6月15日，由“最國三朝”設(shè)計出品的“古畫國潮系列磨琺瑯胸針”在摩點發(fā)起項目眾籌。截至7月2日，距離項目結(jié)束還有14天，完成率已超過200%，眾籌項目已經(jīng)成功。據(jù)了解，“最國三朝”是上海巖造文化創(chuàng)意有限公司（以下簡稱“巖造文創(chuàng)”）創(chuàng)立的品牌，聚焦生活趣味與國潮。據(jù)上海巖造文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理滕延軍介紹：“創(chuàng)立‘最國三朝’品牌，一方面來自消費者對生活趣味的追求，另一方面是公司對中國文化的喜愛及文化崛起的認(rèn)同，我們的目標(biāo)是打造具有中國風(fēng)韻的創(chuàng)新產(chǎn)品?！?/span>
2017年，上海巖造文化創(chuàng)意有限公司成立，是一家以文化創(chuàng)意為核心的產(chǎn)品公司，目前主要業(yè)務(wù)板塊包括自有原創(chuàng)設(shè)計品牌和文創(chuàng)產(chǎn)品定制服務(wù)等。“用現(xiàn)代的視角重新闡釋中國文化?！痹陔榆娍磥?，文創(chuàng)是將文化內(nèi)容和產(chǎn)品融合一體，實現(xiàn)功能和文化的一脈相承，讓產(chǎn)品承載一段文化，用中國傳統(tǒng)文化的精神、現(xiàn)代生活視角來營造屬于當(dāng)下的潮流文化產(chǎn)品，“設(shè)計+品質(zhì)+價格”，三者不可或缺。
做“國潮”的核心是不能偏離產(chǎn)品本身。在采訪中，“國潮”這個詞語頻繁被提起?！拔艺J(rèn)為的‘國潮’不僅僅是時尚，往深了看是中國文化的崛起，從市場端來看是審美趣味的變化?！彪榆娬f。開發(fā)國潮文創(chuàng)產(chǎn)品的核心首先是做產(chǎn)品，產(chǎn)品的本質(zhì)是解決方案，是需要解決市場某個問題，“國潮”對產(chǎn)品來說是加分項，讓產(chǎn)品變得更加溫情、有趣味。偏離產(chǎn)品，一味地強調(diào)文化與設(shè)計，是不少文創(chuàng)設(shè)計師容易犯的“錯誤”。目前，巖造文創(chuàng)“最國潮”系列的產(chǎn)品類目包括書簽、胸針、鋼筆以及飾品等。據(jù)了解，巖造文創(chuàng)采用開窗式/場景式的產(chǎn)品設(shè)計理念，在兼顧產(chǎn)品實用的同時，凸顯其欣賞與傳播價值（禮品價值）。以“清明上河圖”系列金屬書簽和“古畫國潮系列磨琺瑯胸針”為例，設(shè)計師在“清明上河圖”原畫的基礎(chǔ)上，手繪了多個畫中的生活場景，采用場景式禮盒裝的概念呈現(xiàn)了《清明上河圖》金屬書簽。“古畫國潮系列磨琺瑯胸針”是以中國古畫為原型，截取其中的主要元素，用現(xiàn)代手繪的方式繪制以及再設(shè)計。其中，以唐代《虢國夫人游春圖》衍生設(shè)計的“潮貓大人·燃貓”胸針，以明代《杏花孔雀圖》衍生設(shè)計的“翡翠孔雀”胸針，以北宋時期《芙蓉錦雞圖》衍生設(shè)計的“錦吉應(yīng)瑞”胸針等，其采用手工磨琺瑯工藝將古畫元素進行再創(chuàng)作，讓現(xiàn)代人從不同角度領(lǐng)略中國古畫的美。
企業(yè)定制，開拓不同類型的服務(wù)渠道。據(jù)滕延軍介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品定制業(yè)務(wù)是不經(jīng)意間發(fā)生并發(fā)展的?！霸谖覀冧N售自身品牌時，一些品牌商、公司機構(gòu)找到我們，希望能為他們開發(fā)符合對方文化的產(chǎn)品，為此公司開展了企業(yè)定制服務(wù)?！蹦壳?，巖造文創(chuàng)已為多個品牌、公司機構(gòu)定制設(shè)計了文創(chuàng)產(chǎn)品，例如上海朵云書院、上海美術(shù)館、廣御園等。滕延軍以昆山市定制的“大好昆山”書簽為例，客戶基于“清明上河圖”產(chǎn)品系列產(chǎn)生了定制需求，為此設(shè)計團隊詳細盤點了昆山市當(dāng)?shù)氐亩喾N文化符號，例如昆曲文化、周莊古鎮(zhèn)、顧炎武故居等，用設(shè)計方式將其融入一個場景中，在時空錯亂的感覺中平衡了場景和諧程度。
加大IP原創(chuàng)力度，深度優(yōu)化供應(yīng)鏈。文創(chuàng)設(shè)計是巖造文創(chuàng)的核心優(yōu)勢。滕延軍說：“在產(chǎn)品設(shè)計中要更加強調(diào)產(chǎn)品內(nèi)容及性價比，融入更多IP元素，深度優(yōu)化供應(yīng)鏈，將‘顏價比’（顏值與價格之間的比例關(guān)系）做到極致，豐富產(chǎn)品類目，滿足消費者的各種生活場景需求。在我看來，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)本質(zhì)上與其他產(chǎn)品的研發(fā)沒有太大差別，品類定位最為關(guān)鍵，一個品類是一個生態(tài)，從工程到品牌到終端毛利率不一樣，品類選擇很重要。因為品類決定了一個類目的市場策略，打法是不同的?！睋?jù)了解，今年巖造文創(chuàng)做了較大調(diào)整，在產(chǎn)品端塑造IP的同時，渠道端定位于服務(wù)渠道，并加上線上渠道布局。
