公共館評估持續(xù)拉動市場 文學(xué)類圖書需求最大
2017及五年來中文紙質(zhì)圖書館配市場分析報告
■ 商報·卷藏數(shù)據(jù)分析組
在日前于河南開封舉辦的第14屆(春季)全國地方版圖書博覽會“館藏與出版”論壇上,中國出版?zhèn)髅缴虉笊缗c三新文化聯(lián)合發(fā)布《2017中文紙質(zhì)圖書館配市場分析報告》,并由《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆飞琰h委書記任江哲擔(dān)任報告主講人。
自2011年初本報和武漢卷藏聯(lián)手合作發(fā)布商報·卷藏數(shù)據(jù)報告以來,至今已經(jīng)8年。商報·卷藏數(shù)據(jù)憑借其權(quán)威性、客觀性和指導(dǎo)性,逐漸獲得了業(yè)界的認(rèn)可和信任?!吧虉蟆ぞ聿刂形膱D書館藏分析系統(tǒng)”采集的圖書館數(shù)據(jù)覆蓋規(guī)模也從最初的800多家到現(xiàn)在的1200家圖書館,覆蓋全國31個省自治區(qū)、直轄市,累計品種接近200萬種。
今年年初北京圖書訂貨會的高層論壇上,本報發(fā)布了《5年來中國館配市場發(fā)展與趨勢》(2018年1月9日10版《文藝社美術(shù)社五年來碼洋持續(xù)增長》),受報告發(fā)布時間所限,統(tǒng)計時間為2016年11月~2017年11月。此次是首次對2017年全年數(shù)據(jù)進(jìn)行完整統(tǒng)計和發(fā)布,同時參考?xì)v年來的市場數(shù)據(jù),進(jìn)行5年來完整的趨勢比較,供業(yè)界參考。
市場體量
規(guī)模持續(xù)擴大 增速持續(xù)走高
2013年至今近5年來,館配市場規(guī)模逐年擴大,館配碼洋從2013年的13.5億元上升至2017年的18億元,平均每年以7.46%的速度增長。由于2017年開展了“第六次全國縣級以上公共圖書館評估定級工作”,公共館貢獻(xiàn)力度強勁,使得2017年成為館配“大年”,其館配增速達(dá)到10.81%。
館配結(jié)構(gòu)
少兒板塊行情向好 出版潛力無限但競爭激烈
2017年館配結(jié)構(gòu)變化:文學(xué)類居榜首且漲幅最大
2017年全年各類別圖書碼洋排名中,文學(xué)(I類)圖書高居榜首,其以23.56%的碼洋份額位列各類別之首,且碼洋份額同比上升2.20個百分點,在22大類中上升最快;工業(yè)技術(shù)(T類)圖書以13.77%的碼洋份額排名第二,但受單品種館配冊數(shù)較少影響,該類圖書碼洋份額同比下降1.45個百分點,在22大類中降幅最大。經(jīng)濟(F類),歷史地理(k類)碼洋份額分別占第三、第四。
另外,工業(yè)技術(shù)(T類)低于文學(xué)(I類)圖書近10%碼洋份額,原因是2017年開展了“第六次全國縣級以上公共圖書館評估定級工作”,很多公共館集中采購,而大眾文學(xué)類圖書又是公共館的主要采購對象,使得文學(xué)類圖書的市場份額大幅度增加;工業(yè)技術(shù)(T類)圖書本身單冊價格偏高,在經(jīng)費一定的情況下,圖書館在采購該類圖書時會采取“保品種減復(fù)本”的采購方式,同時基于該類圖書的專業(yè)性質(zhì),其需求量本就不及文學(xué)(I類)圖書,所以工業(yè)技術(shù)(T類)與文學(xué)(I類)圖書的份額差距是多種因素共同作用的結(jié)果。(見圖1)
圖1 2017年館配市場各類別碼洋同比變化
近五年兒童文學(xué)館配市場增速可觀
在對常規(guī)館配強勢類別進(jìn)行分析外,我們特別選取大眾出版的領(lǐng)軍板塊——少兒類進(jìn)行分析。其中,兒童文學(xué)作為少兒類圖書最重要的板塊,在一定程度上代表和決定了少兒類圖書的發(fā)展。
根據(jù)統(tǒng)計可知,2013~2017年兒童文學(xué)市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,增長速度遠(yuǎn)超過整體館配市場。根據(jù)商報·卷藏采樣數(shù)據(jù)可見,館配碼洋從2013年的1453.3萬增長到2017年的3420.7萬,平均每年以24.37%的速度增長,5年同比增長了135%以上。少兒書不論在館配市場,還是一般大眾市場都增速可觀,備受歡迎。(見圖2)
圖2 2013~2017年兒童文學(xué)市場變化趨勢
兒童文學(xué)領(lǐng)域 近五年少兒社與非少兒社競爭激烈
少兒出版板塊作為熱門板塊有多受歡迎,可以從少兒社與非少兒社兒童文學(xué)館配地位或者說競爭格局圖中窺見一斑。(見圖3)
圖3 少兒社與非少兒社兒童文學(xué)館配地位變化
從近5年少兒社與非少兒社在兒童文學(xué)細(xì)分市場的表現(xiàn)看,2013~2015年二者市場份額差值在±1個百分點內(nèi)浮動,從2015年開始,非少兒社館配地位有所上升,2016年其碼洋份額高出少兒社6.99個百分點,2017年高出4.19個百分點。從兒童文學(xué)的增長速度及少兒社與非少兒社之間的激烈角逐可見,兒童文學(xué)市場潛力巨大,出版社都希望分一杯羹。
楊紅櫻“笑貓日記”系列居2017年兒童文學(xué)館配暢銷書榜首
從2017年兒童文學(xué)館配暢銷書目TOP10的榜單可見,老牌兒童文學(xué)作家楊紅櫻以她在明天出版社出版的“笑貓日記”系列登頂,成為2017年最受圖書館歡迎的兒童文學(xué)作家;其他受歡迎的兒童文學(xué)作家依次是沈石溪、黃蓓佳、曹文軒、李姍姍、樂多多。在出版社前10名中,浙江少年兒童出版社占據(jù)5席,北京時代華文書局作為唯一的非少兒社躋身其中。(見表1)
表1 2017年兒童文學(xué)館配暢銷書目TOP10
排名 | 書名 | 作者 | 出版單位 | 出版年份 | 定價(元) | 館配覆蓋率 |
1 | 笑貓日記·櫻花巷的秘密 | 楊紅櫻 | 明天出版社 | 2017 | 15.00 | 18.42% |
2 | 五只小狼 | 沈石溪 | 浙江少年兒童出版社 | 2017 | 26.00 | 16.42% |
3 | 童眸 | 黃蓓佳 | 江蘇鳳凰少年兒童出版社 | 2016 | 22.00 | 15.75% |
4 | 穿堂風(fēng) | 曹文軒 | 天天出版社 | 2017 | 25.00 | 14.75% |
5 | 面包男孩 | 李姍姍 | 北京時代華文書局 | 2016 | 36.00 | 14.42% |
6 | 壞人都知道我有多厲害 | 樂多多 | 浙江少年兒童出版社 | 2017 | 22.00 | 14.33% |
7 | 加油,你不可以輸給自己 | 樂多多 | 浙江少年兒童出版社 | 2017 | 22.00 | 14.17% |
8 | 乖乖熊的生日會 | 楊紅櫻 | 浙江少年兒童出版社 | 2017 | 18.00 | 14.17% |
9 | 寫作業(yè)不用媽媽幫 | 樂多多 | 浙江少年兒童出版社 | 2017 | 22.00 | 14.08% |
10 | 爸媽的錢不是我的 | 樂多多 | 浙江少年兒童出版社 | 2017 | 22.00 | 13.92% |
館配品種
圖書市場需進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
近5年館配品種數(shù)連年增加,但從館配圖書的生命周期來看,每年參與館配的新書品種數(shù)相差不大,此外,從各年版圖書重印的數(shù)量變化情況來看,圖書市場需要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,改變圖書品種重復(fù)冗余狀態(tài),以創(chuàng)新激活力,提高圖書品質(zhì)。
從2013年起近5年館配品種入藏趨勢來看,近5年參與館配的品種數(shù)連年增加,從2013年的90.8萬種增加至2017年的133.6萬種,5年之間,品種同比上升了47.18%。(見圖4)
圖4 2013~2017館配圖書品種變化(單位:種)
從館配圖書的生命周期來看,每年參與館配的新書品種數(shù)相差不大,且當(dāng)年參與館配的新書品種在次年約有4%沒有參與館配;在第三年未參與館配的圖書增加到10%左右;甚至約有3%的圖書品種僅在當(dāng)年參與館配后連續(xù)幾年在館配市場都無流通。這說明,出版市場需要暢銷書的同時更需要常銷書,廣大出版者應(yīng)該做好“把關(guān)人”,嚴(yán)控圖書品質(zhì),多出精品常銷圖書。(見表2)
表2 館配圖書生命力情況
入藏 時間 | 當(dāng)年新書館配品種 | 次年(無館配) | 第三年(無館配) | 僅當(dāng)年參與館配 | |||
品種數(shù) | 比例 | 品種數(shù) | 比例 | 品種數(shù) | 比例 | ||
2013年 | 146988 | 6332 | 4.31% | 14009 | 9.53% | 4526 | 3.08% |
2014年 | 149142 | 5607 | 3.76% | 14991 | 10.05% | 4127 | 2.77% |
2015年 | 145118 | 6122 | 4.22% | 14505 | 10.00% | 4411 | 3.04% |
從各年版圖書重印的數(shù)量變化以及從圖書在版編目數(shù)據(jù)(CIP數(shù)據(jù))可以獲悉,2012~2016年出版的重印圖書品種數(shù)逐年增加,重印品種數(shù)從2012年的17.2萬種逐年增加至2016年的23.7萬種,每年的重印率均在40%以上,2016年甚至超過了47%?!爸匕嬷赜 辈徽撌恰敖?jīng)典再版”,還是“舊書新出”,我們都希望,減少重復(fù)出版、同質(zhì)出版,多出常銷書,出代代流傳的好書。(見圖5)
圖5 2012~2016年版重印圖書品種數(shù)
所以,從2012~2016年出版新書品種增長率和館藏新書品種增長率比較可知,出版市場并不需要過多的品種供給,而是需要有效供給,僅從館配市場來看,每年需要的新書品種有限,且館配增速有走低的趨勢,到2015年和2016年,館配增速呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢。這進(jìn)一步說明,圖書市場需要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,改變圖書品種重復(fù)冗余狀態(tài),以創(chuàng)新激活力,提高圖書品質(zhì)。(見圖6)
圖6 出版新書品種增長率和館藏新書品種增長率對比
館配平均價格
圖書價格持續(xù)飆升 專業(yè)出版書價最高
近5年,圖書平均價格從2013年的40.29元/冊上漲至2017年46.75元/冊。但就價格上漲速度來講,有逐年放緩的趨勢,2014年圖書平均價格為42.47元,較2013年上漲了5.42%,2015年為44.41元,同比上漲了4.55%,2016年為45.61元,上漲2.70%,到2017年繼續(xù)上漲2.50%。
影響圖書定價的原因有很多,有制書材料及人工費用上漲;電商高價低折扣活動引發(fā)價格虛高;某些圖書過度追求外在裝幀,浪費耗材;版權(quán)競爭日趨白熱化,并發(fā)版權(quán)費用上漲等多種因素綜合作用的結(jié)果。
就各類別圖書的書價來看,各類型圖書的出版遵循整體市場的價格變化規(guī)律,價格逐年上漲,且三者平均價格變化為:專業(yè)出版>大眾出版>教育出版。專業(yè)出版書價最貴,專業(yè)出版圖書平均價格約為50元/冊,大眾出版約為36元/冊,教育出版則在34元/冊左右;從價格的波動情況來看,專業(yè)出版價格相對平穩(wěn),大眾出版與教育出版價格波動相對較大。
就高碼洋圖書館配品種數(shù)變化來看,2013~2017年參與館配的高碼洋圖書品種數(shù)逐年增加,且高碼洋圖書館配品種占當(dāng)年館配總品種的比例也在增加。這表明市場對高碼洋圖書的接受度在提高,同時越來越重視對古籍、辭書等優(yōu)質(zhì)大書的館藏。(N代表圖書價格,N≥300元/冊的圖書為高碼洋圖書)(見圖7、圖8)
圖7 5年來各出版類型平均價格差異
、
圖8 5年來高碼洋圖書館配品種數(shù)變化
出版社競爭格局
大格局競爭不足 專業(yè)社向綜合性大社進(jìn)軍
根據(jù)美國經(jīng)濟學(xué)家貝恩對產(chǎn)業(yè)集中度的劃分標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)粗分為寡占型(CR8≥40)和競爭型(CR8<40%)兩類。其中,寡占型又細(xì)分為極高寡占型(CR8≥70%)和低集中寡占型(40%≤CR8<70%);競爭型又細(xì)分為低集中競爭型(20%≤CR8<40%)和分散競爭型(CR8<20%)。
從行業(yè)集中度指數(shù)來看,當(dāng)下國內(nèi)出版市場整體表現(xiàn)為:出版集團及出版社之間整體大格局競爭不足,仍然處于低集中競爭型和分散競爭型階段;但在版權(quán)、作家資源等具體事項上又競爭過度。(見表3)2017年度館配黑馬即市場名次上升最快的5家出版社見表4。
表3 5年來出版社競爭格局變化
入藏時間 | CR4 | CR8 | 市場結(jié)構(gòu) |
2013年 | 13.42% | 22.40% | 低集中競爭型 |
2014年 | 13.46% | 23.05% | |
2015年 | 12.79% | 21.88% | |
2016年 | 12.21% | 21.03% | |
2017年 | 11.40% | 19.65% | 分散競爭型 |
表4 2017年市場碼洋TOP100社名次上升最快TOP5
名稱 | 排名同比 | 出版社類型 |
大象出版社 | ↑74 | 教育社 |
學(xué)苑出版社 | ↑55 | 古籍社 |
中國書店 | ↑44 | 古籍社 |
上海社會科學(xué)院出版社 | ↑34 | 社科社 |
臺海出版社 | ↑33 | 社科社 |
館配市場在多年來的發(fā)展中,各專業(yè)社核心業(yè)務(wù)權(quán)重也在變化。以美術(shù)社、醫(yī)學(xué)社為例,2013~2017年該類出版社的藝術(shù)類和非藝術(shù)業(yè)務(wù)大致呈6:4分布,但藝術(shù)類業(yè)務(wù)逐年下滑,5年下滑了2.89個百分點,相反非藝術(shù)業(yè)務(wù)則逐年提升;醫(yī)學(xué)社的核心業(yè)務(wù)權(quán)重增減變化規(guī)律與美術(shù)社一致,但區(qū)別在于醫(yī)學(xué)社的核心業(yè)務(wù)(醫(yī)學(xué))在該類社占絕對優(yōu)勢地位,每年貢獻(xiàn)的碼洋占該類社館配總碼洋的90%以上,不過五年來核心業(yè)務(wù)份額仍然下滑了1.78個百分點。(見表5)
這表明專業(yè)社在逐步進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,但調(diào)整力度還在探索之中,只是不再固守“專精特”的傳統(tǒng)發(fā)展理念,而開始試探性的涉足核心業(yè)務(wù)以外的領(lǐng)域。很多傳統(tǒng)的館配大社也是如此發(fā)展,在原有的拳頭出版線之外,向綜合性大社大集團發(fā)展。
表5 2013年以來
美術(shù)社和醫(yī)學(xué)社核心業(yè)務(wù)權(quán)重變化
出版社類型 | 核心業(yè)務(wù) | 2013年 | 2014年 | 2015年 | 2016年 | 2017年 |
美術(shù)社 | 藝術(shù) | 56.55% | 59.96% | 59.53% | 56.73% | 53.66% |
非藝術(shù) | 43.45% | 40.04% | 40.47% | 43.27% | 46.34% | |
醫(yī)學(xué)社 | 醫(yī)學(xué) | 92.44% | 92.27% | 90.37% | 90.70% | 90.67% |
非醫(yī)學(xué) | 7.56% | 7.73% | 9.63% | 9.30% | 9.33% |
館配暢銷書
主題出版如火如荼 IP聯(lián)動受眾廣
2017年館配市場暢銷書TOP10的排名與2017年的暢銷書排名大致類似,及時反映時代流行文化與閱讀趨勢,這說明圖書館資源建設(shè)和服務(wù)做得越來越到位,貼合時代貼近讀者。從表6所示榜單可見,文學(xué)依舊是圖書館讀者最愛閱讀的讀物,前10位占了一半多?!度嗣竦拿x》是2017年最受圖書館讀者喜愛的館配書,這其中有影視力量的推動,但我們?nèi)韵M@個時代,能多出版類似這樣有力量、有時代氣息,讀者喜聞樂見的原創(chuàng)作品。
每個時代都有自己的主旋律,近幾年來,出版業(yè)推出了一批理論學(xué)術(shù)著作和通俗讀物,主題出版持續(xù)火熱,并實現(xiàn)了社會效益、經(jīng)濟效益的雙豐收。主題出版熱已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象。影視IP熱也是這幾年的出版熱點。IP就像網(wǎng)紅,自帶流量,而文學(xué),仍然是流行文化不容忽視的策源地。(因版面所限,更詳細(xì)榜單及分析請見商報網(wǎng)站。)
在當(dāng)下這個泛娛樂時代,我們希望,大眾能將注意力放在文學(xué),放在閱讀上:捧起一本書,感受書香,享受書頁翻動的微風(fēng)。閱讀引發(fā)的思維的樂趣,是其他娛樂化方式無法比擬的。這既是文字的力量,是出版的力量,也是出版和圖書館上下游生存之本。
表6 2017館配市場暢銷書TOP10
排名 | 書名 | 作者 | 出版單位 | 出版時間 | 定價(元) | 館配覆蓋率 |
1 | 人民的名義 | 周梅森 | 北京十月文藝出版社 | 2017 | 46.90 | 59.08% |
2 | 未來簡史 | [以色列]尤瓦爾·赫拉利著、林俊宏譯 | 中信出版集團 | 2017 | 68.00 | 43.92% |
3 | 拉普拉斯的魔女 | [日]東野圭吾著、王蘊潔譯 | 北京聯(lián)合出版公司 | 2017 | 39.80 | 42.92% |
4 | 世界的凜冬 | [英]肯·福萊特著、陳杰譯 | 江蘇鳳凰文藝出版社 | 2017 | 132.00 | 39.50% |
5 | 追問 | 丁捷 | 中共中央黨校出版社 | 2017 | 42.00 | 39.33% |
6 | 沙丘 | [美]弗蘭克·赫伯特著、潘振華譯 | 江蘇鳳凰文藝出版社 | 2016 | 68.00 | 38.75% |
7 | 北鳶 | 葛亮 | 人民文學(xué)出版社 | 2016 | 45.00 | 38.25% |
8 | 絲綢之路 | [英]彼得·弗蘭科潘著、邵旭東譯 | 浙江大學(xué)出版社 | 2016 | 128.00 | 38.00% |
9 | 風(fēng)雪追擊 | [日]東野圭吾著、趙文梅譯 | 現(xiàn)代出版社 | 2017 | 39.80 | 37.75% |
10 | 好好說話 | 馬東等著 | 中信出版集團 | 2017 | 49.00 | 37.17% |