能出版服務(wù)模式創(chuàng)新
AIGC在數(shù)字閱讀、動(dòng)畫(huà)、影視、音樂(lè)、新聞、數(shù)字教育、直播、社交媒體、會(huì)議等領(lǐng)域和場(chǎng)景都具有良好的發(fā)展前景。
當(dāng)前，出版業(yè)對(duì)AIGC的探索與應(yīng)用尚停留在較為初期階段，多集中在營(yíng)銷(xiāo)文案生成、輔助編校、插圖生成等環(huán)節(jié)。但應(yīng)用前景良好。已有多家出版單位將AIGC列為布局未來(lái)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。
AIGC可極大地提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)以十分之一的成本，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，生成AI原創(chuàng)內(nèi)容，將對(duì)出版內(nèi)容業(yè)生產(chǎn)模式和服務(wù)方式帶來(lái)深刻影響。如在教育領(lǐng)域，在AI技術(shù)的加持下，個(gè)體化教學(xué)體驗(yàn)得到更大重視，為滿(mǎn)足個(gè)性化學(xué)習(xí)需求，個(gè)性化學(xué)習(xí)資源的提供和個(gè)性化評(píng)估將成為數(shù)字教育產(chǎn)品服務(wù)的重要必備功能。
3.數(shù)據(jù)對(duì)出版提質(zhì)增效賦能作用更加凸顯
《企業(yè)數(shù)據(jù)資源相關(guān)會(huì)計(jì)處理暫行規(guī)定》已于2024年1月1日起施行。數(shù)據(jù)資源入表是出版單位挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值、探索新的商業(yè)模式的第一步，文件的出臺(tái)將有助于進(jìn)一步推動(dòng)建立數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估機(jī)制，為數(shù)字資產(chǎn)入表、交易、流通和相關(guān)運(yùn)作提供切實(shí)可操作的基礎(chǔ)設(shè)施。
對(duì)于出版業(yè)而言，數(shù)字資產(chǎn)不僅可以讓版權(quán)保護(hù)更加便捷和高效，還可以直接開(kāi)展流通交易，無(wú)需經(jīng)過(guò)中間環(huán)節(jié)，大大降低了交易成本，提高了交易效率。
出版業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化將圍繞以下三個(gè)方面展開(kāi)。一是建立以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的管理機(jī)制，促進(jìn)相關(guān)資源的優(yōu)化配置，讓出版企業(yè)的相關(guān)決策更加科學(xué)精準(zhǔn)；二是以數(shù)據(jù)貫穿出版流程環(huán)節(jié)，提高出版服務(wù)供給與需求的適配度；三是圍繞數(shù)據(jù)質(zhì)量和數(shù)據(jù)價(jià)值建立評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，圍繞數(shù)據(jù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)資產(chǎn)、數(shù)據(jù)交換等方面，構(gòu)建數(shù)據(jù)服務(wù)體系。
4.數(shù)字文化公共服務(wù)體系建設(shè)深入推進(jìn)
隨著國(guó)家文化大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，依托國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)和文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，為出版業(yè)提升優(yōu)質(zhì)文化供給水平奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。出版單位和數(shù)字文化企業(yè)圍繞數(shù)字公共文化服務(wù)體系建設(shè)將開(kāi)展更加深度的合作，建立數(shù)字文化公共服務(wù)協(xié)同發(fā)展機(jī)制，豐富數(shù)字公共文化產(chǎn)品，擴(kuò)大供給范疇。
5.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將成為出版品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)
出版直播營(yíng)銷(xiāo)更加趨向成熟，營(yíng)銷(xiāo)水平將越來(lái)越高，形式日益多元。與此同時(shí)，直播營(yíng)銷(xiāo)的功能將有所變化，出版單位不同的出版板塊直播日益增多。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，強(qiáng)調(diào)針對(duì)細(xì)分不同受眾圈層進(jìn)行精準(zhǔn)化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，為不同圈層的受眾提供有價(jià)值的內(nèi)容，并對(duì)他們的需求和反饋可以給予及時(shí)的回應(yīng)。
未來(lái)，為了更好發(fā)揮出版直播營(yíng)銷(xiāo)與短視頻營(yíng)銷(xiāo)的重要作用，業(yè)界不僅要重視二者的營(yíng)銷(xiāo)功能，而且也要密切關(guān)注低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)出版單位利潤(rùn)空間壓縮、盜版圖書(shū)橫行直播間、所售圖書(shū)品類(lèi)有限等問(wèn)題。
6.數(shù)字內(nèi)容治理體系框架加快構(gòu)建
人工智能應(yīng)用環(huán)境下，特別是AIGC對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)范式帶來(lái)的巨大影響，對(duì)于信息真實(shí)性、可靠性、規(guī)范性的甄別將日益重要。政府、科技公司、媒體、教育機(jī)構(gòu)以及公眾都將在其中扮演重要角色，合力構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容治理體系。
數(shù)字內(nèi)容治理體系建設(shè)將主要圍繞三個(gè)層面。一是意識(shí)形態(tài)的審核把關(guān)；二是數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量的審核；三是數(shù)字版權(quán)治理。AI帶來(lái)的“雙刃劍”效應(yīng)，裹挾了許多具有新特點(diǎn)的意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，這類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)往往更具有隱蔽性和復(fù)雜性。未來(lái)對(duì)AI生成內(nèi)容的審核需求將大大提升。
7.全球化數(shù)字內(nèi)容協(xié)同體系將加快建設(shè)
2024年7月1日，第78屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)協(xié)商一致通過(guò)中國(guó)主提的“加強(qiáng)人工智能能力建設(shè)國(guó)際合作決議”，140多國(guó)參加決議聯(lián)署。該決議強(qiáng)調(diào)人工智能發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持以人為本、智能向善、造福人類(lèi)的原則，鼓勵(lì)通過(guò)國(guó)際合作和實(shí)際行動(dòng)幫助各國(guó)特別是發(fā)展中國(guó)家加強(qiáng)人工智能能力建設(shè)，倡導(dǎo)開(kāi)放、公平、非歧視的商業(yè)環(huán)境，提出了人工智能治理的中國(guó)方案，為全球人工智能發(fā)展與治理指明了方向。該倡議的通過(guò)表明加強(qiáng)人工智能治理全球?qū)υ?huà)合作已成為共識(shí)。
未來(lái)，圍繞數(shù)字內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展和治理能力提升的全球化協(xié)同合作將進(jìn)一步加深。通過(guò)打造全方位、多層次、寬領(lǐng)域、立體化的國(guó)際出版文化交流平臺(tái)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品的交流。
8.數(shù)實(shí)融合步伐加快將持續(xù)拓展新場(chǎng)景
AIGC讓內(nèi)容規(guī)?；a(chǎn)成為可能，將為數(shù)實(shí)融合環(huán)境下多層次、多場(chǎng)景豐富文化需求的滿(mǎn)足奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
虛擬數(shù)字人成為構(gòu)建數(shù)實(shí)融合場(chǎng)景的重要入口。從功能劃分上來(lái)看，虛擬數(shù)字人可分為內(nèi)容數(shù)字人、功能服務(wù)數(shù)字人和虛擬分體數(shù)字人，虛擬數(shù)字人在數(shù)字閱讀、數(shù)字音樂(lè)、游戲、電商直播、新聞播報(bào)、文旅、廣告、會(huì)議會(huì)展等領(lǐng)域和場(chǎng)景得到了初步應(yīng)用，且其應(yīng)用場(chǎng)景仍在不斷拓展。虛擬數(shù)字人也將作為版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，進(jìn)一步釋放數(shù)字版權(quán)價(jià)值，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供更多可能性。
游戲是實(shí)現(xiàn)數(shù)實(shí)融合的重要載體，借助AI、AR/VR技術(shù)，游戲正不斷提升交互的真實(shí)感和環(huán)境感知能力，進(jìn)一步消弭現(xiàn)實(shí)與虛擬世界之間的界限，為玩家?guī)?lái)更強(qiáng)烈的沉浸感與歸屬感，實(shí)現(xiàn)虛擬環(huán)境與深度社交互動(dòng)，還通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和UGC內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)制，構(gòu)筑了動(dòng)態(tài)發(fā)展的虛擬社區(qū)及經(jīng)濟(jì)體系，數(shù)實(shí)融合生態(tài)架構(gòu)初步實(shí)現(xiàn)。
構(gòu)建數(shù)實(shí)融合生態(tài)已成為必然趨勢(shì)，將從內(nèi)容建設(shè)、底層技術(shù)、終端研制、標(biāo)準(zhǔn)制定等多方面協(xié)同推進(jìn)。除了游戲、動(dòng)漫、新聞媒體、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域，在文旅、文博、教育等領(lǐng)域持續(xù)拓展數(shù)實(shí)融合體驗(yàn)新場(chǎng)景。
校 對(duì)：馬 葵
編 輯：林 晨
復(fù) 審：陳 麟
終 審：張維特
終 審：宋 強(qiáng)
