近年來，中國出版業(yè)除保持總量持續(xù)增長外，尚存在一些新的趨勢，值得在制定、實(shí)施“十三五”規(guī)劃時參考、借鑒，引為重視。
紙介質(zhì)出版整體規(guī)模下降
出版用紙持續(xù)20年上升后，2012～2014年連續(xù)三年下降。
由于受互聯(lián)網(wǎng)閱讀、移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀和數(shù)字出版的沖擊，自2012年起，紙介質(zhì)出版整體規(guī)模下降，其標(biāo)志是當(dāng)年圖書、期刊、報紙的用紙量同比下降了0.79%，雖然降幅不足1%，但這卻是自上世紀(jì)90年代以來，20多年間首次出現(xiàn)的紙介質(zhì)出版業(yè)用紙同比下降。如果說早幾年數(shù)字出版對紙介質(zhì)出版的沖擊還只停留在“狼來了”的“虛張聲勢”狀態(tài)，那么這次出版用紙量整體下降，卻是紙介質(zhì)出版實(shí)實(shí)在在地縮減，而且是不含價格因素的實(shí)物量規(guī)模的縮減。特別是這一狀況不是偶然的出現(xiàn)，而是在2013年、2014年持續(xù)再現(xiàn)——2013年紙介質(zhì)出版用紙量同比降低2.27%，2014年紙介質(zhì)出版用紙量同比降低6.49%。一個持續(xù)20多年同比上升的紙介質(zhì)出版標(biāo)志性指標(biāo)，連續(xù)3年持續(xù)遞減，且降幅持續(xù)升高——?dú)v經(jīng)3年，紙介質(zhì)出版整體規(guī)模下降近1成，其態(tài)勢可謂嚴(yán)峻（見表1）。而據(jù)最新統(tǒng)計：2015年全國報業(yè)用紙量約為221萬噸，同比下降18.15%。
表1 1993-2014年全國紙介質(zhì)出版用紙量
新書出版下降，選題總量減少
19年間新書出版品種首次下降，2015年選題總量低于上年。
2014年全國初版圖書出版255890種，同比下降0.04%，雖然下降不足1%，但這卻是自1996年以來19年間初版圖書的首次下降（見表2），這可以說是圖書出版收縮的一個“征兆”。而這一“征兆”在2015年被放大：據(jù)2015年初統(tǒng)計，當(dāng)年全國500多家出版社共報送圖書選題229968種，比2014年報送的選題下降0.2%，這是多年來圖書選題申報持續(xù)增長后的首次下降。其中包括江蘇、江西、河北等強(qiáng)勢出版集團(tuán)在內(nèi)的一批?。ㄗ灾螀^(qū)），2005年圖書選題數(shù)量同比降幅均逾10%。雖然2015年圖書出版的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)尚未正式發(fā)布，但19年來初版圖書的首次下降和與其相關(guān)聯(lián)的2014年圖書出版總品種僅同比微增0.9%（19年間最低增幅），以及2015年報送選題的減少，綜合表明：圖書出版品種的減少或成定勢；多年來中國圖書出版品種持續(xù)遞增、居高不下的局面或?qū)⒈淮蚱啤?/p>
雖然這種圖書選題和新書出版品種的下降隱含出版單位精品意識增強(qiáng)，向少而精、力求出版精品轉(zhuǎn)化的因素；但同樣不可否認(rèn)這其中也包含了因數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)閱讀 、移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀沖擊，傳統(tǒng)圖書出版面臨萎縮所致。未來，這種趨勢或?qū)⑷諠u加劇。
表2 1996-2014年全國初版圖書出版統(tǒng)計
報刊出版下行，“十二五”報刊出版指標(biāo)下調(diào)
“十二五”規(guī)劃中原報刊出版指標(biāo)完成無望，下調(diào)后的指標(biāo)能否完成尚無定論。
與紙介質(zhì)出版整體規(guī)模下降相對應(yīng)，特別是根據(jù)“十二五”以來，報紙出版和期刊出版微增或不增反降的現(xiàn)實(shí)狀況，《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中報紙出版規(guī)模和期刊出版規(guī)模的指標(biāo)已完成無望（即至“十二五”末報紙年出版總印數(shù)達(dá)552.3億份，期刊年出版總印數(shù)達(dá)42.2億冊，而至2013年末時間已過半，報紙總印數(shù)僅達(dá)482.41億份，期刊總印數(shù)僅達(dá)32.72億冊），因而2014年年中，國家新聞出版廣電總局對“十二五”規(guī)劃進(jìn)行中期評估后，將終期報紙出版指標(biāo)下調(diào)至485億份，將終期期刊出版指標(biāo)下調(diào)至34億冊。同時下調(diào)的還有與此相關(guān)的人均年擁有期刊數(shù)量，由3.1冊調(diào)減為2.6冊；每千人日均擁有日報份數(shù)，由100.6份調(diào)減為85份；足見官方對報刊出版嚴(yán)峻態(tài)勢的重視和采取的策略。
只是事態(tài)發(fā)展恐仍超出官方預(yù)估——至2014年底的出版實(shí)績是：報紙出版總印數(shù)463.9億份，同比下降3.84%；期刊出版總印數(shù)30.95億冊，同比下降5.44%（見表3）；二者與“十二五”終期指標(biāo)的距離進(jìn)一步加大。倘若完成調(diào)整后的“十二五”終期指標(biāo)，2015年報紙出版總印數(shù)必須同比增長不低于4.55%，期刊出版總印數(shù)必須同比增長不低于9.86%，按近幾年的趨勢，要實(shí)現(xiàn)這兩項(xiàng)增長確非易事；而下調(diào)后的“十二五”終期報刊出版指標(biāo)不能完成的可能性也是存在的。
表3 2011-2014年全國報紙、期刊出版統(tǒng)計
數(shù)字出版營收幾近紙介質(zhì)出版營收翻番
2012年以來，數(shù)字出版營收超過紙介質(zhì)出版，2014年其營收為紙介質(zhì)出版的1.99倍。
數(shù)字出版經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，2012年其主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)——營業(yè)收入首次超過紙介質(zhì)出版。當(dāng)年數(shù)字出版營業(yè)收入1935.49億元，而紙介質(zhì)出版的營業(yè)收入為1796.69億元，數(shù)字出版營收為紙介質(zhì)出版營收的1.08倍。2013年，這一態(tài)勢得以延續(xù)，數(shù)字出版營業(yè)收入達(dá)2540.35億元；紙介質(zhì)出版營業(yè)收入為1769.42億元，數(shù)字出版營收為紙介質(zhì)出版營收的1.44倍；二者的差距進(jìn)一步加大。2014年數(shù)字出版營業(yè)收入突破3000億元，達(dá)3387.7億元，同比增長33.36%；紙介質(zhì)出版營業(yè)收入1701.02億元，數(shù)字出版營收幾近紙質(zhì)出版營收的翻番，達(dá)1.99倍（見表4）。數(shù)字出版營收已占全行業(yè)營收的16.97%，而紙介質(zhì)出版營收所占比重尚不足10%，為8.52%。
表4 2011-2014年全國數(shù)字出版、紙介質(zhì)出版營收統(tǒng)計
數(shù)字出版中紙介質(zhì)出版替代品微弱
數(shù)字出版營收中電子書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報紙的總比重不足3%。
數(shù)字出版雖然營收總體規(guī)?？焖僭鲩L，且營收總量已大幅高于紙介質(zhì)出版，但剖析數(shù)字出版的營收結(jié)構(gòu)可見（以2014年為例）：數(shù)字出版的9大部類構(gòu)成中網(wǎng)絡(luò)廣告的營收居首，達(dá)1540億元，占數(shù)字出版總營收的比重為45.46%；網(wǎng)絡(luò)游戲的營收次之，達(dá)869.4億元，占數(shù)字出版總營收的25.66%；列第三位的是移動出版，營收達(dá)784.9億元，占數(shù)字出版總營收的23.17%；居第四位的是在線音樂，營收為52.4億元，占數(shù)字出版總營收的1.55%。此外，網(wǎng)絡(luò)動漫營收38億元，博客營收33.2億元，二者分別占數(shù)字出版總營收的1.12%和0.98%。而真正與紙介質(zhì)出版有直接關(guān)聯(lián)的電子書營收45億元，占數(shù)字出版總營收的1.33%；互聯(lián)網(wǎng)期刊營收14.3億元，占數(shù)字出版總營收的0.42%；數(shù)字報紙營收10.5億元，占數(shù)字出版總營收的0.31%；三者營收總計69.8億元，占數(shù)字出版總營收的比重尚不足3%，為2.06%。這一數(shù)字出版結(jié)構(gòu)態(tài)勢已是持續(xù)5年的延續(xù)（見表5）。
如此營收細(xì)分表明：數(shù)字出版中網(wǎng)絡(luò)廣告和娛樂化產(chǎn)品占了絕大比重，真正能對紙介質(zhì)出版產(chǎn)生替代作用的產(chǎn)品尚不足為勢。這既反映出數(shù)字出版中真正和紙介質(zhì)出版發(fā)生正面交鋒的產(chǎn)品尚嫌微弱；同時也反映出傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型尚嫌稚嫩，即便進(jìn)入 “初級階段”也尚需時日。
表5 2010-2014年全國數(shù)字出版營收結(jié)構(gòu)（單位：億元）
實(shí)體書店銷售回暖，人均購書現(xiàn)新高
出版物銷售數(shù)量達(dá)10年間最高，人均購書量創(chuàng)10年高峰值。
2014年，全國新華書店系統(tǒng)和出版社自辦發(fā)行單位出版物純銷售69.86億冊，777.99億元，與上年相比，銷售數(shù)量增長2.61%，銷售金額增長5.76%，折射出實(shí)體書店銷售回暖，走勢上行。這一銷售增長特別是銷售實(shí)物量的增長使直接作用于廣大民眾的書業(yè)銷售數(shù)量達(dá)到10年間的最高。由此還衍生一個佳績，即創(chuàng)下年度全國人均購書量增至5.11冊這一10年間全國人均購書量的新高（見表6）。這一人均購書量是10年間幾經(jīng)升降、徘徊后，全國人均購書的“高峰值”。
近年來，盡管實(shí)體書店遭受新興閱讀方式（互聯(lián)網(wǎng)閱讀、移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀）和新興銷售方式（網(wǎng)上銷售）的雙重沖擊，經(jīng)營艱難，一度出現(xiàn)下滑萎縮，但隨著國家一系列扶持政策的出臺和實(shí)體書店自身創(chuàng)新商業(yè)模式，優(yōu)化賣場環(huán)境，加快轉(zhuǎn)型融合的積極努力，一批實(shí)體書店已擺脫困境，前景可期。2014年，全國實(shí)體書店零售同比增長3.26%，其中一線城市大型書城零售增幅逾8%.
表6 2005-2014年全國書業(yè)銷售、人均購書統(tǒng)計
版貿(mào)逆差持續(xù)縮小，“十三五”期逆差或?qū)⑾?/strong>
2011～2014年全國版權(quán)貿(mào)易逆差由1∶2.14降至1∶1.62。
“新聞出版業(yè)‘十二五’時期發(fā)展規(guī)劃”確定版權(quán)輸出與合作出版品種的終期指標(biāo)為7000種。這一指標(biāo)在“十二五”首年——2011年即已超額完成，當(dāng)年全國版權(quán)輸出數(shù)量達(dá)7783種，五年目標(biāo)一年完成，指標(biāo)顯然偏于保守。
此后幾年，雖然版權(quán)輸出數(shù)量增減不一，但版貿(mào)逆差持續(xù)縮?。?011年為1∶2.14，2012年為1∶1.88，2013年為1∶1.75，2014年為1∶1.62（見表7）。2015年的數(shù)據(jù)尚未公布，但據(jù)初步統(tǒng)計，逆差進(jìn)一步縮小。2011~2014年，歷經(jīng)3年，版貿(mào)逆差縮小0.52。倘若這一趨勢能延續(xù)下去，至“十三五”末中國出版業(yè)的版貿(mào)逆差或?qū)⑾?，版貿(mào)順差或?qū)⒊霈F(xiàn)。
表7 2011~2014年全國版權(quán)貿(mào)易統(tǒng)計
出版物外貿(mào)逆差反彈
在出版物外貿(mào)逆差連續(xù)幾年下降后，2014年外貿(mào)數(shù)量逆差、金額逆差均告上升。
版權(quán)外貿(mào)和出版物外貿(mào)是中國出版外貿(mào)的兩翼，版權(quán)輸出和出版物出口是中國出版走出去的“雙棲”。比之版權(quán)外貿(mào)，出版物外貿(mào)狀況不甚樂觀。
“十二五”前期，出版物外貿(mào)與版權(quán)外貿(mào)相仿：2011年至2013年，出版物出口數(shù)量和出口金額持續(xù)上升，外貿(mào)逆差持續(xù)縮小，數(shù)量逆差從1∶1.94降至1∶1.001，幾近消失，金額逆差從1∶5.75降至1∶4.59。只是進(jìn)入“十二五”后期，勢態(tài)逆轉(zhuǎn)，2014年出版物出口數(shù)量同比下降10.05%，出版物出口金額同比下降3.99%，由此導(dǎo)致當(dāng)年出版物外貿(mào)逆差反彈，數(shù)量逆差升至1∶1.19，金額逆差升至1∶4.92（見表8）。這一逆差反彈倘若持續(xù)下去，那對“十三五”開局的出版物外貿(mào)不啻一新的考驗(yàn)。
表8 2011-2014年全國出版物外貿(mào)統(tǒng)計
“十二五”終期2015年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)尚未公布，寄希望于能扭轉(zhuǎn)逆差反彈，給“十三五”的出版物外貿(mào)以“趨良”的基礎(chǔ)，使中國出版走出去實(shí)現(xiàn)“雙棲”并行。
