年終歲尾,在“十三五”即將收官之際,我們對(duì)這5年來(lái)中文紙質(zhì)圖書(shū)館配市場(chǎng)進(jìn)行回望。根據(jù)《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,十八大以來(lái),以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化建設(shè),強(qiáng)調(diào)文化對(duì)國(guó)家發(fā)展的巨大作用,可以說(shuō),“十三五”時(shí)期是全面建成小康社會(huì)決勝階段,也是促進(jìn)文化繁榮發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期。在此期間,我國(guó)的中文紙質(zhì)圖書(shū)館配市場(chǎng)呈現(xiàn)何種走勢(shì)?本期重磅發(fā)布“十三五”中文紙質(zhì)圖書(shū)館配市場(chǎng)報(bào)告。(數(shù)據(jù)說(shuō)明:本報(bào)告所有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均來(lái)自商報(bào)·卷藏?cái)?shù)據(jù)分析組1300所采樣圖書(shū)館入藏的2005年及以后出版的中文紙質(zhì)圖書(shū)。由于時(shí)間所限,2020年數(shù)據(jù)為2020年1~9月數(shù)據(jù)。)
“十三五”期間整體市場(chǎng)
書(shū)價(jià)漲 圖書(shū)館“壓復(fù)本 保品種”
平均書(shū)價(jià):總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 2020年增速略下降
“十三五”期間,整體館配市場(chǎng)圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì),從2016年的44.95元/冊(cè),增長(zhǎng)為2020年的52.14元/冊(cè),5年來(lái)圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格上漲7.19元,5年增幅為16.01%。(見(jiàn)圖1)
圖1 2016年至今整體市場(chǎng)圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格及同比
館配結(jié)構(gòu):文學(xué)類(lèi)書(shū)占比持續(xù)上升 經(jīng)濟(jì)類(lèi)持續(xù)下降
在中圖法分類(lèi)的22類(lèi)圖書(shū)中,近5年來(lái)館配市場(chǎng)碼洋份額連續(xù)4年上升的類(lèi)別有:文學(xué)(I類(lèi)),文化、科學(xué)、教育、體育(G類(lèi)),生物科學(xué)(Q類(lèi)),它們持續(xù)受市場(chǎng)歡迎。其中I類(lèi)碼洋份額從2016年的22.31%小幅持續(xù)上升到2020年的28.57%,5年增幅6.26個(gè)百分點(diǎn),G類(lèi)和Q類(lèi)圖書(shū)5年增幅分別為0.79個(gè)百分點(diǎn)、0.33個(gè)百分點(diǎn)。連續(xù)4年碼洋份額下降的是經(jīng)濟(jì)(F類(lèi)),5年降幅為1.12個(gè)百分點(diǎn)。其他類(lèi)別無(wú)論增幅還是降幅,碼洋同比均不超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。
從社科(A~K類(lèi))與自科(N~X類(lèi))角度來(lái)看,整體館配市場(chǎng)中社科類(lèi)圖書(shū)碼洋份額在“十三五”期間均占7成以上,2020年達(dá)到76.62%(2016年為72.61%、2017年為74.13%、2018年為73.96%、2019年為74.90%);從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,社科類(lèi)圖書(shū)碼洋份額在2018年短暫下降了0.17個(gè)百分點(diǎn)后又連續(xù)2年穩(wěn)步增長(zhǎng),5年漲幅為4.01個(gè)百分點(diǎn)。自科類(lèi)圖書(shū)則從2016年的25.18%降至2020年的23.05%,5年降幅為2.13個(gè)百分點(diǎn)。
出版年份:新書(shū)份額持續(xù)下降 上年版書(shū)份額增長(zhǎng)
從近5年館配市場(chǎng)采購(gòu)圖書(shū)的出版年份來(lái)看,雖然圖書(shū)館渴求當(dāng)年新書(shū),希望新書(shū)盡快上架;但各環(huán)節(jié)顯然并不給力,當(dāng)年新書(shū)碼洋份額在逐年減少。2016年為33.12%,2017年下降4.17個(gè)百分點(diǎn),2018年相較2017年稍有反彈,但2019及2020年又均呈下降趨勢(shì),其中2019年較2016年新書(shū)碼洋份額減少5.90個(gè)百分點(diǎn)。2020年受新冠肺炎疫情影響,出版及館配的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均受影響,新書(shū)品種減少,同時(shí)銷(xiāo)售、物流、加工等方面的效率下降,前三季度新書(shū)碼洋份額因此僅為15.00%。
縱觀(guān)近5年館配市場(chǎng)采購(gòu)圖書(shū)出版年份分布情況,也正是因?yàn)閷?duì)新書(shū)的渴求,上年版圖書(shū)碼洋份額呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì);除2017年碼洋份額下降0.61個(gè)百分點(diǎn)外,其后3年間碼洋份額均有增長(zhǎng),2019年上年版圖書(shū)(2018年版)碼洋份額較2016年上年版圖書(shū)(2015年版)增長(zhǎng)4.10個(gè)百分點(diǎn)。2020年對(duì)2019年版圖書(shū)的需求更是占到了近5成。(見(jiàn)表1)
表1 近5年各年版圖書(shū)碼洋份額分布
出版年份 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 |
新書(shū) | 33.12% | 28.96% | 29.95% | 27.22% | 15.00% |
上年版 | 38.73% | 38.19% | 39.13% | 42.83% | 46.51% |
前兩年版 | 12.28% | 11.67% | 12.86% | 11.96% | 19.63% |
其他合計(jì) | 15.86% | 21.19% | 18.06% | 0.57% | 18.85% |
出版年份 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 |
出版機(jī)構(gòu)排名:16家5年連續(xù)躋身TOP20榜單
從出版機(jī)構(gòu)集中度來(lái)看,碼洋排名TOP20出版機(jī)構(gòu)穩(wěn)定占據(jù)3成以上市場(chǎng)。不過(guò),近5年僅在2018年集中度有所增加,其他年份均呈下降態(tài)勢(shì),5年降幅為1.69個(gè)百分點(diǎn);碼洋排名TOP50、TOP100出版機(jī)構(gòu)份額合計(jì)5年降幅分別為2.99個(gè)百分點(diǎn)、2.54個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)表2)
表2 2016~2020年整體市場(chǎng)出版社集中度分布
碼洋排名 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 |
TOP20 | 32.92% | 31.51% | 32.33% | 31.82% | 31.23% |
TOP50 | 50.37% | 48.03% | 48.90% | 48.27% | 47.38% |
TOP100 | 66.46% | 64.47% | 64.66% | 64.23% | 63.92% |
在每年碼洋排名TOP20出版機(jī)構(gòu)榜單中,近5年來(lái)均上榜的出版機(jī)構(gòu)共計(jì)16家,這顯示出這些機(jī)構(gòu)強(qiáng)大而穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其中科技社(從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō))5家(電子工業(yè)出版社、化學(xué)工業(yè)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社、科學(xué)出版社),大學(xué)社4家(北京大學(xué)出版社、北京理工大學(xué)出版社、清華大學(xué)出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社),社科類(lèi)4家(北京聯(lián)合出版公司、商務(wù)印書(shū)館、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社),以及經(jīng)法社(中信出版集團(tuán))、人民社(人民出版社)、文藝社(江蘇鳳凰文藝出版社)各1家。表3為5年來(lái)市場(chǎng)碼洋份額進(jìn)步最大的TOP20出版機(jī)構(gòu)。
表3 整體市場(chǎng)近5年碼洋增幅TOP20出版機(jī)構(gòu)
5年增幅排名 | 出版機(jī)構(gòu)名稱(chēng) | 碼洋份額同比 |
1 | 中信出版集團(tuán) | 0.98 |
2 | 江蘇鳳凰文藝出版社 | 0.70 |
3 | 人民文學(xué)出版社 | 0.68 |
4 | 天津人民出版社 | 0.45 |
5 | 中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社 | 0.39 |
6 | 中國(guó)紡織出版社 | 0.37 |
7 | 四川天地出版社 | 0.37 |
8 | 中國(guó)文史出版社 | 0.36 |
9 | 四川文藝出版社 | 0.35 |
10 | 吉林文史出版社 | 0.27 |
11 | 四川人民出版社 | 0.26 |
12 | 湖南文藝出版社 | 0.26 |
13 | 北京聯(lián)合出版公司 | 0.24 |
14 | 黑龍江美術(shù)出版社 | 0.22 |
15 | 中國(guó)友誼出版公司 | 0.21 |
16 | 浙江文藝出版社 | 0.20 |
17 | 廣東人民出版社 | 0.20 |
18 | 中國(guó)少年兒童新聞出版總社 | 0.20 |
19 | 上海文藝出版社 | 0.19 |
20 | 吉林大學(xué)出版社 | 0.19 |
平均復(fù)本:5年降幅3.39% 壓復(fù)本保品種大勢(shì)所趨
2016年圖書(shū)館平均復(fù)本為2.45冊(cè)/種,至2019年已降至2.38冊(cè)/種,2020年前三季度稍有提升,復(fù)本為2.39冊(cè)/種;5年來(lái)合計(jì)下降0.06冊(cè),降幅達(dá)到2.39%。(見(jiàn)圖2)
究其原因,離不開(kāi)經(jīng)費(fèi)不足與書(shū)價(jià)上漲之間的矛盾、電紙書(shū)與紙質(zhì)書(shū)的取舍、物理空間的減少與文獻(xiàn)量激增的現(xiàn)狀,這都在一定程度上推動(dòng)了館方施行“壓復(fù)本、保品種”的措施。由此來(lái)看,館配市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),除了出版品牌和出版質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng),某種意義上,也成為品種數(shù)之競(jìng)爭(zhēng)。
圖2 近5年圖書(shū)館平均復(fù)本
近5年暢銷(xiāo)書(shū)目關(guān)鍵詞:與時(shí)代發(fā)展契合
在2016~2020年參與館配的圖書(shū)中,選取每年館配覆蓋率TOP200書(shū)目,通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析其關(guān)鍵詞可以看出,出版業(yè)的選題重點(diǎn)與時(shí)代發(fā)展是契合的。(見(jiàn)表4)
近5年的主流與熱門(mén)選題中,有關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“供給側(cè)改革”“一帶一路”“中國(guó)經(jīng)濟(jì)”,有與科技發(fā)展相關(guān)的“人工智能”“5G”,與時(shí)代發(fā)展相關(guān)的“中國(guó)史”和各類(lèi)“簡(jiǎn)史”,與國(guó)家文化教育發(fā)展相關(guān)的“全民讀書(shū)”等。根據(jù)時(shí)代發(fā)展所產(chǎn)生的需求,“十三五”期間,圖書(shū)出版及相關(guān)行業(yè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,為社會(huì)提供有價(jià)值的作品、為提升我國(guó)文化軟實(shí)力做出重要而積極的貢獻(xiàn)。
表4 2016~2020年熱門(mén)選題概述
年份 | 熱門(mén)選題(排名不分先后) | ||||
2016 | 屠呦呦 | 供給側(cè)改革 | 新常態(tài) | “十三五” | 名人傳記 |
2017 | 一帶一路 | 領(lǐng)導(dǎo)人文集 | 共產(chǎn)黨歷史 | 影視劇原作 | 簡(jiǎn)史 |
2018 | 領(lǐng)導(dǎo)人文集 | 人工智能 | 中國(guó)經(jīng)濟(jì) | 十九大 | 中國(guó)史 |
2019 | 科技 | 茅盾文學(xué)獎(jiǎng) | 歷史 | 情商課 | 全民讀書(shū) |
2020 | 經(jīng)濟(jì)學(xué) | 中國(guó)歷史 | 人工智能 | 5G | 世界史 |
“十三五”期間高校館市場(chǎng)
需求下降 市場(chǎng)嚴(yán)峻
書(shū)價(jià):近5年上漲13.90元 漲幅超2成
高校館館配市場(chǎng)近5年圖書(shū)價(jià)格穩(wěn)步增長(zhǎng),2016年圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格為52.53元,2017年漲至54.29元,2018、2019年同比漲幅均在8%左右,至2020年已達(dá)到66.42元。總的來(lái)說(shuō),高校館市場(chǎng)書(shū)價(jià)5年上漲了13.90元,漲幅為26.45%。(見(jiàn)圖3)
圖3 近5年高校館市場(chǎng)圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格及同比
各層次高校館:僅“211工程”院校館近兩年份額見(jiàn)長(zhǎng)
細(xì)分至各層次高校館,館配整體壓力較大?!?/span>211工程”類(lèi)館碼洋份額在2017年、2018年連續(xù)下降,2019及2020年呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。綜合來(lái)看,該層次館碼洋份額5年降幅為0.12個(gè)百分點(diǎn)。各層次中5年碼洋份額變化幅度為正的只有獨(dú)立院校館,增幅為0.36個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖4)
圖4 近5年各層次高校館碼洋份額同比概況
采書(shū)TOP5類(lèi)別:各類(lèi)別分布均衡 文學(xué)類(lèi)領(lǐng)跑
高校館近5年碼洋排名前兩位的類(lèi)別均為文學(xué)(I類(lèi))、經(jīng)濟(jì)(F類(lèi)),二者5年碼洋份額平均值分別為14.41%、13.22%,其中文學(xué)類(lèi)圖書(shū)碼洋份額5年增幅為0.38個(gè)百分點(diǎn),經(jīng)濟(jì)類(lèi)為0.47個(gè)百分點(diǎn)。此外,近5年TOP5類(lèi)別榜單中,自動(dòng)化技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)(TP類(lèi))和歷史、地理(K類(lèi))連續(xù)上榜。(見(jiàn)表5)
表5 2016~2020年高校館碼洋排名TOP5圖書(shū)類(lèi)別
2016年 | 碼洋份額 | 2017年 | 碼洋份額 | 2018年 | 碼洋份額 | 2019年 | 碼洋份額 | 2020年 | 碼洋份額 |
I | 13.80% | I | 14.52% | I | 14.71% | I | 14.86% | I | 14.17% |
F | 13.14% | F | 13.26% | F | 12.94% | F | 13.15% | F | 13.62% |
K | 9.61% | K | 9.39% | K | 9.08% | K | 8.37% | TP | 8.05% |
TP | 6.61% | TP | 6.72% | TP | 7.16% | TP | 7.38% | K | 7.46% |
D | 6.51% | D | 6.53% | D | 6.30% | G | 6.63% | G | 6.65% |
出版社排名:高校館市場(chǎng)出版社集中度高于整體市場(chǎng)
從這一市場(chǎng)的出版社集中度來(lái)看,TOP20出版社份額合計(jì)占到總碼洋的4成左右,TOP50出版社超過(guò)5成,碼洋集中度比整體市場(chǎng)高。TOP20出版社除2017年碼洋份額同比有所下降外,2018~2020年同比均呈上升態(tài)勢(shì),五年增幅為0.25個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明高校館市場(chǎng)更認(rèn)品牌大社。(見(jiàn)表6)我們同時(shí)發(fā)布5年來(lái)高校館市場(chǎng)碼洋增幅TOP20出版社(見(jiàn)表7)。
表6 2016~2020年高校館市場(chǎng)出版社集中度分布
碼洋排名 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 |
TOP20 | 39.98% | 38.63% | 39.50% | 39.52% | 40.24% |
TOP50 | 56.94% | 55.18% | 55.90% | 55.61% | 56.69% |
TOP100 | 72.18% | 70.73% | 70.84% | 70.77% | 71.41% |
表7 高校館市場(chǎng)近5年碼洋增幅TOP20出版社
排名 | 出版社名稱(chēng) | 碼洋份額同比 |
1 | 科學(xué)出版社 | 0.87 |
2 | 中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社 | 0.81 |
3 | 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 | 0.72 |
4 | 中信出版集團(tuán) | 0.67 |
5 | 中國(guó)紡織出版社 | 0.41 |
6 | 中國(guó)建筑工業(yè)出版社 | 0.35 |
7 | 人民文學(xué)出版社 | 0.33 |
8 | 江蘇鳳凰文藝出版社 | 0.30 |
9 | 吉林科學(xué)技術(shù)出版社 | 0.29 |
10 | 學(xué)苑出版社 | 0.28 |
11 | 吉林大學(xué)出版社 | 0.28 |
12 | 天津人民出版社 | 0.28 |
13 | 商務(wù)印書(shū)館 | 0.27 |
14 | 經(jīng)濟(jì)管理出版社 | 0.26 |
15 | 中國(guó)文史出版社 | 0.23 |
16 | 四川人民出版社 | 0.21 |
17 | 科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社 | 0.20 |
18 | 北京理工大學(xué)出版社 | 0.19 |
19 | 人民出版社 | 0.19 |
20 | 四川文藝出版社 | 0.17 |
“十三五”期間公共館市場(chǎng)
政策利好 持續(xù)擴(kuò)容
書(shū)價(jià):5年來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng) 上漲7.13元
公共館館配市場(chǎng)圖書(shū)價(jià)格與整體市場(chǎng)相比較低,近5年也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。2016年圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格為36.91元,2018年突破40元,漲至40.70元;2018、2019年同比漲幅均在7%左右,至2020年達(dá)到44.03元。從近5年發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,公共館市場(chǎng)圖書(shū)價(jià)格5年上漲了7.13元,漲幅為19.31%。(見(jiàn)圖5)
圖5 近5年公共館市場(chǎng)圖書(shū)單冊(cè)平均價(jià)格及同比
各層次公共館:均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
在各層次公共館館配中,近5年均呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。省級(jí)館呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì),5年漲幅為0.58個(gè)百分點(diǎn);地級(jí)市館碼洋份額在2017年同比下降1.18個(gè)百分點(diǎn),此后持續(xù)增長(zhǎng),5年增幅達(dá)到4.43個(gè)百分點(diǎn);縣級(jí)市館五年增幅為3.33個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖6)
圖6 近5年各層次公共館碼洋份額同比概況
采書(shū)TOP5類(lèi)別:文學(xué)類(lèi)一騎絕塵
作為公共館館配重要類(lèi)別的文學(xué)(I類(lèi)),近5年碼洋份額平均值為38.77%,在各類(lèi)別中一騎絕塵,并在2020年達(dá)到5年來(lái)的最高值40.88%,5年增幅達(dá)5.74個(gè)百分點(diǎn);但連續(xù)5年排名居次席的歷史、地理(K類(lèi))綜合來(lái)看呈現(xiàn)下降趨勢(shì),2016年碼洋份額為11.42%,2020年降至10.19%,五年降幅為1.24個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)表8)
表8 2016~2020年公共館碼洋排名TOP5圖書(shū)類(lèi)別
2016年 | 碼洋份額 | 2017年 | 碼洋份額 | 2018年 | 碼洋份額 | 2019年 | 碼洋份額 | 2020年 | 碼洋份額 |
I | 35.14% | I | 37.86% | I | 40.21% | I | 39.74% | I | 40.88% |
K | 11.42% | K | 11.59% | K | 10.28% | K | 10.23% | K | 10.19% |
T | 7.73% | T | 6.37% | T | 6.11% | J | 6.24% | G | 5.94% |
F | 6.72% | F | 6.10% | J | 6.10% | G | 6.01% | J | 5.90% |
G | 5.97% | B | 5.92% | G | 5.86% | T | 6.00% | F | 5.67% |
出版社排名:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分
公共館細(xì)分市場(chǎng)的出版社集中度不及整體市場(chǎng),TOP20和TOP50出版社碼洋份額近5年稍有走低,但仍相對(duì)穩(wěn)定。TOP20出版社5年來(lái)降幅為0.84個(gè)百分點(diǎn);TOP50出版社碼洋份額5年降幅為0.06個(gè)百分點(diǎn),TOP100出版社5年增幅為0.47個(gè)百分點(diǎn)??梢?jiàn)在公共館領(lǐng)域,競(jìng)爭(zhēng)充分,出版社面臨的挑戰(zhàn)更多,頭部出版社難以獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,排名51~100位的出版社往往碼洋份額同比增長(zhǎng)更多。(見(jiàn)表9)我們同時(shí)發(fā)布5年來(lái)公共館市場(chǎng)碼洋增幅TOP20出版機(jī)構(gòu)。(見(jiàn)表10)
表9 2016~2020年公共館市場(chǎng)出版社集中度分布
碼洋排名 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 | 2020年 |
TOP20 | 26.90% | 26.46% | 26.92% | 26.50% | 26.06% |
TOP50 | 44.97% | 43.89% | 44.94% | 44.71% | 44.91% |
TOP100 | 62.39% | 61.29% | 62.46% | 62.69% | 62.87% |
表10 公共館市場(chǎng)近5年碼洋增幅TOP20出版機(jī)構(gòu)
排名 | 出版社名稱(chēng) | 碼洋份額同比 |
1 | 中信出版集團(tuán) | 1.17 |
2 | 人民文學(xué)出版社 | 0.89 |
3 | 江蘇鳳凰文藝出版社 | 0.73 |
4 | 四川天地出版社 | 0.53 |
5 | 天津人民出版社 | 0.52 |
6 | 四川文藝出版社 | 0.46 |
7 | 廣西師范大學(xué)出版社 | 0.39 |
8 | 吉林文史出版社 | 0.37 |
9 | 中國(guó)文史出版社 | 0.37 |
10 | 黑龍江美術(shù)出版社 | 0.34 |
11 | 四川人民出版社 | 0.29 |
12 | 煤炭工業(yè)出版社 | 0.28 |
13 | 湖南文藝出版社 | 0.28 |
14 | 中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社 | 0.28 |
15 | 中國(guó)少年兒童新聞出版總社 | 0.27 |
16 | 中國(guó)紡織出版社 | 0.27 |
17 | 上海文藝出版社 | 0.27 |
18 | 浙江文藝出版社 | 0.26 |
19 | 廣東人民出版社 | 0.23 |
20 | 中國(guó)友誼出版公司 | 0.22 |