■黃長根（江西高校出版社基礎(chǔ)教育分社社長）
自教育部出臺了新高考改革方案以來，各地方教育主管部門相繼出臺地方改革方案，全國各地的教輔出版單位也在跟著改革。改革方案中的目標(biāo)任務(wù)、考試科目、加分項目等的變化，勢必在一定程度上影響教輔出版的格局和未來走向。新高考給整個高中教輔市場帶來的變化實質(zhì)上是巨大的，加上2020年開始受疫情影響，目前這一細(xì)分板塊的市場競爭情況主要有以下表現(xiàn)。
一是語、數(shù)、外三科備考的教輔用書方面競爭激烈，因為這三大主科的重要性地位依然穩(wěn)固，所以市場需求依然很大。并且隨著課外閱讀分值的增加，課外讀物市場成了最大的細(xì)分市場。二是學(xué)業(yè)水平考試備考用書是未來教輔市場爭搶的香餑餑，根據(jù)國家和地方學(xué)業(yè)水平考試政策的改革，學(xué)業(yè)水平考試的重要程度明顯增加，所以市場需求會越來越大。
三是根據(jù)江西省出臺的新高考改革意見，除全國統(tǒng)考的語文、數(shù)學(xué)、外語3科，地理、歷史、政治、物理、化學(xué)、生物6科由省級命題，所以就江西省高中教輔市場而言，今后這6科的本土產(chǎn)品也將成為市場競爭的熱點。
四是除了新高考復(fù)習(xí)類、同步類、考試類用書市場競爭激烈，與新高考改革有關(guān)的、專注提高學(xué)生德智體美勞全面發(fā)展的亞教輔市場的競爭也會加大。例如2020年6月，教育部公布普通高中課程方案和語文等學(xué)科課程標(biāo)準(zhǔn)。方案顯示，今后普通高中在原來科目的基礎(chǔ)上開設(shè)勞動課程，加強(qiáng)勞動教育，這也是新時代我國教育改革的重要方向之一，今后與勞動教育相關(guān)的指導(dǎo)用書的需求就會加大，該細(xì)分品類會成為各大出版單位的重要發(fā)力點。
五是在教輔的發(fā)行上除了合理利用已有市場渠道外，還可適當(dāng)邀請教研部門或作者舉辦相關(guān)知識講座進(jìn)行宣傳。
六是受疫情的影響，實體店銷售受挫，作為“剛需”的教輔圖書。開始向網(wǎng)店轉(zhuǎn)移。因此，開發(fā)相關(guān)教輔產(chǎn)品時，也要緊跟教育政策的變化，做好充分的市場調(diào)研，及早規(guī)劃，及時調(diào)整產(chǎn)品線，做到有的放矢、精準(zhǔn)發(fā)力。面對市場營銷模式的變革，還要做到隨機(jī)應(yīng)變，適應(yīng)潮流，甚至引領(lǐng)潮流，在網(wǎng)絡(luò)營銷方面積極探索。
