習(xí)近平主席在馬來西亞訪問時，談起歌手梁靜茹在中馬兩國“廣為人知”，而在坦桑尼亞演講時，又提起中國電視劇《媳婦的美好時代》在坦的熱播。這些都是文化在國家交往中起到積極作用的具體例證，生動解答了跨國文化傳播如何更具靈活性和更加貼近受眾需求的問題，對建設(shè)文化絲綢之路很有啟發(fā)意義。
中國文化“走出去”，過去，重點強調(diào)走向西方發(fā)達國家，文化絲綢之路的概念則強調(diào)全面的，國家民族不分大小，全面加強文化交流，實施文化交流工程。
過去，絲綢之路研究的主要對象國是亞洲，終于歐洲，現(xiàn)在，文化絲綢之路的概念則擴大到美洲、非洲，擴至全球。
基于文化絲綢之路自身的變化與新時期的特色，筆者認為在打造以文化先行方式建設(shè)“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”之時需要創(chuàng)新思維。
加大頂層設(shè)計，總體規(guī)劃和實施文化絲綢之路的建設(shè)。過去，我們有“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”的實用主義傾向，但是建設(shè)文化絲綢之路，不妨來一出“經(jīng)濟搭臺，文化唱戲”的反撥，國家組織有關(guān)研究機構(gòu)作出建設(shè)文化絲綢之路的總體規(guī)劃，鼓勵有關(guān)組織和企業(yè)參與實施。
在國際合作的框架中，提出文化絲路的建設(shè)機制和方法。在上合組織、中歐合作機制、中國—東盟（10+1）中阿論壇、中拉論壇、中非論壇等既有合作框架中，注重加大文化合作的內(nèi)容，要盡可能多地研究和實施文化交流的協(xié)議，為這些機制注入新的活力。
建設(shè)全球性的傳播平臺，利用國際認同的節(jié)點推廣中國文化。中國文化與世界交融的平臺建設(shè)是我們比較缺乏的，往往自說自話。比如“俄羅斯之聲”，就是俄羅斯政府設(shè)立在美國的媒體窗口，發(fā)出與美國主流不同的聲音。我們也應(yīng)該設(shè)立“中國之聲”，設(shè)立在美國，發(fā)出我們自己的聲音。另外要發(fā)揮眾多媒體的作用，比如2012年，文明雜志社實施《奧利匹克宣言》全球文明傳播的戰(zhàn)略，融合奧林匹克文化與中華文化的《美麗的奧利匹克文化長卷》，在倫敦奧運會期間發(fā)行推廣，2016年將出現(xiàn)在里約熱內(nèi)盧奧運會。這是建設(shè)文化絲綢之路的一個成功節(jié)點。
建設(shè)海外文化產(chǎn)業(yè)平臺，推動中國企業(yè)走出去?？鐕髽I(yè)是一個國家實力的觸角，一個國家跨國企業(yè)的強弱與多少，代表了一個國家實力的盛衰與強弱。改革開放30年來，中國實力不斷增強，中國企業(yè)“走出去”已經(jīng)成為一個必然趨勢。歷史上的貿(mào)易商人承擔(dān)了海上絲綢之路和陸上絲綢之路的文化使者。今天的中國企業(yè)同樣承擔(dān)了這項歷史使命。最近清大文化投資管理公司與中美多家企業(yè)合作共同投資在美國西海岸建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，將中國文化元素就地轉(zhuǎn)換為可市場化的創(chuàng)意產(chǎn)品，表明文化絲路的形成是有認同基礎(chǔ)的。
加大投入，加快文化體制改革，加大政策支持力度。歷史上的絲綢之路是是雙向和多向的。今天我們在建設(shè)經(jīng)濟絲綢之路過程中，要充分推廣中華文化與對象國的文化交流和融合活動，在海外建設(shè)中外合作的文化園區(qū)和設(shè)施，推廣中國文化產(chǎn)品，形成文化成果的雙向傳播，很明顯，中國文化在與當(dāng)?shù)乇就廖幕娜诤现?，比宗教傳播要寬容和包容得多，易于為?dāng)?shù)孛癖娊邮堋?/p>
注重采用多樣形式來有效傳播中國文化的體系和重點內(nèi)容。中國文化源遠流長，如何在國際語境下解讀和重構(gòu)中國文化，是我們建設(shè)21世紀文化絲綢之路的歷史責(zé)任。我們不僅要有孔子學(xué)院，而且也應(yīng)該有“少林學(xué)堂”。不僅傳播中華文化體系的“天地人合一”、“和諧萬邦”、“仁、義、禮、智、信”、“兼愛、非攻”等重點傳播的內(nèi)容，而且也應(yīng)該傳播中華武術(shù)的“天人合一”。形式要多樣化、具體化、形象化和故事化，最后大眾化。
注重價值觀念的外化表現(xiàn)與傳播。中國價值觀是需要外化于生活方式細節(jié)的，不能直接訴諸意識形態(tài)的概念，要重視建構(gòu)從語言、飲食、健康養(yǎng)生到交融于外國。多出像《舌尖上的中國》這樣的優(yōu)秀影視作品，把中國豐富多彩的飲食文化傳播到世界各地。
對于跨國傳播來說，大眾文化傳播方式障礙較少，易于為有相當(dāng)文化差異的社會所接受，為普通的民眾所理解。
任何一個民族都想讓世界了解、學(xué)習(xí)自己的文化，借重新建設(shè)文化絲綢之路，把中華文化傳播到全世界，讓其它國家的人民了解中華文化，喚起世界其它民族對中國人的敬意，同時我們也學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟世界多樣文化的經(jīng)驗和意義，這是中國夢實現(xiàn)的基本點，也表達了中國人對世界文明的大同夢想。
