圖1 2023年1月圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)
圖2 2023年1月圖書(shū)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)
圖3 2023年1月圖書(shū)零售線下市場(chǎng)銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)
圖4 2023年1月圖書(shū)零售線下市場(chǎng)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)
圖5 2023年1月圖書(shū)零售線上市場(chǎng)銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)
圖6 2023年1月圖書(shū)零售線上市場(chǎng)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)
表1 2023年1月圖書(shū)零售線下市場(chǎng)熱銷(xiāo)TOP100（按銷(xiāo)量降序排列）
圖7 2023年1月圖書(shū)零售市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種（萬(wàn)種）
表2 2023年1月圖書(shū)零售線上市場(chǎng)熱銷(xiāo)TOP100（按銷(xiāo)量降序排列）
表3 2023年1月圖書(shū)零售線下市場(chǎng)TOP100所屬出版社（多社共同出版，按等分計(jì)，上榜品種相同的按銷(xiāo)量降序排列）
表4 2023年1月圖書(shū)零售線上市場(chǎng)TOP100所屬出版社 （上榜品種相同的按銷(xiāo)量降序排列）
表5 2023年1月當(dāng)年新書(shū)熱銷(xiāo)TOP50（按銷(xiāo)量降序排列）
■商報(bào)·奧示數(shù)據(jù)研析組 文 東/執(zhí)筆
新年伊始，圖書(shū)零售尚未擺脫上年的下滑態(tài)勢(shì)；開(kāi)年首月，市場(chǎng)規(guī)模再呈同比回落。
據(jù)基于“國(guó)家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺(tái)”的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和商報(bào)·奧示“中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”線下ERP數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2023年1月，圖書(shū)零售整體市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)量同比下降19.77%，銷(xiāo)售碼洋同比下降17.43%。與2022年下半年各月的態(tài)勢(shì)相同：線上市場(chǎng)的走勢(shì)遜于線下市場(chǎng)，降幅大于線下市場(chǎng)，成為整體市場(chǎng)規(guī)模下滑的主要致因。2022年1月，圖書(shū)零售不但實(shí)現(xiàn)了年度開(kāi)門(mén)紅，還創(chuàng)下了11個(gè)月間的同比最高增速；時(shí)過(guò)一年的圖書(shū)零售，已自去年下半年以來(lái)持續(xù)6個(gè)月同比下滑，新年首月無(wú)法超越上年的業(yè)績(jī)，也系情勢(shì)使然。
寄望2023圖書(shū)零售開(kāi)年蓄勢(shì)，回升待時(shí)。
各細(xì)分市場(chǎng)分別同比回落
文教書(shū)銷(xiāo)售再呈大幅下滑
1月份，圖書(shū)零售各細(xì)分市場(chǎng)均呈同比下降（見(jiàn)圖1）。其中，文化教育書(shū)細(xì)分市場(chǎng)降幅大于整體市場(chǎng)降幅，銷(xiāo)售同比下降28.51%。其余四類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)降幅窄于整體市場(chǎng)降幅：社會(huì)科學(xué)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降12.94%；文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降9.79%；少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降13.49%；科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降16.19%。除文學(xué)藝術(shù)書(shū)銷(xiāo)售1位數(shù)同比下降外，其余四類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)均出現(xiàn)2位數(shù)的同比下降——2023年圖書(shū)零售開(kāi)局不利，市場(chǎng)下行。
1月份，圖書(shū)零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖2）是：社會(huì)科學(xué)類(lèi)份額最大，占比25.12%，比重同比擴(kuò)大3.13個(gè)百分點(diǎn)；文學(xué)藝術(shù)類(lèi)份額次之，占比22.94%，比重同比擴(kuò)大6.23個(gè)百分點(diǎn)；少兒讀物類(lèi)份額居中，占比22.68%，比重同比縮小1.68個(gè)百分點(diǎn)；文化教育類(lèi)份額第四，占比21.38%，比重同比縮小9.55個(gè)百分點(diǎn)；科技生活類(lèi)份額居末，占比7.88%，比重同比擴(kuò)大1.87個(gè)百分點(diǎn)。與去年同期比較，銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，除科技生活類(lèi)份額位序不變外，其余四類(lèi)份額位序均發(fā)生變化。其中文化教育類(lèi)變化最大，不但份額位序從第一移后至第四，比重也下降了近10個(gè)百分點(diǎn)，這一變化與其銷(xiāo)售同比下降近3成相吻合。文教圖書(shū)與他類(lèi)圖書(shū)比較，本是剛需成分相對(duì)較重的門(mén)類(lèi)，而偏偏是該類(lèi)圖書(shū)出現(xiàn)本不該出現(xiàn)的銷(xiāo)售同比降幅最大、份額位序后移最多、比重同比縮小最甚“三個(gè)之最”，不能不說(shuō)“雙減”落地后文教類(lèi)中相當(dāng)一批教輔性產(chǎn)品退出市場(chǎng)，文教書(shū)的出版規(guī)模、品類(lèi)收縮系主要致因。而社會(huì)科學(xué)類(lèi)份額位序從第三移前至第一，比重?cái)U(kuò)大了3個(gè)多百分點(diǎn)；文學(xué)藝術(shù)類(lèi)份額位序從第四移前至第二，比重?cái)U(kuò)大了6個(gè)多百分點(diǎn)；應(yīng)該說(shuō)分別與黨的二十大相關(guān)讀物和一批文學(xué)圖書(shū)的熱銷(xiāo)不無(wú)關(guān)系。少兒讀物份額位序從第二移后至第三，比重變化相對(duì)較小。
線下市場(chǎng)態(tài)勢(shì)優(yōu)于整體市場(chǎng)
銷(xiāo)售降幅窄于整體市場(chǎng)降幅
1月份，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)雖然也呈下行，但態(tài)勢(shì)優(yōu)于線上市場(chǎng)和整體市場(chǎng)：銷(xiāo)售數(shù)量同比下降13.58%，降幅窄于整體市場(chǎng)降幅6.19個(gè)百分點(diǎn)；銷(xiāo)售碼洋同比下降10.41%，降幅窄于整體市場(chǎng)降幅7.02個(gè)百分點(diǎn)。
線下各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模也分別下滑（見(jiàn)圖3），除文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)外其余各細(xì)分市場(chǎng)降幅均窄于整體細(xì)分市場(chǎng)降幅。社會(huì)科學(xué)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降9.15%，文化教育書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降12.60%，文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降13.19%，少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降6.09%，科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降3.90%。社科、文教、少兒、科技四類(lèi)線下細(xì)分市場(chǎng)降幅窄于整體同類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)降幅，表明這四類(lèi)整體細(xì)分市場(chǎng)降幅偏大，系線上市場(chǎng)所致。
圖書(shū)零售線下市場(chǎng)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖4）為：文化教育類(lèi)和社會(huì)科學(xué)類(lèi)比重接近，相差僅0.03個(gè)百分點(diǎn)。文化教育類(lèi)份額最大，占比33.13%，比重同比縮小5.66個(gè)百分點(diǎn)；社會(huì)科學(xué)類(lèi)份額次之，占比33.10%，比重同比擴(kuò)大2.71個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)藝術(shù)類(lèi)、少兒讀物類(lèi)比重接近，相差1.09個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)藝術(shù)類(lèi)份額居中，占比14.31%，比重同比擴(kuò)大0.56個(gè)百分點(diǎn)；少兒讀物類(lèi)份額第四，占比13.22%，比重同比擴(kuò)大0.71個(gè)百分點(diǎn)?？萍忌铑?lèi)份額最小，占比6.24%，比重同比擴(kuò)大1.68個(gè)百分點(diǎn)。與上年比較，各細(xì)分市場(chǎng)位額位序不變，而線下市場(chǎng)文教書(shū)的比重明顯下降，其主要致因與整體市場(chǎng)文教書(shū)下行主因如出一轍。
1月份，線下區(qū)域市場(chǎng)態(tài)勢(shì)與市場(chǎng)整體大勢(shì)相仿，銷(xiāo)售增長(zhǎng)的區(qū)域趨少。以新華書(shū)店系統(tǒng)為例，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)的有湖北新華、浙江新華等；銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)的有上海新華、廣西新華、河北新華等。部分大型賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)勢(shì)看好，如天津圖書(shū)大廈銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)1倍，環(huán)比增長(zhǎng)逾2成。
線上市場(chǎng)態(tài)勢(shì)遜于整體市場(chǎng)
銷(xiāo)售降幅大于整體市場(chǎng)降幅
1月份，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)遜于線下市場(chǎng)和整體市場(chǎng)：銷(xiāo)售數(shù)量同比下降24.12%，降幅大于整體市場(chǎng)降幅4.35個(gè)百分點(diǎn)；銷(xiāo)售碼洋同比下降20.16%，降幅大于整體市場(chǎng)降幅2.73個(gè)百分點(diǎn)。
線上各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模均呈同比下滑（見(jiàn)圖5）。與線下市場(chǎng)態(tài)勢(shì)正好相反，線上各細(xì)分市場(chǎng)除文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)外，其余各細(xì)分市場(chǎng)降幅均大于整體細(xì)分市場(chǎng)降幅。社會(huì)科學(xué)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降15.48%，文化教育書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降36.36%，文學(xué)藝術(shù)書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降8.83%，少兒讀物細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降14.82%，科技生活書(shū)細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售同比下降19.08%。由于線上市場(chǎng)銷(xiāo)售在整體市場(chǎng)銷(xiāo)售中占有絕大比重，因而其的細(xì)分市場(chǎng)全面下滑，成為牽拉整體市場(chǎng)下行的主要因素。
1月份，線上市場(chǎng)的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)（見(jiàn)圖6）是：少兒讀物類(lèi)和文學(xué)藝術(shù)類(lèi)份額接近，二者比重僅相差0.07個(gè)百分點(diǎn)。少兒讀物類(lèi)份額居首，占比27.97%，比重同比縮小1.20個(gè)百分點(diǎn)；文學(xué)藝術(shù)類(lèi)份額次之，占比27.90%，比重同比擴(kuò)大9.98個(gè)百分點(diǎn)；社會(huì)科學(xué)類(lèi)份額居中，占比21.02%，比重同比擴(kuò)大2.45個(gè)百分點(diǎn)；文化教育類(lèi)份額第四，占比14.04%，比重同比縮小13.68個(gè)百分點(diǎn)；科技生活類(lèi)份額最小，占比9.07%，比重同比擴(kuò)大2.47個(gè)百分點(diǎn)。與上年比較，少兒讀物類(lèi)、社會(huì)科學(xué)類(lèi)、科技生活類(lèi)份額位序不變，文化教育類(lèi)和文學(xué)藝術(shù)類(lèi)份額位序互換。時(shí)隔一年，文化教育類(lèi)和文學(xué)藝術(shù)類(lèi)的銷(xiāo)售比重，分別發(fā)生縮小近14個(gè)百分點(diǎn)和擴(kuò)大近10個(gè)百分點(diǎn)如此大的變化，實(shí)屬窄見(jiàn)。其既有與整體細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化相同致因，又反映出線上市場(chǎng)消費(fèi)取向的變化。
售書(shū)均價(jià)同比上漲 兩市場(chǎng)價(jià)差加大
線下、線上動(dòng)銷(xiāo)品種分別同比下降
1月份，圖書(shū)零售市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)為50.04元，同比上漲8.08%，環(huán)比上月上漲3.18%。其中，線下市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)33.52元，同比上漲8.48%，環(huán)比上月下降6.00%；線上市場(chǎng)平均售書(shū)單價(jià)69.74元，同比上漲20.08，環(huán)比上月下降5.46%。
當(dāng)月，線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的2.08倍，而去年同期線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)為線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)的1.88倍。時(shí)過(guò)一年，線下、線上售書(shū)均價(jià)差加大了20個(gè)百分點(diǎn)。同期，線上市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)漲幅大于線下市場(chǎng)售書(shū)均價(jià)漲幅11.6個(gè)百分點(diǎn)。與上月比較，線下、線上售書(shū)均價(jià)差加大了1個(gè)百分點(diǎn)。無(wú)論是同比，還是環(huán)比，線下、線上的售書(shū)均價(jià)差均加大。這種價(jià)差的加大，本是應(yīng)竭力避免的，因?yàn)樗鼰o(wú)形中或助長(zhǎng)了為業(yè)界一再詬病的線上電商的低折競(jìng)銷(xiāo)，成為可能加劇市場(chǎng)不公平競(jìng)爭(zhēng)的隱患。
1月份，圖書(shū)零售線下市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種25.26萬(wàn)種（見(jiàn)圖7），同比下降19.43%。其中，當(dāng)年（當(dāng)月）出版上市的新書(shū)銷(xiāo)售1016種，新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)率為45.34%，新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為0.84%。（下轉(zhuǎn)第8版） ?。ㄉ辖拥?版）
1月份，圖書(shū)零售線上市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種33.01萬(wàn)種，同比下降29.73%。其中，當(dāng)年（當(dāng)月）出版上市的新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)1028種，新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)率為39.72%，新書(shū)的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為0.19%。
熱銷(xiāo)圖書(shū)結(jié)構(gòu)漸趨常態(tài)
文藝、少兒類(lèi)原創(chuàng)品優(yōu)勢(shì)再顯
圖書(shū)零售市場(chǎng)新年開(kāi)局的一個(gè)顯著特點(diǎn)是：非主題時(shí)政圖書(shū)的熱銷(xiāo)漸呈走高——1月份全品類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)TOP20中，非主題時(shí)政圖書(shū)占5成，如此大比重尚屬罕見(jiàn)，熱銷(xiāo)圖書(shū)結(jié)構(gòu)漸趨常態(tài)。各細(xì)分市場(chǎng)熱銷(xiāo)書(shū)特色各異，不乏亮點(diǎn)。
社會(huì)科學(xué)熱銷(xiāo)書(shū)中主題時(shí)政圖書(shū)仍為主打。二十大報(bào)告及相關(guān)輔導(dǎo)讀本、二十大文件匯編及黨章等相關(guān)讀物，與《習(xí)近平談治國(guó)理政（第四卷）》（外文出版社）及獲“五個(gè)一工程”特別獎(jiǎng)的“足跡系列”圖書(shū)等，多品種高踞熱銷(xiāo)前茅。TOP20中非主題時(shí)政圖書(shū)原創(chuàng)品、引進(jìn)品各半：房琪寫(xiě)給所有年輕人的成長(zhǎng)通關(guān)秘籍《真希望你也喜歡自己》（北京聯(lián)合出版公司）成為全品類(lèi)非主題時(shí)政熱銷(xiāo)領(lǐng)銜書(shū)。著名金融學(xué)者香帥的《錢(qián)從哪里來(lái)4 島鏈化經(jīng)濟(jì)》（新星出版社）去年年末出版，上市僅月余，就沖入社科熱銷(xiāo)書(shū)TOP20。別具特色的《次第花開(kāi)》（海南出版社）雖已熱銷(xiāo)經(jīng)年，新年伊始仍在TOP20中保有席位。引進(jìn)品《被討厭的勇氣：自我啟發(fā)之父阿德勒的哲學(xué)課》（機(jī)械工業(yè)出版社）、《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》（天津人民出版社）、《鈍感力》（青島出版社）作為持續(xù)熱銷(xiāo)的“老面孔”，再次現(xiàn)身TOP20。
文化教育熱銷(xiāo)書(shū)品類(lèi)豐富。屢屢熱銷(xiāo)的人物傳記讀本《蘇東坡傳》（湖南文藝出版社），再次占得領(lǐng)銜位。歷史讀物熱品稱(chēng)多，持續(xù)風(fēng)行十余年的《明朝那些事》（北京聯(lián)合出版公司），以全新修訂增補(bǔ)版再掀熱銷(xiāo)勢(shì)頭。歷史漫畫(huà)讀物《如果歷史是一群喵 南宋金元篇》（廣東旅游出版社），作為該系列讀物的市場(chǎng)領(lǐng)跑者，在文教書(shū)熱銷(xiāo)TOP20中名列前茅。中信出版社的三部歷史讀物《人類(lèi)簡(jiǎn)史 從動(dòng)物到上帝》《南京大屠殺》《槍炮、病毒與鋼鐵》各具特色，雖然出版上市間隔多年，但在新年初卻共同熱銷(xiāo)打榜，齊聚TOP20。商務(wù)印書(shū)館的《新華字典》《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社的《新概念英語(yǔ)》，作為文教熱銷(xiāo)榜的常駐品種，在新年首月再續(xù)風(fēng)光。中信出版社不僅以《最溫柔的教養(yǎng)》，為家教書(shū)在TOP20中搶得席位，還以一社四書(shū)躋身TOP20，彰顯了自己的實(shí)力。
文學(xué)藝術(shù)熱銷(xiāo)書(shū)原創(chuàng)品續(xù)寫(xiě)輝煌，優(yōu)勢(shì)再現(xiàn)：包攬TOP4，TOP10中占8席，TOP20中占14席，且有5個(gè)品種入列全品類(lèi)熱銷(xiāo)TOP20。新晉文藝熱銷(xiāo)書(shū)領(lǐng)銜位的青年作家盧思浩的《你也走了很遠(yuǎn)的路吧》（湖南文藝出版社），系暢銷(xiāo)5年后去年9月的新增訂本，這部溶20個(gè)觸動(dòng)人心青春故事的作品，不僅居文藝熱銷(xiāo)書(shū)之首，還列當(dāng)月非主題時(shí)政書(shū)熱銷(xiāo)第二位。陪伴其成為文學(xué)新晉品的馬伯庸歷史小說(shuō)《長(zhǎng)安的荔枝》，系同為湖南文藝出版社去年10月出版的新品。電視劇《三體》在央視的熱播，帶來(lái)其原著的新一輪熱銷(xiāo)，重慶出版社的《三體》普通版和紀(jì)念版兩種版本，雙雙躋身文藝書(shū)熱銷(xiāo)TOP20。《第七天》（新星出版社），當(dāng)月出版上市，即熱銷(xiāo)挺入TOP 20。長(zhǎng)青樹(shù)《紅巖》（中國(guó)青年出版社）和北京十月文藝出版社的余華《活著》、麥家《人生海?！?，人民文學(xué)出版社的史鐵生《我與地壇》、遲子建《額爾古納河右岸》，浙江文藝出版社的莫言《生死疲勞》等，均在新年初再度顯秀。
少兒讀物熱銷(xiāo)品中，原創(chuàng)讀本以TOP20中占12席的比重，保持了自己的優(yōu)勢(shì)。其中既有同為江蘇鳳凰少年兒童出版社的曹文軒名著《草房子》《青銅葵花》，同為人民教育出版社的金波名著《一起長(zhǎng)大的玩具》、洪汛濤名著《神筆馬良》，浙江少年兒童出版社的任溶溶名著《沒(méi)頭腦和不高興》等經(jīng)典兒童文學(xué)讀物；又不乏《讀讀童謠和兒歌》（人民教育出版社）、《中國(guó)古代神話選》（長(zhǎng)江少年兒童出版社）、《少年讀史記》（青島出版社）等向少年兒童普及中國(guó)傳統(tǒng)文化、歷史知識(shí)的讀物；這兩大類(lèi)讀物為少年兒童喜聞樂(lè)見(jiàn)，廣受青睞，成為少兒讀物熱銷(xiāo)品的主要支撐。而特別值得重書(shū)的是：少兒讀物熱銷(xiāo)TOP20中唯一的去年8月出版的新品《家國(guó)家園繪本 我的十八洞》，不但填補(bǔ)了少兒讀物熱銷(xiāo)的新品空白，還以童話故事的方式，講述十八洞村的變遷，書(shū)寫(xiě)“新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變”，成為兒童繪本表現(xiàn)時(shí)代宏大主題的成功嘗試。
科技生活熱銷(xiāo)書(shū)中，民主與建設(shè)出版社和人民教育出版社兩個(gè)版本的《十萬(wàn)個(gè)為什么》分列熱銷(xiāo)第1、2位，顯示了科普百科讀物的市場(chǎng)感召力。與其如出一轍的是科普名著《昆蟲(chóng)記》，也分別有北京教育出版社和北京少年兒童出版社的兩個(gè)版本，同時(shí)入列TOP20。育兒類(lèi)圖書(shū)以《崔玉濤育兒百科》（中信出版社）、《海蒂懷孕大百科》（南海出版公司）、《爸爸的聲音最好的胎教》（江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社）、《美國(guó)兒科學(xué)會(huì)育兒百科》（北京科學(xué)技術(shù)出版社）、《寶寶輔食添加每周計(jì)劃》（化學(xué)工業(yè)出版社）5個(gè)品種，再次成為T(mén)OP20中的最大品類(lèi)。去年底出版的《形象管理與時(shí)尚穿搭 臨風(fēng)君形象美學(xué)課》（人民郵電出版社），上市僅月余就躋身TOP20，折射了追求時(shí)尚，愈加成為大眾的生活內(nèi)容。
87家出版社新年搶眼
開(kāi)年新書(shū)熱銷(xiāo)表現(xiàn)不俗
1月份，圖書(shū)零售線下、線上市場(chǎng)熱銷(xiāo)頭部百種書(shū)（見(jiàn)表1、2），分屬87家出版社。其中23家出版社分別同時(shí)在兩個(gè)市場(chǎng)TOP100中占有席位，11種圖書(shū)分別同時(shí)入列兩個(gè)市場(chǎng)TOP100。新年之初，線下、線上市場(chǎng)消費(fèi)取向的異同，由此可見(jiàn)一斑。
圖書(shū)零售線下市場(chǎng)TOP100圖書(shū)分屬55家出版社（見(jiàn)表3）。其中，中央出版社22家，地方出版社33家。上榜圖書(shū)最多的是人民出版社，共17.2種書(shū)上榜；高等教育出版社次之，7種書(shū)上榜；人民教育出版社6種書(shū)上榜；二十一世紀(jì)出版社5種書(shū)上榜；黨建讀物出版社4.5種書(shū)上榜；學(xué)習(xí)出版社、中央文獻(xiàn)出版社、譯林出版社，各4種書(shū)上榜；長(zhǎng)江少年兒童出版社、商務(wù)印書(shū)館等5家出版社，各2種書(shū)上榜；外文出版社、湖南少年兒童出版社等35家出版社，各1種書(shū)上榜；上海人民出版社、福建人民出版社，各0.7種書(shū)上榜；中共黨史出版社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社、當(dāng)代中國(guó)出版社，各0.5種書(shū)上榜；河北人民出版社、浙江人民出版社，各0.2種書(shū)上榜。
圖書(shū)零售線上市場(chǎng)TOP100圖書(shū)分屬54家出版社（見(jiàn)表4）。其中，中央出版社19家，地方出版社35家。上榜品種最多的是人民文學(xué)出版社，共9種書(shū)上榜；湖南文藝出版社、北京十月文藝出版社次之，各5種書(shū)上榜；天津人民出版社、新蕾出版社等4家出版社，各4種書(shū)上榜；北京聯(lián)合出版公司、重慶出版社、人民教育出版社各3種書(shū)上榜；機(jī)械工業(yè)出版社、青島出版社等12家出版社，各2種書(shū)上榜；中國(guó)青年出版社、二十一世紀(jì)出版社等32家出版社，各1種書(shū)上榜。
綜合圖書(shū)零售線下、線上市場(chǎng)兩個(gè)熱銷(xiāo)TOP100，按出版社上榜圖書(shū)頻次排列，人民出版社以17.2種（次）列第一位；人民文學(xué)出版社以11種（次）列第二位；人民教育出版社以9種（次）列第三位；高等教育出版社以7種（次）列第四位。
1月份，圖書(shū)零售市場(chǎng)當(dāng)年新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)上千種，熱銷(xiāo)TOP50（見(jiàn)表5）聚攬了其中的佼佼者，熱銷(xiāo)指數(shù)融合了銷(xiāo)量、銷(xiāo)售區(qū)域、銷(xiāo)售周期等權(quán)重。居領(lǐng)銜位的《第七天》躋身當(dāng)月全品類(lèi)熱銷(xiāo)TOP50。
