出版業(yè)又邁入新的一年。剛剛過去的2016年，英美電子書與紙本書市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)，童書及有聲書銷售持續(xù)攀升，期刊訂閱模式仍為主流，科研用戶提高工作效率的呼聲日益高漲。隨著數(shù)字化影響不斷加大加深，消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了極大改變，如何適應(yīng)新的市場(chǎng)變化，圍繞核心用戶群提供產(chǎn)品和服務(wù)？國(guó)際出版商2017年將面臨哪些新挑戰(zhàn)，未來的出版趨勢(shì)將呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？本報(bào)特別采訪了國(guó)際出版各領(lǐng)域的高層人士，就熱點(diǎn)話題激蕩思想，切磋經(jīng)驗(yàn)，為2017年出版走向提供參考。（內(nèi)容詳見本期2、3、6版）
學(xué)術(shù)出版注重科技融合與數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)
學(xué)術(shù)出版商都在致力于推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)和數(shù)據(jù)的融合發(fā)展，為科研工作和科研人員提供解決方案和服務(wù)。
如愛思唯爾在注重科研論文質(zhì)量的同時(shí)，也在為科研人員提供分析工具和解決方案等服務(wù)，如提供相關(guān)的引文鏈接、研究數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行視覺化處理、分析引用影響、導(dǎo)出或分享數(shù)據(jù)和圖表等，以此幫助研究者提高科研的效率和質(zhì)量，利于知識(shí)傳播和分享。
再比如，多年來，施普林格·自然集團(tuán)在不斷改善提供給科研人員的文本和數(shù)據(jù)挖掘工具，并向他們開放更多的內(nèi)容方面作出了很多努力。為促進(jìn)科研內(nèi)容更廣泛的分享傳播，該集團(tuán)又推出“SharedIt”計(jì)劃，使科研論文被廣泛地免費(fèi)閱讀。該集團(tuán)注重?cái)?shù)據(jù)加工，對(duì)多個(gè)平臺(tái)內(nèi)容所涉及對(duì)象的相互關(guān)系進(jìn)行定義和關(guān)聯(lián)，通過一種新的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的方式展現(xiàn)出來，便于研究者閱讀，施普林格·自然集團(tuán)首席出版官兼董事會(huì)成員史蒂文·印馳庫姆指出，這將是未來幾年改進(jìn)科研技術(shù)的關(guān)鍵。
牛津大學(xué)出版社認(rèn)為，學(xué)術(shù)出版離不開通過內(nèi)容平臺(tái)提供一流的閱讀體驗(yàn)，以及為期刊作者和編輯提供一流的全流程服務(wù)，這兩者缺一不可。如果出版商未能升級(jí)面向作者的系統(tǒng)，必將很快在競(jìng)爭(zhēng)中落后。正如愛思唯爾期刊出版全球總裁菲利普·特赫根指出，愛思唯爾專注于針對(duì)研究人員面對(duì)的挑戰(zhàn)來設(shè)計(jì)和研發(fā)解決方案，如面對(duì)缺少獲取正確類型數(shù)據(jù)的途徑和對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的正確理解來重復(fù)實(shí)驗(yàn)的問題，愛思唯爾推出《Data in Brief》期刊，專門提供數(shù)據(jù)搜索、期刊數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)及視覺化、數(shù)據(jù)描述；面對(duì)缺乏共同開展研究工作和國(guó)際合作的工具的問題，愛思唯爾通過Mendeley Data存儲(chǔ)和分享數(shù)據(jù)，并與全球70多家科研數(shù)據(jù)庫合作推出了將出版物和研究數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來的標(biāo)準(zhǔn)。愛思唯爾推出了一系列工具來實(shí)現(xiàn)研究可重復(fù)性，并使數(shù)據(jù)、研究方法和審稿的價(jià)值得到認(rèn)可，建立審稿人認(rèn)可平臺(tái)，使研究人員在不同期刊和出版社所做的文章審稿工作的價(jià)值得到認(rèn)可。
為便于投稿作者很快了解期刊的影響力，愛思唯爾推出了一套期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)CiteScore，為讀者和出版機(jī)構(gòu)提供了透明、有價(jià)值的期刊引用表現(xiàn)的信息。此外，愛思唯爾還與高校和一些初創(chuàng)公司聯(lián)手，在同行評(píng)議的質(zhì)量評(píng)估、科學(xué)研究（或文章）影響力評(píng)估的替代指標(biāo)，寫作和共享工具開發(fā)等方面開展合作，不斷滿足科研人員的新需求。
特赫根認(rèn)為，未來愛思唯爾面臨的最大挑戰(zhàn)是，如何把這些事情做得更快更好，來吸引和分享全球最好的科研成果，并通過為科研界提供綜合的研究工具和解決方案來支持高質(zhì)量的研究。這些都需要通過科技整合來實(shí)現(xiàn)。
無獨(dú)有偶，為提高科研人員工作效率，施普林格·自然進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新。首先，改進(jìn)科研技術(shù)，在Springer Link、nature.com和biomedcentral.com等傳統(tǒng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上開發(fā)新服務(wù)，對(duì)內(nèi)容所涉及的參與者和研究對(duì)象的相互關(guān)系進(jìn)行定義和關(guān)聯(lián)，通過一種新的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的方式將之展現(xiàn)出來。
其次，改善同行評(píng)審流程，通過提高技術(shù)的開放程度，加大對(duì)評(píng)審人的認(rèn)可來提高同行評(píng)審的效率，該集團(tuán)出版同行評(píng)審報(bào)告、采取包括雙盲評(píng)審在內(nèi)的同行評(píng)審實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，透明同行評(píng)審、隨機(jī)管理的“無結(jié)果”同行評(píng)審等方式。
此外，施普林格·自然還推行新的投稿系統(tǒng)，以簡(jiǎn)化作者投稿流程，讓編輯在評(píng)審流程之前就去評(píng)估每篇投稿適合與否，最終達(dá)到提升發(fā)表速度的效果。
印馳庫姆認(rèn)為，2017年，開放科學(xué)（研究）及其各種表現(xiàn)形式將繼續(xù)興起，并成為重塑學(xué)術(shù)傳播及合作的最重要力量。施普林格·自然將在其中繼續(xù)發(fā)揮有力的推進(jìn)作用。
教育出版關(guān)注參與體驗(yàn)
在教育出版領(lǐng)域，牛津大學(xué)出版社的認(rèn)識(shí)已成為共識(shí)——中國(guó)教育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新和投資資本將持續(xù)增長(zhǎng)，當(dāng)下教育企業(yè)仍面臨著如何在保持最高質(zhì)量?jī)?nèi)容的同時(shí)，提供最優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，以及如何讓教育產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)的挑戰(zhàn)。
善于傾聽用戶需求開發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品的牛津大學(xué)社，開發(fā)了“Approach牛津師道”、少兒英語跨學(xué)科學(xué)習(xí)VR課程等數(shù)字產(chǎn)品，就是整合數(shù)字工具和教育內(nèi)容的最佳實(shí)踐，對(duì)于提供更好的用戶體驗(yàn)，改善潛在的學(xué)習(xí)效果起到了非凡的效果。
在世哲出版公司亞太區(qū)執(zhí)行總監(jiān)保羅·埃文斯看來，無論出版形式或新的產(chǎn)品是什么，高質(zhì)量的內(nèi)容和讓用戶參與進(jìn)來將是出版的核心所在。出版商需要理解技術(shù)變化帶來的影響，包括傾聽教師、學(xué)生以及機(jī)構(gòu)的想法和需求，做出調(diào)整來適應(yīng)高教領(lǐng)域變化的教學(xué)模式，讓內(nèi)容以適合的形式傳遞給用戶。該公司推出的服務(wù)于高教和科研群體的SAGE Video產(chǎn)品也是滿足社科領(lǐng)域多學(xué)科需求的跨媒體數(shù)字產(chǎn)品，可以為不同水平的學(xué)生學(xué)習(xí)提供指導(dǎo)。此外世哲公司開發(fā)的研究方法視頻集對(duì)于廣泛傳播科學(xué)方法，為社會(huì)及科研決策提供證據(jù)及解決思路方面起到了重要作用。
國(guó)際書展加大版貿(mào)交流
注重版權(quán)貿(mào)易、舉辦圖書相關(guān)活動(dòng)、促進(jìn)業(yè)務(wù)合作成為書展主辦方著力的方向。
法蘭克福書展主席岳根·博思指出，書展為參展商和專業(yè)觀眾提供開展業(yè)務(wù)的最佳條件，為互不相識(shí)的書業(yè)人士進(jìn)行商業(yè)配對(duì)。雖然在數(shù)字時(shí)代，技術(shù)能夠使版權(quán)貿(mào)易成倍增加，但技術(shù)并不能替代個(gè)人的私交或面對(duì)面建立的信任，法蘭克福書展通過多種途徑，讓任何與書展聯(lián)系的人與國(guó)際出版界建立直接的聯(lián)系。
注重版權(quán)貿(mào)易、舉辦圖書相關(guān)活動(dòng)、促進(jìn)業(yè)務(wù)合作成為書展主辦方著力的方向。法蘭克福書展收購了IPR平臺(tái)大部分股份以加強(qiáng)線上版貿(mào)業(yè)務(wù)；倫敦書展也開發(fā)了在線版貿(mào)工具PUBMATCH、GLOBAL RIGHTS 365。倫敦書展主席杰克斯·托馬斯還指出，目前英國(guó)翻譯作品的平均銷量超過了英語圖書，對(duì)版權(quán)貿(mào)易來說意味著巨大的潛力。此外，法蘭克福書展開設(shè)了藝術(shù)+展區(qū)，設(shè)立了全球插畫獎(jiǎng)、出版新星評(píng)選等活動(dòng)；倫敦書展為國(guó)際出版卓越獎(jiǎng)增設(shè)了新的獎(jiǎng)項(xiàng)，來滿足書業(yè)人士需求。
倫敦書展在幫助出版商建立商業(yè)聯(lián)系、開發(fā)IP以及跨媒體業(yè)務(wù)方面也發(fā)揮了重要作用。托馬斯表示，倫敦書展一直在傾聽和學(xué)習(xí)中，注重貼心滿足每一類參展商和觀眾的需求。
無論是在法蘭克福書展還是在倫敦書展上，新技術(shù)產(chǎn)品亮相吸引了眾多目光，包括在法蘭克福書展上的4款VR產(chǎn)品以及在倫敦書展上發(fā)布的、由《唐頓莊園》編劇朱利安·費(fèi)羅斯親自操刀的圖書App《貝爾格萊維亞》（Belgravia）。
數(shù)字時(shí)代重視品牌打造
數(shù)字時(shí)代出版商該如何應(yīng)對(duì)？牛津國(guó)際出版研究中心主任安格斯·菲利普斯認(rèn)為，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，出版商的挑戰(zhàn)仍是需要打造作者和人物品牌，以此獲得在其他媒介的授權(quán)。
美國(guó)技術(shù)專家認(rèn)為，出版商要通過采用比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快的成熟技術(shù)來取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在信息泛濫的時(shí)代，圖書內(nèi)容應(yīng)更有深度。此外，出版商應(yīng)借助軟件工具改善圖書出版流程，提高內(nèi)容質(zhì)量。
面對(duì)英國(guó)脫歐和特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，出版界表現(xiàn)出了一貫的冷靜樂觀態(tài)度。牛津大學(xué)社表示，雖然與所有企業(yè)一樣，牛津大學(xué)社也將受到影響，但是，“作為隸屬于一家全球性大學(xué)的國(guó)際出版機(jī)構(gòu)，我們?cè)谌蜃非蠼逃蛯W(xué)術(shù)卓越性的使命如往常一樣堅(jiān)定，對(duì)客戶的服務(wù)將來也不會(huì)有所改變。”
托馬斯也表示，無論全球背景如何，脫歐后書業(yè)都會(huì)復(fù)原并保持活力，倫敦作為受歡迎的目的地，也會(huì)一直吸引全球書業(yè)人士到此相聚。
雖然紐約文學(xué)及出版界對(duì)特朗普當(dāng)選美國(guó)新一任總統(tǒng)哀聲一片，許多小型雜志和出版社也擔(dān)心他們的左翼立場(chǎng)會(huì)使他們今后被邊緣化，但蘭登書屋旗下的諾普夫雙日出版公司公共事務(wù)總監(jiān)保羅·博加茲在給員工的信件中（在表示感到絕望和恐懼之后），指出相信出版界所做的事對(duì)整個(gè)國(guó)家發(fā)展的重要性。美國(guó)出版商協(xié)會(huì)在給特朗普的總統(tǒng)權(quán)力交接團(tuán)隊(duì)的信函中也呼吁政府加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和執(zhí)法，因?yàn)檫@是美國(guó)出版商參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必不可少的。
