一直以來，大學(xué)出版社作為我國出版界的中堅(jiān)力量，立足自身的人文背景優(yōu)勢，突出大學(xué)社的專業(yè)特色，在我國教育事業(yè)和出版事業(yè)改革發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。隨著出版業(yè)的發(fā)展、我國館配市場整體格局的變化，大學(xué)出版社面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如近兩年來少兒市場如火如荼，眾多大學(xué)出版社紛紛開始開拓童書板塊；又如為適應(yīng)出版領(lǐng)域的運(yùn)作，大學(xué)出版社進(jìn)行一系列大刀闊斧的改革，調(diào)整和優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)，嚴(yán)控品種規(guī)模，提升綜合出版實(shí)力。此次報(bào)告就商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)監(jiān)控的1250家圖書館的館藏?cái)?shù)據(jù)，對2014年至今5年來大學(xué)出版社的館配現(xiàn)狀及趨勢進(jìn)行剖析。
館配總量:規(guī)模擴(kuò)大但低于平均增幅
從整體上來看，大學(xué)社館配總量呈上升趨勢，從2014年的2.82億元上升到2017年的3.15億元，4年間增長了近12%。然而從整個(gè)館配市場來看，2017年較2014年館配碼洋增長了近25%，大學(xué)社12%的增長率遠(yuǎn)不及整體館配市場的增長幅度。
2018年前3季度大學(xué)社館配總碼洋為1.74億，雖然第4季度是館配需求“旺季”，但從往年的數(shù)據(jù)來看，前3季度的館配碼洋基本能占到全年館配碼洋的65%左右，若根據(jù)該比例進(jìn)行估算，2018年全年大學(xué)社館配總碼洋則為2.68億。大學(xué)社在2018，年第4季度能否力挽狂瀾，使全年繼續(xù)呈增長態(tài)勢？讓我們拭目以待。（見圖1）
圖1 近5年大學(xué)社館配碼洋分布
在全國580余家出版社中，大學(xué)社為108家，數(shù)量不足2成。從大學(xué)社所占的館配市場份額來看，呈逐年下降之勢。從2014年的19.54%降至2017年的17.51%，4年間下降了近2個(gè)百分點(diǎn)。（表1）
究其原因，近2年由于公共館館藏量的大幅度增長，文藝社成為后起之秀，市場份額大大提升，如江蘇鳳凰文藝出版社、百花洲文藝出版社、北京聯(lián)合出版公司等。在近幾期商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)報(bào)告中，排名上升較快的不乏這些出版社的身影；其次，少兒圖書的增長也提升了專業(yè)少兒出版社的市場地位。因此，其他出版社的市場份額的提升，一定程度上削弱了大學(xué)社的地位。
表1 大學(xué)社近5年在整體館配市場碼洋份額分布
年份 | 大學(xué)社館配碼洋（億） | 在整體市場的碼洋份額 |
2014年全年 | 2.82 | 19.54% |
2015年全年 | 3.07 | 19.48% |
2016年全年 | 3.05 | 18.66% |
2017年全年 | 3.15 | 17.51% |
2018年前3季度 | 1.74 | 16.78% |
大學(xué)社嚴(yán)控品種規(guī)模 5年來館配品種數(shù)下降
一般來講，館配市場圖書的生命周期即銷售周期為2年。故暫且不考慮還未過銷售周期的2017年和2018年出版的圖書，以商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)收入的2014年、2015年以及2016年出版的圖書為例，大學(xué)社年出版品種數(shù)逐年降低，從2014年的45538種降至2016年的42156種，3年間下降7.43%。這與大學(xué)出版社進(jìn)行一系列大刀闊斧的改革，調(diào)整和優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)，嚴(yán)控品種規(guī)模，提升綜合出版實(shí)力有關(guān)。（見圖2）
圖2 近5年大學(xué)社在各年份參與館配品種數(shù)分布
圖書價(jià)格：略高于整體市場價(jià)格
從圖書單冊平均價(jià)格來看，大學(xué)社單冊圖書平均價(jià)格逐年上升，從2014年的44.18元/冊到2017年的50.68元/冊（由于2018年是前三季度的數(shù)據(jù)，所以此處與2017年全年的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比），4年間提升了近15%，大于整體館配市場的價(jià)格提升幅度2個(gè)百分點(diǎn)（2014年至2017年4年間整體館配市場價(jià)格提升了12.81%）。（見圖3）
細(xì)分到每一年圖書的具體價(jià)格，2014年~2016年由于整體館配市場圖書價(jià)格略高于大學(xué)社，從2017年開始大學(xué)社圖書單冊平均價(jià)格反超整體館配市場水平，眾所周知，2017年是公共館館配大年，而公共館主要是以文藝、少兒類圖書為主，這些圖書拉低了整體館配市場的圖書價(jià)格，在一定程度上導(dǎo)致了整體館配市場圖書價(jià)格低于大學(xué)社。
圖3 近5年大學(xué)社圖書單冊平均價(jià)格變化
館配圖書結(jié)構(gòu)：工業(yè)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)類出書最多
對于出版社來說，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都是相對較穩(wěn)定的，除了適應(yīng)館配市場的變化會(huì)做出一些調(diào)整，但是大的方向并不會(huì)有變化。
從館配結(jié)構(gòu)來看，從2014~2017年除少數(shù)幾個(gè)類別變動(dòng)幅度相對較大外，其他類別份額基本保持不變。如文化、科學(xué)、教育、體育（G類）圖書碼洋份額，從2014年的12.85%到2017年的13.64%。
語言、文字（H類）圖書主要包含英語及各種小語種閱讀、考試類圖書，隨著近幾年“英語熱”逐漸降溫，該類圖書份額從2014年全年的12.50%下降至2017年的10.69%。
另外值得一提的是文學(xué)（I類）圖書，從2014年7.12%提升至2017年的8.51%，這與全國各地倡導(dǎo)和開展全民閱讀活動(dòng)、建設(shè)“書香”社會(huì)有一定的關(guān)系。（見圖4、表2）
圖4 中圖分類法下，大學(xué)社2014年全年和2017年全年館配結(jié)構(gòu)對比
表2 2014~2017年碼洋份額變化最大的5個(gè)類別
序號 | 中圖法分類 | 類別名稱 | 碼洋份額變化幅度（百分點(diǎn)） |
1 | H | 語言、文字 | -1.81 |
2 | I | 文學(xué) | +1.39 |
3 | G | 文化、科學(xué)、教育、體育 | +0.78 |
4 | T | 工業(yè)技術(shù) | -0.38 |
5 | F | 經(jīng)濟(jì) | -0.38 |
備注：“-”代表碼洋份額減少，“+”代表碼洋份額增加
大學(xué)社少兒類圖書館配碼洋逐年提升
在館配市場中，少兒類圖書主要是被公共館以及有學(xué)前教育專業(yè)的高校館所館藏。2014年大學(xué)社館配少兒類圖書份額僅為9.89%，此后少兒類圖書份額逐年上升，至2018年前3季度達(dá)到20.93%。（見圖5）
一方面反映市場對少兒類圖書的需求越來越大，意味著該市場的巨大潛力，也從側(cè)面反映了重視閱讀、重視教育的理念愈加深入人心；另一方面也反映大學(xué)社紛紛涉足少兒圖書市場，很多原本沒有童書出版業(yè)務(wù)的出版社也開始涉足其中，如成立少兒編輯部，或者直接成立少兒分社，涉足少兒圖書出版，并加大在少兒市場的投入力度。
圖5 大學(xué)社近5年館配少兒圖書碼洋份額分布
大學(xué)社整體市場排名及各細(xì)分市場排名
5年來，在整體市場TOP10大學(xué)社中，傳統(tǒng)8大社中的3家大學(xué)社占據(jù)前3名；從4名到第10名，北京地區(qū)有2家，其余湖北省有2家，廣西、上海、浙江各1家。（見表3~表7）
備注：表4中的排名是按具體的碼洋由高到低排名的，重慶大學(xué)出版社、廣西師范大學(xué)出版社以及北京航空航天大學(xué)出版社三家出版社碼洋由于差別較小，碼洋份額是四舍五入后的數(shù)值，所以反映在表格里面均為0.44%。
5年來大學(xué)社館配暢銷書目排行
從近5年每一年的暢銷書排行榜單來看，除2018年前三季度外，其他年份TOP10圖書均是社科類圖書獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但細(xì)分到每一年又有細(xì)微不同。2014年以文學(xué)、經(jīng)濟(jì)類圖書為主；2015年的TOP10榜單中除文學(xué)類圖書“?？汀蓖猓霈F(xiàn)了3種政治類圖書；而2016年的TOP10書目中除榜首書是歷史類圖書外，其他9本書均是文學(xué)類圖書；2017年TOP10書目與2016年相比，文學(xué)類圖書明顯減少，但仍占有5個(gè)席位；2018年的TOP10榜單則一反常態(tài)，有9種自科類圖書，其中計(jì)算機(jī)類圖書占據(jù)7種，由于2018年統(tǒng)計(jì)的是前三季度的數(shù)據(jù)，具有一定的偶然性，所以不做過多的說明。（見表8~表13）
綜上所述，無論是大學(xué)社還是整體出版情況，占據(jù)暢銷榜單的依然是人文、社科類圖書，尤其是名人名作、影視效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)、歷史類相關(guān)的圖書，這些類別的圖書讀者人群最為廣泛，所以館配覆蓋率相對專業(yè)、學(xué)術(shù)類圖書較高。而自科類圖書相對來講價(jià)格偏高，且專業(yè)性較強(qiáng)，如計(jì)算機(jī)類圖書、醫(yī)學(xué)類圖書、交通類圖書，讀者群體有限，所以在暢銷書排行榜單上鮮少有這些類別圖書的身影。
在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，可見各種暢銷書排行榜單。無論是上游出版社還是下游圖書館，又或者是中間的館配商，我們都需要暢銷書，但是更需要上中下游共同努力，多出精品，多出“長銷書”。
表8 近5年大學(xué)社整體館配暢銷書TOP10 （單位：元、%）
排名 | 書名 | 定價(jià) | 出版社 | 類別 | 館配覆蓋率 |
1 | 目送 | 43.00 | 廣西師大社 | 散文 | 66.00 |
2 | 孩子你慢慢來 | 29.80 | 廣西師大社 | 散文 | 59.52 |
3 | 平易近人：習(xí)近平的語言力量 | 30.00 | 上海交大社 | 黨政讀物 | 57.04 |
4 | 野火集 | 39.80 | 廣西師大社 | 散文 | 52.72 |
5 | 絲綢之路：一部全新的世界史 | 128.00 | 浙大社 | 中國史 | 51.52 |
6 | 美麗的權(quán)利 | 36.00 | 廣西師大社 | 散文 | 48.72 |
7 | 迦陵講演集 | 39.00 | 北大社 | 文學(xué)評論及研究 | 47.68 |
8 | 時(shí)寒冰說（現(xiàn)實(shí)篇） | 49.80 | 上海財(cái)大社 | 經(jīng)濟(jì) | 47.36 |
9 | 銀色仙人掌 | 29.00 | 廣西師大社 | 小說 | 47.04 |
10 | 荒野獵人 | 38.00 | 北大社 | 小說 | 46.96 |
表9 大學(xué)社2014年版暢銷書TOP10 （單位：元、%）
排名 | 書名 | 定價(jià) | 出版社 | 類別 | 館配覆蓋率 |
1 | 目送 | 43.00 | 廣西師大社 | 散文 | 66.00 |
2 | 孩子你慢慢來 | 29.80 | 廣西師大社 | 散文 | 59.52 |
3 | 平易近人：習(xí)近平的語言力量 | 30.00 | 上海交大社 | 黨政讀物 | 57.04 |
4 | 野火集 | 39.80 | 廣西師大社 | 散文 | 52.72 |
5 | 迦陵講演集 | 39.00 | 北大社 | 文學(xué)評論及研究 | 47.68 |
6 | 時(shí)寒冰說（現(xiàn)實(shí)篇） | 49.80 | 上海財(cái)大社 | 經(jīng)濟(jì) | 47.36 |
7 | 時(shí)寒冰說（未來篇） | 59.80 | 上海財(cái)大社 | 經(jīng)濟(jì) | 45.44 |
8 | 中國生存啟示錄 | 39.00 | 北大社 | 倫理學(xué) | 44.88 |
9 | 陌生的中國人 | 36.00 | 人大社 | 報(bào)告文學(xué) | 40.88 |
10 | 沈從文的后半生：1948-1988 | 59.00 | 廣西師大社 | 傳記 | 40.56 |
表10 大學(xué)社2015年版暢銷書TOP10 （單位：元、%）
排名 | 書名 | 定價(jià) | 出版社 | 類別 | 館配覆蓋率 |
1 | 24個(gè)比利 | 39.00 | 外研社 | 小說 | 45.20 |
2 | 親愛的安德烈 | 36.00 | 廣西師大社 | 散文 | 44.40 |
3 | 抗戰(zhàn)家書 | 29.80 | 人大社 | 中國史 | 44.32 |
4 | 大道之行 | 39.00 | 人大社 | 中國政治 | 43.12 |
5 | 說中國 | 48.00 | 廣西師大社 | 中國史 | 42.40 |
6 | 月光落在左手上 | 29.00 | 廣西師大社 | 詩歌、韻文 | 41.60 |
7 | 李光耀觀天下 | 58.00 | 北大社 | 世界政治 | 39.76 |
8 | 大唐懸疑錄 | 36.00 | 上海交大社 | 小說 | 38.48 |
9 | 高思在云 | 39.00 | 人大社 | 國際關(guān)系 | 38.40 |
10 | 蟲子的世界 | 32.80 | 北理工社 | 小說 | 38.16 |
表11 大學(xué)社2016年版暢銷書TOP10 （單位：元、%）
排名 | 書名 | 定價(jià) | 出版社 | 類別 | 館配覆蓋率 |
1 | 絲綢之路：一部全新的世界史 | 128.00 | 浙大社 | 中國史 | 51.52 |
2 | 美麗的權(quán)利 | 36.00 | 廣西師大社 | 散文 | 48.72 |
3 | 銀色仙人掌 | 29.00 | 廣西師大社 | 小說 | 47.04 |
4 | 荒野獵人 | 38.00 | 北大社 | 小說 | 46.96 |
5 | 至味在人間 | 38.00 | 廣西師大社 | 散文 | 37.12 |
6 | 吞噬地球 | 32.80 | 北理工社 | 小說 | 36.32 |
7 | 愛因斯坦密件 | 32.80 | 北理工社 | 小說 | 33.76 |
8 | 追殺K星人 | 32.80 | 北理工社 | 小說 | 32.80 |
9 | 寶貝寶貝我愛你 | 32.80 | 北理工社 | 小說 | 32.08 |
10 | 時(shí)間之河 | 35.00 | 北理工社 | 小說 | 31.84 |
表12 大學(xué)社2017年版暢銷書TOP10 （單位：元、%）
排名 | 書名 | 定價(jià) | 出版社 | 類別 | 館配覆蓋率 |
1 | 騰訊傳1998~2016 | 58.00 | 浙大社 | 企業(yè)經(jīng)濟(jì) | 39.04 |
2 | 平易近人：習(xí)近平的語言力量（軍事卷） | 39.00 | 上海交大社 | 黨政讀物 | 35.44 |
3 | 我在故宮修文物 | 48.00 | 廣西師大社 | 博物館事業(yè) | 34.64 |
4 | 回望 | 49.00 | 廣西師大社 | 報(bào)告文學(xué) | 31.60 |
5 | 一線生機(jī) | 39.80 | 貴州大學(xué)社 | 小說 | 29.44 |
6 | 白先勇細(xì)說紅樓夢 | 168.00 | 廣西師大社 | 文學(xué)評論及研究 | 28.80 |
7 | 人形幻境 | 33.00 | 北理工社 | 小說 | 28.40 |
8 | 當(dāng)圖書進(jìn)入戰(zhàn)爭 | 40.00 | 廣西師大社 | 美洲史 | 28.08 |
9 | 中國風(fēng)：遺失在西方800年的中國元素 | 99.00 | 北大社 | 世界史通史 | 27.44 |
10 | 塔龍傳奇 | 39.80 | 華中科大社 | 小說 | 27.12 |
表13 大學(xué)社2018年版暢銷書TOP10 （單位：元、%）
排名 | 書名 | 定價(jià) | 出版社 | 類別 | 館配覆蓋率 |
1 | 洞見數(shù)據(jù)價(jià)值：大數(shù)據(jù)挖掘要案紀(jì)實(shí) | 69.00 | 清華大學(xué)社 | 自動(dòng)化系統(tǒng) | 12.72 |
2 | Python+Spark2.0+Hadoop機(jī)器學(xué)習(xí)與大數(shù)據(jù)實(shí)戰(zhàn) | 99.00 | 清華大學(xué)社 | 計(jì)算機(jī)軟件 | 12.48 |
3 | 深度學(xué)習(xí)實(shí)戰(zhàn) | 69.00 | 清華大學(xué)社 | 人工智能理論 | 12.16 |
4 | TensorFlow+Keras深度學(xué)習(xí)人工智能實(shí)踐應(yīng)用 | 69.00 | 清華大學(xué)社 | 人工智能理論 | 12.08 |
5 | 融入互聯(lián)網(wǎng)基因的設(shè)計(jì) | 69.00 | 清華大學(xué)社 | 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) | 11.84 |
6 | 精通OracleREnterprise大數(shù)據(jù) | 59.80 | 清華大學(xué)社 | 計(jì)算機(jī)軟件 | 11.76 |
7 | 腦洞大開 | 55.00 | 人大社 | 神經(jīng)生理學(xué) | 11.76 |
8 | TensorFlow深度學(xué)習(xí)應(yīng)用實(shí)踐 | 89.00 | 清華大學(xué)社 | 人工智能理論 | 11.68 |
9 | 數(shù)學(xué)極客 | 38.00 | 人大社 | 數(shù)學(xué) | 11.52 |
10 | 嫉妒 | 69.00 | 清華大學(xué)社 | 心理學(xué) | 11.52 |
