■趙 龍（機(jī)械工業(yè)出版社文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作中心）
出版社做文創(chuàng)產(chǎn)品并不是新鮮事，企鵝蘭登、故宮文創(chuàng)都較早推出了文創(chuàng)產(chǎn)品并取得成功。機(jī)械工業(yè)出版社文創(chuàng)中心成立于2018年11月，經(jīng)過(guò)前期1年多時(shí)間的籌備，出版社對(duì)整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品線進(jìn)行了規(guī)劃和開(kāi)發(fā)。
知識(shí)的傳承有其自身的發(fā)展過(guò)程，從最早的甲骨文到竹簡(jiǎn)，再過(guò)渡到紙書(shū)、電子書(shū)等，萬(wàn)變不離其宗的是傳播知識(shí)和文化的屬性，知識(shí)傳承的載體可能發(fā)生變化，但核心還是傳播文化、傳承文明。所以，機(jī)工社希望不僅僅通過(guò)圖書(shū)出版?zhèn)鞑ノ幕?，還可以通過(guò)文化產(chǎn)品傳遞更多知識(shí)，創(chuàng)造出更契合、更適宜的服務(wù)方式，提升知識(shí)服務(wù)價(jià)值，讓文化溫暖和啟迪更多人的思想和心靈。
文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)具備高知識(shí)性、高新穎性、高融合性和高附加值。作為一家出版社，就高知識(shí)性來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是一種符號(hào)化或?qū)徝赖漠a(chǎn)品，更多的是應(yīng)賦予產(chǎn)品更多的文化性和知識(shí)性。高新穎性則是針對(duì)目前市場(chǎng)情況，為了讓更多普通受眾接受，應(yīng)對(duì)知識(shí)進(jìn)行降維，將其承載到更新的載體上。時(shí)代在變化，知識(shí)的載體也應(yīng)該發(fā)生改變。高融合性是指要將知識(shí)點(diǎn)和喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品進(jìn)行融合。高附加值則希望更多的人能夠喜愛(ài)我們的產(chǎn)品，生產(chǎn)商也需要進(jìn)一步提升產(chǎn)品的使用價(jià)值和商品價(jià)值。
做科普文創(chuàng)產(chǎn)品有怎樣的價(jià)值？機(jī)工社前期做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)果顯示，市場(chǎng)上科普類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品較少，也發(fā)現(xiàn)了科普類(lèi)文創(chuàng)存在的一些問(wèn)題，例如整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)相對(duì)單調(diào)，部分產(chǎn)品只對(duì)文化IP符號(hào)進(jìn)行了簡(jiǎn)單附加；同質(zhì)化較嚴(yán)重，沒(méi)有特別突出或亮眼的產(chǎn)品。因此，在研發(fā)上，要避開(kāi)紅海，找到具有機(jī)工社自身特點(diǎn)的發(fā)展之路。
機(jī)工社成立于1952年，在科技工程領(lǐng)域深耕細(xì)作。那么在文創(chuàng)領(lǐng)域如何融入這一優(yōu)勢(shì)？最終，我們選擇了建筑系列的產(chǎn)品作為切入口，推出具有榫卯結(jié)構(gòu)的一系列古建拼插產(chǎn)品。動(dòng)手實(shí)踐是加深人們對(duì)工程技術(shù)理解的重要途徑，而建筑是民族文化的結(jié)晶，讀者在拼插古建產(chǎn)品的過(guò)程中除了審美和益智，還能學(xué)習(xí)到大量?jī)?yōu)秀傳統(tǒng)文化知識(shí)，體會(huì)古人的高超智慧和中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。我們希望通過(guò)文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)工匠精神的傳承，讓更多人了解古代建筑。
該系列產(chǎn)品由機(jī)工社文創(chuàng)中心獨(dú)立策劃研發(fā)，充分利用出版社建筑、機(jī)械類(lèi)專(zhuān)業(yè)人員、圖書(shū)編輯，以及機(jī)械工業(yè)信息研究院等優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品方面完成了專(zhuān)利注冊(cè)。目前，古建拼裝產(chǎn)品已有兩個(gè)子系列產(chǎn)品面世——北京四合院和蘇州園林。
如何做建筑系列文創(chuàng)產(chǎn)品？這些古建拼插產(chǎn)品同時(shí)也是現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)的藝術(shù)品，產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)建筑模型的純外觀拼裝、一次性拼裝、無(wú)場(chǎng)景拼裝等形式，通過(guò)采用ABS工程塑料，可以反復(fù)進(jìn)行拼裝，易保存、耐收藏，適合多應(yīng)用場(chǎng)景，打造了集知識(shí)性、觀賞性、故事性、娛樂(lè)性于一體的優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也展現(xiàn)了現(xiàn)代工業(yè)文化和中國(guó)工業(yè)價(jià)值觀。為了保證產(chǎn)品的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，我們動(dòng)用了大量科研人員進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，所有產(chǎn)品按照實(shí)際建筑的比例結(jié)構(gòu)，在設(shè)計(jì)角度上體現(xiàn)了裝配簡(jiǎn)便、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、精致逼真、可反復(fù)體驗(yàn)四個(gè)特點(diǎn)。首先，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮裝配的便捷性?！鞍l(fā)燒友”可能認(rèn)為設(shè)計(jì)得越復(fù)雜越好，但我們?cè)谇捌诘牟邉澓驼{(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，如果想面對(duì)更廣泛、更大眾的市場(chǎng)，就應(yīng)該降維處理，適于更便捷的操作。因此我們?cè)趦烧咧g進(jìn)行了平衡。其次，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，一般情況下拼裝好后不會(huì)分開(kāi)。產(chǎn)品使用ABS塑料材質(zhì)，可進(jìn)行反復(fù)拼插。再次，產(chǎn)品在還原古建外觀和內(nèi)部構(gòu)造之外，還通過(guò)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，為建筑賦予濃厚的人文氣息；追求精致逼真，將所有細(xì)節(jié)做到極致。例如在做蘇州園林產(chǎn)品時(shí)，我們高度還原了水、木、石的場(chǎng)景特點(diǎn)，讓受眾直接觸摸傳統(tǒng)文化，把古典園林帶回家，打造沉浸式、體驗(yàn)式的拼插產(chǎn)品。
同時(shí)，建筑系列產(chǎn)品也體現(xiàn)了社會(huì)效益，古建承載了中國(guó)古代的建筑知識(shí)和文化，對(duì)普及中國(guó)古建知識(shí)，傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，起到了推動(dòng)作用；手工拼裝體現(xiàn)了機(jī)工社的工匠精神，讓更多受眾追求工匠精神，體現(xiàn)工業(yè)文化。機(jī)工社文創(chuàng)中心將塑造工匠精神、傳播工業(yè)文化、強(qiáng)化工程教育這三個(gè)理念作為“機(jī)工文創(chuàng)”的初心和使命，探索開(kāi)發(fā)知識(shí)服務(wù)的新載體。
未來(lái)，機(jī)工社將文化元素與有形產(chǎn)品進(jìn)行深度結(jié)合，通過(guò)“科普文創(chuàng)”提高受眾的文化素質(zhì)和工程素質(zhì)。融合各方面要素讓知識(shí)內(nèi)容更加系統(tǒng)化、普及化，與時(shí)代接軌并且利于傳播，形成創(chuàng)新形態(tài)的知識(shí)載體，更加有利于文化傳承，拓寬圖書(shū)產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。我們希望通過(guò)匹配自身的文化基因，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，為傳統(tǒng)的出版注入新的生機(jī)與活力。
