■中國出版?zhèn)髅缴虉笥浾?鄭楊
關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù) 流量 營銷
今年的雙11似乎比往年來得更早一些，而且走的是“定金+尾款”的路線。10月21日零點，天貓雙11購物狂歡節(jié)正式開啟預(yù)售。據(jù)媒體報道，20日晚，薇婭直播在線觀看人數(shù)達1.4億人次，李佳琦直播在線觀看人數(shù)達1.6億人次。一夜之間，約2億人成為“尾款人”。正如知名廣告創(chuàng)意人吳文芳在《癮：讓人上癮的產(chǎn)品、廣告與創(chuàng)意背后的秘密》一書中所說，注意力碎片化的時代，雖然預(yù)付定金的營銷套路老了點，但卻是在短的時間內(nèi)抓住客戶的有效方法。當(dāng)然，也正如在快消、耐消品行業(yè)有20年操盤經(jīng)驗的何興華在《流量制造》一書中所說，未來企業(yè)不能只依靠人們的沖動消費，必須快速、完整的錘煉用戶運營能力，從銷售渠道商升級為營銷服務(wù)商，并主導(dǎo)構(gòu)建用戶運營數(shù)字共同體。
《癮：讓人上癮的產(chǎn)品、廣告與創(chuàng)意背后的秘密》吳文芳著/北京時代華文書局 2020年9月版/45.00元
ISBN：9787569937527
推薦理由：注意力碎片化時代，如何在最短的時間內(nèi)抓住客戶？在書中，知名廣告創(chuàng)意人吳文芳，將自己30余年在廣告、營銷、創(chuàng)意方面的心得、經(jīng)驗與方法分享給讀者，深度揭示那些讓人上癮的產(chǎn)品、廣告與創(chuàng)意背后的秘密。
《吃醋的人生》馮侖著/中國華僑出版社2020年9月版/68.00元
ISBN：9787511382238
推薦理由：作者在書中給讀者講了一些商業(yè)人物、商業(yè)掌故以及自己的人生體會。馮侖認(rèn)為當(dāng)人們吃主菜、大菜的時候，稍微來一點醋，可以調(diào)調(diào)味。商業(yè)也是一樣，用“吃醋”的心情來看那些高大上的商業(yè)故事，可以發(fā)現(xiàn)我們不曾注意的一些商業(yè)定律、法則和規(guī)范。站在2020年終末的節(jié)點上，“商界思想家”馮侖還提出一名企業(yè)家應(yīng)該做好三件事：即看清未來的方向，算別人算不清的賬，做別人不做的事。
《貧困危機：日本“最底層”社會》藤田孝典著 胡建君譯/上海文化出版社2020年9月版/45.00元
ISBN：9787553520445
推薦理由：作者認(rèn)為不得不露宿街頭的凄慘生活狀態(tài)被稱為“絕對貧困”，無法健康、文明地得到滿足的生活狀態(tài)被稱為“相對貧困”。繼暢銷書《下游老人》之后，該書作者再次憑借一線救助經(jīng)驗、大量真實案例和數(shù)據(jù)，全方位剖析日本貧困現(xiàn)實，包括年輕人的貧困、中年人的貧困、女性的貧困和老年人的貧困。該書審視日本的社會福利制度，提出切實有效的對策，幫助人們早日養(yǎng)成應(yīng)對貧困危機的能力。
《流量制造》何興華著/東方出版社2020年10月版/78.00元
ISBN：9787520714389
推薦理由：該書認(rèn)為當(dāng)下每個企業(yè)都需要快速、完整地錘煉用戶運營能力。其中，品類運營商將成為這個流量制造時代的超級玩家。品類商基于六大優(yōu)秀基因，有能力蝶變?yōu)槌壛髁繄?，從銷售渠道商升級為營銷服務(wù)商，從不動產(chǎn)運營商升級為用戶資產(chǎn)運營商，并主導(dǎo)構(gòu)建用戶運營數(shù)字共同體。該書創(chuàng)造性地完整闡述了流量制造理論，從源頭上解決了流量少、流量貴、流量存在七重巨大浪費的痛點。
《社群化：酣客5年100倍增長的社群方法論》王為著/機械工業(yè)出版社2020年10月版/89.00元
ISBN：9787111666080
推薦理由：酣客公社是中國實業(yè)社群典范，社群力量驅(qū)動酣客5年實現(xiàn)100倍增長。酣客為什么能取得今天的成就？因為他們有獨特的“社群經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、倫理經(jīng)濟”的商業(yè)模式。該書從粉絲、認(rèn)知、價值、倫理、開度、情懷、信息、關(guān)系、工具、符號、組織、范式、品質(zhì)、根氣、扭曲力場15個維度全面揭示了酣客公司的底層邏輯和運行方式。作者認(rèn)為社群只有在這15個方面全面做到盈余，才是一個有黏性、有生命力、能創(chuàng)造無限可能的社群。
《個人品牌7堂課》秋葉著/人民郵電出版社2020年10月版/49.00元
ISBN：9787115544810
推薦理由：秋葉本名張志，現(xiàn)為武漢工程大學(xué)副教授，他出版過許多關(guān)于職場教育、新媒體營銷等內(nèi)容的暢銷書，具有豐富的打造個人品牌經(jīng)驗。該書以7堂課的形式，系統(tǒng)地總結(jié)了建立和運營個人品牌所需的7種思維——平臺思維、賽道思維、定位思維、團隊思維、產(chǎn)品思維、渠道思維和運營思維。該書講述的內(nèi)容有高度的實操性，迅速教會讀者如何搭建團隊、規(guī)劃變現(xiàn)產(chǎn)品、做好粉絲留存，并持續(xù)運營產(chǎn)品和用戶，幫你規(guī)劃好個人品牌的發(fā)展路徑。
《會賺錢的人想的不一樣》黃啟團著/北方文藝出版社2020年10月版/59.80元
ISBN：9787531748854
推薦理由：該書作者認(rèn)為，一個人賺不到他認(rèn)知以外的錢，該書通過26堂課幫讀者打破心理限制，讓你擁有賺錢的思維與格局。作為壹心理的聯(lián)合創(chuàng)始人，黃啟團的“財商心理課”擁有數(shù)十萬學(xué)員。從一無所有到已經(jīng)實現(xiàn)財富自由的黃啟團，在書中用自己幾十年的經(jīng)驗總結(jié)了一套思維模型，幫助讀者實現(xiàn)從掙錢到賺錢，再到值錢的跨越。
《世風(fēng)日上》方三文等著/中信出版社2020年10月版/79.00元
ISBN：9787521721751
推薦理由：該書是雪球創(chuàng)始人方三文和聰明投資者的“聊天”記錄，其中的智慧金句是給讀者一劑清醒思考的“良方”。作者對資本市場的看法引人深思，他談到整個資本市場并不是從“利他”的角度設(shè)計的，而是從每個人獲取私利的角度設(shè)計的。但每個人獲利的過程會自動形成更加細(xì)化、更加合理的社會分工，從而產(chǎn)生豐富的社會產(chǎn)品與服務(wù)供應(yīng)，最終讓大多數(shù)人都會獲利，這就是現(xiàn)代資本市場，也是現(xiàn)代經(jīng)濟體系的神奇之處。作者還提醒讀者朋友，終其一生，堅持勞動很重要，不要隨便說已經(jīng)實現(xiàn)了“財務(wù)自由”。
《好投資與壞投資》陳嘉禾著/中國人民大學(xué)出版社2020年11月版/68.00元
ISBN：9787300286075
推薦理由：投資背后是極其重要的抉擇。好的投資可以讓家庭生活變得輕松，壞的投資則會導(dǎo)致大幅虧損乃至血本無歸，這意味著需要加倍努力工作去彌補財產(chǎn)上的損失。該書是一位職業(yè)投資者10年的思考筆記，揭示出認(rèn)真、務(wù)實的學(xué)習(xí)和知識積累是讓投資者脫穎而出的路徑。作者通過自己的經(jīng)驗之談 幫助讀者在后疫情時代波瀾起伏的股市里發(fā)現(xiàn)有真正價值的機會。
《制度邏輯：制度如何塑造人和組織》[法]帕特麗夏·桑頓、[加]威廉·奧卡西奧、[加]龍思博著 汪少卿等譯/浙江大學(xué)出版社2020年11月版/58.00元
ISBN：9787308204767
推薦理由：制度如何影響并塑造個體與組織的認(rèn)知與行為？個體與組織的認(rèn)知與行為又如何反過來影響并推進制度的成型與變遷？該書以回答這兩個問題為己任，通過制度邏輯視角這一研究社會結(jié)構(gòu)與商業(yè)文化的理論工具，來剖析制度在家庭、社區(qū)、宗教、國家、市場、專業(yè)以及公司等多重系統(tǒng)中所起的作用以及它們互相之間的動態(tài)關(guān)系，為商業(yè)精英或普通讀者，提供關(guān)注制度邏輯的視角。該書作為管理學(xué)新制度學(xué)派的新近研究成果，榮獲美國管理學(xué)會喬治·特里圖書獎。
