上海書展走過20年，我們邀請10位“資深”親歷者，他們或從策展、組織的角度，或從書展的變遷，或從與讀者的互動等角度，回憶美好歲月，更好砥礪前行。感謝上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會對本文的大力支持。
關(guān)于上海書展的一些零星記憶
胡國強
上海市出版協(xié)會理事長
上海書展從2004年開始舉辦，到今年已舉辦20屆，成為上海重要的文化品牌，在全國也產(chǎn)生了廣泛影響。我在上海市委宣傳部新聞出版處工作期間，曾參與前幾屆書展的組織籌備，留下了一些零星記憶。
20世紀(jì)80年代，改革開放大潮涌動，傳統(tǒng)的出版社管出版、新華書店負責(zé)征訂和包銷的圖書發(fā)行模式已走到盡頭。上海圖書發(fā)行開始從兩個方向?qū)で笸黄啤?/p>
一是相關(guān)行業(yè)組織和媒體策劃舉辦了一些規(guī)模不等的書展，為讀者找書，為書找讀者，在圖書和讀者之間架起橋梁。影響較大的有1986年3月在上海市工人文化宮舉辦的首屆文匯書展，開幕那天氣溫在零度左右，寒風(fēng)里讀者排長隊等候入場，場面壯觀。時任市長江澤民參觀文匯書展后題詞：建設(shè)精神文明 振興四化大業(yè)。
二是一些出版社嘗試自辦發(fā)行，較有代表性的是1987年舉辦的滬版圖書訂貨會。但隨著圖書市場發(fā)展，單純的訂貨會已不能滿足各方需求，加上受地域限制，也難以產(chǎn)生全國影響。2002年6月，滬版圖書訂貨會易名上海圖書交易會，向長三角和其他省份出版社開放。2003年8月，第二屆上海圖書交易會成功舉辦，成為“非典”后在全國有影響的書業(yè)盛會。只是滬版圖書訂貨會和上海圖書交易會都不向讀者開放，文化影響力有限。在第一屆上海圖書交易會舉辦時有專家建議，以后可在場外同時舉辦一些面向大眾的讀書活動，使交易會成為公眾的文化節(jié)日。正是在這種背景下，上海書展開始登場。
2004年春夏之間，市委宣傳部副部長宋超和市新聞出版局局長孫颙、巡視員顧行偉幾次碰頭，商量舉辦上海書展。宋超提出，上海可以像香港那樣舉辦書展，由市新聞出版局主辦。他說，從圖書交易會到書展，讓讀者取代出版商成為參與主體，是一個大的轉(zhuǎn)變。要精心組織各類書展活動，同時加大媒體宣傳，吸引市民參與。這些想法得到市委常委、宣傳部部長王仲偉的肯定。從這一年起，市委宣傳部和市新聞出版局每年補貼上海書展100萬元。市委宣傳部安排上海主要媒體為上海書展提供公益廣告。按照市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的要求，我們制定詳細的宣傳報道計劃，統(tǒng)籌媒體宣傳。
2004年7月28日上午，首屆上海書展暨上海讀書節(jié)在上海展覽中心開幕。因為準(zhǔn)備工作充分，首屆上海書展面向全國的招商活動非常成功，24個省份一批有影響的出版單位和上海40家出版單位、上海新華發(fā)行集團及本地的音像電子網(wǎng)絡(luò)出版單位參展。由上海圖書館邀請全國圖書館組成的團購隊伍成為大買家，另有全國1000余家省市書店前來采購、洽談。和往屆圖書交易會不同，2004上海書展首次向市民開放零售，還舉辦了進口圖書及印刷設(shè)備、書籍裝幀藝術(shù)、經(jīng)典版本展示等，推出了書業(yè)發(fā)展研討、圖書評選、新書發(fā)布、作者見面會、簽名售書等100余場豐富多彩的文化活動，搭建了一個寫書人、出書人、賣書人和讀書人深入交流的平臺，參展人數(shù)超過了20萬。
轉(zhuǎn)眼到了2005年，第二屆上海書展開始籌備了。由于有第一屆的實戰(zhàn)經(jīng)驗，各項準(zhǔn)備工作更加仔細周全。2005上海書展計劃舉辦9天，8月6日晚開幕。但天有不測風(fēng)云。8月3日還是晴到多云，4日就開始轉(zhuǎn)陰。這天下午，書展組委會秘書長顧行偉打來電話，說氣象預(yù)報8月6日晚很可能有雨，原定在室外舉行的開幕式要調(diào)整。我們向宋超報告后很快確定了調(diào)整方案。5日上午，我和顧行偉通了一上午電話，討論可能出現(xiàn)的各種情況。6日一早，我和市防汛指揮部及氣象臺聯(lián)系，他們肯定地告訴我，“麥莎”臺風(fēng)下午可能正面襲擊上海。這天下午，我再次來到上海展覽中心，與顧行偉等商量書展開幕式的具體細節(jié)，觀看了開幕式演出的彩排。傍晚，書展辦公室的同志買來漢堡，我們吃了一個漢堡就分頭去迎接領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓。晚7時半，書展開幕式在風(fēng)雨交加中如期舉行，地點由原先的噴水池廣場改到友誼會堂。雖然風(fēng)急雨狂，但從下午1時開始到5時，不少市民全家出動，冒雨趕來，排隊等待入場，據(jù)統(tǒng)計，這天入場讀者達1.8萬人次。
回顧前兩屆上海書展的組織籌備工作，不禁讓人感慨。做成一件事，要有一個好的理念和在這個理念指導(dǎo)下的執(zhí)行力。從上海圖書交易會到上海書展，讓讀者取代出版商成為參與主體，是一個很好的理念。把這個理念付諸實施，需要一個得力的團隊。參與2004年、2005年上海書展組織籌備工作的不少人，后來都成了書展辦公室的中堅力量，他們十幾年的堅持與付出，為上海城市文化建設(shè)作出了貢獻。
我為上海書展留存文本
汪耀華
上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會副會長
上海書展歷經(jīng)20年，在第20屆開展之際，回憶個人的書展經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)了一個無人可齊肩、也是可以梳理的往事：我為上海書展留存文本。
2004~2006年，我還在上海新華書店上班。那時新華書店已經(jīng)改制，我依然是《上海新書報》總編輯、上海書香廣告策劃有限公司總經(jīng)理。不知是否可以這樣說，這兩個機構(gòu)對于初期上海書展的舉辦具有很大價值。有關(guān)書香廣告對于上海書展設(shè)計、布展運作的貢獻在此就不多說了。
1998年1月，《上海新書目》更名《上海新書報》。經(jīng)過多年努力，已經(jīng)成為中國圖書信息發(fā)布的重要媒體，是一張全面、系統(tǒng)、完整征訂報道上海圖書出版物的唯一報紙；最新、精選、重點刊載全國圖書出版物的主要報紙。2004上海書展創(chuàng)辦時作為官方指定媒體，以128個版面（54萬元的廣告額）出版了上海書展?？瑸榱俗屪x者把書香帶回家，打造了一種紙上書展、文化大餐。2005年、2006年繼續(xù)為書展服務(wù)，?？婷婧蛷V告收入穩(wěn)定上升。
隨著上海新華書店上市和宏大目標(biāo)的推進，主事者已經(jīng)不滿足報紙的行業(yè)性、專業(yè)性，尋求市場化、大眾化辦報，自然與上海書展的理念不同了。我也結(jié)束了以辦報形式傳播書香的努力。
作為書展傳播的有效載體，上海書展的官方推廣品之一的上海書展會刊系列從2004至2019年每年一冊精編精印，始終是我的任務(wù)。同時也陸續(xù)出版了多種書展讀本。
我自2007年元旦進入上海人民出版社主編《中外書摘》直到2017年入職上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會至今，相繼出版了一系列書展主題圖書：
《書展》（汪耀華編著，文匯出版社2004年7月出版） 通過紙面文本、設(shè)計構(gòu)想、書展歷史等三個單元講述書展設(shè)計，是一本關(guān)于書展設(shè)計歷史的沿革史。
《這些年，我經(jīng)歷的上海書展》（汪耀華著，上海文化出版社2014年7月出版）該書收錄了2004~2013年，我每年在《中國圖書商報》（中國出版?zhèn)髅缴虉螅┳珜懙奈恼录叭舾啥涛??！笆菍@些年經(jīng)歷的書展的一個總結(jié)。這個總結(jié)，也許對書展的歷史可以提供一些背景、一些看點”。
《這些年，名家眼中的上海書展》（汪耀華編，上海書店出版社2016年8月出版）收集了《上海書展會刊》等歷年刊發(fā)的名家珍文128篇，充滿著對上海書展的鼓勵、支持和褒獎。
《這些年，我經(jīng)歷的上海書展》（增訂本）（上海書店出版社2016年8月出版）上海文化出版社同名書的擴容，增加了部分內(nèi)容，成為“上海書展12周年回顧書系”之一。
《我與上海書展（2004~2013）》（本書編委會編，上海人民出版社2013年10月出版）該書為上海書展辦公室、《新民晚報》聯(lián)合舉辦的同題征文獲獎作品集。我是這次征文、評選、結(jié)集的執(zhí)行者。
自2008年開始，上海書展辦公室每年編輯一本年度上海書展綜覽，由上海人民出版社出版，已經(jīng)出版了14冊。其中，焦楊局長主編4冊，為2018~2011年間的《傳遞書香》《漫卷書香》《世博書香》《海上書香》；方世忠局長主編2冊，2012年出版的《理想書房》《紙上春秋》（2004~2007年合集）；徐炯局長主編了2013~2020年8冊：《書香十年》《靜心讀書》《書香滿城》《悅讀書香》《書香生活》《書香致遠》《播撒書香》《書香戰(zhàn)“疫”》等。
上述文本基本將年度上海書展從方案到總結(jié)、從活動排片到現(xiàn)場描寫、從新書掃描到重點推廣等一一記載，成為上海書展的資料庫和寶藏圖，已經(jīng)成為各地書展的攻略讀本。
這些年，因為上海書展而辦報、編刊和編書，還在主持每天發(fā)文的“上海書展”微信公眾號，有些得意有些驕傲。
上海書展：那些溫馨的記憶
溫富成
上海市委宣傳部協(xié)調(diào)處一級主任科員
在歲月的長河中，總有一些瞬間，如同星辰般璀璨，照亮了我們前行的道路。對我而言，那便是與上海書展結(jié)下的不解之緣。
上海書展初印象：2007年，我還是一名對出版業(yè)充滿未知和對未來充滿困惑的大三學(xué)生。那年暑假，一個偶然的機會，一位和我關(guān)系比較好的學(xué)姐，把我推薦到上海文藝出版總社實習(xí)。正是因為這次實習(xí)，我參與上海書展16屆的故事便悄然拉開序幕。那一年的上海書展是在上海世貿(mào)商城舉辦的，也是書展暫時離開上海展覽中心后舉辦的第一屆。我對那一屆書展印象最深的是全國各地的“玉米”奔赴書展參加李宇春《IChris我的音樂地圖》的簽售會，我有幸在簽售會現(xiàn)場，看到了密密麻麻全是人，場景令人震撼。之后，還聽總社的老師說，有一些“玉米”在前天夜晚就躲進書展展館，在安全過道里過夜，瘋狂舉動讓人費解。
永遠難忘的生煎饅頭：機構(gòu)改革前的上海書展，從展區(qū)規(guī)劃到主題出版物選品，從活動組織策劃到招商招展，基本都是書展辦的核心團隊總體牽頭負責(zé)，因為人手不夠，所以加班便成了常態(tài)。尤其是進入到七八月份，加班到晚上9點、10點那更是家常便飯。而標(biāo)志著進入常態(tài)化加班的“象征物”便是“生煎饅頭”。那時候，基本上只要加班，生煎饅頭必然是不可或缺的，而且是人均三兩。彌漫著誘人香氣的生煎饅頭，輕咬一口，湯汁四溢，油而不膩，滿口生香，所有的疲憊感一掃而光，團隊精神瞬間提升一個檔次，加班勁頭就更足了。雖然后來加班餐的選擇更豐富了，但是每屆書展第一天加班基本上都會點生煎饅頭，這已經(jīng)成為一種儀式感，也是團隊凝聚力的體現(xiàn)。
2020年，因為書展主辦機構(gòu)改革，引入了更專業(yè)的公司承辦上海書展，原來書展團隊承擔(dān)的大部分工作，便由承辦單位承擔(dān)了，加班也少了，“生煎饅頭”也就“逐漸退出”了。但是，只要說起上海書展，“生煎饅頭”在我的記憶里永遠都是不可磨滅的。
文化的力量溫暖人心：在書展現(xiàn)場，我還看到很多感人至深的瞬間。比如，年逾古稀的老人家拉著買菜的小拖車，上面裝滿了各種各樣的圖書，看似沉重，但是他們的臉上卻容光煥發(fā)，仿佛撿到了寶一般；比如，年輕的父母帶著孩子，在童書嘉年華館席地而坐共讀一本繪本，臉上洋溢著幸福的笑容；比如，那些來自全國乃至世界各地的作家、學(xué)者，他們在這里與現(xiàn)場的讀者分享著創(chuàng)作心得，交流著思想的火花。這一切如同一幅幅生動的畫卷，展現(xiàn)了閱讀的力量和文化的魅力。而正是這些看似微不足道的瞬間，匯聚成了推動書香社會建設(shè)的強大動力。
當(dāng)然，書展的回憶非常多，有好的也有不好的，無法一一道來，以后有機會再逐一回顧?；赝c上海書展相伴的這些年，我深感榮幸與自豪。它不僅是一個展示圖書、促進文化交流交融的平臺，更是一座連接作者與讀者、過去與未來、夢想與現(xiàn)實的橋梁。而我，作為這座橋梁曾經(jīng)的守護者之一，也從中收獲了無數(shù)的感動與成長。雖然我今年不會以組織者的身份參與上海書展，但是作為讀者，我與書展的緣分仍將繼續(xù)。讓我們共同期待，未來的上海書展能夠帶給我們更多驚喜與感動，繼續(xù)在書香中傳承文明，在閱讀中點亮人生。
八月的書香記憶
江 利
上海新華傳媒連鎖有限公司黨委副書記
從2004年第一屆上海書展開始，每一屆我都參與其中，從最初的書展小兵到現(xiàn)在年輕同行眼中的書展老人，忽然收到稿約要求細說20年20屆，頓覺時光如白駒過隙、倏忽而逝。20年間經(jīng)歷的人和事太多，篇幅有限，僅從自己作為一個新華人參與上海書展的角度，談?wù)勆虾购我猿蔀樯虾沟膬蓚€變化吧。
2004年第一屆上海書展，當(dāng)時上海新華還沒上市，是以上海新華發(fā)行集團作為主體參與主辦上海書展，新華展場在中央大廳，包括左右兩側(cè)上方的長廊。進場和撤場的時間要求比較急，用轎廂式電梯運貨的速度太慢，最后是通過商請部隊官兵支援，官兵們?nèi)咳斯ぐ徇\完成了上千個大包的上下樓梯。當(dāng)時的布展既別具匠心又相對簡約，把中央大廳做成了福州路文化一條街的場景，再把上海新華體系里的專業(yè)書店搬進了這條“街”，如建筑書店、少兒書店、教育書店等，通過專業(yè)書店的布置對圖書進行主題性的陳列展示和銷售，從本質(zhì)上講就是集中規(guī)模化的圖書展示，與當(dāng)時的超大型書店沒有差別。組委會應(yīng)該是關(guān)注到了這個問題，也可能是為了找到上海書展自身發(fā)展的邏輯和特色，后面就調(diào)整為以出版社為主進行布局，為上海書展進行全國招商的任務(wù)也就交給了上海新華。
記得當(dāng)年第一次招商的時間比較緊張，書展8月舉辦，7月的時候頂著烈陽，我們一行業(yè)務(wù)人員輾轉(zhuǎn)于北京各處，拜訪包括商務(wù)、中華、三聯(lián)、人民文學(xué)、各部委出版社、古籍聯(lián)合體、社科聯(lián)合體、部隊出版社等各大出版機構(gòu)，反反復(fù)復(fù)向出版同行推介：不同于當(dāng)時行業(yè)里常見的訂貨會，上海書展是第一個直接面向讀者的書展，出版社的新書可以在這里直接與讀者見面，出版社也可以為自己做品牌宣傳，還可以獲取有效的市場信息……這樣的上門拜訪持續(xù)了幾年，再后來每年的北京圖書訂貨會上，上海市委宣傳部就上海書展專門進行推介、5月中旬書展辦公室到北京召開招商大會這兩個動作形成了操作慣例，上海書展的影響力也越來越大，出版社紛至沓來，在年度工作中對上海書展高度重視并給予資源傾斜。
雖然推介的作用日漸淡化，但是書展與各大出版機構(gòu)之間的友好交流保持了下來。從集中展銷圖書的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橥怀龀霭嫫放频哪Ｊ剑缮虾Ｐ氯A組織外地出版機構(gòu)在各地出版館里按照各自出版特色有分有合地展陳，這是上海書展確立自身特色的重要一步，我作為上海新華“書展宣講團”的成員，也在無意之中親歷了這個重要變化，這也是上海書展成為上海書展的第一個重要變化。
記得有一次接受一位年輕的媒體記者采訪，她問我作為參加過很多屆書展的工作人員，書展每年在高溫季節(jié)能吸引如此多讀者的秘訣何在？我沉吟了一下，反問她：作為讀者為什么選擇上海書展？她想了想才回答說：因為有這么多的作家會在這個時間集中出現(xiàn)。我翻過自己的電腦記錄，第一屆上海書展由上海新華組織實施的現(xiàn)場活動僅有30多場次，后來每屆的活動數(shù)量都大幅度增加，上海新華承辦的活動最多一屆超過300場次，由組委會主推的、讀者耳熟能詳?shù)纳虾H文學(xué)周、“上海之夏”閱讀季、“相約星期二”等專屬閱讀品牌活動也體現(xiàn)了書展有別于其他展會的核心價值。其實上海書展還有一些為行業(yè)打造的論壇活動，是得到行業(yè)高度認可的。
2014年，上海新華在書展組委會的指導(dǎo)下，創(chuàng)辦了“中國超級書店論壇”，后來隨著行業(yè)趨勢發(fā)展變化更名為“實體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展論壇”。這個論壇每年從3月就啟動，策劃主題，設(shè)置討論話題，鎖定主旨演講嘉賓，邀請全國同行參會，還有近百位來賓的會務(wù)保障工作，籌備時間長，參與面廣，各項準(zhǔn)備工作可謂既繁又難。當(dāng)下行業(yè)內(nèi)各種論壇活動已經(jīng)非常成熟，但在10年前，上海書展創(chuàng)設(shè)論壇之初，我和團隊對這項工作還很陌生，無從借鑒，也沒有其他優(yōu)勢，只能發(fā)揮一不怕苦二不怕累的新華精神，從成立專門的工作小組開始，一個個電話、一份份傳真、一封封郵件，細抓每一個環(huán)節(jié)。
每屆論壇舉辦前一天晚上，還要趕在會場關(guān)門前最后確認席簽擺放一類的細節(jié)。當(dāng)然突發(fā)情況總是在所難免，比如有一次，活動已經(jīng)開場，才收到信息說其中一位演講嘉賓因故不能到，只能臨時進行了變更，引發(fā)的一系列現(xiàn)場忙亂可想而知。但論壇為出版機構(gòu)與發(fā)行機構(gòu)相互之間增加了一個重要的交流平臺，也讓上海書展不僅服務(wù)于讀者，也服務(wù)于全行業(yè)，上海書展被全行業(yè)視為書展中的“南波萬”（NO.1，第一），這些面向讀者或者面向行業(yè)的系列品牌活動功不可沒。這也是上海書展成為上海書展的第二個重要變化。
20年間上海書展值得講述的人和事數(shù)不勝數(shù)，比如上海新華每年都有近200位同事投身書展工作，來自不同崗位的同事在現(xiàn)場揮汗如雨、日夜奮戰(zhàn)，其間種種感人之處不是這篇小文章能描摹概括的，在此也要向這些書展的無名英雄致敬。轉(zhuǎn)眼間上海書展行至第20屆，自己在其中的角色也發(fā)生了不小的變化，仍然祝福上海書展為讀者獻上一場精彩的閱讀盛宴，讓上海的8月因書香而美好綻放！
在上海書展做安保工作
黃衛(wèi)東
上海朵云軒集團有限公司后勤保障部主任
上海書展開辦至今已是第20屆，我有幸參與了其中大多數(shù)的書展組織工作和現(xiàn)場活動的安全保障工作。
隨著上海書展的影響力和規(guī)模不斷擴大，現(xiàn)場的各類活動也精彩紛呈，活動數(shù)量也不斷增加。由于參加書展活動讀者的增多和活動場地的因素，活動的安全保障也是非常重要的工作。
做這項工作之初，由于對現(xiàn)場活動不了解以及對讀者喜愛作者的程度預(yù)估不足，也出現(xiàn)了一些驚險場面。印象深刻的有，易中天先生的《品三國》簽售活動，當(dāng)時對央視《百家講壇》欄目和易中天先生講三國的受眾估計不足，當(dāng)活動要開始時，隊伍已是首尾相接，里外三層，場面一度混亂，幸虧當(dāng)時書展辦的忻愈處長、支紹和老師、汪耀華老師等會同負責(zé)現(xiàn)場安保工作的靜安公安的同志果斷處置，理清隊伍，活動得以安全舉行。
2013年的上海書展，有一場上海東方衛(wèi)視欄目《名醫(yī)話養(yǎng)生》圖書簽售活動，雖然事先估計中老年讀者會很多，我也是早晨6點就趕到現(xiàn)場，但還是低估了中老年讀者對節(jié)目主持人的喜愛和對健康的重視程度，現(xiàn)場已經(jīng)排起了長長的隊伍，有五六千人，最早的讀者5點不到就來排隊了。由于《名醫(yī)話養(yǎng)生》欄目在電視上做了宣傳，說簽售活動現(xiàn)場會有禮品發(fā)放，造成場面一度混亂。活動主辦方調(diào)集了許多工作人員和警力維持秩序，但圖書備貨不夠，除現(xiàn)場3000多冊外，還從出版物流中心緊急調(diào)配近2500冊。終于，簽售活動有驚無險地順利舉行。事后得知那天靜安公安把所有機動警力都派到了簽售活動現(xiàn)場維持秩序。
這場活動之后，書展組委會作出一項決定，上海書展期間禁止一切養(yǎng)生類、財經(jīng)類的講座和圖書簽售活動，簽售活動現(xiàn)場不得派發(fā)禮品。書展辦的劉捷老師和負責(zé)活動安排的同事，事先對活動和作者進行網(wǎng)上查詢，對作者的粉絲數(shù)量等進行考量，活動前到現(xiàn)場踩點，了解作者進出的線路、讀者排隊的動線等，這些都成為書展講座簽售活動的必修課。
參加上海書展講座和簽售活動的讀者大多是熱情、可愛的，也是很有素質(zhì)的，有些作家簽售少則數(shù)百人，多則上千甚至數(shù)千人，在工作人員和粉絲團隊的管理下井然有序，使得活動順利舉行。
參加上海書展這幾十年，讓我結(jié)識了許多出版社編輯、作家、警察、安保人員、粉絲團隊等等，積累了我人生的寶貴財富。雖然現(xiàn)在我已不參加書展活動的組織和安全保障，但每每想起那些日日夜夜，仍然心潮澎湃，久久不能平復(fù)。
新華人在上海書展
趙建平
上海新華傳媒連鎖有限公司原副總經(jīng)理
每年一屆的上海書展自2004年舉辦首屆至今已走過20載春秋！每當(dāng)盛夏8月，上海盡管高溫酷暑，但也難擋全國出版人和廣大讀者參展、觀展的熱情！上海書展的展會盛況，儼然已成為上海最靚麗的一道文化風(fēng)景線。
從2004年的首屆書展至2016年，我?guī)缀鯀⑴c了所有歷屆書展，并有幸成為書展中重要參展板塊——上海新華傳媒團隊參展的主要策劃人和組織者，見證了上海書展從一個地方性的圖書產(chǎn)訂、產(chǎn)銷結(jié)合的交易平臺，發(fā)展成一個具有全國影響力的集“圖書交易、閱讀推廣、文化傳播、引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚”于一身的國家級出版文化盛會和上海文化品牌；其中，讓人印象深刻的是：上海新華作為主要參展單位，積極進取、奮發(fā)有為，為打造書展品牌作出了極大貢獻。
多年來，上海新華一直承擔(dān)著“各地出版館”“社科精品館”“上海國際童書嘉年華（少兒館）”以及“主賓省館”的布展及參展任務(wù)，其展區(qū)面積占整個展場近三分之一，并面向全國近500家出版機構(gòu)進行招展招商，任務(wù)十分繁重和艱巨。特別是初始階段，不少出版單位并不十分看好上海書展，無論是圖書品種的選擇、出版活動的配合以及場館的布置，僅作為一般日常業(yè)務(wù)工作安排。
為此，上海新華充分發(fā)揮自身規(guī)模優(yōu)勢以及大書城的銷售和活動組織能力，千方百計、想方設(shè)法調(diào)動各方參展的積極性。
首先，動員全國大社、名社以及地方出版集團以銷售專區(qū)的形式入駐參展，社店精誠合作，從精選圖書品種、精心策劃營銷活動、全力打造社方品牌入手，讓書展能產(chǎn)生實實在在的銷售效果及良好的社會反響。
其次，廣發(fā)英雄帖，面向所有出版單位（機構(gòu)）進行宣傳動員，以精品圖書、銷售專架以及配套的出版文化活動方式進行參展，讓所有出版單位都有機會參展試水，感受上海書展特有的魅力，從而在書展的大舞臺上進行擂臺競技，并逐步篩選出更具號召力和更適合上海書展的出版資源。
再次，上海新華全力以赴做好后勤保障及配套服務(wù)。其中，工作的重中之重就是解決參展單位的后顧之憂，提升出版方的滿意度和參展的積極性，包括圖書品種的選擇、圖書貨源的充分供給、銷售人員的組織、現(xiàn)場銷售數(shù)據(jù)的實時反饋、營銷活動的策劃安排，以及場館的搭建布置和進出場的有效組織。特別是書展結(jié)束后，庫存圖書分流至大書城及新華各門店的再銷售、有效控制退貨比率……所有這些，讓出版社真正感受到上海新華的高效和認真細致、一絲不茍的工作作風(fēng)，并從上海書展銷售規(guī)模、社會反響、同行的口碑中，一次又一次地被吸引和打動！
記得在隨后多次赴京組織上海書展大型宣傳推廣活動時，在京所有出版機構(gòu)悉數(shù)到場，報名參展踴躍，并一再要求增加展區(qū)面積，這在網(wǎng)上銷售、線上閱讀已成氣候的大環(huán)境下，上海書展依舊如此火爆，實屬不易。其中，上海新華人的貢獻絕對是功不可沒！
上海書展年年在辦，且年年有創(chuàng)新。衷心祝愿上海新華人能在上海書展中不斷作出更大的貢獻！
二十而冠 向新而行
賀群星
華東師范大學(xué)出版社營銷中心主任
時光荏苒，白駒過隙，轉(zhuǎn)眼間，上海書展已經(jīng)走過了二十載春秋。今年8月，出版人又齊聚上海展覽中心，共同呈獻一場精彩的書香盛會。
2009年，我懷揣著夢想和激情進入華東師范大學(xué)出版社。彼時，目標(biāo)簡單而純粹，只想在出版行業(yè)這塊熱土上留下些許自己的足跡。感慨時光匆匆，記憶的閥門一旦打開，就像洪水一樣噴涌而出，而那些與上海書展有關(guān)的記憶，最是鮮活生動。
從2004～2024年，上海書展共舉辦20屆，我參加了14屆。作為多年的營銷人，我的書展記憶主要有以下幾個關(guān)鍵詞：
“忙”。在上海書展，你總能遇見無數(shù)個“風(fēng)一樣”的營銷人。書展前期各種催資料、催新書付印、寫活動方案、寫宣傳文案、設(shè)計海報文創(chuàng)展臺；書展期間布置展位、組織觀眾、活動執(zhí)行、接送嘉賓、主持、接待媒體、整理速記照片錄像、寫稿發(fā)稿、收集反饋、復(fù)盤總結(jié)……一場書展戰(zhàn)役下來，營銷部門同事前后要忙活近2個月，經(jīng)常是在無數(shù)個不眠之夜中相互支持、鼓勵。
“營銷物料”。每年6～8月，各種稿件方案、進度表格、工作清單每天填滿電腦及各種通訊工具，以“上海書展”開頭的文件至少“10086個”。至于那些“奇奇怪怪、可可愛愛”的營銷物料則是書展的一大看點。早期書展我們曾扛過數(shù)米長的巨大展板滿場飛奔；各種體積龐大的展品、樂器，甚至還有恐龍骨骼、大型垃圾桶（演出道具）等都會出現(xiàn)；新書發(fā)布儀式上要用到的沙發(fā)、道具、簽售用品在各活動區(qū)上下騰挪；隨著時代的發(fā)展，活動設(shè)備逐漸升級為平板、電腦、手機、相機、直播屏等，每位營銷人員都要隨身背負多款電子產(chǎn)品……別問，問就是一切為了保障現(xiàn)場活動要出片精彩。
“臺風(fēng)天、書展藍”。上海書展期間，似乎總有那么幾天會遇上臺風(fēng)。臺風(fēng)暴雨來臨前，書展主辦方一一排查，不僅要及時撤下戶外巨幅廣告牌，還要做好防風(fēng)防汛的措施，第一時間為讀者送上雨衣；艷陽高照的日子里，則要做好防暑降溫的準(zhǔn)備?！皶顾{”是同事們每年必須要在上海展覽中心廣場拍照發(fā)圈的，藍天下，看著上海展覽中心上空飄揚的書展旗幟，每個人的心情都激蕩飛揚。
“人”。讀者涌入書海的時刻，是上海書展最動人的風(fēng)景?！霸谏虾?，書展可能是席卷老百姓最多的節(jié)日?！弊骷?、學(xué)者毛尖曾如此寫道。當(dāng)我們付出無數(shù)個日夜，用汗水與努力換來洶涌的參展人潮，上至白發(fā)蒼蒼的老人，下至天真幼稚的頑童，拿起一本本好書，在手中摩挲、認真翻閱，然后滿心歡喜地帶走。當(dāng)讀者真誠地告訴你他的閱讀喜好和參展體驗，那一刻，出版人的心也變得清澈透亮起來。
二十載櫛風(fēng)沐雨，砥礪同行。20歲的上海書展宛如一枚璀璨明珠，輝煌綻放。它經(jīng)歷了行業(yè)的起伏變幻，見證了技術(shù)的革新與突破，也銘記了一代代出版人的奮斗足跡。二十而冠，向新而行，站在新的起點上，我深信，上海書展將以更加堅定的步伐，書寫更加輝煌的篇章！
在書展，開始屬于你的盛會
宋寅悅
上海三聯(lián)書店編輯
走過了20年，我也從青澀少年成長為了一名出版社的圖書編輯，上海書展可以說見證了我人生中一系列非常重要的轉(zhuǎn)折與變化。20屆書展，我?guī)缀跷丛毕ㄒ桓淖兊氖俏覐臅沟呐杂^者成為了書展的參與者。
以前以觀眾的身份進入書展，更多的是關(guān)注自己感興趣的活動與圖書，追求的是書展所營造的濃厚文化氛圍以及搭建起的愛書人溝通交流的平臺。進入出版社工作之后，以責(zé)任編輯和志愿者的身份再次進入書展，感受頗為不同。一方面，我看到了發(fā)行部門同事為籌備書展所付出的巨大努力。每一屆書展出版社的展臺都傾注了發(fā)行部門的心血，展臺的整體風(fēng)格與設(shè)計，以及各類圖書擺放的位置，都是經(jīng)過深思熟慮之后的成果。在整個書展過程中，發(fā)行部門的人員都要全天在現(xiàn)場，還要根據(jù)圖書銷售情況及時補充圖書品種，相當(dāng)辛苦。
在前幾年的書展上，有一個讀者拿著一張他自己列的書單來到我們出版社的展臺，希望幫他找一下書單上的圖書。書單上有些圖書那時正好銷售完了，有些書沒有帶到展位。但是，看著這位讀者熱切的眼神，發(fā)行部門同事還是聯(lián)系倉庫，以最快的速度將讀者需要的圖書送到了書展現(xiàn)場?？吹阶x者拿到心儀圖書時開心的神情，我們的心里也都是暖暖的。由此我想到，所有參展單位的相關(guān)部門都是為了向讀者呈現(xiàn)最好的形象而拼盡了全力，尤其是一些外地的出版機構(gòu)，布置展臺與運送參展圖書更加不易，更何況是在烈日炎炎的夏天。
每每思慮至此，我就更加感受到上海書展的含金量之高，每一個展臺都是有血有肉的，每一家參展單位都向讀者傳遞著溫暖。另一方面，作為圖書編輯，我以志愿者的身份參與書展之后，心態(tài)從原來的關(guān)注自己感興趣的圖書轉(zhuǎn)為如何向讀者介紹更多優(yōu)質(zhì)好書，以及如何更好地為讀者提供服務(wù)。
在我們的展臺上，經(jīng)常會有讀者請我們推薦圖書或者幫忙介紹圖書，每次得到讀者的認可或者看到讀者在我們的介紹下購買到心儀的圖書時，我心中的快樂比自己買到喜歡的圖書要強烈好多倍。就是在這一刻，我充分感受到了自己已經(jīng)從文化的接受者轉(zhuǎn)變成了文化的傳播者，心中不由升騰起一種職責(zé)使命感，而這種使命感或許就是出版從業(yè)者所應(yīng)該具備的。
來到書展的還有許多年紀(jì)較大的讀者，他們是書展也是我們出版社的忠實粉絲。去年書展上，有一位老先生來到我們展臺，購買了一大籃子圖書?？吹剿昙o(jì)很大，這么多書一個人拿回去會很困難，我就告知他可以在服務(wù)臺辦理寄送服務(wù)。考慮到從我們展臺走到服務(wù)臺還有一段距離，我就幫助他將書送過去。在去往服務(wù)臺的路上，老先生反復(fù)和我說，非常認可我們出版社的書，每次來書展都會在我們這里購買很多書，希望我們繼續(xù)出更多好書。在此過程中，我充分感受到這些老讀者對閱讀、對圖書的喜愛，感受到他們對出版社的認可，更感受到服務(wù)他人的快樂與溫暖。感謝上海書展為這些忠實讀者提供了一個能夠釋放他們愛書熱情的空間，也感恩上海書展讓我有一個能夠與愛書人直接接觸并為他們服務(wù)的平臺。
20年，每一屆上海書展都為我們譜寫出動人的旋律，帶給我們別樣的感動，希望在今后更多年里，上海書展越辦越好，也希望在我也成為資深老讀者之后，上海書展繼續(xù)陪伴著我，讓我的愛書情懷始終有一個歸宿。
上海書展突出“科技”“人”“多元化”三元素
趙書雷
中國近現(xiàn)代新聞出版博物館館長
上海書展像極了上海這座城市，既海納百川，又堅持文化品格和品質(zhì)；既一脈相承，又不斷突破自我，推陳出新；既名家薈萃、大雅齊集，又百姓節(jié)日、傾城同歡。每年8月，熱切的讀者冒著炎炎酷暑，在上海展覽中心門口排成長龍、購票入場，只為一年一度與心儀作者、作品重逢或相遇，這是多么讓人感動的畫面。書展20年，浸透著行業(yè)最優(yōu)秀人才的智慧和心血，一路走來，邁過荊棘坎坷，終見朗日榮光。
上海書展物理空間有限、時間有限，在已經(jīng)把“書”和“文化活動”做到現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，討論需要什么樣的書展，其實仍然無法繞開網(wǎng)絡(luò)化、信息化的時代背景。書展要繼續(xù)發(fā)展、繼續(xù)突破自我極限，應(yīng)當(dāng)突出“科技”“人”和“多元化”三個因素。
“科技”應(yīng)當(dāng)是今后書展乃至?xí)鴺I(yè)的首要關(guān)鍵詞。即使筆者這樣的深度紙質(zhì)產(chǎn)品愛好者，也不得不承認數(shù)字閱讀的確優(yōu)勢眾多。10年前，亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯2.5億美元買下《華盛頓郵報》以后，關(guān)于紙質(zhì)報紙的命運又掀起新一輪口水戰(zhàn)。其實，報業(yè)將死已不是真正的問題，真正的問題是專業(yè)媒體、專業(yè)出版的命運如何？
互聯(lián)網(wǎng)普及和新媒體興起，挑戰(zhàn)的并非傳統(tǒng)新聞出版業(yè)如何轉(zhuǎn)型、也不是如何運用新技術(shù)建立可持續(xù)的商業(yè)模式。社會對專業(yè)新聞、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有永恒的需求，有需求就有市場，專業(yè)人士終將創(chuàng)造出商業(yè)可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)模式。真正的挑戰(zhàn)來源于競爭圖景的改變，首先是區(qū)域壟斷被打破，書業(yè)開始全國競爭；然后是世界范圍的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源爭奪；互聯(lián)網(wǎng)興起，意味著專業(yè)人士以外的人也加入競爭，并且迅速成長為新的專業(yè)人士（比如已經(jīng)成為文學(xué)新門類的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)），網(wǎng)絡(luò)賦予了每個人生產(chǎn)內(nèi)容和傳播的權(quán)力。這帶來了最根本的挑戰(zhàn)，每一個出版人都應(yīng)當(dāng)反思并且重建出版專業(yè)的核心競爭力，與全體專業(yè)人士競爭，與全體非專業(yè)人士競爭，只有第一流競爭者能夠生存，平庸就會消亡。
作為書業(yè)的集中反映，書展理應(yīng)體現(xiàn)數(shù)字閱讀、數(shù)字出版的發(fā)展，尤其是出版人重塑自身競爭力的探索和實踐。出版人尤其不能為紙質(zhì)出版物的熱銷而陶醉，據(jù)說龐然大物如恐龍，踩到水桶那么大的東西，要幾個小時感覺才能傳導(dǎo)到大腦。我想，我們不應(yīng)當(dāng)做恐龍。
出版業(yè)并非關(guān)于書的行業(yè)，而是關(guān)于人的行業(yè)。書展要真正成為“百姓節(jié)日”，就應(yīng)當(dāng)更加重視“人”的因素，尤其是更加重視普通市民的因素。書展上人情味越濃、普通人的故事越多，就越容易被讀者接受和認可。出版人比較容易陷入單向傳播的思維，即我掌握知識，想辦法傳授給別人，而不太容易主動尋求雙向傳播的局面。書展要能夠真正成為城市的一部分，成為市民生活和記憶的一部分，就應(yīng)當(dāng)讓市民的聲音表達出來、讓市民的故事講述出來，要提供和創(chuàng)造一些這樣的渠道、措施、平臺，讓書展不只是文化的傳播授予，更是個人生活的坐標(biāo)、成長的印記。
中國近代出版肇始于國家危亡、民族危難之際，出版人以啟蒙民眾、救國救民為己任，這種基于理想的出版理念和美國基于職業(yè)的出版理念形成鮮明對比。老一代出版人如張元濟、王云五、陳原，不但是大出版家，也是大學(xué)問家；而瑟夫、西蒙、舒斯特幾位美國出版家，則大多是富家公子。中國出版發(fā)展到現(xiàn)在，大部分出版人仍然秉持著高尚的出版理想，對學(xué)術(shù)出版、專業(yè)出版更加看重，對一般大眾出版則相對不那么重視。
易中天曾表示，“讀書無用”，即讀書是為了提升自我，不是學(xué)手藝、學(xué)掙錢，不是為了現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用。這樣的觀點當(dāng)然有道理，但一方面實用類圖書的的確確效用昭彰，對一個初為人父的讀者來說，《育兒指南》要比《資治通鑒》重要得多；對一個家有寵物的讀者來說，《寵物飼養(yǎng)》比任何其他書籍都緊要迫切；另一方面，能夠看得懂專業(yè)著作、學(xué)術(shù)著作不僅需要讀者有相當(dāng)欣賞水平，更需要有較好的家庭和教育基礎(chǔ)——也就是需要一些好運氣。
于是，一位讀者如果讀不了《四書章句集注》，于丹老師的《論語心得》不失為了解傳統(tǒng)文化的敲門磚。更何況，一些專業(yè)作品和學(xué)術(shù)作品粗制濫造，對社會的益處遠不及一本《電工手冊》。書展活動中，群眾活動、普及活動數(shù)量不少，但還應(yīng)得到更多重視和支持，出于多元化、提升市民素質(zhì)的需要，應(yīng)當(dāng)更多安排、更加重視一般群眾活動和普及類活動，眼光向上，姿態(tài)要向下，書展才能和上海市民、上海這座偉大城市同頻共振，共同發(fā)展。
為上海書展搖旗吶喊
劉智慧
上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會編輯
上海書展走過了20年，我也參與了20年。若描述我在書展中的角色，算是一個搖旗吶喊的人吧。
2004年，首屆上海書展，也是我入職《上海新書報》的第二年，作為一名圖書宣傳戰(zhàn)線的記者，開始報道書展。
《上海新書報》是全國發(fā)行的周報，日常每周24個版面，那年，為了書展，出版了“書展?？?28個版，展現(xiàn)了全國各地出版社參展的好書、新書，也采訪了眾多即將在書展上首發(fā)新書的作家。同仁們徹夜加班，趕出了128個版面，但辛苦并快樂著，提前知道了很多好書信息，也提前和很多知名的作家對話，是一件開心的事。
第一年跑上海書展，雖然手里有書展地圖，有現(xiàn)場志愿者指路，還是走著走著就迷路。只因為書展的場館太大，區(qū)域太多，中央大廳活動區(qū)往往是發(fā)布重頭活動的，兩邊的第一活動區(qū)、第二活動區(qū)、第三活動區(qū)是發(fā)布一般活動的，東一館、東二館往往是新華書店承辦的各地活動，西一館、西二館往往是上海出版社發(fā)布本地活動的。另外還有友誼會堂發(fā)布重大且需要安靜空間的活動，如講座、論壇。這些區(qū)域，不是簡單的直出直進的關(guān)系，需要上樓再下樓繞行。當(dāng)時，和各地趕來采訪的媒體同行，為了趕新書發(fā)布會，奔來奔去，常常因為繞行而頭暈。后來，書展的規(guī)模擴大，增加?xùn)|陽光篷、西陽光篷，頭緒更多。好在，跑著跑著，大家就知道穿梭的技巧了，節(jié)省了不少時間。
在書展上，我面對面采訪了很多知名作家，也有很多電視、電影名人。因為事前功課做得深，和一些作家很聊得來，之后的報道很成功，非常有成就感。
一屆書展往往幾百場活動，除了完成報社規(guī)定的選題采訪，也可以去參加自己感興趣的活動。印象最深的一次是在友誼會堂，漫畫家蔡志忠簽售，讀者排了長長的隊伍，我也是他的粉絲，拿著買好的書認真地排隊，看著他慢條斯理地和每一位讀者聊天，為每一位讀者簽名畫漫畫，置書展的喧囂于世外，非常佩服，很欣賞他的散淡、超然。有位演員說，表演的職業(yè)讓他演繹了很多人的生活，很豐富。作為圖書宣傳的記者，和那么多寫書人對話，也相當(dāng)于感受了很多人的生活，也是難得寶貴的。
作為書業(yè)媒體人，最大的感受是，上海書展不同于一般的書展，能引起讀者的廣泛參與、出版社的廣泛參與。記得遠道而來的一家出版社老總得意地說：“我們重視上海書展，因為在這個書展上銷售最多?！币粋€很大的原因是主辦方對宣傳的重視。每屆書展開始前，主辦方都召開多次新聞發(fā)布會，召集上海幾乎所有書業(yè)條線記者，由主辦方、各大參展方分別介紹參展亮點、細節(jié)，并在現(xiàn)場設(shè)立新聞中心，為各地記者提供電腦、網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)。很多外地來的同行都說，上海書展新聞中心的服務(wù)是卓越的。往往書展前，各大媒體就開始鋪天蓋地地宣傳書展，上海的角角落落都能感知到書展到來，到處書香洋溢。
后來，創(chuàng)辦20多年的《上海新書報》因種種原因休刊，我開始編輯《新華書摘》，乃至再后來編輯新媒體平臺《新華一城書集》，都是圍繞圖書宣傳，還是要參加上海書展。如今供職上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會，每日更新“上海書展”微信公眾號，更是離不開上海書展這個平臺。所以，我一直是一個為上海書展搖旗吶喊的人。
上海書展加油！
校 對：馬 葵
編 輯：戴佳運
初 審：陳 麟
復(fù) 審：張維特
終 審：宋 強
