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總量規(guī)模擴(kuò)大 館配品種逐年下降
2018-11-12
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一直以來,大學(xué)出版社作為我國出版界的中堅(jiān)力量,立足自身的人文背景優(yōu)勢,突出大學(xué)社的專業(yè)特色,在我國教育事業(yè)和出版事業(yè)改革發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。隨著出版業(yè)的發(fā)展、我國館配市場整體格局的變化,大學(xué)出版社面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),如近兩年來少兒市場如火如荼,眾多大學(xué)出版社紛紛開始開拓童書板塊;又如為適應(yīng)出版領(lǐng)域的運(yùn)作,大學(xué)出版社進(jìn)行一系列大刀闊斧的改革,調(diào)整和優(yōu)化出版結(jié)構(gòu),嚴(yán)控品種規(guī)模,提升綜合出版實(shí)力。此次報(bào)告就商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)監(jiān)控的1250家圖書館的館藏?cái)?shù)據(jù),對2014年至今5年來大學(xué)出版社的館配現(xiàn)狀及趨勢進(jìn)行剖析。

 

館配總量:規(guī)模擴(kuò)大但低于平均增幅

從整體上來看,大學(xué)社館配總量呈上升趨勢,從2014年的2.82億元上升到2017年的3.15億元,4年間增長了近12%。然而從整個(gè)館配市場來看,2017年較2014年館配碼洋增長了近25%,大學(xué)社12%的增長率遠(yuǎn)不及整體館配市場的增長幅度。

2018年前3季度大學(xué)社館配總碼洋為1.74億,雖然第4季度是館配需求“旺季”,但從往年的數(shù)據(jù)來看,前3季度的館配碼洋基本能占到全年館配碼洋的65%左右,若根據(jù)該比例進(jìn)行估算,2018年全年大學(xué)社館配總碼洋則為2.68億。大學(xué)社在2018,年第4季度能否力挽狂瀾,使全年繼續(xù)呈增長態(tài)勢?讓我們拭目以待。(見圖1)

 

圖1   近5年大學(xué)社館配碼洋分布

 

在全國580余家出版社中,大學(xué)社為108家,數(shù)量不足2成。從大學(xué)社所占的館配市場份額來看,呈逐年下降之勢。從2014年的19.54%降至2017年的17.51%,4年間下降了近2個(gè)百分點(diǎn)。(表1)

究其原因,近2年由于公共館館藏量的大幅度增長,文藝社成為后起之秀,市場份額大大提升,如江蘇鳳凰文藝出版社、百花洲文藝出版社、北京聯(lián)合出版公司等。在近幾期商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)報(bào)告中,排名上升較快的不乏這些出版社的身影;其次,少兒圖書的增長也提升了專業(yè)少兒出版社的市場地位。因此,其他出版社的市場份額的提升,一定程度上削弱了大學(xué)社的地位。

 

表1   大學(xué)社近5年在整體館配市場碼洋份額分布

年份

大學(xué)社館配碼洋(億)

在整體市場的碼洋份額

2014年全年

2.82

19.54%

2015年全年

3.07

19.48%

2016年全年

3.05

18.66%

2017年全年

3.15

17.51%

2018年前3季度

1.74

16.78%

 

 

大學(xué)社嚴(yán)控品種規(guī)模 5年來館配品種數(shù)下降

一般來講,館配市場圖書的生命周期即銷售周期為2年。故暫且不考慮還未過銷售周期的2017年和2018年出版的圖書,以商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)收入的2014年、2015年以及2016年出版的圖書為例,大學(xué)社年出版品種數(shù)逐年降低,從2014年的45538種降至2016年的42156種,3年間下降7.43%。這與大學(xué)出版社進(jìn)行一系列大刀闊斧的改革,調(diào)整和優(yōu)化出版結(jié)構(gòu),嚴(yán)控品種規(guī)模,提升綜合出版實(shí)力有關(guān)。(見圖2)

 

圖2  近5年大學(xué)社在各年份參與館配品種數(shù)分布

 

圖書價(jià)格:略高于整體市場價(jià)格

從圖書單冊平均價(jià)格來看,大學(xué)社單冊圖書平均價(jià)格逐年上升,從2014年的44.18元/冊到2017年的50.68元/冊(由于2018年是前三季度的數(shù)據(jù),所以此處與2017年全年的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比),4年間提升了近15%,大于整體館配市場的價(jià)格提升幅度2個(gè)百分點(diǎn)(2014年至2017年4年間整體館配市場價(jià)格提升了12.81%)。(見圖3)

細(xì)分到每一年圖書的具體價(jià)格,2014年~2016年由于整體館配市場圖書價(jià)格略高于大學(xué)社,從2017年開始大學(xué)社圖書單冊平均價(jià)格反超整體館配市場水平,眾所周知,2017年是公共館館配大年,而公共館主要是以文藝、少兒類圖書為主,這些圖書拉低了整體館配市場的圖書價(jià)格,在一定程度上導(dǎo)致了整體館配市場圖書價(jià)格低于大學(xué)社。

 

圖3  近5年大學(xué)社圖書單冊平均價(jià)格變化

 

館配圖書結(jié)構(gòu):工業(yè)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)類出書最多

對于出版社來說,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都是相對較穩(wěn)定的,除了適應(yīng)館配市場的變化會(huì)做出一些調(diào)整,但是大的方向并不會(huì)有變化。

從館配結(jié)構(gòu)來看,從2014~2017年除少數(shù)幾個(gè)類別變動(dòng)幅度相對較大外,其他類別份額基本保持不變。如文化、科學(xué)、教育、體育(G類)圖書碼洋份額,從2014年的12.85%到2017年的13.64%。

語言、文字(H類)圖書主要包含英語及各種小語種閱讀、考試類圖書,隨著近幾年“英語熱”逐漸降溫,該類圖書份額從2014年全年的12.50%下降至2017年的10.69%。

另外值得一提的是文學(xué)(I類)圖書,從2014年7.12%提升至2017年的8.51%,這與全國各地倡導(dǎo)和開展全民閱讀活動(dòng)、建設(shè)“書香”社會(huì)有一定的關(guān)系。(見圖4、表2)

 

圖4  中圖分類法下,大學(xué)社2014年全年和2017年全年館配結(jié)構(gòu)對比

 

表2   2014~2017年碼洋份額變化最大的5個(gè)類別

序號

中圖法分類

類別名稱

碼洋份額變化幅度(百分點(diǎn))

1

H

語言、文字

-1.81

2

I

文學(xué)

+1.39

3

G

文化、科學(xué)、教育、體育

+0.78

4

T

工業(yè)技術(shù)

-0.38

5

F

經(jīng)濟(jì)

-0.38

 

備注:“-”代表碼洋份額減少,“+”代表碼洋份額增加

 

大學(xué)社少兒類圖書館配碼洋逐年提升

在館配市場中,少兒類圖書主要是被公共館以及有學(xué)前教育專業(yè)的高校館所館藏。2014年大學(xué)社館配少兒類圖書份額僅為9.89%,此后少兒類圖書份額逐年上升,至2018年前3季度達(dá)到20.93%。(見圖5)

一方面反映市場對少兒類圖書的需求越來越大,意味著該市場的巨大潛力,也從側(cè)面反映了重視閱讀、重視教育的理念愈加深入人心;另一方面也反映大學(xué)社紛紛涉足少兒圖書市場,很多原本沒有童書出版業(yè)務(wù)的出版社也開始涉足其中,如成立少兒編輯部,或者直接成立少兒分社,涉足少兒圖書出版,并加大在少兒市場的投入力度。

 

圖5  大學(xué)社近5年館配少兒圖書碼洋份額分布

 

大學(xué)社整體市場排名及各細(xì)分市場排名

 

5年來,在整體市場TOP10大學(xué)社中,傳統(tǒng)8大社中的3家大學(xué)社占據(jù)前3名;從4名到第10名,北京地區(qū)有2家,其余湖北省有2家,廣西、上海、浙江各1家。(見表3~表7)

 

 備注:表4中的排名是按具體的碼洋由高到低排名的,重慶大學(xué)出版社、廣西師范大學(xué)出版社以及北京航空航天大學(xué)出版社三家出版社碼洋由于差別較小,碼洋份額是四舍五入后的數(shù)值,所以反映在表格里面均為0.44%。

 

5年來大學(xué)社館配暢銷書目排行

從近5年每一年的暢銷書排行榜單來看,除2018年前三季度外,其他年份TOP10圖書均是社科類圖書獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,但細(xì)分到每一年又有細(xì)微不同。2014年以文學(xué)、經(jīng)濟(jì)類圖書為主;2015年的TOP10榜單中除文學(xué)類圖書“??汀蓖猓霈F(xiàn)了3種政治類圖書;而2016年的TOP10書目中除榜首書是歷史類圖書外,其他9本書均是文學(xué)類圖書;2017年TOP10書目與2016年相比,文學(xué)類圖書明顯減少,但仍占有5個(gè)席位;2018年的TOP10榜單則一反常態(tài),有9種自科類圖書,其中計(jì)算機(jī)類圖書占據(jù)7種,由于2018年統(tǒng)計(jì)的是前三季度的數(shù)據(jù),具有一定的偶然性,所以不做過多的說明。(見表8~表13)

綜上所述,無論是大學(xué)社還是整體出版情況,占據(jù)暢銷榜單的依然是人文、社科類圖書,尤其是名人名作、影視效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)、歷史類相關(guān)的圖書,這些類別的圖書讀者人群最為廣泛,所以館配覆蓋率相對專業(yè)、學(xué)術(shù)類圖書較高。而自科類圖書相對來講價(jià)格偏高,且專業(yè)性較強(qiáng),如計(jì)算機(jī)類圖書、醫(yī)學(xué)類圖書、交通類圖書,讀者群體有限,所以在暢銷書排行榜單上鮮少有這些類別圖書的身影。

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代,可見各種暢銷書排行榜單。無論是上游出版社還是下游圖書館,又或者是中間的館配商,我們都需要暢銷書,但是更需要上中下游共同努力,多出精品,多出“長銷書”。

 

表8  近5年大學(xué)社整體館配暢銷書TOP10 (單位:元、%)

排名

書名

定價(jià)

出版社

類別

館配覆蓋率

1

目送

43.00

廣西師大社

散文

66.00

2

孩子你慢慢來

29.80

廣西師大社

散文

59.52

3

平易近人:習(xí)近平的語言力量

30.00

上海交大社

黨政讀物

57.04

4

野火集

39.80

廣西師大社

散文

52.72

5

絲綢之路:一部全新的世界史

128.00

浙大社

中國史

51.52

6

美麗的權(quán)利

36.00

廣西師大社

散文

48.72

7

迦陵講演集

39.00

北大社

文學(xué)評論及研究

47.68

8

時(shí)寒冰說(現(xiàn)實(shí)篇)

49.80

上海財(cái)大社

經(jīng)濟(jì)

47.36

9

銀色仙人掌

29.00

廣西師大社

小說

47.04

10

荒野獵人

38.00

北大社

小說

46.96

 

 

表9  大學(xué)社2014年版暢銷書TOP10 (單位:元、%)

排名

書名

定價(jià)

出版社

類別

館配覆蓋率

1

目送

43.00

廣西師大社

散文

66.00

2

孩子你慢慢來

29.80

廣西師大社

散文

59.52

3

平易近人:習(xí)近平的語言力量

30.00

上海交大社

黨政讀物

57.04

4

野火集

39.80

廣西師大社

散文

52.72

5

迦陵講演集

39.00

北大社

文學(xué)評論及研究

47.68

6

時(shí)寒冰說(現(xiàn)實(shí)篇)

49.80

上海財(cái)大社

經(jīng)濟(jì)

47.36

7

時(shí)寒冰說(未來篇)

59.80

上海財(cái)大社

經(jīng)濟(jì)

45.44

8

中國生存啟示錄

39.00

北大社

倫理學(xué)

44.88

9

陌生的中國人

36.00

人大社

報(bào)告文學(xué)

40.88

10

沈從文的后半生:1948-1988

59.00

廣西師大社

傳記

40.56

 

 

表10  大學(xué)社2015年版暢銷書TOP10 (單位:元、%)

排名

書名

定價(jià)

出版社

類別

館配覆蓋率

1

24個(gè)比利

39.00

外研社

小說

45.20

2

親愛的安德烈

36.00

廣西師大社

散文

44.40

3

抗戰(zhàn)家書

29.80

人大社

中國史

44.32

4

大道之行

39.00

人大社

中國政治

43.12

5

說中國

48.00

廣西師大社

中國史

42.40

6

月光落在左手上

29.00

廣西師大社

詩歌、韻文

41.60

7

李光耀觀天下

58.00

北大社

世界政治

39.76

8

大唐懸疑錄

36.00

上海交大社

小說

38.48

9

高思在云

39.00

人大社

國際關(guān)系

38.40

10

蟲子的世界

32.80

北理工社

小說

38.16

 

 

表11   大學(xué)社2016年版暢銷書TOP10 (單位:元、%)

排名

書名

定價(jià)

出版社

類別

館配覆蓋率

1

絲綢之路:一部全新的世界史

128.00

浙大

中國史

51.52

2

美麗的權(quán)利

36.00

廣西師大社

散文

48.72

3

銀色仙人掌

29.00

廣西師大社

小說

47.04

4

荒野獵人

38.00

北大社

小說

46.96

5

至味在人間

38.00

廣西師大社

散文

37.12

6

吞噬地球

32.80

北理工社

小說

36.32

7

愛因斯坦密件

32.80

北理工社

小說

33.76

8

追殺K星人

32.80

北理工社

小說

32.80

9

寶貝寶貝我愛你

32.80

北理工社

小說

32.08

10

時(shí)間之河

35.00

北理工社

小說

31.84

 

 

表12   大學(xué)社2017年版暢銷書TOP10 (單位:元、%)

排名

書名

定價(jià)

出版社

類別

館配覆蓋率

1

騰訊傳1998~2016

58.00

浙大

企業(yè)經(jīng)濟(jì)

39.04

2

平易近人:習(xí)近平的語言力量(軍事卷)

39.00

上海交大社

黨政讀物

35.44

3

我在故宮修文物

48.00

廣西師大社

博物館事業(yè)

34.64

4

回望

49.00

廣西師大社

報(bào)告文學(xué)

31.60

5

一線生機(jī)

39.80

貴州大學(xué)社

小說

29.44

6

白先勇細(xì)說紅樓夢

168.00

廣西師大社

文學(xué)評論及研究

28.80

7

人形幻境

33.00

北理工社

小說

28.40

8

當(dāng)圖書進(jìn)入戰(zhàn)爭

40.00

廣西師大社

美洲史

28.08

9

中國風(fēng):遺失在西方800年的中國元素

99.00

北大社

世界史通史

27.44

10

塔龍傳奇

39.80

華中科大社

小說

27.12

 

 

表13   大學(xué)社2018年版暢銷書TOP10  (單位:元、%)

排名

書名

定價(jià)

出版社

類別

館配覆蓋率

1

洞見數(shù)據(jù)價(jià)值:大數(shù)據(jù)挖掘要案紀(jì)實(shí)

69.00

清華大學(xué)社

自動(dòng)化系統(tǒng)

12.72

2

Python+Spark2.0+Hadoop機(jī)器學(xué)習(xí)與大數(shù)據(jù)實(shí)戰(zhàn)

99.00

清華大學(xué)社

計(jì)算機(jī)軟件

12.48

3

深度學(xué)習(xí)實(shí)戰(zhàn)

69.00

清華大學(xué)社

人工智能理論

12.16

4

TensorFlow+Keras深度學(xué)習(xí)人工智能實(shí)踐應(yīng)用

69.00

清華大學(xué)社

人工智能理論

12.08

5

融入互聯(lián)網(wǎng)基因的設(shè)計(jì)

69.00

清華大學(xué)社

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)

11.84

6

精通OracleREnterprise大數(shù)據(jù)

59.80

清華大學(xué)社

計(jì)算機(jī)軟件

11.76

7

腦洞大開

55.00

人大社

神經(jīng)生理學(xué)

11.76

8

TensorFlow深度學(xué)習(xí)應(yīng)用實(shí)踐

89.00

清華大學(xué)社

人工智能理論

11.68

9

數(shù)學(xué)極客

38.00

人大社

數(shù)學(xué)

11.52

10

嫉妒

69.00

清華大學(xué)社

心理學(xué)

11.52

 


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