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2016BIBF觀察 文創(chuàng)全面滲入BIBF 顯現(xiàn)4趨勢(shì)
王少波 | 2016-09-02
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在2016年的北京國際圖書博覽會(huì)上,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在展位數(shù)量、受歡迎度上,都達(dá)到了歷年之最。無論是在西一館浙江展臺(tái)的“藝文類聚”展位、西二館故宮出版社展臺(tái)、西三館的北京民俗街,還是東二館的“啄木鳥科學(xué)藝術(shù)小組”展臺(tái)、中華商務(wù)聯(lián)合印刷(香港)有限公司展臺(tái)、東三館的北京科學(xué)技術(shù)出版社展臺(tái)上,都擺滿了各式各樣、琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品,吸引了國內(nèi)外讀者紛紛駐足觀看。除了10多個(gè)以文創(chuàng)為主的展臺(tái)之外,還有很多展臺(tái)上也展示了數(shù)量不多的文創(chuàng)產(chǎn)品作為點(diǎn)綴,十分有趣。

  實(shí)際上,早在幾年前,文創(chuàng)品就開始進(jìn)入BIBF。之后的每一年,每當(dāng)有新的一批文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)在BIBF上,都會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)外的關(guān)注,如連續(xù)數(shù)年參展的北京華聯(lián)印刷有限公司文創(chuàng)中心、企鵝文化發(fā)展有限公司等,在最初亮相時(shí)都曾受到讀者的瘋狂追捧。

  今年,隨著國學(xué)熱和IP熱兩大熱潮助力文創(chuàng)全面滲入BIBF,文創(chuàng)也逐漸從“立足圖書”發(fā)展為“以書為媒”,從功能性、生活化回歸文化性、藝術(shù)化。這一現(xiàn)象或?qū)腂IBF起步,成為未來書業(yè)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)。

  國學(xué)熱引領(lǐng)文創(chuàng)回歸傳統(tǒng)文化

  近年來的國學(xué)熱不但引領(lǐng)著出版的方向,同樣引領(lǐng)了文創(chuàng)的潮流。故宮出版社、藝文類聚都是首次參展,他們帶來的文創(chuàng)產(chǎn)品與我國傳統(tǒng)文化一脈相承。故宮作為我國傳統(tǒng)文化的代表性地標(biāo)建筑,自身所蘊(yùn)藏的文化價(jià)值十分珍貴,故宮出版社近水樓臺(tái)先得月,開發(fā)出許多基于傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。

  據(jù)故宮出版社辦公室主任劉峰介紹,此次為BIBF帶來了30多種產(chǎn)品,如海錯(cuò)圖木框裝飾畫、海錯(cuò)諧趣團(tuán)扇、故宮主題明信片、故宮日歷、隨身佛堂等。其中,海錯(cuò)圖木框裝飾畫造型獨(dú)特,很受歡迎。據(jù)了解,“海錯(cuò)”是中國古代對(duì)種類繁多的海洋生物的統(tǒng)稱,故宮博物院所藏的《海錯(cuò)圖》以標(biāo)本式構(gòu)圖圖文并茂地描繪了371種海洋生物,這些新奇、怪異而又有些萌萌噠的“海錯(cuò)”形象,被作為設(shè)計(jì)元素開發(fā)運(yùn)用到故宮博物院的一系列創(chuàng)意產(chǎn)品中,讓人感受深藏在紫禁城里的奇特海底世界。

  “藝文類聚”是浙江人民美術(shù)出版社于2014年創(chuàng)立的文創(chuàng)品牌,今年首次參加BIBF,帶來了臨摹帖、書簽、筆記本、可洗紙錢包等。其中,“素手抄經(jīng)套裝”內(nèi)含描紅宣紙十張,注水抄經(jīng)筆一支,在展會(huì)第3天便銷售一空。

  書畫作品成為BIBF“寵兒”

  本屆BIBF上,書畫展隨處可見,如中國書店的“中國書店古籍版畫插圖藝術(shù)展”、中信出版社的“國際安徒生插畫大獎(jiǎng)50周年展”、吉林美術(shù)出版社的“圖書插畫青年創(chuàng)作人才培養(yǎng)項(xiàng)目”成果展,以及中國出版集團(tuán)公司少兒展區(qū)、菠蘿圈兒(北京)文化傳媒有限公司展臺(tái)、立陶宛展臺(tái)的畫展等。此外,在“載道文化”展臺(tái)、“胡同畫家”展臺(tái)也展示了許多書畫作品。據(jù)載道文化電商部經(jīng)理余小光介紹,載道文化是一家專業(yè)從事國學(xué)文化藝術(shù)產(chǎn)品開發(fā)、制作、銷售、平臺(tái)展示和電子商務(wù)服務(wù)的文化創(chuàng)意科技公司,此次參加BIBF帶來了古書、手卷、掛品等各個(gè)系列的文創(chuàng)產(chǎn)品,包括許多古畫仿制品、碑帖掛圖等,希望通過展會(huì)讓更多人了解載道文化。

  IP熱帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品走俏

  實(shí)際上,本屆BIBF中不少書畫作品都來源于暢銷圖書。這種借助知名IP開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的案例數(shù)不勝數(shù),而這樣的產(chǎn)品往往能夠迅速得到讀者的接受與喜愛。如企鵝文化發(fā)展有限公司憑借自身圖書的知名度和影響力,開發(fā)了以圖書封面為圖案的錢包、筆記本等;再如貴州數(shù)字出版公司,以其出版的動(dòng)漫題材圖書中的形象為藍(lán)本,設(shè)計(jì)出卡貼、衣服、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品;北京華聯(lián)印刷有限公司在豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上,根據(jù)史努比這一知名IP開發(fā)出抱枕等產(chǎn)品,很受青睞。

  以書為媒,打造體驗(yàn)式文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

  過去書業(yè)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品往往是立足圖書而謀發(fā)展,如今隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展,“立足圖書”的理念正慢慢向“以書為媒”演變。如在“啄木鳥科學(xué)藝術(shù)小組”展臺(tái)中央,一座巨大的恐龍雕塑十分引人注目。據(jù)該展臺(tái)負(fù)責(zé)人、上海嘉麟杰益鳥文化傳媒有限公司總編輯趙雅婷介紹,這一雕塑由啄木鳥科學(xué)藝術(shù)小組研制而成,啄木鳥科學(xué)藝術(shù)小組是科學(xué)藝術(shù)家趙闖和科學(xué)童話家楊楊共同創(chuàng)辦的科學(xué)藝術(shù)研究機(jī)構(gòu),從2015年6月開始基礎(chǔ)產(chǎn)品的研發(fā),包括圖書、玩具、模型、服裝、展覽等。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中,圖書只是一個(gè)媒介。

  此外,由北京科學(xué)技術(shù)出版社攜手北京木藝創(chuàng)新文化有限公司(魯東東樂創(chuàng)木工坊)共同打造的“木藝·悅讀”系列親子體驗(yàn)活動(dòng),以圖書為原型、木工為載體,實(shí)現(xiàn)“閱讀”與“悅讀”的轉(zhuǎn)化,讓參觀者在藝術(shù)的氛圍中體會(huì)閱讀和木藝的樂趣。兔兒爺、風(fēng)車、皮影等老北京民間傳統(tǒng)工藝,也在本屆BIBF上得到了充分展示,民俗大師們現(xiàn)場為觀眾展示絕活兒,引來陣陣叫好。


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