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單品種銷量持續(xù)下降 館配市場(chǎng)同比下降4.49%

2016年上半年中文紙版圖書(shū)館配市場(chǎng)分析

■         商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)分析組

國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要提出，“十三五”期間要實(shí)現(xiàn)“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)，表明中央在“十三五”時(shí)期大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心和信心。作為“十三五”開(kāi)局年、同時(shí)也是倡導(dǎo)和開(kāi)展全民閱讀十周年，2016年時(shí)已過(guò)半，館配市場(chǎng)又發(fā)生了哪些變化？

市場(chǎng)概況

整體市場(chǎng)碼洋總額7.50億  同比下降4.49%

2016年上半年卷藏采樣的1100所圖書(shū)館中，參與館配的中文圖書(shū)共79.5萬(wàn)種，與2015年上半年相比上升1.39%。圖書(shū)單冊(cè)價(jià)格為47.52元，同比上升3.96%。綜觀整體館配市場(chǎng)，由于單品種銷量的下降（2016年上半年單品種銷量同比下降9.39%），僅依靠品種規(guī)模的擴(kuò)大和單冊(cè)價(jià)格的提升，并不能拉動(dòng)整體館配市場(chǎng)的增長(zhǎng)。2016年上半年整體市場(chǎng)碼洋總額為7.50億，同比下降4.49%。

上半年高校館細(xì)分市場(chǎng)碼洋與2015年上半年相比，館配碼洋減少6.20%；公共館館配碼洋與去年基本持平。結(jié)合“十三五”公共文化服務(wù)體系基本建成的目標(biāo)，以及2017年公共館第六次評(píng)估，可以預(yù)見(jiàn)2016年是公共館的重點(diǎn)采購(gòu)年份，所以筆者預(yù)測(cè)，在2016年下半年公共館的采購(gòu)量會(huì)出現(xiàn)小高峰。

從近五年的數(shù)據(jù)來(lái)看，參與館配圖書(shū)品種數(shù)和單冊(cè)價(jià)格保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而單品種銷量則持續(xù)下降，且下降幅度逐年增大。（詳見(jiàn)表1）

表1  整體館配市場(chǎng)近五年同比變化

新書(shū)占比

2015年版圖書(shū)仍占主導(dǎo)  新書(shū)單品種銷量有所提升

2016年上半年參與館配的各年份版圖書(shū)中，占據(jù)主導(dǎo)地位的2015年版圖書(shū)以近2成的品種份額創(chuàng)造了一半以上的碼洋收益。2016年版圖書(shū)品種份額雖有進(jìn)步空間，但其碼洋份額已超過(guò)2014年版圖書(shū)。與2015年上半年相比，今年上半年參與館配的新書(shū)及前一年版圖書(shū)碼洋份額均有減少，新書(shū)碼洋份額同比下降2.00個(gè)百分點(diǎn)，前一年版圖書(shū)碼洋份額下降0.89個(gè)百分點(diǎn)。（詳見(jiàn)圖1）

圖1  2016年上半年入藏各年版圖書(shū)碼洋份額分布

單品種銷量方面，新書(shū)已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，2016年上半年入藏的新書(shū)單品種銷量與去年同期相比提升了8.54%，而上半年入藏的過(guò)往圖書(shū)單品種銷量均有不同程度的下降，其中前一年版（2015年版）圖書(shū)單品種銷量同比下降6.47%。

館配結(jié)構(gòu)

社科類碼洋份額連續(xù)三年上升

自科類碼洋份額連續(xù)兩年下降

2016年上半年碼洋排名TOP10的類別中（詳見(jiàn)圖2），碼洋份額同比增幅最大的是文學(xué)（I類），與去年同期相比碼洋份額上升2.00個(gè)百分點(diǎn)；歷史、地理（K類）圖書(shū)碼洋份額同比上升0.90個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)對(duì)近三年館配數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)可知，TOP10類別中僅文化、科學(xué)、教育、體育（G類）的碼洋份額連續(xù)三年上升，2016年上半年碼洋份額同比上升0.03個(gè)百分點(diǎn)，2015年上半年增幅為0.27個(gè)百分點(diǎn)，2014年上半年增幅為0.01個(gè)百分點(diǎn)；而碼洋份額連續(xù)3年下降的類別是語(yǔ)言、文字（H類），近3年分別下降0.49、0.35、0.10個(gè)百分點(diǎn)，降幅逐漸變緩。

從社科（A-K）與自科（N-X）的角度來(lái)看，近3年社科類圖書(shū)碼洋份額持續(xù)上升，2015年上半年較2014年上半年碼洋份額上升1.27個(gè)百分點(diǎn)，2016年上半年較2015年上半年上升1.53個(gè)百分點(diǎn)；自科類圖書(shū)碼洋份額則是連續(xù)兩年下降，2015年上半年較2014年上半年下降1.07個(gè)百分點(diǎn)，2016年上半年較2015年上半年下降2.46個(gè)百分點(diǎn)。

圖2  TOP10類別近3年碼洋份額同比變化

圖中分類號(hào)代表的類別名稱如下：I文學(xué)；F經(jīng)濟(jì)；K歷史、地理；D政治、法律；J藝術(shù)；G文化、科學(xué)、教育、體育；TP自動(dòng)化技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)；B哲學(xué)、宗教；H語(yǔ)言、文字；R醫(yī)藥、衛(wèi)生。

圖書(shū)價(jià)格

中高價(jià)圖書(shū)份額看漲  館配市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力提升

2016年上半年整體館配市場(chǎng)的單冊(cè)價(jià)格為47.52元，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年上半年定價(jià)在50元及以下價(jià)格區(qū)間的圖書(shū)冊(cè)數(shù)份額為79.27%，而2016年上半年參與館配的圖書(shū)中，定價(jià)在50元及以下的圖書(shū)冊(cè)數(shù)占上半年館配總冊(cè)數(shù)的77.91%，同比下降1.37個(gè)百分點(diǎn)。

細(xì)分至各價(jià)格區(qū)間可知，今年上半年整體館配市場(chǎng)定價(jià)在20元及以下的低價(jià)圖書(shū)冊(cè)數(shù)份額為10.91%，較2015年上半年增長(zhǎng)1.03個(gè)百分點(diǎn)；定價(jià)在20~35元（含）價(jià)格區(qū)間內(nèi)的中等價(jià)位圖書(shū)冊(cè)數(shù)份額合計(jì)34.20%，與去年同期相比下降3.22個(gè)百分點(diǎn)；定價(jià)在35~50元（含）價(jià)格區(qū)間內(nèi)的中高價(jià)位圖書(shū)冊(cè)數(shù)份額為32.79%，同比上升0.82個(gè)百分點(diǎn)。事實(shí)上2016年上半年參與館配的定價(jià)在35元以上價(jià)格區(qū)間內(nèi)的圖書(shū)冊(cè)數(shù)份額均有不同程度的增長(zhǎng)，從側(cè)面反映了圖書(shū)館購(gòu)買(mǎi)力的提升，同時(shí)也說(shuō)明館配市場(chǎng)對(duì)中高價(jià)圖書(shū)的接受度更大了。（詳見(jiàn)圖3）

圖3  定價(jià)50元及以下圖書(shū)冊(cè)數(shù)分布及同比

競(jìng)爭(zhēng)格局

中游社集中度下降  中央社覆蓋范圍廣

2016年上半年參與館配的580余家出版社中，碼洋排名TOP10的出版社與去年相同，但名次略有變化。碼洋排名TOP10出版社合計(jì)為上半年館配市場(chǎng)貢獻(xiàn)了26.57%的碼洋，與去年同期相比下降0.66個(gè)百分點(diǎn)。碼洋排名TOP20出版社碼洋份額合計(jì)為36.16%，與去年同期基本持平；碼洋排名TOP100出版社碼洋份額總和為68.65%，同比下降0.71個(gè)百分點(diǎn)，可見(jiàn)中游出版社碼洋集中度稍有下降。（詳見(jiàn)表2）

表2  出版社碼洋集中度

國(guó)家圖書(shū)館出版社從去年同期的第7名躍居榜首，碼洋份額同比上升1.18個(gè)百分點(diǎn)，圖書(shū)單冊(cè)價(jià)格上升29.15%。該社上半年有多部高碼洋圖書(shū)被館藏，如《國(guó)家圖書(shū)館藏抄稿本日記選編（全60冊(cè)）》（定價(jià)￥36000.00）、《民國(guó)時(shí)期經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)資料匯編（全50冊(cè)）》（定價(jià)￥31000.00）、《民國(guó)時(shí)期國(guó)情統(tǒng)計(jì)資料匯編（全45冊(cè)）》（定價(jià)￥27000.00）等，極大地提升了該社的市場(chǎng)地位。TOP50出版社中，碼洋排名上升最快的是排名第23位的現(xiàn)代出版社，與去年同期相比上升32個(gè)位次，得益于其單品種銷量上升14.52%、單冊(cè)價(jià)格上升5.10%。此外，作家出版社、重慶出版社和生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店表現(xiàn)同樣突出，碼洋排名同比均上升15個(gè)位次。

從各類別館配出版社來(lái)看，TOP10類別的榜首出版社中有6家中央社、3家大學(xué)社、1家地方社（詳見(jiàn)表3）。榜首出版社碼洋份額最高的是自動(dòng)化技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)（TP類）圖書(shū)，該類別榜首出版社為清華大學(xué)出版社，碼洋份額高達(dá)22.25%，該社在整體市場(chǎng)中排名第5位。唯一榜首社為地方社的是文學(xué)類圖書(shū)，居于榜首的江蘇文藝出版社碼洋份額為4.60%，該社在整體市場(chǎng)中排名第14位。

表3  碼洋排名TOP10類別榜首出版社

在2016年上半年高校館細(xì)分市場(chǎng)中，TOP10出版社碼洋份額合計(jì)為31.56%，與去年同期相比上升0.23個(gè)百分點(diǎn)。TOP50出版社碼洋份額合計(jì)接近高校館市場(chǎng)碼洋總額的6成，同比上升0.11個(gè)百分點(diǎn)。TOP50出版社中碼洋排名上升最快的是作家出版社、重慶出版社，同比均上升20個(gè)位次，同時(shí)該兩家出版社也是新晉TOP50成員。TOP50出版社中碼洋份額增幅最大的是國(guó)家圖書(shū)館出版社，同比增加1.84個(gè)百分點(diǎn)。（詳見(jiàn)表4）

表4  高校館TOP50中排名上升最快的20家出版社

上半年公共館細(xì)分市場(chǎng)TOP10出版社碼洋份額合計(jì)17.73%，同比減少0.39個(gè)百分點(diǎn)。TOP50出版社碼洋份額合計(jì)45.64%，同比上升0.78個(gè)百分點(diǎn)。其中碼洋排名上升最快的是萬(wàn)卷出版公司，較去年上升28個(gè)位次，通過(guò)比較可知，該社在公共館市場(chǎng)碼洋份額上升0.13個(gè)百分點(diǎn)，單冊(cè)價(jià)格為31.96元，同比上升10.49%。新進(jìn)入TOP50名單的共5家出版社，其中有2家是少年兒童出版社，可見(jiàn)在公共館館配中，少兒類圖書(shū)占有不可或缺的地位。（詳見(jiàn)表5）

表5  公共館TOP50中排名上升最快的20家出版社

館配暢銷書(shū)

名人效益持續(xù)升溫  大事件成就熱銷榜

2016年上半年整體館配覆蓋率TOP200書(shū)目共涉及54家出版社，其中圖書(shū)品種數(shù)在4種及以上的有15家出版社。入選品種數(shù)最多的中信出版社共39種圖書(shū)進(jìn)入榜單，其中18種為經(jīng)濟(jì)類圖書(shū)，文學(xué)及歷史、地理類各7種。其次是北京聯(lián)合出版公司的17種，其中文學(xué)類12種。

TOP200書(shū)目中，文學(xué)類圖書(shū)共111種（其中包括45種當(dāng)代小說(shuō)類、26種當(dāng)代散文類、28種歐美文學(xué)類），經(jīng)濟(jì)和歷史、地理類均超過(guò)20種。

上半年文學(xué)類覆蓋率TOP10圖書(shū)中（詳見(jiàn)表6），排名前2位的圖書(shū)作者均為主持人，進(jìn)一步佐證了主持人（名人）出書(shū)熱持續(xù)不退。從近幾年卷藏發(fā)表的館配分析報(bào)告可知，主持人出書(shū)勢(shì)頭之強(qiáng)勁，從2013年柴靜的暢銷書(shū)《看見(jiàn)》、2014年水均益的《益往直前》到2015年敬一丹的《我遇到你》，至2016年上半年暢銷的白巖松、楊瀾的作品，作者用其職業(yè)背后的故事和自身的思考，向社會(huì)傳遞正面、積極的主流價(jià)值觀，滿足受眾的期待視野，從而獲得讀者的認(rèn)可。然而出書(shū)的名人并不在少數(shù)，每年進(jìn)入暢銷榜的卻不多，可見(jiàn)名人出書(shū)并不在于時(shí)間和時(shí)機(jī)，而在于書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量如何。同樣熱門(mén)的還有影視文學(xué)，熱門(mén)電視劇《偽裝者》、大熱網(wǎng)劇《余罪》、高票房電影《火星救援》原著均進(jìn)入暢銷榜TOP10。

經(jīng)濟(jì)類圖書(shū)作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要載體，在幫助人們樹(shù)立經(jīng)濟(jì)意識(shí)、探索經(jīng)濟(jì)改革、積累理論經(jīng)驗(yàn)方面有著極為重要的作用，通過(guò)對(duì)每年的經(jīng)濟(jì)類暢銷書(shū)觀察可知，熱門(mén)選題都與國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策、社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)有著直接的關(guān)聯(lián)。2016年上半年經(jīng)濟(jì)類排名TOP10的暢銷書(shū)中（詳見(jiàn)表7），“新常態(tài)”“一帶一路”“互聯(lián)網(wǎng)”等關(guān)鍵詞依舊熱門(mén)。中國(guó)最具有爭(zhēng)議性的財(cái)經(jīng)人物之一的褚時(shí)健傳記成為經(jīng)濟(jì)類暢銷書(shū)榜首，其經(jīng)營(yíng)哲思、創(chuàng)新精神，以及人生追求，對(duì)讀者都非常有吸引力。

歷史、地理類暢銷榜TOP10中（詳見(jiàn)表8）有3種是人物傳記類圖書(shū)，記錄著2015~2016年影響力較大的3位女性人物的生平。與經(jīng)濟(jì)類暢銷榜有著異曲同工之處，歷史、地理類圖書(shū)也不乏時(shí)政熱點(diǎn)話題造就的熱門(mén)題材：諾貝爾獎(jiǎng)之于屠呦呦，奧巴馬卸任之于米歇爾·奧巴馬，美國(guó)大選之于希拉里，重大事件中讀者的目光更易聚集在熱門(mén)人物身上。

隨著英國(guó)脫歐、美國(guó)大選、東盟自貿(mào)區(qū)的建立、亞投行創(chuàng)建等一系列國(guó)際國(guó)內(nèi)事件，世界政治格局發(fā)生著一定的變化；而2016年作為我國(guó)“十三五”的開(kāi)局之年，其意義不言而喻。隨著國(guó)內(nèi)外一系列重大事件的發(fā)生，世界政治和中國(guó)政治類選題成為熱門(mén)，2016年上半年政治、法律類排名TOP10（詳見(jiàn)表9）的暢銷書(shū)中，不乏此類熱門(mén)題材，如美國(guó)前國(guó)務(wù)卿亨利·基辛格的《世界秩序》一書(shū)，通過(guò)對(duì)世界各地區(qū)的沖突及秩序觀的解讀，讓讀者在全景角度下對(duì)國(guó)際格局有了更多的了解。

表6  2016年上半年文學(xué)（I類）圖書(shū)館配覆蓋率排行TOP10

表7  2016年上半年經(jīng)濟(jì)（F類）圖書(shū)館配覆蓋率排行TOP10

表8  2016年上半年歷史、地理（K類）圖書(shū)館配覆蓋率排行TOP10

表9  2016年上半年政治、法律（D類）圖書(shū)館配覆蓋率排行TOP10