絕美《月百姿》搭配精妙解讀,擁抱年輕消費(fèi)者。浮世繪作為日本風(fēng)俗畫的一種,被譽(yù)為“讀懂日本審美的一扇窗”,而《月百姿》是浮世繪的典型代表,多幅作品被大英博物館及費(fèi)城藝術(shù)博物館收藏。作者月岡芳年被稱為“最后一位浮世繪大師”。1885~1982年,月岡芳年用盡生命的最后8年,傾心繪制了別具一格的浮世繪傳世大作《月百姿》,《月百姿》也被稱為“最后的浮世繪杰作”。
京版北美此次出版的大畫幅珍藏級《月百姿》,一套雙冊,一冊收錄世界頂尖館藏“同款”全彩木版畫,另一冊匯集被稱為“全球浮世繪研究NO.1”的約翰·史蒂文森畢生心血的精妙解讀。該套書的專業(yè)藝術(shù)調(diào)色、特種紙印刷、手工線裝的精美裝幀,再現(xiàn)和風(fēng)古雅之美,集觀賞收藏、研究解碼于一身。作品搭配解析,向年輕消費(fèi)者伸出橄欖枝,使藝術(shù)小白也能輕松讀懂月岡芳年和100個月亮背后的故事。
中文全本首次面世,版稅金額創(chuàng)藝術(shù)出版新高。因?yàn)槭谴髱煹摹白詈蠼^唱”,《月百姿》在當(dāng)時就“一畫難求”。 時至今日,收藏家若是想要集齊《月百姿》整套100幅作品可能要耗時多年,而購得一套1892年發(fā)行的《月百姿》稀有典藏版更是要斥資數(shù)萬美元。此前,國內(nèi)曾經(jīng)出版過多個版本的《月百姿》,遺憾的是,要么畫面進(jìn)行了裁切、縮小,要么只選取了百幅作品中的部分,要么排版不盡如人意,都未能全面還原原作之美。
數(shù)年前,北京美術(shù)攝影出版社的編輯曾在大英博物館與“月百姿”原作邂逅,近距離感受到了它的極致精美與視覺震撼,也立志將其引入國內(nèi)。經(jīng)過多次尋覓,對比了多個西文版本后,最終選擇在法國藝術(shù)書籍出版領(lǐng)域保持獨(dú)特領(lǐng)先地位的C&M希塔岱拉與馬扎諾德出版公司的版本。該版本由BBC藝術(shù)顧問約翰·史蒂文森編著,以在費(fèi)城藝術(shù)博物館中珍藏的善本為母版,按照與原作1:1的比例復(fù)刻而成,并使用造價昂貴的專業(yè)印刷雙膠紙,上色精美考究。除了全彩木刻,約翰·史蒂文森還“解鎖”了100幅月亮背后的100個故事,并細(xì)致分析月岡芳年的藝術(shù)風(fēng)格和繪畫手法,堪稱現(xiàn)存僅次于原版畫作的最佳版本、典范之作。
縱然C&M版本的《月百姿》在國外的售價每套超過1000歐元,版稅金額更是創(chuàng)藝術(shù)出版新高,縱使外方對出版制作提出了極致嚴(yán)苛的要求,都沒能阻止出版社將其帶給中國讀者的決心。經(jīng)過京版北美與外方多次溝通,反復(fù)敲定出版細(xì)節(jié),歷經(jīng)兩年翻譯,再到原始圖片的1:1翻拍,高成本的精裝印刷,涵蓋100幅全彩木版畫的《月百姿》首次中文全本終于面世。
借新媒體引流,探索圖書新玩法,超額完成眾籌目標(biāo)。關(guān)注摩點(diǎn)眾籌平臺的年輕人是z時代消費(fèi)者的代表,對于創(chuàng)新方式接納程度高??礈?zhǔn)這一點(diǎn),京版北美選擇在摩點(diǎn)首發(fā)《月百姿》,打破固有銷售模式,準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)者。
京版北美相關(guān)團(tuán)隊(duì)為《月百姿》制作了精美的宣傳頁面,提升讀者對產(chǎn)品的興趣,同時打入社群內(nèi)部,通過粉絲群、讀書群等社群引流?!对掳僮恕坊顒由暇€50分鐘,就達(dá)成最初定下的3萬元眾籌目標(biāo)?;顒舆^程中,京版北美不斷更新宣傳內(nèi)容,當(dāng)金額達(dá)到5萬、8萬時,為讀者解鎖了不同的獨(dú)享藏書卡以及多幅精美復(fù)制畫等福利。眾籌活動上線40天,收獲了大量粉絲,最終以8萬余元的成績超額完成眾籌目標(biāo)。京版北美通過《月百姿》將眾多浮世繪愛好者聚集起來,借助新媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。期間開展的留言、抽獎活動等互動,也將“賣書”變成一件有溫度的事。
將文化傳播玩出心意。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,尊重傳統(tǒng)出版是京版北美不忘的初心。借助新媒體新形勢擁抱消費(fèi)者,精準(zhǔn)定位讀者,以讀者喜歡的方式拉進(jìn)與讀者的距離,是玩轉(zhuǎn)新式出版的關(guān)鍵。此次《月百姿》出版與眾籌首發(fā)的嘗試,是守住傳統(tǒng)、玩出心意的一次實(shí)踐,京版北美希望以藝術(shù)為切入點(diǎn),打造新時代文化符號。