在2016年的北京國際圖書博覽會(huì)上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在展位數(shù)量、受歡迎度上，都達(dá)到了歷年之最。無論是在西一館浙江展臺(tái)的“藝文類聚”展位、西二館故宮出版社展臺(tái)、西三館的北京民俗街，還是東二館的“啄木鳥科學(xué)藝術(shù)小組”展臺(tái)、中華商務(wù)聯(lián)合印刷（香港）有限公司展臺(tái)、東三館的北京科學(xué)技術(shù)出版社展臺(tái)上，都擺滿了各式各樣、琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了國內(nèi)外讀者紛紛駐足觀看。除了10多個(gè)以文創(chuàng)為主的展臺(tái)之外，還有很多展臺(tái)上也展示了數(shù)量不多的文創(chuàng)產(chǎn)品作為點(diǎn)綴，十分有趣。
實(shí)際上，早在幾年前，文創(chuàng)品就開始進(jìn)入BIBF。之后的每一年，每當(dāng)有新的一批文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)在BIBF上，都會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，如連續(xù)數(shù)年參展的北京華聯(lián)印刷有限公司文創(chuàng)中心、企鵝文化發(fā)展有限公司等，在最初亮相時(shí)都曾受到讀者的瘋狂追捧。
今年，隨著國學(xué)熱和IP熱兩大熱潮助力文創(chuàng)全面滲入BIBF，文創(chuàng)也逐漸從“立足圖書”發(fā)展為“以書為媒”，從功能性、生活化回歸文化性、藝術(shù)化。這一現(xiàn)象或?qū)腂IBF起步，成為未來書業(yè)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)。
國學(xué)熱引領(lǐng)文創(chuàng)回歸傳統(tǒng)文化
近年來的國學(xué)熱不但引領(lǐng)著出版的方向，同樣引領(lǐng)了文創(chuàng)的潮流。故宮出版社、藝文類聚都是首次參展，他們帶來的文創(chuàng)產(chǎn)品與我國傳統(tǒng)文化一脈相承。故宮作為我國傳統(tǒng)文化的代表性地標(biāo)建筑，自身所蘊(yùn)藏的文化價(jià)值十分珍貴，故宮出版社近水樓臺(tái)先得月，開發(fā)出許多基于傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。
據(jù)故宮出版社辦公室主任劉峰介紹，此次為BIBF帶來了30多種產(chǎn)品，如海錯(cuò)圖木框裝飾畫、海錯(cuò)諧趣團(tuán)扇、故宮主題明信片、故宮日歷、隨身佛堂等。其中，海錯(cuò)圖木框裝飾畫造型獨(dú)特，很受歡迎。據(jù)了解，“海錯(cuò)”是中國古代對(duì)種類繁多的海洋生物的統(tǒng)稱，故宮博物院所藏的《海錯(cuò)圖》以標(biāo)本式構(gòu)圖圖文并茂地描繪了371種海洋生物，這些新奇、怪異而又有些萌萌噠的“海錯(cuò)”形象，被作為設(shè)計(jì)元素開發(fā)運(yùn)用到故宮博物院的一系列創(chuàng)意產(chǎn)品中，讓人感受深藏在紫禁城里的奇特海底世界。
“藝文類聚”是浙江人民美術(shù)出版社于2014年創(chuàng)立的文創(chuàng)品牌，今年首次參加BIBF，帶來了臨摹帖、書簽、筆記本、可洗紙錢包等。其中，“素手抄經(jīng)套裝”內(nèi)含描紅宣紙十張，注水抄經(jīng)筆一支，在展會(huì)第3天便銷售一空。
書畫作品成為BIBF“寵兒”
本屆BIBF上，書畫展隨處可見，如中國書店的“中國書店古籍版畫插圖藝術(shù)展”、中信出版社的“國際安徒生插畫大獎(jiǎng)50周年展”、吉林美術(shù)出版社的“圖書插畫青年創(chuàng)作人才培養(yǎng)項(xiàng)目”成果展，以及中國出版集團(tuán)公司少兒展區(qū)、菠蘿圈兒（北京）文化傳媒有限公司展臺(tái)、立陶宛展臺(tái)的畫展等。此外，在“載道文化”展臺(tái)、“胡同畫家”展臺(tái)也展示了許多書畫作品。據(jù)載道文化電商部經(jīng)理余小光介紹，載道文化是一家專業(yè)從事國學(xué)文化藝術(shù)產(chǎn)品開發(fā)、制作、銷售、平臺(tái)展示和電子商務(wù)服務(wù)的文化創(chuàng)意科技公司，此次參加BIBF帶來了古書、手卷、掛品等各個(gè)系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括許多古畫仿制品、碑帖掛圖等，希望通過展會(huì)讓更多人了解載道文化。
IP熱帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品走俏
實(shí)際上，本屆BIBF中不少書畫作品都來源于暢銷圖書。這種借助知名IP開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的案例數(shù)不勝數(shù)，而這樣的產(chǎn)品往往能夠迅速得到讀者的接受與喜愛。如企鵝文化發(fā)展有限公司憑借自身圖書的知名度和影響力，開發(fā)了以圖書封面為圖案的錢包、筆記本等；再如貴州數(shù)字出版公司，以其出版的動(dòng)漫題材圖書中的形象為藍(lán)本，設(shè)計(jì)出卡貼、衣服、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品；北京華聯(lián)印刷有限公司在豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，根據(jù)史努比這一知名IP開發(fā)出抱枕等產(chǎn)品，很受青睞。
以書為媒，打造體驗(yàn)式文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
過去書業(yè)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品往往是立足圖書而謀發(fā)展，如今隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，“立足圖書”的理念正慢慢向“以書為媒”演變。如在“啄木鳥科學(xué)藝術(shù)小組”展臺(tái)中央，一座巨大的恐龍雕塑十分引人注目。據(jù)該展臺(tái)負(fù)責(zé)人、上海嘉麟杰益鳥文化傳媒有限公司總編輯趙雅婷介紹，這一雕塑由啄木鳥科學(xué)藝術(shù)小組研制而成，啄木鳥科學(xué)藝術(shù)小組是科學(xué)藝術(shù)家趙闖和科學(xué)童話家楊楊共同創(chuàng)辦的科學(xué)藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)，從2015年6月開始基礎(chǔ)產(chǎn)品的研發(fā)，包括圖書、玩具、模型、服裝、展覽等。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，圖書只是一個(gè)媒介。
此外，由北京科學(xué)技術(shù)出版社攜手北京木藝創(chuàng)新文化有限公司（魯東東樂創(chuàng)木工坊）共同打造的“木藝·悅讀”系列親子體驗(yàn)活動(dòng)，以圖書為原型、木工為載體，實(shí)現(xiàn)“閱讀”與“悅讀”的轉(zhuǎn)化，讓參觀者在藝術(shù)的氛圍中體會(huì)閱讀和木藝的樂趣。兔兒爺、風(fēng)車、皮影等老北京民間傳統(tǒng)工藝，也在本屆BIBF上得到了充分展示，民俗大師們現(xiàn)場為觀眾展示絕活兒，引來陣陣叫好。
