花繁錦色系列陶瓷杯（喜相逢）
■古東林（JOYYE（卓藝）集團(tuán)董事長、JOYYE品牌首席策劃）
近幾年，國內(nèi)興起了文創(chuàng)IP產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用熱潮，很多產(chǎn)品制造商借助成熟的文化、藝術(shù)IP，融合在自身產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)中，這不但有助于提升產(chǎn)品的內(nèi)涵品質(zhì)，增強(qiáng)獲客能力，同時(shí)擴(kuò)大了IP的知名度和影響力。當(dāng)下時(shí)興的國潮熱，其中不少產(chǎn)品就是借助與各大博物館的IP合作，對(duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)起到積極作用。
當(dāng)下，流行于文創(chuàng)IP產(chǎn)品市場的大多數(shù)做法就是將文創(chuàng)IP的關(guān)鍵元素、符號(hào)直接復(fù)制到自身產(chǎn)品的外表、包裝盒，這種承接IP軀殼的應(yīng)用方式簡單、容易操作，適合大批量復(fù)制，也成就了IP知名度大面積擴(kuò)散的客觀效果。然而，這種方式是否能有效詮釋IP的文化內(nèi)涵？是否存在更好的方式去開發(fā)文創(chuàng)IP應(yīng)用產(chǎn)品？
作為目前國內(nèi)極具影響力的陶瓷藝術(shù)生活品牌JOYYE（卓藝）自然也結(jié)合品牌自身的藝術(shù)文化定位選擇匹配的文化藝術(shù)IP來合作，開發(fā)對(duì)應(yīng)的藝術(shù)生活陶瓷。其中，選擇怎么樣的文化藝術(shù)IP、用怎么樣的方式來有效詮釋IP的內(nèi)涵就成了JOYYE（卓藝）認(rèn)真、慎重對(duì)待的關(guān)鍵。
例如，瓷器是中華先人的發(fā)明，歷史上是中國的代名詞。瓷器所展現(xiàn)的工藝美、藝術(shù)美，與日常生活的緊密融和，向世人展示中華文明深厚的底蘊(yùn)，傳達(dá)著中華民族的生活理念。然而，現(xiàn)代工業(yè)化技術(shù)的高速發(fā)展帶來的是我們?nèi)粘Ｉ钣么杀缓喕癁樵诖擅嫔峡净?，使得瓷器的文化?nèi)涵消失殆盡，瓷器僅僅以生活器皿而存在。
JOYYE（卓藝）創(chuàng)立伊始，以傳統(tǒng)制瓷技藝與現(xiàn)代藝術(shù)的融合來繼承和弘揚(yáng)中國陶瓷的傳統(tǒng)，以中西文化的融合來表達(dá)中華文明的包容、和諧的核心，以藝術(shù)融入日常生活來表達(dá)藝術(shù)的本真。落實(shí)到生活陶瓷的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)理念就是藝術(shù)的形式、文化的內(nèi)涵，使作品跳脫了日常的生活器皿，而成為有溫度的藝術(shù)品，從而贏得更多客戶的喜愛。
抱持著這種理念，在文創(chuàng)IP產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)用時(shí)，JOYYE（卓藝）著眼于對(duì)IP文化內(nèi)涵的理解，并在此基礎(chǔ)上對(duì)IP元素進(jìn)行二次創(chuàng)作，而不是簡單的IP元素的復(fù)制。如JOYYE（卓藝）與英國V&A博物館的合作，如何在博物館方提供的館藏《愛麗絲漫游奇境》故事基礎(chǔ)上創(chuàng)作出相關(guān)的陶瓷產(chǎn)品？JOYYE（卓藝）的創(chuàng)作人員認(rèn)真研讀故事的全部。愛麗絲夢(mèng)中那些奇思妙想看似荒誕，但整個(gè)故事情節(jié)體現(xiàn)的卻是積極的生活態(tài)度；創(chuàng)作人員還注意到了故事中多次出現(xiàn)的下午茶場景。下午茶是英式生活文化的典型之一。茶葉、陶瓷又是昔日絲綢之路連接中華文明與世界文明的重要載體。鎖定下午茶應(yīng)用場景將很好地體現(xiàn)JOYYE（卓藝）的品牌理念。在下午茶場景整套器具設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，JOYYE（卓藝）打破了英式下午茶傳統(tǒng)器具的正式、高貴感，而是將故事中的荒誕情節(jié)融入到各種器具中：傳令兵身形的茶壺、飛灑的撲克牌狀的杯碟、茶桌似的蛋糕盤、兔子墜入洞里瞬間的兔耳朵蓋杯等，以不拘一格來體現(xiàn)奇思妙想。這種基于IP文化內(nèi)涵的理解、再創(chuàng)作的IP產(chǎn)品應(yīng)用方式很好地詮釋了IP的文化內(nèi)涵，也為JOYYE（卓藝）帶來了藝術(shù)、文化的積淀，進(jìn)一步提升了JOYYE（卓藝）品牌的高度。
是否允許JOYYE（卓藝）對(duì)合作文創(chuàng)IP作二次創(chuàng)作成為JOYYE（卓藝）選擇IP合作的前提。目前JOYYE（卓藝）已經(jīng)與故宮宮廷文化旗下IP“宮里的世界”、敦煌博物館、東方博物館等建立了IP合作關(guān)系，均取得了不錯(cuò)的市場反響。
