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年終歲尾，在“十三五”即將收官之際，我們對(duì)這5年來(lái)中文紙質(zhì)圖書(shū)館配市場(chǎng)進(jìn)行回望。根據(jù)《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化建設(shè)，強(qiáng)調(diào)文化對(duì)國(guó)家發(fā)展的巨大作用，可以說(shuō)，“十三五”時(shí)期是全面建成小康社會(huì)決勝階段，也是促進(jìn)文化繁榮發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期。在此期間，我國(guó)的中文紙質(zhì)圖書(shū)館配市場(chǎng)呈現(xiàn)何種走勢(shì)？本期重磅發(fā)布“十三五”中文紙質(zhì)圖書(shū)館配市場(chǎng)報(bào)告。（數(shù)據(jù)說(shuō)明：本報(bào)告所有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均來(lái)自商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)分析組1300所采樣圖書(shū)館入藏的2005年及以后出版的中文紙質(zhì)圖書(shū)。由于時(shí)間所限，2020年數(shù)據(jù)為2020年1~9月數(shù)據(jù)。）

“十三五”期間整體市場(chǎng)

書(shū)價(jià)漲 圖書(shū)館“壓復(fù)本 保品種”

平均書(shū)價(jià)：總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 2020年增速略下降

“十三五”期間，整體館配市場(chǎng)圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2016年的44.95元/冊(cè)，增長(zhǎng)為2020年的52.14元/冊(cè)，5年來(lái)圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格上漲7.19元，5年增幅為16.01%。（見(jiàn)圖1）

圖1  2016年至今整體市場(chǎng)圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格及同比

館配結(jié)構(gòu)：文學(xué)類(lèi)書(shū)占比持續(xù)上升 經(jīng)濟(jì)類(lèi)持續(xù)下降

在中圖法分類(lèi)的22類(lèi)圖書(shū)中，近5年來(lái)館配市場(chǎng)碼洋份額連續(xù)4年上升的類(lèi)別有：文學(xué)（I類(lèi)），文化、科學(xué)、教育、體育（G類(lèi)），生物科學(xué)（Q類(lèi)），它們持續(xù)受市場(chǎng)歡迎。其中I類(lèi)碼洋份額從2016年的22.31%小幅持續(xù)上升到2020年的28.57%，5年增幅6.26個(gè)百分點(diǎn)，G類(lèi)和Q類(lèi)圖書(shū)5年增幅分別為0.79個(gè)百分點(diǎn)、0.33個(gè)百分點(diǎn)。連續(xù)4年碼洋份額下降的是經(jīng)濟(jì)（F類(lèi)），5年降幅為1.12個(gè)百分點(diǎn)。其他類(lèi)別無(wú)論增幅還是降幅，碼洋同比均不超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。

從社科（A~K類(lèi)）與自科（N~X類(lèi)）角度來(lái)看，整體館配市場(chǎng)中社科類(lèi)圖書(shū)碼洋份額在“十三五”期間均占7成以上，2020年達(dá)到76.62%（2016年為72.61%、2017年為74.13%、2018年為73.96%、2019年為74.90%）；從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，社科類(lèi)圖書(shū)碼洋份額在2018年短暫下降了0.17個(gè)百分點(diǎn)后又連續(xù)2年穩(wěn)步增長(zhǎng)，5年漲幅為4.01個(gè)百分點(diǎn)。自科類(lèi)圖書(shū)則從2016年的25.18%降至2020年的23.05%，5年降幅為2.13個(gè)百分點(diǎn)。

出版年份：新書(shū)份額持續(xù)下降  上年版書(shū)份額增長(zhǎng)

從近5年館配市場(chǎng)采購(gòu)圖書(shū)的出版年份來(lái)看，雖然圖書(shū)館渴求當(dāng)年新書(shū)，希望新書(shū)盡快上架；但各環(huán)節(jié)顯然并不給力，當(dāng)年新書(shū)碼洋份額在逐年減少。2016年為33.12%，2017年下降4.17個(gè)百分點(diǎn)，2018年相較2017年稍有反彈，但2019及2020年又均呈下降趨勢(shì)，其中2019年較2016年新書(shū)碼洋份額減少5.90個(gè)百分點(diǎn)。2020年受新冠肺炎疫情影響，出版及館配的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均受影響，新書(shū)品種減少，同時(shí)銷(xiāo)售、物流、加工等方面的效率下降，前三季度新書(shū)碼洋份額因此僅為15.00%。

縱觀(guān)近5年館配市場(chǎng)采購(gòu)圖書(shū)出版年份分布情況，也正是因?yàn)閷?duì)新書(shū)的渴求，上年版圖書(shū)碼洋份額呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)；除2017年碼洋份額下降0.61個(gè)百分點(diǎn)外，其后3年間碼洋份額均有增長(zhǎng)，2019年上年版圖書(shū)（2018年版）碼洋份額較2016年上年版圖書(shū)（2015年版）增長(zhǎng)4.10個(gè)百分點(diǎn)。2020年對(duì)2019年版圖書(shū)的需求更是占到了近5成。（見(jiàn)表1）

表1  近5年各年版圖書(shū)碼洋份額分布

出版機(jī)構(gòu)排名：16家5年連續(xù)躋身TOP20榜單

從出版機(jī)構(gòu)集中度來(lái)看，碼洋排名TOP20出版機(jī)構(gòu)穩(wěn)定占據(jù)3成以上市場(chǎng)。不過(guò)，近5年僅在2018年集中度有所增加，其他年份均呈下降態(tài)勢(shì)，5年降幅為1.69個(gè)百分點(diǎn)；碼洋排名TOP50、TOP100出版機(jī)構(gòu)份額合計(jì)5年降幅分別為2.99個(gè)百分點(diǎn)、2.54個(gè)百分點(diǎn)。（見(jiàn)表2）

表2  2016~2020年整體市場(chǎng)出版社集中度分布

在每年碼洋排名TOP20出版機(jī)構(gòu)榜單中，近5年來(lái)均上榜的出版機(jī)構(gòu)共計(jì)16家，這顯示出這些機(jī)構(gòu)強(qiáng)大而穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其中科技社（從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)）5家（電子工業(yè)出版社、化學(xué)工業(yè)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社、科學(xué)出版社），大學(xué)社4家（北京大學(xué)出版社、北京理工大學(xué)出版社、清華大學(xué)出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社），社科類(lèi)4家（北京聯(lián)合出版公司、商務(wù)印書(shū)館、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社），以及經(jīng)法社（中信出版集團(tuán)）、人民社（人民出版社）、文藝社（江蘇鳳凰文藝出版社）各1家。表3為5年來(lái)市場(chǎng)碼洋份額進(jìn)步最大的TOP20出版機(jī)構(gòu)。

表3  整體市場(chǎng)近5年碼洋增幅TOP20出版機(jī)構(gòu)

平均復(fù)本：5年降幅3.39% 壓復(fù)本保品種大勢(shì)所趨

2016年圖書(shū)館平均復(fù)本為2.45冊(cè)/種，至2019年已降至2.38冊(cè)/種，2020年前三季度稍有提升，復(fù)本為2.39冊(cè)/種；5年來(lái)合計(jì)下降0.06冊(cè)，降幅達(dá)到2.39%。（見(jiàn)圖2）

究其原因，離不開(kāi)經(jīng)費(fèi)不足與書(shū)價(jià)上漲之間的矛盾、電紙書(shū)與紙質(zhì)書(shū)的取舍、物理空間的減少與文獻(xiàn)量激增的現(xiàn)狀，這都在一定程度上推動(dòng)了館方施行“壓復(fù)本、保品種”的措施。由此來(lái)看，館配市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，除了出版品牌和出版質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，某種意義上，也成為品種數(shù)之競(jìng)爭(zhēng)。

圖2  近5年圖書(shū)館平均復(fù)本

近5年暢銷(xiāo)書(shū)目關(guān)鍵詞：與時(shí)代發(fā)展契合

在2016~2020年參與館配的圖書(shū)中，選取每年館配覆蓋率TOP200書(shū)目，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析其關(guān)鍵詞可以看出，出版業(yè)的選題重點(diǎn)與時(shí)代發(fā)展是契合的。（見(jiàn)表4）

近5年的主流與熱門(mén)選題中，有關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“供給側(cè)改革”“一帶一路”“中國(guó)經(jīng)濟(jì)”，有與科技發(fā)展相關(guān)的“人工智能”“5G”，與時(shí)代發(fā)展相關(guān)的“中國(guó)史”和各類(lèi)“簡(jiǎn)史”，與國(guó)家文化教育發(fā)展相關(guān)的“全民讀書(shū)”等。根據(jù)時(shí)代發(fā)展所產(chǎn)生的需求，“十三五”期間，圖書(shū)出版及相關(guān)行業(yè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)提供有價(jià)值的作品、為提升我國(guó)文化軟實(shí)力做出重要而積極的貢獻(xiàn)。

表4  2016~2020年熱門(mén)選題概述

“十三五”期間高校館市場(chǎng)

需求下降 市場(chǎng)嚴(yán)峻

書(shū)價(jià)：近5年上漲13.90元 漲幅超2成

高校館館配市場(chǎng)近5年圖書(shū)價(jià)格穩(wěn)步增長(zhǎng)，2016年圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格為52.53元，2017年漲至54.29元，2018、2019年同比漲幅均在8%左右，至2020年已達(dá)到66.42元。總的來(lái)說(shuō)，高校館市場(chǎng)書(shū)價(jià)5年上漲了13.90元，漲幅為26.45%。（見(jiàn)圖3）

圖3  近5年高校館市場(chǎng)圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格及同比

各層次高校館：僅“211工程”院校館近兩年份額見(jiàn)長(zhǎng)

細(xì)分至各層次高校館，館配整體壓力較大?！?/span>211工程”類(lèi)館碼洋份額在2017年、2018年連續(xù)下降，2019及2020年呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。綜合來(lái)看，該層次館碼洋份額5年降幅為0.12個(gè)百分點(diǎn)。各層次中5年碼洋份額變化幅度為正的只有獨(dú)立院校館，增幅為0.36個(gè)百分點(diǎn)。（見(jiàn)圖4）

圖4  近5年各層次高校館碼洋份額同比概況

采書(shū)TOP5類(lèi)別：各類(lèi)別分布均衡 文學(xué)類(lèi)領(lǐng)跑

高校館近5年碼洋排名前兩位的類(lèi)別均為文學(xué)（I類(lèi)）、經(jīng)濟(jì)（F類(lèi)），二者5年碼洋份額平均值分別為14.41%、13.22%，其中文學(xué)類(lèi)圖書(shū)碼洋份額5年增幅為0.38個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)類(lèi)為0.47個(gè)百分點(diǎn)。此外，近5年TOP5類(lèi)別榜單中，自動(dòng)化技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)（TP類(lèi)）和歷史、地理（K類(lèi)）連續(xù)上榜。（見(jiàn)表5）

表5  2016~2020年高校館碼洋排名TOP5圖書(shū)類(lèi)別

出版社排名：高校館市場(chǎng)出版社集中度高于整體市場(chǎng)

從這一市場(chǎng)的出版社集中度來(lái)看，TOP20出版社份額合計(jì)占到總碼洋的4成左右，TOP50出版社超過(guò)5成，碼洋集中度比整體市場(chǎng)高。TOP20出版社除2017年碼洋份額同比有所下降外，2018~2020年同比均呈上升態(tài)勢(shì)，五年增幅為0.25個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明高校館市場(chǎng)更認(rèn)品牌大社。（見(jiàn)表6）我們同時(shí)發(fā)布5年來(lái)高校館市場(chǎng)碼洋增幅TOP20出版社（見(jiàn)表7）。

表6  2016~2020年高校館市場(chǎng)出版社集中度分布

表7  高校館市場(chǎng)近5年碼洋增幅TOP20出版社

“十三五”期間公共館市場(chǎng)

政策利好 持續(xù)擴(kuò)容

書(shū)價(jià)：5年來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng) 上漲7.13元

公共館館配市場(chǎng)圖書(shū)價(jià)格與整體市場(chǎng)相比較低，近5年也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。2016年圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格為36.91元，2018年突破40元，漲至40.70元；2018、2019年同比漲幅均在7%左右，至2020年達(dá)到44.03元。從近5年發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，公共館市場(chǎng)圖書(shū)價(jià)格5年上漲了7.13元，漲幅為19.31%。（見(jiàn)圖5）

圖5  近5年公共館市場(chǎng)圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格及同比

各層次公共館：均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

在各層次公共館館配中，近5年均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。省級(jí)館呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，5年漲幅為0.58個(gè)百分點(diǎn)；地級(jí)市館碼洋份額在2017年同比下降1.18個(gè)百分點(diǎn)，此后持續(xù)增長(zhǎng)，5年增幅達(dá)到4.43個(gè)百分點(diǎn)；縣級(jí)市館五年增幅為3.33個(gè)百分點(diǎn)。（見(jiàn)圖6）

圖6  近5年各層次公共館碼洋份額同比概況

采書(shū)TOP5類(lèi)別：文學(xué)類(lèi)一騎絕塵

作為公共館館配重要類(lèi)別的文學(xué)（I類(lèi)），近5年碼洋份額平均值為38.77%，在各類(lèi)別中一騎絕塵，并在2020年達(dá)到5年來(lái)的最高值40.88%，5年增幅達(dá)5.74個(gè)百分點(diǎn)；但連續(xù)5年排名居次席的歷史、地理（K類(lèi)）綜合來(lái)看呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2016年碼洋份額為11.42%，2020年降至10.19%，五年降幅為1.24個(gè)百分點(diǎn)。（見(jiàn)表8）

表8  2016~2020年公共館碼洋排名TOP5圖書(shū)類(lèi)別

出版社排名：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分

公共館細(xì)分市場(chǎng)的出版社集中度不及整體市場(chǎng)，TOP20和TOP50出版社碼洋份額近5年稍有走低，但仍相對(duì)穩(wěn)定。TOP20出版社5年來(lái)降幅為0.84個(gè)百分點(diǎn)；TOP50出版社碼洋份額5年降幅為0.06個(gè)百分點(diǎn)，TOP100出版社5年增幅為0.47個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)在公共館領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)充分，出版社面臨的挑戰(zhàn)更多，頭部出版社難以獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，排名51~100位的出版社往往碼洋份額同比增長(zhǎng)更多。（見(jiàn)表9）我們同時(shí)發(fā)布5年來(lái)公共館市場(chǎng)碼洋增幅TOP20出版機(jī)構(gòu)。（見(jiàn)表10）

表9  2016~2020年公共館市場(chǎng)出版社集中度分布

表10  公共館市場(chǎng)近5年碼洋增幅TOP20出版機(jī)構(gòu)