10月10日~12日，全國出版發(fā)行業(yè)文旅聯(lián)盟成立大會暨玉門文化旅游產(chǎn)業(yè)推介會在甘肅玉門市舉行，中國出版?zhèn)髅缴虉笊?、讀者出版集團、北京出版集團、遼寧出版集團、湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F、新華文軒傳媒股份有限公司、四川出版集團、安徽新華傳媒股份有限公司、黃河出版?zhèn)髅郊瘓F、山西新華書店集團十家單位作為首批成員，正式聯(lián)合成立全國出版發(fā)行業(yè)文旅聯(lián)盟。
聯(lián)盟旨在建立起全國出版發(fā)行單位間的文化旅游互聯(lián)互通平臺，創(chuàng)新“文化+教育+旅游”的產(chǎn)業(yè)合作模式，推動出版發(fā)行、文化教育、旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合及出版發(fā)行業(yè)多元化的發(fā)展格局，提升出版發(fā)行業(yè)文旅板塊的規(guī)?；c專業(yè)化水平，在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、整體提升、多元發(fā)展。聯(lián)盟的成立，對于進一步凝聚出版發(fā)行行業(yè)力量，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，探索傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有積極意義。
會議由甘肅玉門市人民政府、讀者出版集團、中國出版?zhèn)髅缴虉笊缰鬓k，玉門市文化體育和廣播影視局（玉門市旅游局）及讀者文化旅游股份有限公司承辦。會議通過了聯(lián)盟章程，并簽署聯(lián)盟集團層面的戰(zhàn)略合作協(xié)議、集團旗下文旅公司的框架合作協(xié)議。以“搭建產(chǎn)業(yè)平臺，促進行業(yè)交流；資源融通整合，共建文旅藍海”為主題的全國出版發(fā)行業(yè)文旅聯(lián)盟文化旅游戰(zhàn)略研討會同期舉辦。聯(lián)盟成立大會選址玉門召開，既是文旅聯(lián)盟探索“省域+文旅潛力城市”整體推介、爆發(fā)引流模式的一種有益嘗試，也意在傳揚玉門作為新中國石油工業(yè)“搖籃”、“鐵人”王進喜故鄉(xiāng)所蘊含的實干苦干精神。
成立大會上，甘肅省委宣傳部出版處處長謝青民，甘肅省新聞出版廣電局出版處處長王智，玉門市委常委、宣傳部部長李琳娜，讀者出版集團有限公司副總經(jīng)理、讀者文化旅游股份有限公司董事長唐克，中國出版?zhèn)髅缴虉笊绺笨偩庉嫿鹣?，四川出版集團有限責(zé)任公司董事、總裁助理袁久勇分別致辭。玉門市副市長塞力泰介紹了玉門文化旅游產(chǎn)業(yè)。會議由讀者文化旅游股份有限公司總經(jīng)理金夏主持。
聯(lián)盟抱團大勢所趨
近年來，出版發(fā)行集團以自身“文化+”優(yōu)勢打造文旅研學(xué)板塊，凸顯了核心競爭力與市場影響力。今年6月，在由中國出版?zhèn)髅缴虉笊缰鬓k的第6屆中國出版?zhèn)髅綐I(yè)信息資源聯(lián)通會議期間，中國出版?zhèn)髅缴虉笊?、讀者出版集團倡議發(fā)起籌備全國出版發(fā)行業(yè)文旅聯(lián)盟，得到了遼寧出版集團、北京出版集團、長江出版?zhèn)髅郊瘓F、新華文軒傳媒股份有限公司、安徽新華傳媒股份有限公司等出版發(fā)行集團的熱烈響應(yīng)。時隔4個月，在讀者出版集團和中國出版?zhèn)髅缴虉笊绲姆e極推動下，全國出版發(fā)行業(yè)文旅聯(lián)盟正式成立。
出版發(fā)行單位將文化資源與旅游業(yè)相結(jié)合，利用自身深厚的文化和教育資源積淀，實現(xiàn)出版內(nèi)容、資源向文化旅游成果的轉(zhuǎn)化，提升文化旅游的層次和內(nèi)涵，使文化旅游產(chǎn)業(yè)成為出版發(fā)行業(yè)融合發(fā)展過程中新的經(jīng)濟增長點和支撐點，已是出版發(fā)行業(yè)人士的共識。與會者表示，聯(lián)盟的成立是大勢所趨，能夠使全國出版發(fā)行業(yè)作為一個整體參與到中國文化旅游事業(yè)和產(chǎn)業(yè)中，將有助于出版?zhèn)髅綐I(yè)的轉(zhuǎn)型和文化旅游業(yè)的迭代升級。
根據(jù)聯(lián)盟章程，聯(lián)盟將陸續(xù)吸收國內(nèi)外從事文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出版發(fā)行單位及旗下文化旅游企業(yè)、文化資源單位、國家級景區(qū)、綜合實踐教育基地、研學(xué)基地等具有優(yōu)勢資源的企事業(yè)單位。作為行業(yè)權(quán)威媒體，中國出版?zhèn)髅缴虉髮⒊浞职l(fā)揮資源集聚、信息匯通的平臺優(yōu)勢，粘合相關(guān)出版發(fā)行單位，聯(lián)合做出標(biāo)準(zhǔn)、做大市場、做通資源、做活客流，做出帶有出版發(fā)行行業(yè)特質(zhì)和特色的文旅品牌。
唐克認為，文旅聯(lián)盟不應(yīng)停留在互通信息、溝通感情的松散的行業(yè)聯(lián)合體層面，更應(yīng)成為出版發(fā)行業(yè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的助推器；希望通過聯(lián)盟成員共同努力，做中國文化旅游行業(yè)引領(lǐng)者，力爭使出版業(yè)文旅整體形象突出、文化價值突顯、實力規(guī)模可觀、品牌影響深遠，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和理念服務(wù)廣大消費者，助推文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，形成我國文化旅游發(fā)展一支不可忽視的力量，打造出中國文化旅游發(fā)展新模式。
會上，玉門市政府對玉門文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況做了推介，并邀請全國出版發(fā)行業(yè)文旅聯(lián)盟成員單位通過各自渠道，宣傳推廣玉門文旅資源和旅游產(chǎn)品。
謝青民表示，聯(lián)盟成立大會選擇在玉門召開，對于宣傳甘肅文化旅游資源，帶動甘肅旅游發(fā)展，學(xué)習(xí)借鑒各省出版發(fā)行企業(yè)文化旅游發(fā)展經(jīng)驗，具有十分重要的意義。希望通過出版發(fā)行業(yè)文旅聯(lián)盟這個平臺，為甘肅文化旅游發(fā)展注入新的活力、提供新的思路、拓展新的渠道。
共識共享共生共建
自2013年以來，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺《關(guān)于公布首批“中國研學(xué)旅游目的地”和“全國研學(xué)旅行示范基地”的通知》《教育部等11部門關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》《中小學(xué)綜合實踐活動課程指導(dǎo)綱要》等一系列文件，大力倡導(dǎo)開展中小學(xué)生研學(xué)旅行。市場嗅覺靈敏的出版發(fā)行單位相繼布局文旅研學(xué)板塊，早涉足者斬獲頗豐。據(jù)皖新研學(xué)業(yè)務(wù)經(jīng)理簡雅潔透露，截至2017年底，該公司已服務(wù)16市64縣的2007所中小學(xué)，服務(wù)學(xué)生總數(shù)達54.78萬人，而到今年9月底，這一數(shù)字已飆升至72萬人。
全國出版發(fā)行業(yè)文旅聯(lián)盟文化旅游戰(zhàn)略研討會上，各參會單位踴躍推薦自家特色研學(xué)產(chǎn)品，堪稱此次會議中的一個亮點單元。玉門市旅游局的“地質(zhì)生態(tài)體驗游”“歷史文化感知游”，讀者文旅的“石油兒女回玉門”“河西走廊之夢”，北方文旅的“冰雪沈陽·別樣盛京”，四川出版旗下西游云極公司的自然生態(tài)研學(xué)“尋狼記”“鹿鼎記”，北京出版集團旗下“小十月”研學(xué)的“海上生明月——海峽兩岸古詩詞研學(xué)”，新華文軒研學(xué)自主研發(fā)的“生命教育課程”，皖新研學(xué)的“徽文化”系列課程等，以其鮮明的特色、獨有的資源、深厚的文化底蘊，受到與會各方的熱評與關(guān)注。
出版發(fā)行單位涉足文旅研學(xué)領(lǐng)域，如何定位、去向何方，成為研討會上的熱議焦點。唐克的發(fā)言頗具代表性，“涉足文化旅游后我們發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)旅游板塊的剛性資源（景區(qū)）、規(guī)模實力、人才團隊、渠道、運營能力等方面，我們完全處于劣勢，市場競爭十分激烈”。讀者文旅起步之初就與某老牌旅行社有過一次“短兵相接”，為了履行合同，讀者文旅損失數(shù)萬元“交了學(xué)費”，“我們逐步認識到應(yīng)該揚長避短，充分發(fā)揮老牌國企的品牌優(yōu)勢以及出版發(fā)行行業(yè)的文化、內(nèi)容優(yōu)勢，深入挖掘我們的文化內(nèi)涵，與文化旅游資源深度結(jié)合，充分放大文化價值，在旅游內(nèi)涵提升、文化服務(wù)方面做好文章、做足功夫，迅速形成較全面的特色產(chǎn)品體系、競爭優(yōu)勢、行業(yè)特色。因此形成了不做大眾做小眾，不做紅海做藍海，走‘小眾、高端、特色’路線的思路”。
就在會議舉行期間，經(jīng)中央有關(guān)部門和各省級教育行政部門推薦評定的新一批26家“全國中小學(xué)研學(xué)實踐教育營地”名單出爐，遼寧省盤錦市和大連市的兩家示范性綜合實踐基地位列其中，標(biāo)志著遼寧研學(xué)實踐課程的研發(fā)能力和執(zhí)行能力得到了國家教育部的認可。這讓正在參會的遼寧北方國際文化旅游投資有限公司副總經(jīng)理劉瑮、劉娜興奮不已！這也是與會多家研學(xué)機構(gòu)與一般旅游企業(yè)不同之處——依托出版發(fā)行企業(yè)豐富的文化、教育資源，以不同方式建設(shè)自己獨有的研學(xué)基地、營地，形成在紅海市場中競爭的利器。
關(guān)于出版發(fā)行文旅板塊運營策略、步驟，讀者文旅的思考引發(fā)了與會者的共鳴：第一步解決生存問題，確立研學(xué)旅行為主營或核心業(yè)態(tài)；第二步解決發(fā)展問題，研發(fā)課程外研學(xué)和特色旅游產(chǎn)品體系，進一步拓展市場；第三步用好特色小鎮(zhèn)建設(shè)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略政策，以特色小鎮(zhèn)概念引領(lǐng)，輕資產(chǎn)品牌輸出、股權(quán)投資、并購等模式結(jié)合，投資研學(xué)營地、景區(qū)、酒店、主題公園、文旅地產(chǎn)、田園綜合體等業(yè)態(tài)。
王智提出兩點建議，一是出版發(fā)行業(yè)文旅聯(lián)盟要緊緊圍繞文化這個靈魂，特色發(fā)展；二是要保護好資源，包括自然資源、品牌資源、客戶資源等。北京出版集團總經(jīng)理助理夏中南則用“三個平臺”概括了對聯(lián)盟的期許——由“小、弱、新”的個體聯(lián)結(jié)為“大、強、特”的平臺；研究政策、研究產(chǎn)品、合作共贏的智庫平臺；中國旅游風(fēng)尚的引導(dǎo)平臺。黃河出版?zhèn)髅郊瘓F副總經(jīng)理李生龍、湖北長江文化旅游投資發(fā)展有限公司董事長杜登漢、山西新華書店集團研學(xué)旅行有限公司總經(jīng)理解慧等，也介紹了各自單位在開拓文旅板塊上的思路與舉措。
對于文旅聯(lián)盟的作用，與會代表紛紛表示，應(yīng)使之成為“共識、共享、共生、共建”的平臺，在文化旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，聯(lián)盟成員共同再織一張新網(wǎng)，大家在自己的網(wǎng)里運行、交往，并盡快把這張網(wǎng)織得更大、更密、更立體、更先進科學(xué)、更健康。
