人民文學出版社“不能湊合”衛(wèi)衣
五洲傳播出版社手賬系列
目前，在媒體融合發(fā)展背景下，不少出版社沿著“出版+文創(chuàng)”的路線走業(yè)務多元化、價值鏈網狀化的發(fā)展道路，一些涉足該領域較早的出版社甚至已經招聘了相關專業(yè)人才。理查德·E.凱夫斯在《創(chuàng)意產業(yè)經濟學》中指出：創(chuàng)意的本質，就是捕捉滿意和快樂?？鞓冯S著收入提升不再以效率為依據，而轉以異質性、差異性、不可通約性、個性這些反效率的尺度為標準，這種反效率的尺度是創(chuàng)意產品的質量控制標準，應用到“出版+文創(chuàng)”，則體現(xiàn)在內容創(chuàng)意、產品設計、市場需求等環(huán)節(jié)。
研發(fā)1
以圖書內容為核心 圍繞某一元素研發(fā)
文化創(chuàng)意產業(yè)的立足之本是優(yōu)秀的內容資源，而對于出版社來說，其核心優(yōu)勢就是內容。利用圖書內容資源開發(fā)衍生品，成為不少出版社首要的選擇。中國畫報出版社利用《晚清民國時期中國名勝古跡圖集》的珍貴圖版推出了“晚清民國舊景遺跡明信片”系列產品，包括《殘佛的沉睡：晚清民國時期中國佛像遺跡》《菩薩的微笑：晚清民國時期中國菩薩像遺跡》《古跡的消逝：晚清民國時期中國古寺、古碑、古塔遺跡》3盒明信片，市場反饋良好。
生活·讀書·新知三聯(lián)書店曾出版揚之水的《終朝采蘭》，該書由名物研究入手，以考證為底色，采用敘事的方式，使歷史、文物與文學結合。為此，三聯(lián)時空國際文化傳播（北京）有限公司聯(lián)系到揚之水和廉萍，由她倆編著了三聯(lián)的第1本日歷——《古人的日子》：一日讀詩，一日釋物。讀者可每日通過文創(chuàng)日歷了解優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。對此，三聯(lián)時空國際文化傳播（北京）有限公司總經理王博文談到：“戊戌年歷和己亥年歷銷售都超過了2萬冊。今年我們以該日歷為主題，又制作了‘詩禮傳家’己亥年物——為生活寄予美好，以日常之讀書，格物而致新知；齒發(fā)任流年，詩禮自傳家。1個多月銷售了3000套?！?/p>
人民文學出版社在圖書衍生品方面做了諸多嘗試，例如《故宮的古物之美》封面選取宋徽宗趙佶的《瑞鶴圖》，并以《瑞鶴圖》為圖案制作了“瑞鶴”紙質手表；將《巴黎圣母院》第1頁手稿元素進行延伸，制作了“巴黎圣母院手稿帆布包”；利用出版《汪曾祺全集》的機會，選取了部分汪曾祺的經典語錄——“不能湊合”“不要著急”“不在乎”等印制在衛(wèi)衣上，受到了讀者追捧。
五洲傳播出版社抓住許淵沖“中英雙語古詩詞”系列出版的機會，將中英對照古詩詞提出來，開發(fā)了一系列符合中國人審美、緊貼中國文化的雙語手賬。據五洲傳播出版社編輯梁媛介紹：“最開始我們只有一個大致的創(chuàng)意方向，如何結合已有資源和市場需求，兩者之間的平衡和選擇有時很難把握。2018年，我們嘗試做了一套雙語古詩詞系列手賬——《一日看盡長安花》《流光容易把人拋》，沒想到市場反響很不錯，為我們在利用已有資源開發(fā)具有‘五洲特色’的文創(chuàng)產品上打開了新思路?！?/p>
研發(fā)2
推出系列產品線 形成品牌效應
出版社在試水產品取得經驗或獲得市場認可時，如何讓該系列繼續(xù)創(chuàng)新，并具有可復制性和可操作性，是當前不少出版社關注的問題。社會科學文獻出版社目前有“有+”和“及物”有2個系列，據社會科學文獻出版社新媒體部主任秦靜花介紹，“有+”建立是從讀者視角去度量、思考、創(chuàng)作，用身邊最常用的物件，一筆一本、一尺一墨，來貼近讀者；“及物”指創(chuàng)意活動是關聯(lián)世間萬物的一種精神活動，最好的品質就是及物，由自我抵達他人，抵達存在本身。為此，社會科學文獻出版社圍繞圖書進行了系列周邊衍生品開發(fā)，包括周記日歷、便簽本、書簽、明信片、筆記本、膠帶等。
華中科技大學出版社針對“博物館”系列圖書，設計了博物手賬本、臺歷套裝衍生產品，產品設計圖片來源于該叢書策劃編輯所積累建立的經典博物畫庫。據華中科技大學出版社策劃編輯劉晚成介紹：“該文創(chuàng)產品采用高階道林紙，手賬部分對頁是經典網格底紋，遴選草木蟲魚150余種博物畫，并各撰有百余字科普介紹文字和附有物種名，使得產品活靈活現(xiàn)、妙趣橫生；附錄部分設有按地區(qū)分類的最新國家一二級博物館名錄，并注明是否免費開放，以滿足博物館愛好者的需求；臺歷下半部的日期可以粘貼在手賬上，用完可將其撕去?！?/p>
研發(fā)3
深挖IP資源 打造產業(yè)鏈條
當下，越來越多人關注IP的價值和屬性，對于本身具有無限潛力的IP來說，如何開發(fā)、如何打造，是出版社需要深入思考的問題。華中科技大學出版社立足“校園記憶”IP，根據華中科技大學校園文化，出版社進行了“huster大愛的帆布包”“華科尺子書簽”“校園建筑冰箱貼”等一系列校園文創(chuàng)產品開發(fā)。故宮出版社圍繞出版主業(yè)，逐步形成以傳統(tǒng)圖書出版為基礎，文化創(chuàng)意產品研發(fā)、多媒體展覽展示活動、IP研發(fā)與運營等多種業(yè)務共同發(fā)展的經營模式。據了解，《故宮日歷》已成為超級暢銷書，《故宮日歷·2019》印數達到100萬冊。此外，故宮出版社首部互動解謎游戲書《謎宮·如意琳瑯圖籍》，采用“實體書籍+手機游戲”互動閱讀相結合，創(chuàng)新傳統(tǒng)紙質書的閱讀方式，實現(xiàn)眾籌2020萬元，首印17萬冊的不俗成績。
在某個爆款IP的開發(fā)之外，產業(yè)鏈條的開發(fā)也受到出版業(yè)關注。玩美手工依托河南科技出版社在手工圖書出版的核心優(yōu)勢，打造了手工產業(yè)生態(tài)圈。據玩美手工運營總監(jiān)王標介紹，目前，玩美手工建立玩美手工網和玩美手工美學館，線上線下融合發(fā)展，力求為中國手工愛好者提供全媒體出版、休閑體驗、手工素材和工具設備選購、教育培訓等一站式綜合服務?！爸袊止に嚲W絡大學是我們的最新項目，服務于手工創(chuàng)意行業(yè)的大型手工在線教學平臺?！诰€培訓+高校+名師’多元互動的手工互聯(lián)網教育將成為我社手工產業(yè)的重要突破口和增長極?！?/p>
