設(shè)在Page One北京坊店的錄音棚,設(shè)備采用的是主流最佳配置
■劉恩凡(新經(jīng)典創(chuàng)新試驗室·音頻出版主編)
行業(yè)和行業(yè)之間,總有很多美麗的誤解。我的編輯從業(yè)生涯按工種區(qū)分,大致可以劃分為兩個段落——前10年,紙書編輯;后3年,有聲書編輯。
對于前10年,我的“用戶畫像”或許非常精準(zhǔn)——一張書桌,一把轉(zhuǎn)椅,一副眼鏡,一杯熱茶,面前擺著無數(shù)沓厚厚的A4紙,以及好幾支用來區(qū)分不同校次的、藍(lán)紅有別的水性筆。編輯生涯饒是如此,倒也不失為傳統(tǒng)而優(yōu)雅。很遺憾,我想應(yīng)該有一萬個編輯說過一萬句反駁的話,編輯的日常難道不是雞飛蛋打?
后3年,我的“用戶畫像”顯得相對神秘了一點——“有聲書”作為一種方興未艾的出版“第三賽道”的產(chǎn)品(在我的理解里,紙書是當(dāng)之無愧的“第一賽道”,電子書是業(yè)已成熟的“第二賽道”),大多數(shù)受眾甚至同行,都不太清楚它們是怎么誕生的。
以我有限的了解來看,基于目前的行業(yè)規(guī)模,大多數(shù)出版方對這個新業(yè)務(wù)板塊的投入,是相對輕量級的——設(shè)有專屬的部門,但人員往往精簡,甚至只有1~2人,負(fù)責(zé)管理版權(quán)、分發(fā)、運營、銷售,核心的制作環(huán)節(jié),則采用外包委托的方式,或與平臺共享版權(quán),聯(lián)合開發(fā)。我所在的新經(jīng)典,基于對這個業(yè)務(wù)板塊的信心和期許,則投入了相對比較“重”的人力和物力——自建標(biāo)準(zhǔn)化的錄音棚,自組有聲書制作團隊,以自主開發(fā)、成品授權(quán)為主,同時也與頭部平臺聯(lián)合開發(fā)現(xiàn)象級的頭部作品。
有聲書的誕生過程,其實無異于紙書的上市過程,有大致相同的產(chǎn)品步驟——
①上內(nèi)容選題會,決定做與不做。
②選題通過,申請并獲得有聲書版權(quán)(這個過程有可能前置)。
③確定最佳演播方案,單人播、雙人播還是多人播?與紙書的流行趨勢不同的是,聲音產(chǎn)品的風(fēng)格迭代更快。
④尋找合適的演播人,試音并確定演播風(fēng)格,這個過程類似于選定譯者。
⑤進棚錄制,現(xiàn)場審聽一輪,類似于紙書的一審;
⑥確定匹配的后期方案,開始制作,這個過程類似于紙書的發(fā)排和設(shè)計。
⑦后期審聽、返改、復(fù)審、定稿,這個過程類似于紙書的二審二校。
⑧擬定文案,做好視覺設(shè)計,安排好上線周期。
⑨終審上線,一邊保持日常更新,一邊在評論區(qū)、書友群、圈子里,做好日常安利和營業(yè),這個過程類似于紙書的營銷。
列完這些日常工作流程,和紙書編輯進行精準(zhǔn)對標(biāo),是不是神秘感盡失?是的,有聲書編輯和紙書編輯一樣,是“為他人做嫁衣裳”的精細(xì)作業(yè),需要投入同樣的熱忱、同樣的編輯力、同樣的營銷想法,只是我們的主要工作場地,從書桌前換到了錄音棚里;編輯的工作重心,從優(yōu)化文字轉(zhuǎn)到了聲音呈現(xiàn)上;產(chǎn)品的傳播載體,從紙張變成了聲音。
作為有聲書編輯,在聲音產(chǎn)品中浸淫了3年后,我深深地體會到:與紙電閱讀不同,有聲書的收聽是伴隨式的,因此擁有更多的應(yīng)用場景(做家務(wù)時、開車時、通勤中、臨睡前),能最大化地利用碎片時間;而演播藝術(shù)、后期音效,會與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生美好的化學(xué)反應(yīng),為內(nèi)容本身賦能,使閱讀從思考轉(zhuǎn)向賞析,從獨自感受變成共同分享。受眾從收聽有聲書中,獲得了類似追劇快感的泛娛樂化體驗,期待和有同樣感受的人分享、交流、共情。
為此,有聲書編輯與受眾其實離得特別近,因此我們還有一項很重要的日常工作,就是為這些聽眾提供相應(yīng)的“售后服務(wù)”——評論區(qū)有任何關(guān)于收聽的疑問,有問必答;結(jié)合更新周期,安排充滿儀式感的作品完更彩蛋,邀請演播老師進行互動直播,聊一聊有聲書創(chuàng)作的幕后故事;在垂直的用戶圈子、書友群,開展相應(yīng)贈書活動,邀請編輯老師群內(nèi)開課、深度解讀作品等。
好玩的是,作為一個南方人,陰差陽錯地成為有聲書編輯,每日面對演播老師的水平“吊打”,并且被迫多次聲音出鏡、直面粉絲暴風(fēng)雨式(但其實還算溫柔)的點評以后,我第一次正視了我的普通話有多么慘不忍睹,為此,我時常吐槽自己:為什么不但分不清L和N,還分不清前鼻音與后鼻音,甚至沒有翹舌和平舌的區(qū)別!強烈要求領(lǐng)導(dǎo)下次招人時,得加上一條:普通話標(biāo)準(zhǔn),音色親和者,優(yōu)先考慮!