2020中國（北京）文旅產(chǎn)業(yè)大會于9月9日在北京舉行。該會議是2020中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（簡稱服貿(mào)會）的重要組成部分，由中華文化促進(jìn)會、中演演出院線發(fā)展有限責(zé)任公司、北京演出行業(yè)協(xié)會、中華文化促進(jìn)會藝術(shù)融合與創(chuàng)新工作委員會聯(lián)合主辦。本屆大會以“破局重啟·跨界賦能”為主題，圍繞如何促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合，拓寬文旅產(chǎn)業(yè)邊界，激發(fā)文旅創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)文旅業(yè)態(tài)提質(zhì)升級，培育新型文旅業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式等核心議題展開主題研討、會議推介、交易洽談、項(xiàng)目簽約。大會匯聚各級地方政府領(lǐng)導(dǎo)及優(yōu)秀企事業(yè)單位、文旅景區(qū)、投資機(jī)構(gòu)等相關(guān)負(fù)責(zé)人共計(jì)300余位嘉賓，共同探討中國文旅產(chǎn)業(yè)破局發(fā)展的新機(jī)遇、新篇章。大會旨在打造行業(yè)資源鏈接平臺，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)生態(tài)孵化系統(tǒng)，助推優(yōu)秀文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地，加速中國文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)，賦能中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
中華文化促進(jìn)會駐會副主席陳鋼談到，如何進(jìn)行文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合？文旅產(chǎn)業(yè)存在邊界嗎？如何激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造活力？疫情過后，文旅業(yè)態(tài)還能怎樣提質(zhì)升級？這些都是本場大會所要探討的問題。中國文化促進(jìn)會本著“弘揚(yáng)中華文化，促進(jìn)國際交流”的宗旨，共商文旅產(chǎn)業(yè)的未來，探討文化旅游產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展之路。
北京市文化和旅游局黨組成員、副局長關(guān)宇認(rèn)為，文化和旅游是一個(gè)具有高度綜合性的產(chǎn)業(yè)，需要不斷思考新時(shí)代下文旅深度融合的更多可能，同時(shí)也需要堅(jiān)守產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯，做好風(fēng)險(xiǎn)防范，不斷開拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。隨著5G時(shí)代的到來，文旅產(chǎn)業(yè)必須要擁抱數(shù)字智能才能取得長足發(fā)展。疫情雖然對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成巨大影響，但同時(shí)我們也欣喜地看到了主流媒體平臺的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈明顯上升趨勢，一些數(shù)字企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢增長，云演出、線上逛景區(qū)等形式出現(xiàn)成功吸引了一波人氣，也為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添新的動(dòng)能。
原文化部副部長周和平表示，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)都是融合度高、帶動(dòng)性強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)，具有低消耗、可持續(xù)的鮮明特點(diǎn)和轉(zhuǎn)化方式。因此它對于調(diào)結(jié)構(gòu)、促消費(fèi)、擴(kuò)就業(yè)有著顯著的作用，是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的源泉和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。
在中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)盟主席、清大文產(chǎn)（北京）規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長李季看來，文旅現(xiàn)在遇到了巨大的挑戰(zhàn)，這個(gè)巨大挑戰(zhàn)是全球制高點(diǎn)的爭奪。目前全球制高點(diǎn)的爭奪基本上集中在新材料、新能源、生物工程、人工智能、機(jī)器人，但是美國全部把它具像化。
中國社會科學(xué)院傳媒調(diào)查中心主任劉志明表示新媒體傳播能力正在成為衡量文旅企業(yè)數(shù)字化水平的重要指標(biāo)。中國文旅百人會專家、清大文產(chǎn)（北京）規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院學(xué)術(shù)研究院院長趙金慶表示，2019文旅行業(yè)關(guān)鍵詞為夜經(jīng)濟(jì)、研學(xué)旅游、文化、文旅融合、5G+文旅等，從抖音出行大數(shù)據(jù)來看，“打卡”成年度關(guān)鍵詞，亞洲城市是抖音用戶出境目的地首選。
作為會議期間的一個(gè)重磅環(huán)節(jié)，中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)盟秘書長、C20城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展聯(lián)盟秘書長張合軍宣讀了《C20城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展聯(lián)盟宣言》。他表示，C20城市文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展聯(lián)盟，定義為會議組織。創(chuàng)建C20城市文化產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展聯(lián)盟有利于匯融各地產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，賦能各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)和科技含量，從而帶動(dòng)全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
中國旅游與大數(shù)據(jù)研究中心首席專家、四川聯(lián)合金控董事長李宏稱，文化旅游是在大消費(fèi)背景下最有前景的一個(gè)行業(yè)，特別是這兩年講到文旅融合。攜程研究院文旅研究中心主任、攜程集團(tuán)商業(yè)拓展和政府合作部副總經(jīng)理浦明輝表示，疫情期間，攜程制定同袍計(jì)劃，建立用戶保障基金，幫助合作伙伴共同渡過難關(guān)。同時(shí)制定“1+1+N”策略，由政府牽頭，攜程平臺推廣，加各地景區(qū)參與的形式，通過政府在疫后發(fā)送旅游補(bǔ)貼券的形式，攜程把補(bǔ)貼券發(fā)到用戶手中，同時(shí)把企業(yè)的合作模式和合作伙伴帶到生態(tài)中去，協(xié)助目的地、政府、景區(qū)更好更快地恢復(fù)。貴州省荔波縣人民政府縣長葉霖講述了多彩荔波的故事。中國鄉(xiāng)建院院長、中國體改研究會研究員李昌平表示，鄉(xiāng)村發(fā)展的出路之一就是一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和農(nóng)文旅融合發(fā)展，而農(nóng)文旅的融合發(fā)展在很大程度上可以增加農(nóng)民收入及可支配現(xiàn)金流。
此外，在此次會議期間，還舉辦了“2020年度中國文旅產(chǎn)業(yè)杰出機(jī)構(gòu)”頒獎(jiǎng)儀式和2020中國(北京)文旅產(chǎn)業(yè)大會現(xiàn)場簽約儀式。
在下午的會議議程中，議題更聚焦文旅行業(yè)的跨界與賦能。在中青旅控股股份有限公司黨委副書記、總裁邱文鶴看來，文旅產(chǎn)業(yè)的破局重生可以圍繞場景運(yùn)營、生態(tài)協(xié)同、科技賦能、產(chǎn)融結(jié)合16個(gè)字進(jìn)行。阿里云智能文旅行業(yè)解決方案總監(jiān)劉振宇表示，文旅行業(yè)存在不可能的三角，今天大家追求高營收、高頻次和低成本的形式，但實(shí)質(zhì)上這三者是很難同時(shí)發(fā)生的。那么怎么樣做才能讓三者同時(shí)出現(xiàn)呢？第一，用模式的創(chuàng)新去增值。第二，向線上的空間要增量。第三，向平臺化運(yùn)營要效率。中國旅游與大數(shù)據(jù)研究中心首席專家、四川聯(lián)合金控董事長李宏表示，近幾年，旅游景區(qū)的智慧化、信息化是發(fā)展的方向，除了景區(qū)和博物館，其他跟旅游相關(guān)的所有以目的地旅游為主的場景，智慧化、信息化都是發(fā)展方向，而且在新基建背景下，各大景區(qū)，各地政府都在加大投入，提升檔次。鳳凰繪（北京）國際文化傳媒有限公司董事長張艷樺表示，直播既是銷售渠道，是品牌宣傳渠道，是聆聽內(nèi)心的渠道，更是靈魂和思想碰撞、傳遞的渠道。華艦體育控股集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長趙曉春表示，體育與文旅產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生需要具備三個(gè)前提條件：一是體育與文旅資源要素的時(shí)空耦合，二是融合后的業(yè)態(tài)能夠滿足消費(fèi)升級需求，三是能夠形成利益共同點(diǎn)和市場契合點(diǎn)，只有這樣，才能從各自獨(dú)立發(fā)展走向協(xié)同發(fā)展。在中青旅聯(lián)科（北京）公關(guān)顧問公司執(zhí)行總經(jīng)理、中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長葛磊看來，在未來3年中國旅游會呈現(xiàn)孤島效應(yīng)，旅游行業(yè)會比任何行業(yè)都先進(jìn)入到內(nèi)循環(huán)中，不排除我們對日本、韓國、新加坡會產(chǎn)生綠色走廊或旅游氣泡，整體三年沒有出境游和國內(nèi)游。所以在長線游市場當(dāng)中，有沒有做好迎接高質(zhì)量旅游客群要素產(chǎn)品很重要。中國房地產(chǎn)報(bào)社社長、中國扶貧開發(fā)協(xié)會特聘副會長栗文忠表示，房企扶貧，責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這是中國房地產(chǎn)報(bào)多年來在房地產(chǎn)行業(yè)倡導(dǎo)的社會責(zé)任。清大文產(chǎn)（北京）規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院城市數(shù)字研究院院長任鵬表示，數(shù)字城市到未來更智慧的城市是資源IP化，IP場景化，場景數(shù)字化的間接過程。在中國東方演藝集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任裴歆悅看來，旅游演繹也呈現(xiàn)以下幾種特點(diǎn)：第一是精品演藝；第二是沉浸式的體驗(yàn)，不眠之夜作為都市文旅的新風(fēng)，為文旅演藝的融合提供了新的商業(yè)模式；第三是疫情之下，演繹的形式呈現(xiàn)出云供給。
在2020中國（北京）文旅產(chǎn)業(yè)大會的論壇研討環(huán)節(jié)中，現(xiàn)場嘉賓圍繞“文旅+” 打造文旅場景新體驗(yàn)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面展開一場精彩紛呈的巔峰對話。
