關鍵詞 新高考 教輔圖書 市場洗牌
■中國出版?zhèn)髅缴虉笥浾?nbsp;李星零
隨著新高考的逐步推進，相關教輔圖書也隨之面臨新的市場形勢。各出版機構在應變中重塑產品內容，在固本求新中維護品牌基礎，創(chuàng)設新的產品陣營。
品種規(guī)模持續(xù)擴充，核心產品表現突出
總體來看，高考教輔圖書市場強需之下，相關出版、策劃機構在產品線打造上多維度擴充規(guī)模，并重力打造核心產品。
截至目前，北京曲一線圖書策劃有限公司的新高考教輔圖書已實現四位一體。曲一線針對新高考、新教材陸續(xù)推出“教、學、練、考”四大類圖書：“教”有《新高考》等研究理論、指導教學實踐的圖書；“學”有《同學教材》等新教材講解類圖書；“練”有《5年高考3年模擬》A版新高考版等；“考”有《1年高考真題詳解》新高考版等各類針對新教材、新高考的試卷類產品。而據了解，江西高校出版社針對新高考改革出版的亞教輔有17種。亞教輔的核心代表產品包括《紅色文化（高中版）》《心理健康教育》等。這些產品的市場表現較為強勁，并且在亞教輔出版方面打出了名聲。此外，江西高校社原有暢銷產品表現也較穩(wěn)定，如《金太陽導學案》的年銷量超200萬冊。
部分近年開始挺入市場的品牌迅速擴容，表現突出。萬向思維國際圖書（北京）有限公司在2017年推出了《高考快遞》系列，截至目前涵蓋10個分類，約100個品種，算上各地的專版，在2021年將達到400個品種。尤其是，《模擬匯編48套》《一年真題》《信息卷》這幾類自從上市后，在全國各個省份加貨不斷，不斷加印。在線教育平臺作業(yè)幫的教輔業(yè)務強勁入市，核心品種的銷量直沖市場前列。截至2020年12月底，作業(yè)幫教育科技（北京）有限公司教輔團隊共原創(chuàng)研發(fā)針對新高考的單品25個。其中核心代表產品《高考滿分作文寶盒》自2020年首發(fā)，全年銷售40萬冊，位居天貓高考作文品類第一名；《名師敲重點》自2020年8月上市，目前單品銷售超10萬冊。
此外，一些出版、策劃機構以細分學科穩(wěn)固市場優(yōu)勢。上海交通大學出版社教育分社教輔圖書一直以英語學科教輔為主打產品?！爸袑W英語300訓練系列”暢銷近20年，重印50余次。目前針對高中階段的教輔圖書品種近30種，主要面向上海高考市場，“高中英語星級訓練系列”單品種銷量已超過12萬冊，《高中英語語法專練》單銷量超過20萬冊。山東星火教育科技集團股份有限公司于去年推出了新品“新高考巔峰訓練-七合一必刷題”系列。該系列出版后，已經連續(xù)加印幾次。浙江大學出版社青少圖書出版中心數學考輔口碑甚佳，競爭加劇，針對新高考的圖書主要有兩大系列。一是以真題研究為主的“全國卷”系列：《高考數學全國卷真題精編》《高考數學全國卷解密》《高考數學全國卷沖刺演練》；二是凸顯主題探究的“秘密”系列，《導數的秘密》《圓錐曲線的秘密》等已出版。這兩個系列年銷量均超過10萬冊。
未知性擴大賽道，戰(zhàn)略布局各有主張
新高考改革實施過程中的“未知性”充滿挑戰(zhàn)，但也為教輔出版行業(yè)發(fā)展提供了無限前景。在機遇與挑戰(zhàn)中，各機構結合自身特色資源優(yōu)勢，為新高考產品的開發(fā)進行戰(zhàn)略性布局。
新高考為教輔市場提供了很大開發(fā)空間。浙大社青少圖書出版中心數學項目部主任陳海權表示，新高考的特點是沒有“考綱”。萬向思維副總經理張帆表示，新高考類產品的市場需求會進一步增加。因為新高考還在探索、摸索中，這種不確定性會擴大這個賽道的需求。而需求的增加也意味著更多的機會。
曲一線作為全國高考教輔書的行業(yè)標桿，一直高度關注并持續(xù)、深入進行新課標、新高考、新教材“三新”研究，在此基礎上提出了“正確把握改革導向，準確鎖定變化內涵，精確服務一線教學”的整體發(fā)展思路。新入力量作業(yè)幫教輔團隊密切關注新高考總體推進進程，以語數英全國統(tǒng)一命題卷為產品開發(fā)主體，兼顧各省命題選考卷的產品的開發(fā)。
浙大社數學優(yōu)輔新高考圖書開發(fā)主體思路基于中國高考評價體系，協(xié)同《普通高中數學課程標準》（2017版2020年修訂）主題和理念，主要是兩個方向——真題研究及主題探究。
教輔出版機構圍繞學生的綜合素質教育進行產品研發(fā)。對此，江西高校社制定了“自主研發(fā)+合作出版”雙管齊下的發(fā)展思路。在自主研發(fā)方面，其結合自身優(yōu)勢鎖定亞教輔市場，研發(fā)了一系列具有較大影響力的產品，如《心理健康教育》《法治教育讀本》等。此外，在合作出版方面，與江西金太陽、山東志鴻等品牌民營公司合作，主要研發(fā)三大類型的教輔：考試類、同步類和專題類，這些產品在省內外都占有一定的市場。
教輔策劃出版機構還以新型智能教輔書為高考提供全面解決方案。山東星火高中英語事業(yè)部總監(jiān)郝新表示，山東星火重點開發(fā)的產品是與新高考題型完全一致的新型智能教輔書。圖書采用科學、系統(tǒng)的分層訓練體系編排，還配套單詞、方法、在線試題、聽力音頻等各類資源，致力于為用戶提供通關高考的全面解決方案。面向新高考，上交大社教育分社堅持3個“緊跟”原則。首先是緊跟新課改的發(fā)展方向。配合全國部編教材的推廣和使用，該分社策劃出版了“高中思想政治深度學習手冊（統(tǒng)編教材版）系列”等，針對部編語文教材的教輔也在籌備出版中。其次是緊跟高考命題的新動向。2017年是上海市高考綜合改革的第一年。上交大社教育分社適時推出一系列面向新高考的教輔產品“高中英語專題精講叢書”。三是緊跟高校招生計劃的新政策。2020年教育部制定出臺了《關于在部分高校開展基礎學科招生改革試點工作的意見》（也稱“強基計劃”）。上交大社教育分社策劃出版了“高校強基計劃直通車”系列。
未來市場競爭加劇，變局中破局
高考的剛性需求決定著高中教輔市場存在相當的發(fā)展空間。未來，新高考教輔這一細分板塊競爭將更加激烈。據此，各出版單位對發(fā)展現狀、痛點進行解讀，以尋找突圍破局之路。
新高考教輔將面臨新一輪市場洗牌。曲一線項目總監(jiān)劉婧表示，新課標、新教材、新高考改革已經全面啟動，意義重大，影響深遠，必將推動教輔市場形成新一輪大洗牌。萬向思維副總經理張帆表示，每次變革都是機會，但同時也將是挑戰(zhàn)。說它是機會，是因為需求量的增大會帶來新的需求，產品也會重新洗牌。用戶固有的選品觀念也會減弱，即會給新產品帶來更多的機會。這需要編輯、發(fā)行等所有從業(yè)人員，都要對新高考的需求有很好的了解。更高質量、更符合新高考特點的產品能占一席之地。
作業(yè)幫教輔業(yè)務部負責人陳彥華表示，要在新一輪市場競爭取勝，就需要加強專業(yè)教研力量，深入研究新高考命題意圖，并結合新教材進行研究和產品開發(fā)；關注地方專版的命題方向，研發(fā)適合各省新高考的選考圖書；根據各家出版實力有步驟、有選擇地切入新高考專版市場，避免大規(guī)模跟進帶來的生產和市場風險；把新高考與互聯(lián)網教育科技手段或大數據結合，研發(fā)有差異化的新高考產品，避免同質化競爭。
未來，新高考教輔這一細分板塊總的市場競爭情況會更為激烈。對此，內容質量的把關是該類圖書的核心競爭力。郝新表示，在激烈的市場競爭下，作為教輔圖書生命線的質量問題是首要問題。建議一定要把用戶的利益放在第一位，星火將幫助用戶提升英語應用能力作為宗旨，這也與新高考測試考查的重點相吻合。上交大社教育分社外語圖書事業(yè)部主任金英愛表示，一方面高中階段學科知識難度加大，教輔編寫門檻較高，另一方面選擇教輔的主要群體是教師和學生，購買行為更趨理性，對于教輔質量的甄別能力更高，因而需要編輯更加慎重地開發(fā)選題，更加周全地考慮讀者需求。重中之重則是要更加嚴謹地對待書稿，內容質量是出版的生命線。
市場競爭也會帶來一些非傳統(tǒng)教輔行業(yè)的暢銷書。陳海權表示，新高考教輔這一細分板塊未來競爭將更加激烈。沒了“考綱”，真題的研究顯得更有價值，而主題的深入學習留出了很多空間，新題型的出現帶來了諸多不適。如何讓考生適應新變化，預計將會出現一些非傳統(tǒng)教輔行業(yè)出版的暢銷書。
