■孟令爽（天地出版社策劃編輯） 、陳龍（藍(lán)色城編輯）
近日，由天地出版社出版的《當(dāng)你自律自控，才能又颯又爽》上市第1天就沖到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)勵(lì)志榜第1名，后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。在作者梁爽的第一本書《當(dāng)你又忙又美，何懼患得患失》上市前，我們對(duì)目標(biāo)讀者群定位做了細(xì)致分析。該書的策劃包裝過程中，我們主要針對(duì)女性獨(dú)立，以及如何告別玻璃心，找出女性迷茫的源頭，并給出切實(shí)可靠的方法論，幫助每一位積極向上的女性朋友達(dá)到“又忙又美”“又颯又爽”的人生狀態(tài)。
該書內(nèi)容經(jīng)過多次增刪，編校過程也是經(jīng)過多方數(shù)次修訂，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容客觀、實(shí)際、有效、易讀。
新書上市后，我們緊鑼密鼓地籌備各類營(yíng)銷活動(dòng)，尤其是作者梁爽的忠實(shí)粉絲用戶，針對(duì)他們提供最佳閱讀體驗(yàn)。新書預(yù)售階段，開啟5折包郵活動(dòng)，針對(duì)不同渠道制作多個(gè)版本帶有附贈(zèng)品的產(chǎn)品。同時(shí)，我們還準(zhǔn)備了抽獎(jiǎng)活動(dòng)回饋?zhàn)x者
由于此前《當(dāng)你又忙又美，何懼患得患失》在抖音、小紅書等平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)做得非常成功，這本《當(dāng)你自律自控，才能又颯又爽》，除了完美復(fù)制上一本書的宣傳路徑，我們還為該書做了獨(dú)家定制的營(yíng)銷活動(dòng)。此外，我們根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)，比如“乘風(fēng)破浪的姐姐2”“三十而已”“女神節(jié)”等節(jié)目或營(yíng)銷時(shí)點(diǎn)，撰寫不同軟文，踩準(zhǔn)熱點(diǎn)，讓《當(dāng)你自律自控，才能又颯又爽》始終跟著熱度話題奔跑，留在讀者的視線里。
近年的勵(lì)志書市場(chǎng)一直下滑，但近期各種跡象顯示，下滑趨勢(shì)在趨緩。首先，是外部環(huán)境的變化。年輕人面對(duì)未來的不確定性增加，生存壓力變大，擔(dān)憂、焦慮等情緒彌漫，人們會(huì)習(xí)慣從勵(lì)志書里尋求安慰和支持。其次是直播帶貨、抖音流量的帶動(dòng)。這個(gè)板塊雖然不及童書類別的新媒介效應(yīng)明顯，但比其他類型的圖書表現(xiàn)要好。
對(duì)于勵(lì)志書的研發(fā)來說，需要從當(dāng)下的主要讀者人群和購買人群——00后和90后來分析，這個(gè)年齡段的年輕人更務(wù)實(shí)，他們需要?jiǎng)?lì)志內(nèi)容，但更需要干貨——能為他們解決現(xiàn)實(shí)問題，而不是單純的心靈雞湯。在疫情退去的新一年里，學(xué)習(xí)類和提升類選題會(huì)成為市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn)。另外，偏心理治愈類的勵(lì)志選題應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)前景。
值得關(guān)注的是，勵(lì)志類圖書推廣過程中，編輯就像一個(gè)集結(jié)點(diǎn)，維系發(fā)行、作者及市場(chǎng)營(yíng)銷。協(xié)調(diào)三方關(guān)系，把握營(yíng)銷節(jié)奏，確保信息及時(shí)共享，在一些必要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，更要充當(dāng)推動(dòng)者的角色。這意味著，對(duì)編輯的要求越來越高。未來編輯將會(huì)進(jìn)化為內(nèi)容、市場(chǎng)、營(yíng)銷三者相集合的圖書產(chǎn)品主導(dǎo)人，即超級(jí)編輯。
