■中國出版?zhèn)髅缴虉髮ｎ}報道組 王少波/執(zhí)筆
出版社年出版新書品種近20年來首次負增長，大書城發(fā)展走過20年進入新時期。在這個特殊的歷史時刻，社店關(guān)系也要重新評估乃至重新構(gòu)建。渠道下沉問題怎么解決？如何強化社店合作？怎么對接暑期營銷，推進下半年銷售提速？
2015年7月17日~18日，由中國出版?zhèn)髅缴虉?、山東新華書店集團有限公司、山東京廣傳媒股份有限公司聯(lián)合主辦的“2015環(huán)渤海經(jīng)濟圈暑期社店營銷對接會”在山東省濰坊市舉行。這既是對2014年首屆全媒時代社店營銷實務對接會的傳承，同時也是一次拓進：對接會首次走進山東，聚焦區(qū)域市場社店對接實務，解答暑期圖書市場營銷難題。會議得到了來自全國各地的出版集團、出版社、民營書企、實體書店的支持與關(guān)注。
中共濰坊市委宣傳部常務副部長丁漢邦，中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境霭鏄I(yè)務部處長唐儉，中共奎文區(qū)委宣傳部副部長、社會科學界聯(lián)合會主席劉建明，山東新華書店集團有限公司連鎖分公司總經(jīng)理李運寶，山東京廣傳媒股份有限公司董事長劉曉陽，中國出版?zhèn)髅缴虉笊缟玳L助理鄒昱琴等嘉賓出席會議。
濰坊市委宣傳部常務副部長丁漢邦十分認可此次對接會舉辦的意義。他說：“在新時期，傳統(tǒng)閱讀模式受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，如何應對呢？這需要我們有信心，需要出版社、實體書店群策群力。”
2014年，中國出版?zhèn)髅缴虉笊缭诮鹎锸屡e辦了“首屆全媒時代社店營銷實務對接會”，當時許多參會者意猶未盡。因此，此次對接會在去年的基礎上，開小灶，吃偏飯，深耕區(qū)域市場，聚焦環(huán)渤海經(jīng)濟圈的暑期市場營銷。值得關(guān)注的是，會議還特別新增了許多增值服務。綜合而言，此次對接會呈現(xiàn)3大亮點。
會議內(nèi)容針對性強，業(yè)內(nèi)、業(yè)外相得益彰。此次對接會著眼環(huán)渤海經(jīng)濟圈的暑期圖書市場，特邀商報·東方數(shù)據(jù)編輯部負責人毛麗穎作了《2015年1~5月環(huán)渤海圖書市場分析報告》。在此基礎上，山東新華書店集團有限公司連鎖分公司總經(jīng)理助理李浩從精準、細分、營銷三方面，對山東區(qū)域圖書市場進行了分析。
此外，業(yè)外專家的演講也得到了與會嘉賓的關(guān)注。如銀座集團股份有限公司濰坊區(qū)域副總經(jīng)理閻磊，以“渠道營銷 策略實踐”為題，立足當?shù)叵M市場作了精彩演講；北京上元環(huán)藝創(chuàng)始人儀祥策則重點講述了“書店少兒區(qū)創(chuàng)新設計”。
參會渠道覆蓋面廣，新華、民營交相輝映。雖然與第五屆江蘇書展等展會時間“撞車”，但此次會議仍吸引了渠道方面的廣泛參與，不但幾乎覆蓋山東全省，還輻射環(huán)渤海經(jīng)濟圈及周邊地區(qū)，如河北、江蘇、浙江、山西等。
作為會議聯(lián)合主辦方之一，山東新華書店集團組織了一支來自約15家分公司的20多人的代表團前來參會。山東新華書店集團有限公司連鎖分公司總經(jīng)理李運寶在致辭中表示：“此次對接會是我們與專家、同行交流的好時機，將會給山東各分公司的實際工作帶來幫助。”據(jù)了解，就在不久前，山東新華書店集團連鎖分公司在機構(gòu)設置上進行了調(diào)整，以讓“進”與“銷”緊密相聯(lián)。
此外，民營渠道同樣閃耀會場。山東京廣傳媒股份有限公司董事長劉曉陽在致辭中著重提出了“資源整合，產(chǎn)業(yè)升級，迎接文化產(chǎn)業(yè)黃金十年”的理念，從企業(yè)轉(zhuǎn)型出發(fā)，暢談文化領域順勢升級延伸的經(jīng)營心得。
出版社重點新書、好書扎堆放送引關(guān)注。時值暑期，一大波新書好書扎堆而來，成為此次對接會上的一大亮點。數(shù)十家出版社對數(shù)百種圖書進行了推介，如中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境霭鏄I(yè)務部處長唐儉對中國出版集團暑期的五類重點圖書進行了介紹。據(jù)她透露，這些圖書均從“中版好書榜”中精心甄選而來，“中版好書榜”自今年以來，每期推薦圖書從10多種增至20多種，將更多新書、好書推薦給了渠道和讀者。其他諸如明天出版社、安徽經(jīng)綸文化傳媒集團等出版社和民營策劃商也紛紛上臺。在對接會這個平臺上，圖書信息無障礙直達渠道面前，出版社和民營策劃商的發(fā)行人員與渠道采購無縫對接，效果不言而喻。
會議次日，參會代表還對京廣傳媒谷德店、銀座店和濰坊市奎文新華書城進行了實地參觀考察。未來，中國出版?zhèn)髅缴虉笊鐚?amp;ldquo;社店營銷實務對接會”打造成一個平臺，持續(xù)深化社店對接相關(guān)內(nèi)容。
