地方文化IP的打造不是一件容易的事情，雖根植于文化、歷史或者知名人物，但如何讓這些扎根的文化元素與年輕IP結(jié)合，走出一條讓市場(chǎng)、受眾都能廣泛接受的道路？當(dāng)下，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)、企業(yè)進(jìn)入到文創(chuàng)領(lǐng)域，IP如何才能“出圈兒”？
賦予IP人設(shè)魅力 走商業(yè)化路徑
■曹龍（山東華登文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理）:地方文化IP的打造，首先要立足于本土化，“保過(guò)君”是齊魯文化孕育的IP形象，山東有優(yōu)秀且豐厚的文化養(yǎng)分可以汲取，這也給予充分的創(chuàng)作靈感。其次要深入探尋傳統(tǒng)文化和當(dāng)代人契合的點(diǎn)，要明白受眾喜歡、感興趣的內(nèi)容是什么，IP形象可以為他們帶來(lái)什么，與受眾建立情感聯(lián)結(jié)，找到情感與文化的認(rèn)同感，這樣創(chuàng)作出來(lái)的東西才不會(huì)是孤芳自賞。
如何打造知名的IP，在我看來(lái)需要兩點(diǎn)：一是賦予IP充分的人設(shè)魅力，例如“保過(guò)君”的人設(shè)就是販?zhǔn)坌疫\(yùn)，魅力就是給人以希望。人設(shè)是IP最抓人眼球的標(biāo)簽，也是記憶點(diǎn)，它能迅速捕捉感興趣的受眾，這些受眾可能就是日后IP最忠實(shí)的粉絲。二是商業(yè)轉(zhuǎn)化是大多數(shù)IP的必由之路，通過(guò)對(duì)IP不斷創(chuàng)新性、持續(xù)性的塑造，結(jié)合體驗(yàn)化的場(chǎng)景營(yíng)造，對(duì)IP主題故事進(jìn)行情感、儀式、氛圍等多緯度的跨界融合。受眾基于對(duì)IP的印象和好感，往往能迅速拉近與消費(fèi)者之間的距離，讓商業(yè)轉(zhuǎn)化變得簡(jiǎn)單。所以IP營(yíng)銷互動(dòng)反饋佳，商業(yè)轉(zhuǎn)化效果好，具有強(qiáng)大購(gòu)買力的受眾都在追捧這個(gè)IP產(chǎn)品，也就意味著這個(gè)IP“出圈”了。
深度挖掘大熊貓文化 打造“文化+”路線
■溫雪倩（成都國(guó)際文化藝術(shù)中心董事長(zhǎng)）：在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)下，文化領(lǐng)域如何實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的發(fā)展”，核心就是打造代表當(dāng)代中國(guó)形象的文化符號(hào)。中國(guó)是一個(gè)舉世皆知的文明古國(guó)，也是文化產(chǎn)業(yè)體量巨大且發(fā)展快速的文化大國(guó)。但坦率說(shuō)，能被世界所熟悉的中國(guó)文化符號(hào)基本都是來(lái)自中國(guó)古代文化傳統(tǒng)而非中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文化傳統(tǒng)，我們帶給世界的、尤其是受到年輕人喜愛(ài)的文化符號(hào)還非常少。熊貓是非常好的載體，我們深度挖掘大熊貓文化，開(kāi)發(fā)IP，關(guān)注IP的價(jià)值觀，關(guān)注IP對(duì)文化價(jià)值的承載。
四川在與世界多元文化交流交融上有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和貢獻(xiàn)，“文化+”多元化產(chǎn)業(yè)模式，正在真切地影響和改變著我們的生活。在國(guó)家政策利好的大環(huán)境下，我們將繼續(xù)深度挖掘大熊貓文化，與全球共享。以藝術(shù)熊貓公共展覽、熊貓文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、跨界合作、熊貓文化體驗(yàn)生活館、公共空間文化植入為核心，打造“文化+旅游+商業(yè)+產(chǎn)業(yè)”的獨(dú)特熊貓文化發(fā)展商業(yè)模式。
定位、形象、資源、運(yùn)營(yíng)缺一不可
■李紅萍（南京玲瓏天文化發(fā)展有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)）： 我認(rèn)為做地方文化IP最關(guān)鍵的有兩點(diǎn)，一是要有挖掘和提煉地方的美食、美景和人文的能力；二是依據(jù)本地文旅資源，做好深度和寬度結(jié)合，快速有效推廣本地文化，實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一。
想要打造出名IP，定位、形象、資源、運(yùn)營(yíng)缺一不可，從我進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)到自己創(chuàng)業(yè)已有24年，一直在執(zhí)行中不斷優(yōu)化，很幸運(yùn)我們的戰(zhàn)略目標(biāo)沒(méi)有錯(cuò)，有兩點(diǎn)想法和感悟：一是時(shí)間，做文化需要靜下心來(lái)好好的思考，如果只是為利，很難做好，比如迪士尼作品，基本每部作品的票房都很穩(wěn)定，衍生產(chǎn)業(yè)更是規(guī)模龐大。二是錢，文化產(chǎn)業(yè)找投資人太難了，政策上對(duì)文化企業(yè)也很有限，我們當(dāng)初把房子賣了做這件事，很多人都覺(jué)得我們很傻，很幸運(yùn)在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和朋友的支持和幫助下，自己日以繼夜的努力工作才存活下來(lái)。文化是一個(gè)國(guó)家的靈魂，是我們的靈魂，是我們的軟實(shí)力，希望社會(huì)對(duì)做文化的人更多一些關(guān)愛(ài)，不要讓做文化的人太卑微。
