隨著新技術(shù)演進，出版編輯工作被賦予更多新的外延，圖書產(chǎn)品需要探索與大流量傳播模式結(jié)合的內(nèi)容傳播方式。有聲書、講書產(chǎn)品、播客、直播、短視頻、長視頻……音視頻編輯已成為出版機構(gòu)不可或缺的角色。本次出版業(yè)人情報告專題，我們邀請出版機構(gòu)的音視頻編輯或兼職擔當視頻編輯角色的出版人，分享日常工作流程，呈現(xiàn)360度的工作狀態(tài)。
■中國出版?zhèn)髅缴虉笥浾?nbsp;張聰聰
視頻編輯
1.您是專職還是兼任視頻編輯？做過哪些產(chǎn)品？
2.舉例描述出版機構(gòu)視頻制作工作的流程和日常狀態(tài)？
3.圖書展示、宣傳等相關(guān)視頻，策劃制作時需要注意哪些問題？和文字編輯最大的不同是什么？
4.當下多數(shù)出版人已了解直播、短視頻策劃等業(yè)務(wù)，預測一下未來出版社編輯的工作模式？
近來，一個“我叫陳書山”的視頻號在出版人朋友圈小火了一把。該賬號推送的圖書短視頻采用真人出鏡的劇情向設(shè)計，受到較多關(guān)注。于是我們特別去了解了一下誰是“陳書山”。
以電影效果制作表現(xiàn)書籍視頻
陳禹坤（江蘇鳳凰教育出版社）：
A1：我是兼職擔任視頻編輯的，本職工作主要是電商運營。我們這個團隊是“實驗性”的團隊，現(xiàn)階段都是社里比較有想法的年輕人組建的一個帶有研究和學習性質(zhì)的小組。當然，成員也都有本職工作。團隊中有三位輪流擔任組長的工作，我是其中之一。組長需要制定每月、每個號的視頻拍攝和發(fā)布計劃，統(tǒng)籌視頻的制作以完成計劃。以《天臺風云》這條視頻為例，這是我們第一次嘗試用電影的方式來拍攝書籍視頻。在此之前，視頻號的每條播放量大概在兩三千左右，這一條播放量漲到了7000多。這一次視頻制作成為視頻號“我叫陳書山”的轉(zhuǎn)折，后續(xù)視頻都將用電影制作的效果來表現(xiàn)。
A2：我們運營的號有好幾個，但是內(nèi)容和風格都不一樣，也算是在摸索中學習吧?！斑沁蔷囊惶臁笔俏覀兊谝粋€嘗試并堅持做下去的視頻號，形式是個人薦書。因為內(nèi)容和拍攝方法相對簡單，所以前期只要討論選定本期視頻推薦書，視頻編輯擬定視頻內(nèi)容（包括文本）就可以進行單機拍攝了。而“我叫陳書山”則比較困難。前期需要確定主題、擬定劇本、選定演員、選定拍攝場地、制作分鏡頭劇本，然后才能進行拍攝。后期的剪輯和調(diào)色也相對困難，有時候甚至需要重新配音。棘手的問題還是很多的。比如到了拍攝日，演員突然不愿意在選定的拍攝場地進行拍攝了。因為拍攝場地是公共區(qū)域，演員也是我們社里的前輩，到了實地可能有些不好意思。我們只能重新選拍攝場地，想辦法布置場景。經(jīng)過大家的努力，出來的成品效果還是不錯的。
A3：要注意相關(guān)的廣告法以及傳播相關(guān)規(guī)定，中間也會有涉及到二次傳播的問題，這是首先要考慮的。其次就是一些意識形態(tài)和表述上的問題。和文字編輯不同的是，視頻編輯必須要有一個整體性規(guī)劃，就是在劇本編寫之前，視頻成品的大概樣子就要出現(xiàn)在腦海里了。而文字編輯大多是陳述性的，是線性的。我們會根據(jù)需求和視頻內(nèi)容選擇平臺。比如“我叫陳書山”是電影形式的，像這種文藝點的比較適合抖音。而視頻號的傳播形式則比較偏重私域流量的裂變式傳播，主要適合在圈內(nèi)傳播。
社領(lǐng)導請了有電影和短視頻制作經(jīng)驗的導演、編劇來給我們培訓過相關(guān)知識和基礎(chǔ)技能。社外一些講座、分享會，也會讓我們積極去參與。我覺得這是一個充滿樂趣的新工作。
A4：相較于傳統(tǒng)媒體，直播和短視頻其實是一個投入成本較低的媒體營銷方式?，F(xiàn)在很多出版社都會用新媒體去宣傳自己的重點品，甚至是直接帶貨，以此來拓展市場。我個人在想，會不會從推薦商品拓展到推薦品牌更有價值?，F(xiàn)在很多朋友看完一條視頻，記住里面說的書了，但是不知道這個號是哪家出版社的，這其實是一種損失。與其每出一本書都想直接取得市場反饋，不如用低成本進行品牌打造，這樣新出的書就像是“含著金湯匙”出生一樣了。當然，不是說就不注重單品或重點品的打造了，只是可以更多地在每一次直播、每一條視頻中加強品牌滲透，而不單單只是把書播完就算了，久而久之達到品牌建設(shè)的效果。
技能分享小tips
視頻編輯一定要有一顆敢想敢干的心，要在平時生活中發(fā)現(xiàn)新鮮事物，學習新方法，吸取新形式。同時，視頻編輯也要更多地站在受眾角度去思考問題，什么內(nèi)容是他們愿意看的，什么形式是他們更能接受的，這更像是營銷人員甚至是產(chǎn)品經(jīng)理的思維方式。視頻發(fā)布出去，播放量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量都是實時的，它不像圖書銷售，需要漫長地等待市場做出反饋。
記者注意到，河南文藝出版社的視頻號、抖音等相關(guān)賬號推送的短視頻，逐漸出現(xiàn)了一些有意思的劇情設(shè)計，而一條“編輯部里歡樂多——原音原畫首次公開”的視頻中，視頻拍攝者李騫透露了自己的工作范圍和開展短視頻業(yè)務(wù)的相關(guān)情況。通過這條視頻，我們找到了李騫，請他分享短視頻探索的相關(guān)話題。
讓新技術(shù)新平臺為內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)
李 騫（河南文藝出版社）：
A1：兼任。我原來負責數(shù)字出版領(lǐng)域和社里信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和維護工作，一直都是業(yè)務(wù)、技術(shù)、職能三肩挑，后來社里要做新媒體，也交給了我負責。近期比較有特色的視頻是河南文藝社抖音號上兩個置頂?shù)臑楣?jié)日策劃的短視頻。一個是為世界閱讀日策劃的《你還在路上》 ，另一個是改編抖音挺火的失戀陣線聯(lián)盟的曲子，發(fā)行部門同事又改編翻唱了一編。
A2：我們社新媒體也不算是團隊，出鏡、策劃、運營制作各環(huán)節(jié)沒有既定工作流程，也沒有專職人員，拍攝制作就我自己，所以有時候更新不太及時。大多時候，哪本書出來了，編輯說里面什么內(nèi)容比較有意思，大家就思考能不能拍短視頻。畢竟新媒體不是我們的“飯碗”，不可能每次都能跟上新環(huán)境，追得上新潮流，下一次火的可能叫“快腳”“顫音”？技術(shù)發(fā)展速度飛快，市場喜好變化莫測，我們唯一的優(yōu)勢是內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)，要讓新技術(shù)新手段新平臺為我們不間斷的內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)。
最棘手問題和解決辦法：編書大家都知道，過程有時很枯燥乏味，而且過程繁瑣 、耗時耗力。這么多年如此往復，對外界感知能力會有所下降，突然要在腦子里植入新媒體元素，加入新媒體運營角度，一是本能抵觸，二是認知脫節(jié)帶來的恐慌。所以只能徐徐漸進，慢慢優(yōu)化工作流程，轉(zhuǎn)變自身觀念，慢慢的由被動到主動參與進來。
A3：最重要的問題是每個視頻價值導向把控問題，畢竟有些自媒體團隊或者私營企業(yè)做的短視頻內(nèi)容可能放在出版這就沒辦法實現(xiàn)。
視頻和文字是兩種情感表達手段，文字可以表達傳遞的內(nèi)容，視頻也可以，也更直接。所以，有的視頻可以沒有文字，比如人民海軍成立72周年的宣傳片，表現(xiàn)了我們國家現(xiàn)在海軍的強大，引發(fā)觀眾強烈的愛國共鳴。片中055大驅(qū)發(fā)射導彈的鏡頭，僅僅幾秒畫面就帶來極強的沖擊力，如果用文字描述這樣的震撼感，寫作水平除了要求很高以外，也不是短短幾秒就可以做到的。當然，有些場景文字有文字的表現(xiàn)力，也需要把它融合進視頻當中。所以不同之處，是視頻編輯含有文字編輯的職能，需要從文字和文案中再提煉核心轉(zhuǎn)換成畫面輸出出來。
微信視頻號更趨向于內(nèi)循環(huán)，“圈子內(nèi)” 給自己人看的東西，抖音趨于硬碰硬市場的競爭；抖音是豎屏，微信視頻號不超過一分鐘的視頻只能顯示3：4。每個平臺有每個平臺的內(nèi)容砥柱和技術(shù)特性。簡單來說，個人覺得挺有意思能讓我腦海里直接有畫面感的文案，拍攝時候就符合抖音的特征，希望更多的陌生人看到。沒有什么好創(chuàng)意的那就流程化制作，做成分享形式的，兩個平臺都發(fā)。
關(guān)于視頻等業(yè)務(wù)，社里會有一些第三方培訓機會，社內(nèi)獎勵機制是靠考核方案，基本任務(wù)是平均一周一條。開始做新媒體短視頻我也是自己摸索的，與專業(yè)視頻編導制作來比較可以說是“野路子”，所以很多專業(yè)拍攝手法和制作名詞我說不出來。
A4：下一步,我們可能要開展直播和直播帶貨落地產(chǎn)品。未來隨著技術(shù)發(fā)展可能要求編輯的技能涉獵范圍更廣，綜合素質(zhì)更高，日常純文字工作會被“智能編輯”“智能寫稿”應(yīng)用代替，日后出版社編輯職能可能更傾向于運營策劃，更好地成為讀者和作者之間橋梁的輔助作用。
技能分享小tips
首先是推薦PC剪輯工具，常備兩種，基礎(chǔ)非專業(yè)的叫“喵影工坊”，用來粗剪制作。專業(yè)一點的叫“Premiere”，手機上的剪輯工具不建議使用，屏幕太小，很多細節(jié)處理不了。
然后拍攝的時候盡量補光。上傳時記得銳化，否則平臺壓縮后，畫質(zhì)會不清楚。
