■中國出版?zhèn)髅缴虉笥浾?nbsp;伊 璐
談到新華書店，出現(xiàn)在你腦海里的是什么？除了茫茫書海，還有哪些值得關(guān)注的產(chǎn)品？當下，越來越多的書店走上轉(zhuǎn)型升級之路，迎合更多年輕讀者需求與喜好，而文創(chuàng)產(chǎn)品是其中不可或缺的一環(huán)。作為首都圖書文化傳播交流的平臺，北京市新華書店連鎖有限責任公司也一直走在創(chuàng)新的路上。2019年9月，推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品“新華閱道”，完美融入到讀者的閱讀生活中，一經(jīng)上市，便吸引了具有新華書店情懷的老讀者青睞。
老品牌新創(chuàng)意，傳遞對生活的態(tài)度。北京市新華書店連鎖有限責任公司副總經(jīng)理劉瑋在向記者介紹項目初衷時談到：“新華閱道是新華書店獨立推出的文創(chuàng)品牌，意在向外界展示新時代背景下的新華書店，更具時尚的獨立設(shè)計思路以及產(chǎn)品，不僅僅是為讀者提供銷售和讀書環(huán)境的場所，更多展現(xiàn)的是一種讀書對人們的生活方式的改變?！庇浾吡私獾剑?nbsp;“新華閱道”中的“閱道”是新華連鎖公司注冊的文化產(chǎn)品品類商標，品牌源于有著80余年文化、歷史積淀的“新華書店”，該品牌使用“新華”首個字母“XH”作為LOGO，并一改傳統(tǒng)色調(diào)，喻意：書脊代表渾厚，書架代表承載，梯子代表進步，而新華書店更是代表了一個承載了無數(shù)讀書人夢想的文化殿堂。
三大品類14種產(chǎn)品，圍繞圖書做研發(fā)。劉瑋透露，目前“新華閱道”涉及生活家居類、學習用具類、文化創(chuàng)意類三大品類共14種產(chǎn)品，涵蓋了人們生活起居的方方面面，主要是在北京圖書大廈及遍布京城的各新華書店網(wǎng)點進行銷售。劉瑋說，目前銷售比較好的產(chǎn)品都有一個共性：具有創(chuàng)意感并兼具實用性。例如，由高嶺土高溫烤制、高溫貼花烤花、六道工序完成的閱道馬克杯及仿搪瓷杯，馬克杯凸顯年輕時尚，仿搪瓷杯則結(jié)合老北京搪瓷杯形式表現(xiàn)出來，彰顯出一種別有韻味的古色古香品質(zhì)；作為書寫用品，閱道筆記本及線圈本除了筆記本所具備的本身屬性外，更多是細節(jié)的考量，筆記本的隔頁金屬配件上面雕刻了主LOGO，而線圈本則用光柵印刷封皮，有著別具一格的體驗感。近年來手賬文化十分流行，閱道和紙膠帶出現(xiàn)在書店十分的貼切，紙張選用進口合紙，手感極度舒適，3枚一盒的設(shè)計，讀者的選擇也不用太過糾結(jié)，適用于DIY畫冊，書寫出讀者記憶中的新華書店。
產(chǎn)品研發(fā)和營銷需要更多守正創(chuàng)新?！靶氯A閱道”系列產(chǎn)品是北京新華連鎖公司首次嘗試的文創(chuàng)項目?；貞浹邪l(fā)過程中的種種，劉瑋說，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)各環(huán)節(jié)對于書店人員都是陌生的，邊干邊學、邊學邊干。每個產(chǎn)品既有獨立性又具關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)意階段是最具挑戰(zhàn)的，由于文創(chuàng)產(chǎn)品不同于平面設(shè)計，在工藝設(shè)計的呈現(xiàn)和表達上經(jīng)歷了長時間的摸索，一次次地產(chǎn)品打樣，一次次地推翻重來。在他看來，目前“新華閱道”在文創(chuàng)開發(fā)上缺少專業(yè)人才，未來需要突破傳統(tǒng)的營銷方式。因首次試水，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上缺少規(guī)?；?，生產(chǎn)成本較高，缺少設(shè)計和生產(chǎn)合作方?！罢w來講，首次推出的產(chǎn)品和形象仍不夠‘新’，在新華書店的品牌下，守正創(chuàng)新還不夠?！?/p>
但這并沒有阻礙劉瑋和團隊的積極性，他向記者透露，未來，“新華閱道”將圍繞圖書文化、現(xiàn)代生活研發(fā)更多“有用、有顏、有料、有趣”的創(chuàng)意產(chǎn)品，投放市場并開拓更廣闊的銷售渠道和創(chuàng)新營銷方式。
