絕美《月百姿》搭配精妙解讀，擁抱年輕消費(fèi)者。浮世繪作為日本風(fēng)俗畫的一種，被譽(yù)為“讀懂日本審美的一扇窗”，而《月百姿》是浮世繪的典型代表，多幅作品被大英博物館及費(fèi)城藝術(shù)博物館收藏。作者月岡芳年被稱為“最后一位浮世繪大師”。1885~1982年，月岡芳年用盡生命的最后8年，傾心繪制了別具一格的浮世繪傳世大作《月百姿》，《月百姿》也被稱為“最后的浮世繪杰作”。
京版北美此次出版的大畫幅珍藏級《月百姿》，一套雙冊，一冊收錄世界頂尖館藏“同款”全彩木版畫，另一冊匯集被稱為“全球浮世繪研究NO.1”的約翰·史蒂文森畢生心血的精妙解讀。該套書的專業(yè)藝術(shù)調(diào)色、特種紙印刷、手工線裝的精美裝幀，再現(xiàn)和風(fēng)古雅之美，集觀賞收藏、研究解碼于一身。作品搭配解析，向年輕消費(fèi)者伸出橄欖枝，使藝術(shù)小白也能輕松讀懂月岡芳年和100個月亮背后的故事。
中文全本首次面世，版稅金額創(chuàng)藝術(shù)出版新高。因?yàn)槭谴髱煹摹白詈蠼^唱”，《月百姿》在當(dāng)時就“一畫難求”。 時至今日，收藏家若是想要集齊《月百姿》整套100幅作品可能要耗時多年，而購得一套1892年發(fā)行的《月百姿》稀有典藏版更是要斥資數(shù)萬美元。此前，國內(nèi)曾經(jīng)出版過多個版本的《月百姿》，遺憾的是，要么畫面進(jìn)行了裁切、縮小，要么只選取了百幅作品中的部分，要么排版不盡如人意，都未能全面還原原作之美。
數(shù)年前，北京美術(shù)攝影出版社的編輯曾在大英博物館與“月百姿”原作邂逅，近距離感受到了它的極致精美與視覺震撼，也立志將其引入國內(nèi)。經(jīng)過多次尋覓，對比了多個西文版本后，最終選擇在法國藝術(shù)書籍出版領(lǐng)域保持獨(dú)特領(lǐng)先地位的C&M希塔岱拉與馬扎諾德出版公司的版本。該版本由BBC藝術(shù)顧問約翰·史蒂文森編著，以在費(fèi)城藝術(shù)博物館中珍藏的善本為母版，按照與原作1:1的比例復(fù)刻而成，并使用造價昂貴的專業(yè)印刷雙膠紙，上色精美考究。除了全彩木刻，約翰·史蒂文森還“解鎖”了100幅月亮背后的100個故事，并細(xì)致分析月岡芳年的藝術(shù)風(fēng)格和繪畫手法，堪稱現(xiàn)存僅次于原版畫作的最佳版本、典范之作。
縱然C&M版本的《月百姿》在國外的售價每套超過1000歐元，版稅金額更是創(chuàng)藝術(shù)出版新高，縱使外方對出版制作提出了極致嚴(yán)苛的要求，都沒能阻止出版社將其帶給中國讀者的決心。經(jīng)過京版北美與外方多次溝通，反復(fù)敲定出版細(xì)節(jié)，歷經(jīng)兩年翻譯，再到原始圖片的1:1翻拍，高成本的精裝印刷，涵蓋100幅全彩木版畫的《月百姿》首次中文全本終于面世。
借新媒體引流，探索圖書新玩法，超額完成眾籌目標(biāo)。關(guān)注摩點(diǎn)眾籌平臺的年輕人是z時代消費(fèi)者的代表，對于創(chuàng)新方式接納程度高?？礈?zhǔn)這一點(diǎn)，京版北美選擇在摩點(diǎn)首發(fā)《月百姿》，打破固有銷售模式，準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)者。
京版北美相關(guān)團(tuán)隊(duì)為《月百姿》制作了精美的宣傳頁面，提升讀者對產(chǎn)品的興趣，同時打入社群內(nèi)部，通過粉絲群、讀書群等社群引流?！对掳僮恕坊顒由暇€50分鐘，就達(dá)成最初定下的3萬元眾籌目標(biāo)?；顒舆^程中，京版北美不斷更新宣傳內(nèi)容，當(dāng)金額達(dá)到5萬、8萬時，為讀者解鎖了不同的獨(dú)享藏書卡以及多幅精美復(fù)制畫等福利。眾籌活動上線40天，收獲了大量粉絲，最終以8萬余元的成績超額完成眾籌目標(biāo)。京版北美通過《月百姿》將眾多浮世繪愛好者聚集起來，借助新媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。期間開展的留言、抽獎活動等互動，也將“賣書”變成一件有溫度的事。
將文化傳播玩出心意。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，尊重傳統(tǒng)出版是京版北美不忘的初心。借助新媒體新形勢擁抱消費(fèi)者，精準(zhǔn)定位讀者，以讀者喜歡的方式拉進(jìn)與讀者的距離，是玩轉(zhuǎn)新式出版的關(guān)鍵。此次《月百姿》出版與眾籌首發(fā)的嘗試，是守住傳統(tǒng)、玩出心意的一次實(shí)踐，京版北美希望以藝術(shù)為切入點(diǎn)，打造新時代文化符號。
