移動互聯(lián)網(wǎng)是一種“通過智能移動終端，采用移動無線通信方式獲取業(yè)務和服務的新業(yè)態(tài)”。人們通過以智能手機、平板電腦為代表的移動閱讀終端方便、快捷地獲取服務，用戶可以隨時隨地地閱讀和學習。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年8月底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達9.46億戶，在移動電話用戶中的滲透率達69.5%，伴隨著移動終端價格的下降及wifi的廣泛鋪設，移動網(wǎng)民呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。
在這個大背景下，“無紙化閱讀”正越來越多地代替紙質閱讀，數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展自然也是風生水起。但是由此產(chǎn)生的數(shù)字出版物的版權保護問題卻也成為業(yè)界十分關注，并迫切需要解決的問題。
我國移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權保護問題
在移動互聯(lián)環(huán)境下人們可以隨時隨地獲取海量信息，作為用戶我們更多的關心的是運營商提供給自己的信息是否有價值，付費還是免費，而不會過多地考慮它是否“合法”，如果付費錢該給誰的問題。但是，恰恰是這兩個用戶不太關心的問題卻成為版權所有者與運營商之間一直角逐的焦點，甚至已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展步履維艱的關鍵。目前我國移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下版權保護主要存在以下問題：
一是版權歸屬不清。
在傳統(tǒng)出版中作品的著作權一般歸創(chuàng)作者所有，創(chuàng)作者的個人信息在出版社也都有據(jù)可查。但是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下數(shù)字出版物的版權歸屬不清。首先，對于互聯(lián)網(wǎng)作品，公眾一般通過署名來確定作品的作者，但是對于許多發(fā)表在個人主頁或BBS上的文章，作者一般使用筆名或假名，如此一來就難以確定作者身份，如果發(fā)出文章的IP地址是公共網(wǎng)絡的話，就會使身份認定工作難上加難。其次，數(shù)字出版物的呈現(xiàn)形式是多種多樣的，可以增加多媒體效果、動漫等形式，如此一來，就不能單純地將數(shù)字出版物的版權歸作者所有了。這些都給運營商的“侵權”行為以可乘之機。
二是未經(jīng)授權肆意傳播。
自互聯(lián)網(wǎng)出版盛行以來，“盜版侵權”行為屢禁不止，而且愈演愈烈。所謂“侵權”就是在未經(jīng)著作權人許可的情況下，網(wǎng)站運營商就擅自將作品“公之于眾”、并以此獲取收益的行為。“百度文庫侵權案”、“龍源期刊侵權案”、“谷歌版權門”無不是因為授權存在糾紛導致著作權人權利和利益受損。
三是利益分配體系不完善。
與傳統(tǒng)出版不同，在數(shù)字出版業(yè)中網(wǎng)絡服務運營商和終端設備制造商已經(jīng)占據(jù)主導地位，內容的提供者只能在利益分配中獲得極少的收益，甚至根本沒有。利益分配的模式基本由運營商制定，沒有形成各方參與的利益分配體系。目前的分配形式除了一次性買斷、版稅制外，多采取分成制。即將內容作為一種投入，根據(jù)雙方約定的比例，分享收益。分成制又分為有保底預付分成制和無保底預付分成制，是否預付一般看作者的知名度和作品紙本圖書的市場影響力。在這種體系中，大部分創(chuàng)作者沒有獲得應有的回報，而運營商卻利用極少的投入賺取了豐厚的利潤，這不僅嚴重影響了創(chuàng)作者的積極性，更擾亂了數(shù)字出版業(yè)的正常發(fā)展。
國內外移動互聯(lián)網(wǎng)版權保護差異
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍的快速發(fā)展，版權保護問題已經(jīng)受到各國出版人士的關注。但是無論在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的模式上，還是在版權保護機制的制定與實施上，我國都明顯落后于發(fā)達國家。
國外移動互聯(lián)網(wǎng)版權保護的現(xiàn)狀
1.運營模式層面。
管理學大師彼得·德魯克曾經(jīng)說過：當今企業(yè)之間的競爭，不僅是產(chǎn)品之間的競爭，還是商業(yè)模式之間的競爭。在國外移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下蘋果公司的App Store運營模式是版權保護機制方面的成功案例。App Store就像是一個“商店”，開發(fā)者將自己的作品放到商店的貨架上，通過審核得到認證后便可銷售。用戶進入商店選擇自己喜歡的商品并購買，最后通過銀行等金融機構，蘋果公司與開發(fā)商按照三七分成。
蘋果公司的創(chuàng)始人喬布斯曾說過：“從蘋果公司創(chuàng)立之初，我就已經(jīng)認識到我們的成功是來自知識產(chǎn)權，如果人們可以任意復制和偷取我們的軟件，我們早就破產(chǎn)了?！钡拇_，在移動互聯(lián)網(wǎng)日益蓬勃發(fā)展的今天，信息就是資本，知識產(chǎn)權就是利益，捍衛(wèi)好自己的版權自然就是在盈利。對此，蘋果公司做到了，所以它會成為全球首屈一指的高科技公司，世界最具價值的品牌，而且這種成就是前無古人后無來者的。
蘋果公司的App Store運作的基本流程可以用下面的圖來表示：
在這種運營模式中，App Store中的“商品”都是得到開發(fā)者授權并經(jīng)過嚴格的身份認證的，所以不存在侵權問題。此外開發(fā)者可以通過透明計算，獲得自己應得的費用，“按勞付酬”自然不會存在利益糾紛。蘋果公司的App Store運營模式使開發(fā)者、運營商、使用者通過一個平臺實現(xiàn)了權利和利益的平衡。
2.法律、法規(guī)層面。
早在1995年美國負責知識產(chǎn)權保護的工作組就公布了《知識產(chǎn)權和國家信息基礎設施》（通稱“白皮書”）。另外在《1998年數(shù)字千年版權法》中規(guī)定：未經(jīng)允許在網(wǎng)上下載音樂、電影、游戲、軟件等為非法；如粘貼或下載受保護的資料，都要付費。美國在保留原有權利劃分體系的基礎上，通過擴大傳統(tǒng)出版的發(fā)行權、表演權、展覽權等權利的調整范圍實現(xiàn)對網(wǎng)絡環(huán)境下版權人的保護。
3.技術應用層面。
早在20世紀90年代中期開始，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術的快速發(fā)展，數(shù)字版權保護技術（Digital Rights Management，即DRM ）以期通過技術手段對數(shù)字內容的整個生命周期進行知識產(chǎn)權保護，實現(xiàn)數(shù)字內容的合法使用和傳播，促進整個數(shù)字化生態(tài)環(huán)境的良性發(fā)展。目前國外主要的數(shù)字版權管理機制有微軟公司的Windows DRM、Real公司的Helix DRM、Apple公司的iTunes以及SafeNet公司基于OMA DRM的解決方案等。
國內移動互聯(lián)網(wǎng)版權保護的現(xiàn)狀
1.運營模式層面。
目前，國內移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下版權保護機制的運營模式還沒有形成，雖然中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大運營商已經(jīng)建立了自己的移動閱讀基地，用戶可以通過終端有償下載自己需要的書籍和其他資料。但是這種運營模式并不能從根本上解決“版權歸屬”和“版權授予”的問題，加之缺乏相對規(guī)范的準入機制和保護機制，因此沒有在大范圍內形成規(guī)模。
2.法律、法規(guī)層面。
與國外發(fā)達國家相比，我國的互聯(lián)網(wǎng)立法發(fā)展較晚，法律、法規(guī)的制定不夠完善。2006年7月，《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》才正式實施；2010年7月1日開始實施《中華人民共和國侵權責任法》。2012年7月，雖然國家版權局對《中華人民共和國著作權法》（修改草案第二稿）進行了修改和完善說明，但是對于信息網(wǎng)絡傳播權的規(guī)定還是十分泛泛，根本不能為行業(yè)發(fā)展提供法律的支持和保障。
3.技術應用層面。
國內最主要的數(shù)字版權管理機制是中國廣播影視數(shù)字版權管理論壇組織(ChinaDRM Forum)制定的相關標準和技術。原國家新聞出版總署也于2011年啟動了數(shù)字版權保護技術研發(fā)工程，正在研究制定數(shù)字版權保護標準體系和一系列工程標準與接口規(guī)范，并研究數(shù)字出版過程中的關鍵基礎技術和核心應用技術、開發(fā)數(shù)字版權保護應用系統(tǒng)與技術支撐平臺，同時在大型出版社中開展集成應用示范。但這些數(shù)字版權管理機制均主要研究技術細節(jié)，而沒有從技術應用與法律法規(guī)、運營模式結合的角度考慮機制問題。
我國移動互聯(lián)網(wǎng)版權保護的對策建議
在國際數(shù)字化浪潮中,得版權者得天下。國外發(fā)達國家作為數(shù)字出版的先行者，無論是在版權保護的管理、法律、技術還是在版權保護意識上都有許多值得我們借鑒和學習的地方。
“版權之戰(zhàn)”的核心歸根結底就是“利益之戰(zhàn)”，如果能找到一個使創(chuàng)作者、出版社、運營商、用戶多方共贏的方法，版權保護的難題會迎刃而解。下圖是數(shù)字出版企業(yè)版權保護與利益相關者互動關系圖：
通過對上述互動關系的分析，我們根據(jù)“利益相關者分析法”可以對數(shù)字出版企業(yè)版權保護的利益相關者作分類，并根據(jù)分類情況制定出相關的管理策略。
第一類，內容提供者在利益相關者中是唯一一個權利高而利益回報低的人群。他們提供數(shù)字出版的內容，決定了數(shù)字出版物質量的好壞，同時他們還擁有作品的著作權，但是運營商給予內容提供者的收益卻十分微薄，甚至沒有，長此以往會大大打擊了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。為了激發(fā)創(chuàng)作者的積極性，運營商必須制定合理的利益分配機制，使用“保持滿意”策略，實現(xiàn)雙方共贏。
第二類，在數(shù)字出版的版權保護中，政府、用戶、技術提供商均屬于權利高利益也高的一類。按照權力和利益的高低又可以分為兩小類，即政府和用戶、技術提供商。現(xiàn)階段，在數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展中，政府制定的政策和提供的支持對版權保護的作用相對較小，利益回報也低，應該與時俱進，制定出適合數(shù)字出版版權保護的相關政策、法律、法規(guī)，作版權保護堅強的后盾。
由于用戶的瀏覽率和購買量、以及技術提供商的技術更新，對數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用，而數(shù)字出版業(yè)發(fā)展了，用戶和技術提供商自然受益匪淺。因此，在呼吁受眾提高版權保護意識的同時，我們還要不斷更新技術，提高版權的技術保護。
根據(jù)我國的實際情況，我們針對移動環(huán)境下版權保護狀況提出幾點建議：
一是建立一個版權管理平臺，加強監(jiān)督、審查。在版權所有者和運營商之間建立一個開放、公正的權利管理平臺，對著作權人的數(shù)字版權進行管理和保護，并進行合理的利益分配。
二是完善法律、法規(guī)，以法律為后盾。緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，根據(jù)數(shù)字出版中遇到的實際問題制定相應的法律、法規(guī)，對侵權行為進行嚴厲的懲罰。
三是加強技術保護，在研究技術保護細節(jié)的同時也要與運營模式和法律、法規(guī)相配合。
四是增強公眾的版權保護意識，加大版權保護宣傳力度，當“版權保護”已經(jīng)成為一種習慣時，我們的數(shù)字出版業(yè)才能健康發(fā)展。
（原載2016年4月1日《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆?版）
