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公共館評估持續(xù)拉動市場  文學(xué)類圖書需求最大

2017及五年來中文紙質(zhì)圖書館配市場分析報告

■     商報·卷藏數(shù)據(jù)分析組

在日前于河南開封舉辦的第14屆（春季）全國地方版圖書博覽會“館藏與出版”論壇上，中國出版?zhèn)髅缴虉笊缗c三新文化聯(lián)合發(fā)布《2017中文紙質(zhì)圖書館配市場分析報告》，并由《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆飞琰h委書記任江哲擔(dān)任報告主講人。

自2011年初本報和武漢卷藏聯(lián)手合作發(fā)布商報·卷藏數(shù)據(jù)報告以來，至今已經(jīng)8年。商報·卷藏數(shù)據(jù)憑借其權(quán)威性、客觀性和指導(dǎo)性，逐漸獲得了業(yè)界的認(rèn)可和信任?！吧虉蟆ぞ聿刂形膱D書館藏分析系統(tǒng)”采集的圖書館數(shù)據(jù)覆蓋規(guī)模也從最初的800多家到現(xiàn)在的1200家圖書館，覆蓋全國31個省自治區(qū)、直轄市，累計品種接近200萬種。

今年年初北京圖書訂貨會的高層論壇上，本報發(fā)布了《5年來中國館配市場發(fā)展與趨勢》（2018年1月9日10版《文藝社美術(shù)社五年來碼洋持續(xù)增長》），受報告發(fā)布時間所限，統(tǒng)計時間為2016年11月~2017年11月。此次是首次對2017年全年數(shù)據(jù)進(jìn)行完整統(tǒng)計和發(fā)布，同時參考?xì)v年來的市場數(shù)據(jù)，進(jìn)行5年來完整的趨勢比較，供業(yè)界參考。

市場體量

規(guī)模持續(xù)擴大  增速持續(xù)走高

2013年至今近5年來，館配市場規(guī)模逐年擴大，館配碼洋從2013年的13.5億元上升至2017年的18億元，平均每年以7.46%的速度增長。由于2017年開展了“第六次全國縣級以上公共圖書館評估定級工作”，公共館貢獻(xiàn)力度強勁，使得2017年成為館配“大年”，其館配增速達(dá)到10.81%。

館配結(jié)構(gòu)

少兒板塊行情向好 出版潛力無限但競爭激烈

2017年館配結(jié)構(gòu)變化：文學(xué)類居榜首且漲幅最大

2017年全年各類別圖書碼洋排名中，文學(xué)（I類）圖書高居榜首，其以23.56%的碼洋份額位列各類別之首，且碼洋份額同比上升2.20個百分點，在22大類中上升最快；工業(yè)技術(shù)（T類）圖書以13.77%的碼洋份額排名第二，但受單品種館配冊數(shù)較少影響，該類圖書碼洋份額同比下降1.45個百分點，在22大類中降幅最大。經(jīng)濟（F類），歷史地理（k類）碼洋份額分別占第三、第四。

另外，工業(yè)技術(shù)（T類）低于文學(xué)（I類）圖書近10%碼洋份額，原因是2017年開展了“第六次全國縣級以上公共圖書館評估定級工作”，很多公共館集中采購，而大眾文學(xué)類圖書又是公共館的主要采購對象，使得文學(xué)類圖書的市場份額大幅度增加；工業(yè)技術(shù)（T類）圖書本身單冊價格偏高，在經(jīng)費一定的情況下，圖書館在采購該類圖書時會采取“保品種減復(fù)本”的采購方式，同時基于該類圖書的專業(yè)性質(zhì)，其需求量本就不及文學(xué)（I類）圖書，所以工業(yè)技術(shù)（T類）與文學(xué)（I類）圖書的份額差距是多種因素共同作用的結(jié)果。（見圖1）

圖1  2017年館配市場各類別碼洋同比變化

近五年兒童文學(xué)館配市場增速可觀

在對常規(guī)館配強勢類別進(jìn)行分析外，我們特別選取大眾出版的領(lǐng)軍板塊——少兒類進(jìn)行分析。其中，兒童文學(xué)作為少兒類圖書最重要的板塊，在一定程度上代表和決定了少兒類圖書的發(fā)展。

根據(jù)統(tǒng)計可知，2013~2017年兒童文學(xué)市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，增長速度遠(yuǎn)超過整體館配市場。根據(jù)商報·卷藏采樣數(shù)據(jù)可見，館配碼洋從2013年的1453.3萬增長到2017年的3420.7萬，平均每年以24.37%的速度增長，5年同比增長了135%以上。少兒書不論在館配市場，還是一般大眾市場都增速可觀，備受歡迎。（見圖2）

圖2  2013~2017年兒童文學(xué)市場變化趨勢

兒童文學(xué)領(lǐng)域 近五年少兒社與非少兒社競爭激烈

少兒出版板塊作為熱門板塊有多受歡迎，可以從少兒社與非少兒社兒童文學(xué)館配地位或者說競爭格局圖中窺見一斑。（見圖3）

圖3  少兒社與非少兒社兒童文學(xué)館配地位變化

從近5年少兒社與非少兒社在兒童文學(xué)細(xì)分市場的表現(xiàn)看，2013~2015年二者市場份額差值在±1個百分點內(nèi)浮動，從2015年開始，非少兒社館配地位有所上升，2016年其碼洋份額高出少兒社6.99個百分點，2017年高出4.19個百分點。從兒童文學(xué)的增長速度及少兒社與非少兒社之間的激烈角逐可見，兒童文學(xué)市場潛力巨大，出版社都希望分一杯羹。

楊紅櫻“笑貓日記”系列居2017年兒童文學(xué)館配暢銷書榜首

從2017年兒童文學(xué)館配暢銷書目TOP10的榜單可見，老牌兒童文學(xué)作家楊紅櫻以她在明天出版社出版的“笑貓日記”系列登頂，成為2017年最受圖書館歡迎的兒童文學(xué)作家；其他受歡迎的兒童文學(xué)作家依次是沈石溪、黃蓓佳、曹文軒、李姍姍、樂多多。在出版社前10名中，浙江少年兒童出版社占據(jù)5席，北京時代華文書局作為唯一的非少兒社躋身其中。（見表1）

表1  2017年兒童文學(xué)館配暢銷書目TOP10

館配品種

圖書市場需進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

近5年館配品種數(shù)連年增加，但從館配圖書的生命周期來看，每年參與館配的新書品種數(shù)相差不大，此外，從各年版圖書重印的數(shù)量變化情況來看，圖書市場需要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，改變圖書品種重復(fù)冗余狀態(tài)，以創(chuàng)新激活力，提高圖書品質(zhì)。

從2013年起近5年館配品種入藏趨勢來看，近5年參與館配的品種數(shù)連年增加，從2013年的90.8萬種增加至2017年的133.6萬種，5年之間，品種同比上升了47.18%。（見圖4）

圖4  2013~2017館配圖書品種變化（單位：種）

從館配圖書的生命周期來看，每年參與館配的新書品種數(shù)相差不大，且當(dāng)年參與館配的新書品種在次年約有4%沒有參與館配；在第三年未參與館配的圖書增加到10%左右；甚至約有3%的圖書品種僅在當(dāng)年參與館配后連續(xù)幾年在館配市場都無流通。這說明，出版市場需要暢銷書的同時更需要常銷書，廣大出版者應(yīng)該做好“把關(guān)人”，嚴(yán)控圖書品質(zhì)，多出精品常銷圖書。（見表2）

表2  館配圖書生命力情況

從各年版圖書重印的數(shù)量變化以及從圖書在版編目數(shù)據(jù)（CIP數(shù)據(jù)）可以獲悉，2012~2016年出版的重印圖書品種數(shù)逐年增加，重印品種數(shù)從2012年的17.2萬種逐年增加至2016年的23.7萬種，每年的重印率均在40%以上，2016年甚至超過了47%?！爸匕嬷赜　辈徽撌恰敖?jīng)典再版”，還是“舊書新出”，我們都希望，減少重復(fù)出版、同質(zhì)出版，多出常銷書，出代代流傳的好書。（見圖5）

圖5  2012~2016年版重印圖書品種數(shù)

所以，從2012~2016年出版新書品種增長率和館藏新書品種增長率比較可知，出版市場并不需要過多的品種供給，而是需要有效供給，僅從館配市場來看，每年需要的新書品種有限，且館配增速有走低的趨勢，到2015年和2016年，館配增速呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢。這進(jìn)一步說明，圖書市場需要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，改變圖書品種重復(fù)冗余狀態(tài)，以創(chuàng)新激活力，提高圖書品質(zhì)。（見圖6）

圖6  出版新書品種增長率和館藏新書品種增長率對比

館配平均價格

圖書價格持續(xù)飆升 專業(yè)出版書價最高

        近5年，圖書平均價格從2013年的40.29元/冊上漲至2017年46.75元/冊。但就價格上漲速度來講，有逐年放緩的趨勢，2014年圖書平均價格為42.47元，較2013年上漲了5.42%，2015年為44.41元，同比上漲了4.55%，2016年為45.61元，上漲2.70%，到2017年繼續(xù)上漲2.50%。

影響圖書定價的原因有很多，有制書材料及人工費用上漲；電商高價低折扣活動引發(fā)價格虛高；某些圖書過度追求外在裝幀，浪費耗材；版權(quán)競爭日趨白熱化，并發(fā)版權(quán)費用上漲等多種因素綜合作用的結(jié)果。

就各類別圖書的書價來看，各類型圖書的出版遵循整體市場的價格變化規(guī)律，價格逐年上漲，且三者平均價格變化為：專業(yè)出版＞大眾出版＞教育出版。專業(yè)出版書價最貴，專業(yè)出版圖書平均價格約為50元/冊，大眾出版約為36元/冊，教育出版則在34元/冊左右；從價格的波動情況來看，專業(yè)出版價格相對平穩(wěn)，大眾出版與教育出版價格波動相對較大。

就高碼洋圖書館配品種數(shù)變化來看，2013~2017年參與館配的高碼洋圖書品種數(shù)逐年增加，且高碼洋圖書館配品種占當(dāng)年館配總品種的比例也在增加。這表明市場對高碼洋圖書的接受度在提高，同時越來越重視對古籍、辭書等優(yōu)質(zhì)大書的館藏。（N代表圖書價格，N≥300元/冊的圖書為高碼洋圖書）（見圖7、圖8）

圖7  5年來各出版類型平均價格差異

、

圖8  5年來高碼洋圖書館配品種數(shù)變化

出版社競爭格局

大格局競爭不足 專業(yè)社向綜合性大社進(jìn)軍

根據(jù)美國經(jīng)濟學(xué)家貝恩對產(chǎn)業(yè)集中度的劃分標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)粗分為寡占型（CR8≥40）和競爭型（CR8＜40%）兩類。其中，寡占型又細(xì)分為極高寡占型（CR8≥70%）和低集中寡占型（40%≤CR8＜70%）；競爭型又細(xì)分為低集中競爭型（20%≤CR8＜40%）和分散競爭型（CR8＜20%）。

從行業(yè)集中度指數(shù)來看，當(dāng)下國內(nèi)出版市場整體表現(xiàn)為：出版集團及出版社之間整體大格局競爭不足，仍然處于低集中競爭型和分散競爭型階段；但在版權(quán)、作家資源等具體事項上又競爭過度。（見表3）2017年度館配黑馬即市場名次上升最快的5家出版社見表4。

表3  5年來出版社競爭格局變化

表4  2017年市場碼洋TOP100社名次上升最快TOP5

館配市場在多年來的發(fā)展中，各專業(yè)社核心業(yè)務(wù)權(quán)重也在變化。以美術(shù)社、醫(yī)學(xué)社為例，2013~2017年該類出版社的藝術(shù)類和非藝術(shù)業(yè)務(wù)大致呈6：4分布，但藝術(shù)類業(yè)務(wù)逐年下滑，5年下滑了2.89個百分點，相反非藝術(shù)業(yè)務(wù)則逐年提升；醫(yī)學(xué)社的核心業(yè)務(wù)權(quán)重增減變化規(guī)律與美術(shù)社一致，但區(qū)別在于醫(yī)學(xué)社的核心業(yè)務(wù)（醫(yī)學(xué)）在該類社占絕對優(yōu)勢地位，每年貢獻(xiàn)的碼洋占該類社館配總碼洋的90%以上，不過五年來核心業(yè)務(wù)份額仍然下滑了1.78個百分點。（見表5）

這表明專業(yè)社在逐步進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，但調(diào)整力度還在探索之中，只是不再固守“專精特”的傳統(tǒng)發(fā)展理念，而開始試探性的涉足核心業(yè)務(wù)以外的領(lǐng)域。很多傳統(tǒng)的館配大社也是如此發(fā)展，在原有的拳頭出版線之外，向綜合性大社大集團發(fā)展。

表5  2013年以來

美術(shù)社和醫(yī)學(xué)社核心業(yè)務(wù)權(quán)重變化

館配暢銷書

主題出版如火如荼  IP聯(lián)動受眾廣

2017年館配市場暢銷書TOP10的排名與2017年的暢銷書排名大致類似，及時反映時代流行文化與閱讀趨勢，這說明圖書館資源建設(shè)和服務(wù)做得越來越到位，貼合時代貼近讀者。從表6所示榜單可見，文學(xué)依舊是圖書館讀者最愛閱讀的讀物，前10位占了一半多?！度嗣竦拿x》是2017年最受圖書館讀者喜愛的館配書，這其中有影視力量的推動，但我們?nèi)韵Ｍ@個時代，能多出版類似這樣有力量、有時代氣息，讀者喜聞樂見的原創(chuàng)作品。

每個時代都有自己的主旋律，近幾年來，出版業(yè)推出了一批理論學(xué)術(shù)著作和通俗讀物，主題出版持續(xù)火熱，并實現(xiàn)了社會效益、經(jīng)濟效益的雙豐收。主題出版熱已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象。影視IP熱也是這幾年的出版熱點。IP就像網(wǎng)紅，自帶流量，而文學(xué)，仍然是流行文化不容忽視的策源地。（因版面所限，更詳細(xì)榜單及分析請見商報網(wǎng)站。）

在當(dāng)下這個泛娛樂時代，我們希望，大眾能將注意力放在文學(xué)，放在閱讀上：捧起一本書，感受書香，享受書頁翻動的微風(fēng)。閱讀引發(fā)的思維的樂趣，是其他娛樂化方式無法比擬的。這既是文字的力量，是出版的力量，也是出版和圖書館上下游生存之本。

表6  2017館配市場暢銷書TOP10