■溥 斌（北京凌峰裝飾設(shè)計工程有限公司品牌總監(jiān)）
從實體書店的角度來說，空間消費未來將成為一個核心驅(qū)動力，讀者進入書店正在從簡單的購書向感受書店的空間氛圍和場景體驗轉(zhuǎn)型。只有當非書品的消費在文化消費和文化體驗的角度上，與書店空間的設(shè)計相匹配，才能更好的呈現(xiàn)出書店的設(shè)計理念，更容易吸引讀者。
北京凌峰以書店空間設(shè)計為主營業(yè)務(wù)，針對非書業(yè)務(wù)及文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，結(jié)合空間的需求，從文化空間設(shè)計的角度延展至非書產(chǎn)品文化價值的提煉和設(shè)計。作為一家空間設(shè)計公司，北京凌峰對于非書產(chǎn)品的設(shè)計定義較為寬泛，書店非書的產(chǎn)品形態(tài)，包括書店空間產(chǎn)品和門店內(nèi)的其他產(chǎn)品。
產(chǎn)品文化價值設(shè)計有著怎樣的意義？文創(chuàng)產(chǎn)品實際上是對很多傳統(tǒng)實用性產(chǎn)品在文化價值層面的升級和賦能，文化價值的設(shè)計實際上是不斷借助產(chǎn)品所能連接的文化內(nèi)容充盈消費者的精神世界?！叭嗣袢找嬖鲩L的精神文化需求”這一理念體現(xiàn)在方方面面，而物質(zhì)消費和精神消費將來一定會在一些領(lǐng)域上形成合一，也就是產(chǎn)品品質(zhì)和文化審美可以形成一個非常巧妙的結(jié)合，這就是文化價值設(shè)計的意義。
如何快速有效地呈現(xiàn)文化價值？一個實物產(chǎn)品要打造出匹配的文化感，讓消費者為產(chǎn)品使用價值和文化價值買單。如何打造文化感，我覺得有兩點值得關(guān)注。一是將所要打造的項目或者產(chǎn)品概念化，二是借助概念來形成視覺層面的表達。什么叫做概念？“概念”是大家對未來所呈現(xiàn)出項目的共同想象，無論是一個空間，一本圖書，還是一個其他品類的具體產(chǎn)品，先樹立了一個核心的設(shè)計概念，進而讓參與項目的人有一個共同的想象。
文化價值的概念塑造、賦能打造可從三個層面進行呈現(xiàn)。首先要對項目有一定的核心認知，進而就認知提出系統(tǒng)性的概念，在對概念進行方向和設(shè)計層面的拆解后，完成對項目的新認知。二是實現(xiàn)作品的形神兼?zhèn)?，有效建立起大家的共同想象。所謂形神兼?zhèn)?，比如傳統(tǒng)雕刻工藝品，無論是玉雕還是木雕，往往都有一個好的寓意和主題，一個造型搭配一個具有共同想象的主題，一件作品就實現(xiàn)了形神兼?zhèn)洌辛怂囆g(shù)價值。三是為項目建立市場身份，建立某種立于市的獨立標簽。無論是怎樣的空間，如果賦予它不同的概念，并進行引導(dǎo)，空間的文化價值就會在這樣的設(shè)計中呈現(xiàn)出來。如在酒店設(shè)計當中引入地域風光、核心景觀、主題元素等，空間賣點就從功能性轉(zhuǎn)移到文化體驗上，比如上海水舍酒店、杭州棲遲酒店等。
北京凌峰將自己對于文化價值設(shè)計的理解，充分運用在項目的實踐當中，無論是空間設(shè)計還是書店文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，都結(jié)合項目自身所能鏈接的文化要素進行提煉和轉(zhuǎn)化，在產(chǎn)品當中充分演繹，從視覺表達和功能上完成文化價值的賦能。比如2020年北京凌峰參與北京王府井新華書店的空間升級設(shè)計，將空間的文化價值鏈接到北京城、北京故宮都運用的對稱設(shè)計，進而將對稱的美從物理層面向精神文化層面不斷拓展理解維度，轉(zhuǎn)化出具有獨特視角的對稱審美表達。
北京凌峰對于書店進駐文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值設(shè)計也進行了不斷的實踐，比如在云南打造的一款適合進駐書店的當?shù)靥禺a(chǎn)——“口袋豆腐”。通過豆腐產(chǎn)品價值的深度理解，進而挖掘產(chǎn)品所能鏈接到的獨特專屬文化價值演繹，將豆腐定義為最接近禪的東方食之味，提出了“饞即是禪”的核心設(shè)計方向，打造出一系列新穎的具有文化感的產(chǎn)品包裝設(shè)計。
總而言之，文化價值的設(shè)計是未來眾多產(chǎn)品，包括空間產(chǎn)品和實物產(chǎn)品非常有意義的價值賦能方向，通過發(fā)掘自身文化，提煉概念思想，設(shè)計創(chuàng)意視覺，轉(zhuǎn)化出有角度、有共識的文化感。藝術(shù)作品的魅力和感染力，就在于形與意的合一、身心體驗的合一，產(chǎn)品文化價值的設(shè)計，同樣是完成身與心、形與意的連結(jié)。
