■中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)實(shí)習(xí)記者 聶慧超
“WIMMELBOOK繪本巔峰之作”（WIMMELBOOK，德語單詞，“情境認(rèn)知繪本”或“密集繪本”） “世界最美圖書作品”“德國的‘清明上河圖’”……擁有這一系列引人注目的標(biāo)簽的，是由德國著名繪本作家羅特勞特·蘇珊娜·貝爾納創(chuàng)作、后浪于2020年5月推出的《四季時光》（北京聯(lián)合出版公司出版），該書出版以后取得較好銷售成績。今年5月，《四季時光》新版面世，以5冊全集（《寒冬》《暖春》《盛夏》《涼秋》《月夜》）、中英雙語4.16米畫卷版形式再次推入市場，迅速獲得眾多讀者青睞。記者特別采訪了后浪營銷編輯孫翠菱，深度了解這一爆品出現(xiàn)的始末。
無字、推理、家長手冊，爆款形成的潛在邏輯。據(jù)商報(bào)·奧示數(shù)據(jù)顯示，2020年，少兒繪本的碼洋規(guī)模達(dá)21.76%，對市場上升拉動作用明顯。無字繪本憑借自身獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)，成為少兒繪本界的新秀。
《四季時光》受到讀者青睞絕非偶然，背后擁有其內(nèi)在的成長性。《四季時光》共有7個場景的固定鏡頭，每一副場景圖都由一條街道連接起來，為讀者展現(xiàn)魏姆林根小鎮(zhèn)的四季變化以及它的自然面貌。還有人物關(guān)系、細(xì)節(jié)關(guān)聯(lián)的邏輯思維訓(xùn)練，讓讀者在尋找線索中發(fā)現(xiàn)不易察覺的精彩細(xì)節(jié)。孫翠菱表示，《四季時光》的“自然觀察”“語言表達(dá)”“數(shù)學(xué)游戲”“藝術(shù)啟蒙和創(chuàng)作”，都是在熟悉情節(jié)的基礎(chǔ)上拓展，其內(nèi)容量至少等于一套無字書+一套生活認(rèn)知書+一套邏輯推理書+一套視覺發(fā)現(xiàn)游戲書+一套單詞書。
盡管《四季時光》信息量大，且具有文化差異性，但孫翠菱并不擔(dān)心中國小讀者對它的接受能力，她立足于教育延展性談到：“學(xué)齡前小朋友獲取繪本信息的方式，很大一部分來自圖畫。雖然畫面中人們的生活模式和中國可能略有不同，但家人、朋友、鄰里間的相處都是共通的，《四季時光》以一種非常寫實(shí)、生活化的方式呈現(xiàn)出了不同文化間共通的情感，小朋友在看書的過程中可以體會到這種溫暖。文化差異性也提供給讀者一個開闊眼界、認(rèn)識不同文化的機(jī)會?！?/p>
如何讓作為“伯樂”的家長動心，后浪編輯花了很多心思。據(jù)了解，更新版的《家長指導(dǎo)手冊》，從故事、功能、人物等角度，講解了《四季時光》的引讀方法，其中“人物小傳”讓家長一秒掌握故事梗概，在關(guān)照童年的同時也關(guān)照了成人的世界。
畫卷、游戲、周邊，再開發(fā)的新籌碼。從無字繪本到異形繪本（畫卷版）的新形式拓展，離不開原版的可觀銷量與口碑積累，更離不開編輯對讀者反饋的細(xì)節(jié)與新需求的捕捉。同時也體現(xiàn)了編輯工作除了發(fā)現(xiàn)并打磨完善優(yōu)質(zhì)選題之外，還要根據(jù)文本“氣質(zhì)”去尋找二次開發(fā)的機(jī)會。孫翠菱回憶道：“曾有讀者形容《四季時光》是德國的‘清明上河圖’，這讓我們突然來了靈感，就把它做成清明上河圖的樣子。讀者閱讀時，就像在《四季時光》的畫卷中穿梭?！?/p>
在營銷方面，目前《四季時光》畫卷版主要通過費(fèi)曼媽媽等育兒大V和童書閱讀公眾號等社群渠道進(jìn)行推廣。記者觀察到，團(tuán)購活動中，《四季時光》還與《四季廚房》《四季歌謠》等多款周邊繪本配套售賣，帶來更多創(chuàng)新和變現(xiàn)的可能。孫翠菱表示，目前以開發(fā)新玩法為主要推廣方式，發(fā)力線下，除了常規(guī)的追蹤情節(jié)、視覺大發(fā)現(xiàn)之外，還可以玩角色扮演、故事接龍、手工游戲……讓小朋友們真正參與到故事里，并用自己的方式進(jìn)行知識輸出。對于線上，希望能夠激發(fā)消費(fèi)者的創(chuàng)造性，鼓勵更多人主動分享自己獨(dú)特的玩法，促使?jié)撛谧x者產(chǎn)生嘗試的欲望。
