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出版機構(gòu)音視頻編輯真實狀態(tài)披露
張聰聰 | 2021-05-18
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隨著新技術(shù)演進,出版編輯工作被賦予更多新的外延,圖書產(chǎn)品需要探索與大流量傳播模式結(jié)合的內(nèi)容傳播方式。有聲書、講書產(chǎn)品、播客、直播、短視頻、長視頻……音視頻編輯已成為出版機構(gòu)不可或缺的角色。本次出版業(yè)人情報告專題,我們邀請出版機構(gòu)的音視頻編輯或兼職擔當視頻編輯角色的出版人,分享日常工作流程,呈現(xiàn)360度的工作狀態(tài)。

■中國出版?zhèn)髅缴虉笥浾?nbsp;張聰聰

視頻編輯

1.您是專職還是兼任視頻編輯?做過哪些產(chǎn)品?

2.舉例描述出版機構(gòu)視頻制作工作的流程和日常狀態(tài)?

3.圖書展示、宣傳等相關(guān)視頻,策劃制作時需要注意哪些問題?和文字編輯最大的不同是什么?

4.當下多數(shù)出版人已了解直播、短視頻策劃等業(yè)務(wù),預測一下未來出版社編輯的工作模式?

近來,一個“我叫陳書山”的視頻號在出版人朋友圈小火了一把。該賬號推送的圖書短視頻采用真人出鏡的劇情向設(shè)計,受到較多關(guān)注。于是我們特別去了解了一下誰是“陳書山”。

以電影效果制作表現(xiàn)書籍視頻

陳禹坤(江蘇鳳凰教育出版社):

A1:我是兼職擔任視頻編輯的,本職工作主要是電商運營。我們這個團隊是“實驗性”的團隊,現(xiàn)階段都是社里比較有想法的年輕人組建的一個帶有研究和學習性質(zhì)的小組。當然,成員也都有本職工作。團隊中有三位輪流擔任組長的工作,我是其中之一。組長需要制定每月、每個號的視頻拍攝和發(fā)布計劃,統(tǒng)籌視頻的制作以完成計劃。以《天臺風云》這條視頻為例,這是我們第一次嘗試用電影的方式來拍攝書籍視頻。在此之前,視頻號的每條播放量大概在兩三千左右,這一條播放量漲到了7000多。這一次視頻制作成為視頻號“我叫陳書山”的轉(zhuǎn)折,后續(xù)視頻都將用電影制作的效果來表現(xiàn)。

A2:我們運營的號有好幾個,但是內(nèi)容和風格都不一樣,也算是在摸索中學習吧?!斑沁蔷囊惶臁笔俏覀兊谝粋€嘗試并堅持做下去的視頻號,形式是個人薦書。因為內(nèi)容和拍攝方法相對簡單,所以前期只要討論選定本期視頻推薦書,視頻編輯擬定視頻內(nèi)容(包括文本)就可以進行單機拍攝了。而“我叫陳書山”則比較困難。前期需要確定主題、擬定劇本、選定演員、選定拍攝場地、制作分鏡頭劇本,然后才能進行拍攝。后期的剪輯和調(diào)色也相對困難,有時候甚至需要重新配音。棘手的問題還是很多的。比如到了拍攝日,演員突然不愿意在選定的拍攝場地進行拍攝了。因為拍攝場地是公共區(qū)域,演員也是我們社里的前輩,到了實地可能有些不好意思。我們只能重新選拍攝場地,想辦法布置場景。經(jīng)過大家的努力,出來的成品效果還是不錯的。

A3:要注意相關(guān)的廣告法以及傳播相關(guān)規(guī)定,中間也會有涉及到二次傳播的問題,這是首先要考慮的。其次就是一些意識形態(tài)和表述上的問題。和文字編輯不同的是,視頻編輯必須要有一個整體性規(guī)劃,就是在劇本編寫之前,視頻成品的大概樣子就要出現(xiàn)在腦海里了。而文字編輯大多是陳述性的,是線性的。我們會根據(jù)需求和視頻內(nèi)容選擇平臺。比如“我叫陳書山”是電影形式的,像這種文藝點的比較適合抖音。而視頻號的傳播形式則比較偏重私域流量的裂變式傳播,主要適合在圈內(nèi)傳播。

社領(lǐng)導請了有電影和短視頻制作經(jīng)驗的導演、編劇來給我們培訓過相關(guān)知識和基礎(chǔ)技能。社外一些講座、分享會,也會讓我們積極去參與。我覺得這是一個充滿樂趣的新工作。

A4:相較于傳統(tǒng)媒體,直播和短視頻其實是一個投入成本較低的媒體營銷方式?,F(xiàn)在很多出版社都會用新媒體去宣傳自己的重點品,甚至是直接帶貨,以此來拓展市場。我個人在想,會不會從推薦商品拓展到推薦品牌更有價值?,F(xiàn)在很多朋友看完一條視頻,記住里面說的書了,但是不知道這個號是哪家出版社的,這其實是一種損失。與其每出一本書都想直接取得市場反饋,不如用低成本進行品牌打造,這樣新出的書就像是“含著金湯匙”出生一樣了。當然,不是說就不注重單品或重點品的打造了,只是可以更多地在每一次直播、每一條視頻中加強品牌滲透,而不單單只是把書播完就算了,久而久之達到品牌建設(shè)的效果。

技能分享小tips

視頻編輯一定要有一顆敢想敢干的心,要在平時生活中發(fā)現(xiàn)新鮮事物,學習新方法,吸取新形式。同時,視頻編輯也要更多地站在受眾角度去思考問題,什么內(nèi)容是他們愿意看的,什么形式是他們更能接受的,這更像是營銷人員甚至是產(chǎn)品經(jīng)理的思維方式。視頻發(fā)布出去,播放量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量都是實時的,它不像圖書銷售,需要漫長地等待市場做出反饋。

記者注意到,河南文藝出版社的視頻號、抖音等相關(guān)賬號推送的短視頻,逐漸出現(xiàn)了一些有意思的劇情設(shè)計,而一條“編輯部里歡樂多——原音原畫首次公開”的視頻中,視頻拍攝者李騫透露了自己的工作范圍和開展短視頻業(yè)務(wù)的相關(guān)情況。通過這條視頻,我們找到了李騫,請他分享短視頻探索的相關(guān)話題。

讓新技術(shù)新平臺為內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)

李 騫(河南文藝出版社):

A1:兼任。我原來負責數(shù)字出版領(lǐng)域和社里信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和維護工作,一直都是業(yè)務(wù)、技術(shù)、職能三肩挑,后來社里要做新媒體,也交給了我負責。近期比較有特色的視頻是河南文藝社抖音號上兩個置頂?shù)臑楣?jié)日策劃的短視頻。一個是為世界閱讀日策劃的《你還在路上》 ,另一個是改編抖音挺火的失戀陣線聯(lián)盟的曲子,發(fā)行部門同事又改編翻唱了一編。

A2:我們社新媒體也不算是團隊,出鏡、策劃、運營制作各環(huán)節(jié)沒有既定工作流程,也沒有專職人員,拍攝制作就我自己,所以有時候更新不太及時。大多時候,哪本書出來了,編輯說里面什么內(nèi)容比較有意思,大家就思考能不能拍短視頻。畢竟新媒體不是我們的“飯碗”,不可能每次都能跟上新環(huán)境,追得上新潮流,下一次火的可能叫“快腳”“顫音”?技術(shù)發(fā)展速度飛快,市場喜好變化莫測,我們唯一的優(yōu)勢是內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn),要讓新技術(shù)新手段新平臺為我們不間斷的內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)。

最棘手問題和解決辦法:編書大家都知道,過程有時很枯燥乏味,而且過程繁瑣 、耗時耗力。這么多年如此往復,對外界感知能力會有所下降,突然要在腦子里植入新媒體元素,加入新媒體運營角度,一是本能抵觸,二是認知脫節(jié)帶來的恐慌。所以只能徐徐漸進,慢慢優(yōu)化工作流程,轉(zhuǎn)變自身觀念,慢慢的由被動到主動參與進來。

A3:最重要的問題是每個視頻價值導向把控問題,畢竟有些自媒體團隊或者私營企業(yè)做的短視頻內(nèi)容可能放在出版這就沒辦法實現(xiàn)。

視頻和文字是兩種情感表達手段,文字可以表達傳遞的內(nèi)容,視頻也可以,也更直接。所以,有的視頻可以沒有文字,比如人民海軍成立72周年的宣傳片,表現(xiàn)了我們國家現(xiàn)在海軍的強大,引發(fā)觀眾強烈的愛國共鳴。片中055大驅(qū)發(fā)射導彈的鏡頭,僅僅幾秒畫面就帶來極強的沖擊力,如果用文字描述這樣的震撼感,寫作水平除了要求很高以外,也不是短短幾秒就可以做到的。當然,有些場景文字有文字的表現(xiàn)力,也需要把它融合進視頻當中。所以不同之處,是視頻編輯含有文字編輯的職能,需要從文字和文案中再提煉核心轉(zhuǎn)換成畫面輸出出來。

微信視頻號更趨向于內(nèi)循環(huán),“圈子內(nèi)” 給自己人看的東西,抖音趨于硬碰硬市場的競爭;抖音是豎屏,微信視頻號不超過一分鐘的視頻只能顯示3:4。每個平臺有每個平臺的內(nèi)容砥柱和技術(shù)特性。簡單來說,個人覺得挺有意思能讓我腦海里直接有畫面感的文案,拍攝時候就符合抖音的特征,希望更多的陌生人看到。沒有什么好創(chuàng)意的那就流程化制作,做成分享形式的,兩個平臺都發(fā)。

關(guān)于視頻等業(yè)務(wù),社里會有一些第三方培訓機會,社內(nèi)獎勵機制是靠考核方案,基本任務(wù)是平均一周一條。開始做新媒體短視頻我也是自己摸索的,與專業(yè)視頻編導制作來比較可以說是“野路子”,所以很多專業(yè)拍攝手法和制作名詞我說不出來。

A4:下一步,我們可能要開展直播和直播帶貨落地產(chǎn)品。未來隨著技術(shù)發(fā)展可能要求編輯的技能涉獵范圍更廣,綜合素質(zhì)更高,日常純文字工作會被“智能編輯”“智能寫稿”應(yīng)用代替,日后出版社編輯職能可能更傾向于運營策劃,更好地成為讀者和作者之間橋梁的輔助作用。

技能分享小tips

首先是推薦PC剪輯工具,常備兩種,基礎(chǔ)非專業(yè)的叫“喵影工坊”,用來粗剪制作。專業(yè)一點的叫“Premiere”,手機上的剪輯工具不建議使用,屏幕太小,很多細節(jié)處理不了。

然后拍攝的時候盡量補光。上傳時記得銳化,否則平臺壓縮后,畫質(zhì)會不清楚。

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