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巖造文創(chuàng) 立足“國潮” 打造中國風(fēng)韻創(chuàng)新產(chǎn)品
2020-07-24
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6月15日,由“最國三朝”設(shè)計出品的“古畫國潮系列磨琺瑯胸針”在摩點發(fā)起項目眾籌。截至7月2日,距離項目結(jié)束還有14天,完成率已超過200%,眾籌項目已經(jīng)成功。據(jù)了解,“最國三朝”是上海巖造文化創(chuàng)意有限公司(以下簡稱“巖造文創(chuàng)”)創(chuàng)立的品牌,聚焦生活趣味與國潮。據(jù)上海巖造文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理滕延軍介紹:“創(chuàng)立‘最國三朝’品牌,一方面來自消費者對生活趣味的追求,另一方面是公司對中國文化的喜愛及文化崛起的認(rèn)同,我們的目標(biāo)是打造具有中國風(fēng)韻的創(chuàng)新產(chǎn)品?!?/span>

  2017年,上海巖造文化創(chuàng)意有限公司成立,是一家以文化創(chuàng)意為核心的產(chǎn)品公司,目前主要業(yè)務(wù)板塊包括自有原創(chuàng)設(shè)計品牌和文創(chuàng)產(chǎn)品定制服務(wù)等。“用現(xiàn)代的視角重新闡釋中國文化?!痹陔榆娍磥?,文創(chuàng)是將文化內(nèi)容和產(chǎn)品融合一體,實現(xiàn)功能和文化的一脈相承,讓產(chǎn)品承載一段文化,用中國傳統(tǒng)文化的精神、現(xiàn)代生活視角來營造屬于當(dāng)下的潮流文化產(chǎn)品,“設(shè)計+品質(zhì)+價格”,三者不可或缺。

  做“國潮”的核心是不能偏離產(chǎn)品本身。在采訪中,“國潮”這個詞語頻繁被提起?!拔艺J(rèn)為的‘國潮’不僅僅是時尚,往深了看是中國文化的崛起,從市場端來看是審美趣味的變化?!彪榆娬f。開發(fā)國潮文創(chuàng)產(chǎn)品的核心首先是做產(chǎn)品,產(chǎn)品的本質(zhì)是解決方案,是需要解決市場某個問題,“國潮”對產(chǎn)品來說是加分項,讓產(chǎn)品變得更加溫情、有趣味。偏離產(chǎn)品,一味地強調(diào)文化與設(shè)計,是不少文創(chuàng)設(shè)計師容易犯的“錯誤”。目前,巖造文創(chuàng)“最國潮”系列的產(chǎn)品類目包括書簽、胸針、鋼筆以及飾品等。據(jù)了解,巖造文創(chuàng)采用開窗式/場景式的產(chǎn)品設(shè)計理念,在兼顧產(chǎn)品實用的同時,凸顯其欣賞與傳播價值(禮品價值)。以“清明上河圖”系列金屬書簽和“古畫國潮系列磨琺瑯胸針”為例,設(shè)計師在“清明上河圖”原畫的基礎(chǔ)上,手繪了多個畫中的生活場景,采用場景式禮盒裝的概念呈現(xiàn)了《清明上河圖》金屬書簽。“古畫國潮系列磨琺瑯胸針”是以中國古畫為原型,截取其中的主要元素,用現(xiàn)代手繪的方式繪制以及再設(shè)計。其中,以唐代《虢國夫人游春圖》衍生設(shè)計的“潮貓大人·燃貓”胸針,以明代《杏花孔雀圖》衍生設(shè)計的“翡翠孔雀”胸針,以北宋時期《芙蓉錦雞圖》衍生設(shè)計的“錦吉應(yīng)瑞”胸針等,其采用手工磨琺瑯工藝將古畫元素進行再創(chuàng)作,讓現(xiàn)代人從不同角度領(lǐng)略中國古畫的美。

  企業(yè)定制,開拓不同類型的服務(wù)渠道。據(jù)滕延軍介紹,文創(chuàng)產(chǎn)品定制業(yè)務(wù)是不經(jīng)意間發(fā)生并發(fā)展的?!霸谖覀冧N售自身品牌時,一些品牌商、公司機構(gòu)找到我們,希望能為他們開發(fā)符合對方文化的產(chǎn)品,為此公司開展了企業(yè)定制服務(wù)?!蹦壳?,巖造文創(chuàng)已為多個品牌、公司機構(gòu)定制設(shè)計了文創(chuàng)產(chǎn)品,例如上海朵云書院、上海美術(shù)館、廣御園等。滕延軍以昆山市定制的“大好昆山”書簽為例,客戶基于“清明上河圖”產(chǎn)品系列產(chǎn)生了定制需求,為此設(shè)計團隊詳細盤點了昆山市當(dāng)?shù)氐亩喾N文化符號,例如昆曲文化、周莊古鎮(zhèn)、顧炎武故居等,用設(shè)計方式將其融入一個場景中,在時空錯亂的感覺中平衡了場景和諧程度。

  加大IP原創(chuàng)力度,深度優(yōu)化供應(yīng)鏈。文創(chuàng)設(shè)計是巖造文創(chuàng)的核心優(yōu)勢。滕延軍說:“在產(chǎn)品設(shè)計中要更加強調(diào)產(chǎn)品內(nèi)容及性價比,融入更多IP元素,深度優(yōu)化供應(yīng)鏈,將‘顏價比’(顏值與價格之間的比例關(guān)系)做到極致,豐富產(chǎn)品類目,滿足消費者的各種生活場景需求。在我看來,文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)本質(zhì)上與其他產(chǎn)品的研發(fā)沒有太大差別,品類定位最為關(guān)鍵,一個品類是一個生態(tài),從工程到品牌到終端毛利率不一樣,品類選擇很重要。因為品類決定了一個類目的市場策略,打法是不同的?!睋?jù)了解,今年巖造文創(chuàng)做了較大調(diào)整,在產(chǎn)品端塑造IP的同時,渠道端定位于服務(wù)渠道,并加上線上渠道布局。


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