■中國出版?zhèn)髅缴虉笥浾?nbsp;文 東
國家新聞出版廣電總局日前發(fā)布的《2015年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，2015年全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入21655.9億元，同比增長8.5%；利潤總額1662.1億元，同比增長6.3%；在積極推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，行業(yè)整體規(guī)模擴展。（鏈接：相關(guān)報道詳見本期第8版《看表識勢：中國出版產(chǎn)業(yè)最新數(shù)解》）
圖書出版結(jié)構(gòu)優(yōu)化，重印圖書比重加大，少兒圖書出版增長逾1成。2015年，全國共出版圖書47.58萬種，同比增長6.1%，總印數(shù)86.62億冊，同比增長5.83%。其中重印圖書品種達(dá)21.5萬種，占45.3%，總印數(shù)達(dá)46.2億冊，占53.3%，品種比重、總印數(shù)比重均較上年加大。少兒圖書出版3.7萬種，同比增長11.9%；總印數(shù)5.6億冊（張），同比增長11.8%。當(dāng)年累計印數(shù)超過百萬冊的書籍達(dá)68種，比上年增加。
數(shù)字出版持續(xù)勁增，傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型尚嫌稚嫩。2015年全國數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入4403.85億元，同比增長30.0%，占全行業(yè)營業(yè)收入的比重達(dá)20.3%，同比提高3.4個百分點；增長速度與增長貢獻(xiàn)率在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中均位居第一。細(xì)分?jǐn)?shù)字出版營收結(jié)構(gòu)：互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)2093.7億元，占47.54%；移動出版（移動彩鈴、鈴音、移動游戲等）營收達(dá)1055.9億元，占23.98%；網(wǎng)絡(luò)游戲營收888.8億元，占20.18%；在線教育營收180億元，占4.09%；在線音樂營收55億元，占1.25%；網(wǎng)絡(luò)動漫營收44.2億元，占1%；博客營收11.8億元，占0.27%；電子書營收49億元、互聯(lián)網(wǎng)期刊營收15.85億元、數(shù)字報紙營收9.6億元，三者共計占數(shù)字出版營收的1.69%，比重較上年的2.06%下降。這表明，數(shù)字出版中網(wǎng)絡(luò)廣告和休閑娛樂性產(chǎn)品占了絕大比重，真正對紙介質(zhì)出版產(chǎn)生替代作用的產(chǎn)品尚不足為勢，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型尚嫌稚嫩。
報刊出版面臨挑戰(zhàn)更趨嚴(yán)峻。2015年，全國報紙出版全面下滑，總印數(shù)、總印張分別同比降低7.3%和19.1%，營業(yè)收入、利潤總額分別同比降低10.3%和53.2%。43家報業(yè)集團主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額分別降低6.9%與45.1%，其中31家報業(yè)集團營業(yè)出現(xiàn)虧損，虧損面較上年擴大。期刊出版總印數(shù)、總印張分別同比下降6.97%和8.6%，營業(yè)收入利潤總額分別同比下降5.21%和2.99%，雖然各項降幅小于報紙出版，但二者的境況拉動紙介質(zhì)出版整體（書、報、刊）營收同比下降3.02%。
對外版貿(mào)與出版物出口平穩(wěn)增長， 版貿(mào)逆差縮小。2015年，全國共輸出版權(quán)10471種，同比增長1.7%；引進版權(quán)16467種，同比降低1.4%，版權(quán)輸出品種與引進品種比例為1:1.57，比上年的1:1.62逆差縮小。全國累計出口圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物和數(shù)字出版物10485.6萬美元，同比增長4.4%。其中數(shù)字出版物出口2366.9萬美元，同比增長12.7%，占全部出口金額的22.6%。
出版?zhèn)髅郊瘓F整體規(guī)模提升，經(jīng)營狀況迥異。全國119家集團共實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3001.8億元，同比增長6.6%；擁有資產(chǎn)總額6018.1億元，同比增長12.5%。共有16家集團資產(chǎn)總額超過百億元，其中江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司、江西省出版集團公司、湖南出版投資控股集團有限公司和浙江出版聯(lián)合集團有限公司等4家集團資產(chǎn)總額、主營業(yè)務(wù)收入和所有者權(quán)益均超過百億元，率先躋身“三百億”集團行列。安徽出版集團有限責(zé)任公司、湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司、河北出版?zhèn)髅郊瘓F有限責(zé)任公司和安徽新華發(fā)行（集團）控股有限公司等4家集團資產(chǎn)總額、主營業(yè)務(wù)收入均超過百億元，組成“雙百億”陣營。不同類型集團盈利能力差異明顯，發(fā)行集團平均資產(chǎn)總利潤率為6.0%，有所提升；圖書出版集團5.2%，報刊出版集團1.5%，均有所降低。
上市公司績優(yōu)，傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展。以2015年12月31日收盤價計算，32家在中國內(nèi)地上市的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)股市總市值合計6096.0億元，同比增長102.7%，增幅領(lǐng)跑傳媒娛樂板塊。出版、發(fā)行、印刷主業(yè)挺拔，平均資產(chǎn)收益率高于行業(yè)平均水平，保持了較高的盈利能力。傳統(tǒng)出版與新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面融合不斷深化，“傳媒+互聯(lián)網(wǎng)”、“傳媒+金融”、“傳媒+服務(wù)”的發(fā)展趨勢日益顯現(xiàn)。
出版物發(fā)行營收、利潤雙增，實體書店銷售上揚。2015年全國出版物發(fā)行實現(xiàn)營業(yè)收入3234.0億元，同比增長7.0%；利潤總額259.7億元，同比增長1.9%。全國新華書店系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行單位實現(xiàn)出版物總銷售2563.7億元，同比增長6.1%，彰顯了實體書店加快轉(zhuǎn)型融合后，走出一度困境，銷售回暖上揚。
產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）高速成長，集聚效應(yīng)凸顯。2015年，22家國家新聞出版產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）共實現(xiàn)營業(yè)收入1780.2 億元，同比增長25.2%；利潤總額281.3億元，同比增長29.9%。4家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）營業(yè)收入超過100億元。
國民閱讀率提升，數(shù)字化閱讀顯增。2015年我國各媒介綜合閱讀率為79.6%，同比提高1.0個百分點；國民圖書閱讀率為58.4%，同比提高0.2個百分點；數(shù)字化閱讀方式的接觸率為64.0%，同比提高5.9個百分點，增長幅度遠(yuǎn)高于國民圖書閱讀率，表明國民閱讀方式正在發(fā)生深刻變化。
