編者按 母嬰及兒童教育行業(yè)已成為未來(lái)新興、充滿剛性需求的行業(yè)領(lǐng)域，相關(guān)兒童經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)促生該行業(yè)產(chǎn)生更為立體化的媒體平臺(tái)，以提供更為系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)、更為個(gè)性化的服務(wù)。全媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型是擺在傳統(tǒng)媒體面前的重要課題，打造具有核心價(jià)值、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的媒體品牌，是面對(duì)挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。“育朵”APP，定位于0～12歲兒童成長(zhǎng)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，依托擁有創(chuàng)刊40年歷史的《父母必讀》雜志和《少年科學(xué)畫(huà)報(bào)》的媒體品牌資源，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正在譜寫(xiě)新的價(jià)值篇章。
2020年12月11日，“樹(shù)文明家風(fēng) 育時(shí)代新人”主題活動(dòng)開(kāi)啟了《父母必讀》雜志創(chuàng)刊40周年的慶祝高潮。同時(shí)，一款名為“育朵”的APP正式發(fā)布上線，它由北京出版集團(tuán)旗下北京承啟文化傳播有限公司主辦，集系統(tǒng)課程、電子刊物、俱樂(lè)部活動(dòng)等為一體，定位于家庭教育綜合服務(wù)平臺(tái)，以滿足個(gè)性化、全方位兒童成長(zhǎng)需求。
作為一款兒童成長(zhǎng)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，“育朵”擁有《父母必讀》和《少年科學(xué)畫(huà)報(bào)》兩大傳媒品牌背書(shū)，更擁有兩刊幾十年積累的深厚內(nèi)容資源?！坝洹蓖ㄟ^(guò)融媒體技術(shù)手段創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與服務(wù)方式，從而形成貫通傳統(tǒng)媒體與新興媒體的傳播平臺(tái)。
據(jù)北京承啟文化傳播有限公司總編輯、《父母必讀》雜志主編惲梅介紹，“育朵”強(qiáng)調(diào)以“兒童”為本，以“用戶需求”為中心，結(jié)合不同年齡段的兒童身心發(fā)展特點(diǎn)，設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的、有體系的場(chǎng)景庫(kù)模型。針對(duì)這些場(chǎng)景，為兒童成長(zhǎng)提供專(zhuān)業(yè)資訊、相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品，加速?gòu)募埫侥Ｊ较虬ň€下活動(dòng)和線上“多屏文化生態(tài)系統(tǒng)”的融媒體發(fā)展模式全面升級(jí)。將現(xiàn)有數(shù)十萬(wàn)讀者的紙媒全面升級(jí)為服務(wù)全國(guó)數(shù)百萬(wàn)用戶的融媒體平臺(tái)，構(gòu)建新型的多業(yè)態(tài)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?！拔覀?cè)趪?guó)內(nèi)首次提出場(chǎng)景式兒童成長(zhǎng),具有極強(qiáng)的前瞻性,當(dāng)然，這與互聯(lián)網(wǎng)、智能科技的發(fā)展息息相關(guān)?！睈撩氛f(shuō)。
打造“場(chǎng)景式”知識(shí)服務(wù)
北京承啟文化傳播有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“北京承啟文化”）是北京出版集團(tuán)控股子公司，一家以服務(wù)于0~12歲兒童科學(xué)成長(zhǎng)為核心的文化傳媒企業(yè)，旗下運(yùn)營(yíng)著《父母必讀》《少年科學(xué)畫(huà)報(bào)》等品牌刊物。近年來(lái)，北京承啟文化積極探索傳統(tǒng)媒體向新媒體平臺(tái)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，現(xiàn)已形成集雜志、教材、養(yǎng)育系列圖書(shū)、少兒科普系列圖書(shū)、定制出版、養(yǎng)育科學(xué)研究院、新媒體矩陣、音視頻課程、動(dòng)畫(huà)片、線上線下品牌活動(dòng)等于一體的全方位立體化傳播體系。
“場(chǎng)景化”成為“育朵”的關(guān)鍵詞，即使用全新的場(chǎng)景式教育法，讓用戶能夠切身體會(huì)育兒難點(diǎn)。惲梅介紹說(shuō)，“育朵”依據(jù)“新概念”“新界面”“新系統(tǒng)”和“新技術(shù)”四維度模型，為兒童成長(zhǎng)提供持續(xù)、跟蹤的個(gè)性化知識(shí)服務(wù)。建立場(chǎng)景式內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，線上依托育朵APP、育朵微信公眾號(hào)、育朵微博等組成育朵融媒體矩陣，采用文字+音視頻等多形態(tài)手段，結(jié)合紙質(zhì)書(shū)籍、線下落地活動(dòng)等內(nèi)容，以服務(wù)包的形式為用戶提供不同場(chǎng)景下的兒童成長(zhǎng)服務(wù)。在運(yùn)營(yíng)上，“育朵”采用深度運(yùn)營(yíng)與全渠道互動(dòng)方式。“兒童成長(zhǎng)服務(wù)僅僅提供知識(shí)內(nèi)容是不夠的，用戶需要更為持續(xù)的、個(gè)性化的服務(wù)?！?/p>
據(jù)惲梅介紹，“育朵”平臺(tái)圍繞兒童成長(zhǎng)的重要場(chǎng)景展開(kāi)深度運(yùn)營(yíng)，通過(guò)知識(shí)提供、在線答疑、直播互動(dòng)、社群活動(dòng)等多種方式為用戶提供服務(wù)，同時(shí)廣泛開(kāi)展全渠道合作擴(kuò)大影響力。以兒童閱讀這一場(chǎng)景的深度運(yùn)營(yíng)為例，2019年，“育朵”聯(lián)手喜馬拉雅，為助力孩子心智成長(zhǎng)，匯集10位親子閱讀領(lǐng)域頂級(jí)專(zhuān)家，重磅打造繪本閱讀的100節(jié)音頻課《繪本大師課》；2020年4月，在世界閱讀日期間，以“兒童閱讀”場(chǎng)景為核心，以百集音頻課《繪本大師課》為抓手，整理了配套的近200種書(shū)籍展開(kāi)系列運(yùn)營(yíng)工作。4月20日~5月5日期間開(kāi)展了主題為“遇見(jiàn)大師，閱讀有意思”16場(chǎng)公益系列直播活動(dòng)。此外，“育朵”還整合了出版單位、幼兒園、閱讀推廣機(jī)構(gòu)的資源，充分發(fā)揮平臺(tái)力量，在提升 “育朵”品牌知曉度、開(kāi)展《繪本大師課》銷(xiāo)售的同時(shí)，向“育朵”APP引流，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
激發(fā)全媒體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)
2020年，在試運(yùn)營(yíng)了1年后，“育朵”APP正式上線，并取得了商標(biāo)軟著（計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)）?！坝洹弊鳛閭鹘y(tǒng)媒體融合探索的一條路徑，也對(duì)傳統(tǒng)紙刊業(yè)務(wù)構(gòu)成了新的影響力。
2018年，“育朵”攜手知名兒童心理學(xué)家金韻蓉，開(kāi)展首例以專(zhuān)家人物為IP模式合作，包括音頻課程《高情商女人溝通術(shù)》、《父母必讀》雜志金韻蓉專(zhuān)欄，隨后出版了《解密兒童色彩的色彩能量》圖書(shū)，深度挖掘作者資源。
2019年，“育朵”攜手知名心理學(xué)家柏燕誼，開(kāi)展主題IP模式合作，以視頻課《學(xué)點(diǎn)心理學(xué)，成就孩子好未來(lái)》開(kāi)發(fā)為核心，衍生線上訓(xùn)練營(yíng)、主題論壇、深度工作坊、圖書(shū)合作、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種類(lèi)型的合作。
在生產(chǎn)方面，“育朵”不斷探索完善多形態(tài)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系，對(duì)內(nèi)容開(kāi)發(fā)的所有流程進(jìn)行模塊化和一體化的把控。建立了從選題內(nèi)審、立項(xiàng)、主題確定、多形態(tài)產(chǎn)品制作到后期包裝、運(yùn)營(yíng)推廣全方位的系統(tǒng)化流程管理體系。
惲梅說(shuō)，“育朵”平臺(tái)將互聯(lián)網(wǎng)思維融入到場(chǎng)景的每一個(gè)層面，不再區(qū)分傳統(tǒng)媒體和新媒體之概念，所有的工作都是圍繞“用戶需求”進(jìn)行傳播和影響，以用戶為核心，根據(jù)數(shù)據(jù)以及用戶需求，動(dòng)態(tài)升級(jí)各個(gè)場(chǎng)景模塊，探索廣告、增值、電商等多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)模式。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，育朵平臺(tái)匯聚200+位跨領(lǐng)域頂級(jí)專(zhuān)家，1000+集在線精品音視頻課程，1000+篇電子專(zhuān)題文章，10000+分鐘精細(xì)解讀，通過(guò)文字、圖像、音視頻等多媒體形態(tài)，實(shí)現(xiàn)“聽(tīng)、看、問(wèn)、聊”一體化，為父母提供豐富的關(guān)于少年兒童成長(zhǎng)的知識(shí)體系，并通過(guò)系列直播、沉浸式讀書(shū)會(huì)、針對(duì)性訓(xùn)練營(yíng)、跟蹤式家庭教育咨詢等多種形式的線上線下活動(dòng)，調(diào)動(dòng)多感官體驗(yàn)和友好交互。
推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展，是近年來(lái)眾多傳統(tǒng)媒體的發(fā)展主線， 承啟文化公司新媒體平臺(tái)建設(shè)亦緊跟時(shí)代，借助《父母必讀》雜志與《少年科學(xué)畫(huà)報(bào)》品牌和資源優(yōu)勢(shì)，積極布局新媒體產(chǎn)品。據(jù)記者了解，目前，《父母必讀》主要運(yùn)營(yíng)的新媒體平臺(tái)包括：父母必讀官方微博、官方微信、“育朵”APP和育朵課堂微博和微信、父母必讀養(yǎng)育科學(xué)研究院微博和微信等，并在第三方平臺(tái)注冊(cè)自媒體賬號(hào)，形成新媒體渠道推廣矩陣。此外，還開(kāi)發(fā)了系列動(dòng)畫(huà)片《阿毛故事》。
2020年，疫情期間《父母必讀》及時(shí)推出“愛(ài)傳萬(wàn)家 溫暖同行”公益行動(dòng)，為家長(zhǎng)和兒童免費(fèi)開(kāi)放10門(mén)音視頻知識(shí)付費(fèi)課程，涉及傳統(tǒng)文化、好習(xí)慣養(yǎng)成、親子游戲互動(dòng)、兒童常見(jiàn)病防護(hù)等，共200多節(jié)課1000余分鐘。北京近50家幼兒園積極響應(yīng)，通過(guò)微信公眾號(hào)、教師群及班級(jí)群點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)放給家長(zhǎng)和兒童，該活動(dòng)線上瀏覽量超過(guò)3萬(wàn)，近1.3萬(wàn)人次收聽(tīng)。
近年來(lái)，《父母必讀》雜志一直在積極應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境變化，不斷生產(chǎn)出符合新時(shí)代的家庭的養(yǎng)育產(chǎn)品。如今，“育朵”融媒體矩陣用戶已超10萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的相統(tǒng)一，這對(duì)于探索傳統(tǒng)媒體利用自身資源的進(jìn)行深度融合發(fā)展具有積極的價(jià)值與意義，對(duì)傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容資源的價(jià)值挖掘、生產(chǎn)及傳播方式重構(gòu)起到了極大的推動(dòng)作用。
